Recherche de mots clés pour WordPress : pourquoi c'est important et comment le faire – Guide du débutant

Réussir en ligne n’est pas facile. Mais c'est beaucoup plus facile si votre contenu est bien classé dans les moteurs de recherche comme Google, n'est-ce pas ? Mais pour y parvenir, vous devez optimiser votre site. Pour ce faire, effectuer une recherche de mots clés pour WordPress est l’un des meilleurs moyens d’améliorer votre contenu et de le présenter à davantage de lecteurs.

Effectuer une recherche de mots clés pour WordPress vous aide à comprendre votre public et à comprendre la psychologie derrière les actions des gens. Dans cet article, nous expliquerons comment obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats de Google en effectuant correctement une recherche par mots clés.

Qu’est-ce que la recherche de mots clés ?

Les mots clés sont les mots que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent quelque chose dans Google (ou tout autre moteur de recherche). Par conséquent, la recherche de mots clés consiste à comprendre quels sont ces mots afin que vous puissiez optimiser votre site Web pour eux.

Désormais, l’objectif de chacun est d’être classé le plus haut possible et les bons mots-clés ne suffiront pas à Google pour vous aimer complètement, mais c’est une étape essentielle dans votre aventure SEO. Les backlinks et l'autorité du site sont également indispensables si vous souhaitez réellement classer vos mots-clés cibles, mais cela ne devrait être votre prochaine préoccupation qu'une fois la planification des mots-clés terminée.

Bien qu’il existe certainement d’autres moteurs de recherche, la plupart des recherches de mots clés pour WordPress se concentrent sur Google, car Google génère plus de 76 % de tout le trafic mondial de recherche sur ordinateur et plus de 94 % des recherches sur mobile/tablette.

Pourquoi faire une recherche de mots clés pour WordPress ?

Eh bien, ici, cela dépend de ce que vous souhaitez réaliser avec votre site. Une chose est claire : si vous souhaitez le monétiser, vous devez considérer le référencement comme le principal moteur du contenu Web. Surtout si vous souhaitez vendre des produits et services en ligne ou si vous souhaitez simplement développer une plateforme de publication.

Pourquoi?

• 81 % des acheteurs effectuent des recherches en ligne avant de faire des achats importants.
• Aujourd'hui, Google gère plus de 100 milliards de recherches chaque mois.
• Il y a environ 60 000 recherches Google chaque seconde.
• 86 % des consommateurs ont déclaré que l'utilisation d'un moteur de recherche leur avait permis d'apprendre quelque chose de nouveau ou d'important qui les avait aidés à approfondir leurs connaissances.
• 60 % de tous les clics organiques sont dirigés vers les 3 premiers résultats de recherche organiques.

Ces statistiques parlent définitivement d’elles-mêmes. Ainsi, avoir une page optimisée vous aiderait à vous classer plus haut et à obtenir plus de trafic, quel que soit le type de conversions que vous recherchez : ventes, téléchargements, abonnement par e-mail, partages sociaux, etc.

Pour faire court, la recherche de mots clés pour WordPress vous aide à être classé par Google, et donc à exister en ligne. En prime, vous apprenez à mieux connaître votre public/clients en apprenant leur réflexion. De plus, en voyant et en surveillant ce que les gens recherchent, vous pouvez mieux comprendre leurs besoins, puis ajuster vos services en fonction de cela.

Comment effectuer une recherche de mots clés pour WordPress

L'un des outils les plus populaires à cet égard est Google Keyword Planner. Si vous le guidez bien, l'outil renverra les mots-clés les plus recherchés en utilisant de nombreux filtres. Et c'est totalement gratuit. Voici comment:

Inscrivez-vous à Google AdWords pour commencer

La première chose à faire est de vous connecter à Google AdWords. Si vous n’avez pas encore de compte, il est très simple d’en créer un. Avant de commencer, vous devez fournir à l'outil quelques informations sur vos produits, la zone dans laquelle vous souhaitez vendre, la langue que vous ciblez, les mots clés à exclure, la plage de dates, la fourchette de prix, etc.

Une fois que vous avez terminé, choisissez « Rechercher de nouveaux mots-clés à l’aide d’une expression, d’un site Web ou d’une catégorie » et remplissez le formulaire.

Pour avoir un aperçu global des expressions les plus recherchées dans votre niche, vous pouvez simplement commencer avec un simple mot-clé, puis apporter des améliorations plus tard :

En suivant l’exemple ci-dessus, voici les principales recherches de « livres anciens » :

Comme vous pouvez le constater, Google Keyword Planner affiche la concurrence pour chaque entrée, ce qui indique combien de personnes ont enchéri pour ce mot clé spécifique dans Google AdWords (pas nécessairement la concurrence pour l'optimisation des moteurs de recherche).

L'avantage de cet outil est qu'il n'affiche pas uniquement les entrées contenant les mots pour lesquels vous essayez d'obtenir des suggestions de mots clés, mais également toutes les principales recherches associées dans le même domaine. Autrement dit, si vous recherchez des « livres anciens », l'outil affichera également « livres vintage », « livres d'occasion », etc.

Pensez à la concurrence lorsque vous effectuez une recherche de mots clés

La colonne Concurrence indique combien de personnes ciblent le mot clé dans leurs campagnes Google AdWords. Ainsi, la concