Comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement ? (Le guide du débutant)

Assurer la qualité du contenu pour attirer plus de lecteurs semble rationnel. Cependant, pour attirer des lecteurs, vous devez d'abord attirer un moteur de recherche.

Les moteurs de recherche respectent la valeur et l'unicité du contenu, mais pour naviguer dans les moteurs de recherche à travers votre contenu, vous devez utiliser des mots-clés. Les mots clés appropriés ne peuvent être trouvés qu'à l'aide de la recherche de mots clés.

Et c'est ce que nous allons explorer dans ce guide ! J'ai déjà expliqué l'importance de faire la recherche de mots-clés pour le référencement, cependant, permettez-moi de commencer ce contenu avec une touche de base !

Pourquoi faire une recherche de mots-clés pour le référencement ?

Les aspects techniques du site Web, les activités hors site, l'optimisation sur la page et d'autres types de référencement sont tout aussi importants. Mais un site Web se remplit de contenu dès son lancement. Il n'y a pas de possibilités de structure et de backlink s'il n'y a pas de contenu.

Si vous voulez que votre contenu soit apprécié par les lecteurs, vous devez aider les moteurs de recherche à le montrer à votre public. Et pour cela, vous devez remplir votre contenu avec des mots-clés appropriés. Êtes-vous d'accord avec mon point de vue? J'espère que vous le ferez !

Presque toutes les activités de référencement commencent par la recherche de mots clés, car cela vous permet de comprendre exactement ce que les gens recherchent dans un certain sujet et comment ils façonnent leurs requêtes. En choisissant les mots-clés appropriés qui conviennent le mieux à votre objectif, vous avez plus de chances d'obtenir un classement élevé et de générer du trafic vers votre site Web.

L'utilisation de mots-clés appropriés aide votre contenu à être visible par votre public cible et garantit :

• Croissance organique du trafic
• Découverte des tendances du marché
• Augmentation des conversions

Alors, comment effectuez-vous la recherche de mots clés de manière parfaite ? Voyons ça maintenant !

Comment faire une recherche de mots-clés pour de meilleurs résultats SEO ?

1. Notez tous les termes et sujets auxquels votre entreprise est liée

Pour ce faire, commencez par les mots-clés de départ. Ce sont les mots clés les plus courts et les plus utilisés. Ils décrivent votre entreprise en un ou deux mots en saisissant l'essence.

Par exemple, si vous êtes un fournisseur de matériaux de construction de petite ou moyenne taille, des combinaisons telles que bardage en acier , produits en ciment , etc. peuvent figurer parmi vos mots clés de départ. Pensez à plus de détails qu'il serait juste d'ajouter à votre gamme : panneaux de bardage acier verticaux , ciment super sulfaté , ou autre.

Essayez de trouver toutes les variantes de mots clés possibles qui correspondent à vos objectifs. Et assurez-vous de vous concentrer sur les segments que votre public recherchera en premier lieu.

Dès que vous pensez à vos premiers mots clés, commencez à les écrire. Il peut s'agir d'un document ou d'un tableau, de n'importe quel endroit où vous pouvez les consulter rapidement et les réviser si nécessaire.

2. Jouez avec les requêtes de recherche

Essayez de vous imaginer un client à la recherche de quelque chose que votre entreprise peut offrir. Faites une liste des requêtes de recherche qui vous viennent à l'esprit. Posez des questions auxquelles vous pensez que votre entreprise pourrait répondre et ajoutez-les à votre liste de mots clés.

Ensuite, essayez de les rechercher sur Google. Faites attention aux suggestions de Google Autocomplete. Ils peuvent vous donner une idée des mots clés avec lesquels compléter votre liste.

Consultez également les questions du bloc « Les gens posent également des questions ». Cela vous aidera à identifier les requêtes populaires. Si ces requêtes semblent pertinentes pour votre site Web, ajoutez-les à votre liste. En outre, vous pouvez prendre les pages présentées dans ce bloc et analyser leur contenu pour voir quels mots-clés ils utilisent.

N'oubliez pas l'intention de recherche et la façon dont Google la lit : si les utilisateurs veulent acheter quelque chose, dans la plupart des cas, Google affichera les sites Web des marques où un achat peut être effectué. Si l'intention de recherche est purement informative, Google fournira les résultats qui répondent à la question d'un utilisateur.

3. Utilisez des outils pour naviguer Les mots-clés les plus pertinents

Les outils de référencement rendront votre recherche de mots clés simple et efficace. Un large éventail de mesures qui y sont proposées vous permettra de découvrir des mots-clés populaires et pertinents pour votre créneau. En tant que solution gratuite pour trouver des idées de mots clés, vous pouvez utiliser Google Search Console ou Google Keyword Planner.

Ils sont sûrement utiles, mais il existe de nombreux outils spéciaux qui offrent de multiples possibilités pour assurer une recherche de mots clés plus approfondie pour le référencement. L'un de ces outils est Rank Tracker . Ici, je voudrais vous donner quelques exemples de la façon de faire des recherches avec ce logiciel complet de recherche de mots clés.

Outre l'intégration avec Google Search Console, Google Analytics et Google Ads Keyword Planner, il offre ses propres options de recherche automatisées. Ainsi, vous obtenez plus de suggestions de mots clés et pouvez les gérer en un seul endroit.

Voici quelques-unes des méthodes de recherche Rank Tracker dont vous pouvez bénéficier :

Recherches et questions connexes

Tout d'abord, essayez d'utiliser la méthode Recherches associées dans Rank Tracker. Accédez au module Recherche de mots -clés, choisissez Recherches associées et entrez quelques mots-clés de départ. Rank Tracker vous montrera sous peu plusieurs requêtes de recherche liées à vos mots-clés de départ. Ce sont les requêtes que les utilisateurs recherchent le plus souvent sur Google.

À l'aide de la méthode des questions connexes , vous pouvez collecter des idées de mots clés à partir des deux sources : Google Autocomplete et People Also Ask.

La méthode de recherche Google Autocomplete vous fournira des requêtes de recherche suggérées par Google. Ce sont les suggestions de saisie semi-automatique que Google vous donne dès que vous commencez à saisir votre requête. Utilisez-les pour agrandir votre liste de mots-clés.

Si vous avez besoin de vérifier les suggestions de saisie semi-automatique d'autres moteurs de recherche populaires, accédez à l'onglet Outils de saisie semi-automatique de Rank Tracker. Choisissez simplement le moteur de recherche requis dans la liste déroulante.

En plus de la méthode Questions Autocomplete, vous pouvez tirer parti de People Also Ask. Choisissez cette méthode dans l'onglet Questions connexes de Rank Tracker. L'outil analysera le bloc People Also Ask de Google en fonction des mots-clés de sujet que vous avez saisis. Il suggérera des mots-clés qui ont aidé les sites Web à se classer haut et à figurer dans le bloc.

Chaque mot-clé est accompagné des statistiques sur les visites attendues . Ils indiquent le nombre de visites mensuelles auxquelles vous pouvez vous attendre sur votre site Web s'il se classe ^premier pour ce mot clé.

Explorateur TF-IDF

TF-IDF (fréquence de terme-fréquence de document inverse) est une mesure statistique évaluant l'importance d'un terme pour un certain document dans un ensemble de documents.

Il existe deux processus que la métrique conduit pour évaluer l'importance d'un terme. Tout d'abord, il calcule la fréquence d'apparition d'un terme dans un document. Deuxièmement, il analyse si le terme est pertinent pour un document particulier. Comment?

Il recherche ce terme dans l'ensemble de documents donné. Si le terme est fréquemment utilisé dans pratiquement aucun d'entre eux, son importance pour un document particulier est faible. Si son utilisation n'est fréquente que dans un certain document, alors l'importance de ce terme est élevée pour ce document.

Ainsi, TF-IDF nous aide à comprendre si un terme fréquemment utilisé est pertinent pour un sujet spécifique. Ce serait formidable d'avoir un outil qui rechercherait automatiquement les termes importants dans un sujet particulier.

Rank Tracker offre une telle opportunité. L'outil comprend une méthode de recherche TF-IDF qui vous aide à trouver les mots clés les plus pertinents pour le sujet que vous recherchez.

Accédez au module de recherche de mots clés et choisissez TF-IDF Explorer . Entrez quelques mots-clés indiquant à l'outil pour quel sujet il doit rechercher les termes pertinents.

Regardez la métrique TF-IDF (Avg) . Les mots clés les moins pertinents pour un sujet auront un TF-IDF inférieur. Choisissez les mots-clés avec le TF-IDF le plus élevé pour être classé par les moteurs de recherche dans le sujet.

Combinaisons de mots-clés

La méthode Keyword Combinations vous permet de trouver de nouvelles idées de mots clés en mélangeant vos mots clés existants de trois manières :

• Word Mixer - choisissez cette option et entrez quelques mots-clés. Vous obtiendrez des suggestions de mots clés basées sur le mélange de vos mots clés.

• Combinaison de mots - cette méthode vous permet d'entrer des ensembles de mots-clés. Ils seront combinés pour générer de nouvelles suggestions de mots clés.

• Mots mal orthographiés - remplissez le champ avec des mots clés et appuyez sur Rechercher. Découvrez de quelle manière les utilisateurs orthographient mal vos mots clés.

4. Étudiez la stratégie des concurrents

Un autre excellent moyen de trouver de nouveaux mots clés est de jeter un coup d'œil sur les pages de vos concurrents. Analysez leurs titres, la structure du contenu et le contenu lui-même. Suivez les exemples de pages Web très bien classées et retravaillez leurs idées. Utilisez leurs mots-clés afin qu'ils puissent également vous convenir.

Si vous venez de lancer votre site Web et qu'il manque de contenu, vous devez trouver les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent. Choisissez les plus appropriés et exploitez-les lors de la création de votre contenu.

Rank Tracker peut vous aider à trouver des mots-clés utilisés par vos concurrents. Accédez à Topic Competitors et saisissez les mots-clés de votre sujet. Vous verrez la liste de vos concurrents qui se classent pour votre sujet. Choisissez celui qui vous intéresse et recherchez la colonne Total des mots clés du concurrent . Passez la souris sur l'onglet et cliquez sur l'icône de la loupe.

Ici, vous pouvez vérifier les mots-clés de vos concurrents et leurs statistiques. Étudiez la liste et prenez celles qui conviennent à votre site Web.

Si votre site Web fonctionne déjà depuis un certain temps et contient suffisamment de contenu, il existe une autre bonne option. Recherchez les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent et vous n'analysez pas l'écart des mots clés.

Rank Tracker regroupe cette opportunité dans la méthode du même nom - Keyword Gap .

Accédez à Keyword Gap , entrez l'URL de votre concurrent (ou quelques-unes) et choisissez une option Mots- clés concurrents (n'importe quel concurrent mais pas votre site). Vous verrez la liste des mots-clés utilisés par votre concurrent et leur classement.

5. Rassemblez autant de termes similaires que possible et triez-les

Ainsi, vous avez rassemblé toutes vos découvertes dans une grande liste. Maintenant, jetez un dernier coup d'œil à vos mots clés. Éliminez ceux que vous n'utiliserez pas quoi qu'il arrive.

Supprimez les mots clés qui se rapportent le moins à votre contexte. Ne comptez pas trop sur des combinaisons générales courtes comme la construction et les réparations domiciliaires . Vous ne devriez pas les éviter, car vous ne pouvez pas écrire de contenu décrivant votre entreprise sans inclure des mots-clés simples et largement utilisés.

Mais essayez de les diversifier avec des mots-clés de longue traine pour assurer une meilleure visibilité à votre site web. Et voici pourquoi.

Tous les mots-clés sont grossièrement divisés en trois catégories : tête (courte), mi-queue et longue queue. Les mots-clés principaux sont les mots et les phrases courtes avec le volume de recherche le plus élevé, ils couvrent les demandes d'un large public. Ce sont simplement les requêtes de recherche les plus populaires dans une sphère ou une industrie donnée.

Les géants de l'industrie faisant autorité pourraient les utiliser plus souvent car ils sont plus susceptibles de surclasser les petites entreprises. Les petites entreprises sont facilement perdues sur Internet si elles essaient de se classer pour les mêmes mots-clés que les marques célèbres.

Les mots-clés mid-tail sont clairement au milieu. Ils sont plus détaillés que les mots-clés principaux, mais leur volume de recherche est nettement inférieur.

Les mots-clés de longue traîne sont les mots-clés résidant à la longue traîne de la courbe de demande de recherche, c'est-à-dire à la fin de celle-ci. Ils ont un volume de recherche et une concurrence beaucoup plus faibles. Habituellement, ils ont plus de mots dans une phrase, car ils répondent à des requêtes plus spécifiques ou rares.

Mais plus ils sont uniques, plus ils rendent votre site Web unique pour un moteur de recherche. Et plus il y a de chances qu'un utilisateur, qui saisit une telle requête, vous trouve. Ce sont les mots-clés que la plupart des sites Web, en particulier les nouveaux, devraient rechercher en plus d'utiliser uniquement des mots-clés principaux.

Regardez les mots-clés et leur difficulté de mot-clé sur l'image ci-dessous. Par exemple, comment installer une toiture métallique sur du contreplaqué ou une installation de gouttières en cuivre montre une faible difficulté des mots clés et une concurrence faible/moyenne .

Leur volume de recherche et leurs visites attendues ne sont pas aussi impressionnants que ceux des mots-clés populaires. Mais les utiliser pourrait éventuellement vous donner plus de visites car il est plus facile de se classer avec de tels mots-clés.

6. Filtrez vos mots clés

C'est alors que vous filtrez enfin vos mots-clés par métrique. Vous priorisez ceux qui vous conviennent le mieux sémantiquement et tactiquement.

Voici les indicateurs clés que vous devriez regarder lors du filtrage des mots-clés :

• Le nombre de recherches - le nombre de fois que le mot-clé a été saisi dans un moteur de recherche sur Google dans un certain laps de temps.

• Pages les mieux classées (pour un certain mot-clé) - l'analyse du classement vous permet de savoir quelles pages sont bien classées pour quels mots-clés.

• Coût par clic - Le CPC pour chaque mot-clé vous montre la valeur d'un certain mot-clé, c'est-à-dire le montant le plus élevé que l'on est prêt à enchérir dessus.

• Difficulté du mot -clé – un paramètre indiquant à quel point il vous sera facile de vous classer avec un mot-clé particulier.

Les outils de recherche de mots clés vous fournissent un vérificateur de difficulté des mots clés vous permettant de mesurer la pertinence des mots clés. Si une marque vient de lancer un site Web, il serait sage de choisir les mots-clés avec le moins de difficulté possible.

Ils sont hors concurrence féroce et vous aident à vous faire remarquer. Les mots-clés à longue traine dont nous avons parlé ci-dessus affichent généralement une faible difficulté des mots-clés.

7. Explorez le SERP et vérifiez les résultats pour vos mots clés

Vous avez collecté et filtré vos mots-clés. Entrez maintenant l'un d'entre eux dans la barre de recherche. Vous verrez quelles pages Web Google classe pour un mot-clé saisi. Analysez les résultats du classement des moteurs de recherche et essayez de trouver la corrélation entre les mots-clés de vos requêtes et les résultats de la recherche.

Si vous voyez, par exemple, beaucoup de listes après avoir recherché un certain mot-clé, écrivez votre propre liste pour y utiliser ce mot-clé. Si vous obtenez principalement des articles pratiques ou des articles de blog informatifs après avoir recherché certains mots-clés, utilisez également ce mot-clé dans votre nouvel article pratique.

Par exemple, remplir la barre de recherche Google avec une requête telle que le revêtement décoratif en pierre à choisir nous fournit des listes attendues telles que 8 différents types de revêtement en pierre pour les extérieurs de maison et 5 types de revêtement en pierre pour les maisons .

Mais si nous entrons dans acheter des revêtements décoratifs en pierre , nous obtenons un certain nombre de liens menant aux sites Web vendant des matériaux de construction.

Ces nuances sont importantes lorsque vous choisissez des mots-clés pour les pages susceptibles de se convertir.

8. Regrouper les mots-clés pour une optimisation supplémentaire

Mettez les mots-clés choisis dans des groupes pour les affecter à des pages spécifiques. Cela aidera chaque page Web à se classer plus haut si la recherche a été correctement effectuée et améliorera le ciblage basé sur l'intention.

Choisissez les mots-clés qui correspondent à une certaine page que vous souhaitez optimiser. Souvenez-vous de l'objectif d'une page, qu'il soit informatif, expérimental ou transactionnel.

Encore une fois, les outils de référencement rendent ce processus rapide et automatisé. Allez simplement dans l'onglet Keyword Map de Rank Tracker. Ici, vous pouvez attribuer des mots-clés sélectionnés à l'une de vos pages de destination et gérer tous les mots-clés groupés.

9. Continuez à améliorer les performances de vos mots clés

Après avoir rempli vos pages Web avec des mots-clés, il est utile de suivre leurs performances.

Tous les mots clés ne fonctionnent pas exactement comme vous vous y attendez après avoir effectué une recherche de mots clés pour le référencement. Vous devez analyser l'efficacité des mots-clés actuels ou ajoutés, revenir à la recherche de mots-clés si nécessaire et :

• ajuster la recherche en éliminant les mots-clés qui n'ont pas bien fonctionné sur une certaine page
• essayer différentes méthodes pour améliorer le classement des mots clés
• concentrez-vous sur une autre mesure importante lors de la hiérarchisation des mots-clés

Conclusion de la recherche de mots-clés pour le référencement

La recherche de mots-clés peut ne pas être effectuée immédiatement. Développez progressivement votre liste en ajoutant des variantes à vos mots-clés de départ. Choisissez parmi de nombreuses méthodes proposées par les outils de recherche de mots clés automatisés. Faites attention aux mots clés utilisés par vos concurrents.

En plus d'utiliser des mots-clés principaux, recherchez des mots-clés à longue traîne avec une faible difficulté de mot-clé et enrichissez votre contenu avec eux. Analysez les performances de votre contenu et revenez à la recherche de mots clés pour revoir vos efforts et choisir de nouveaux mots clés pour vous classer plus haut.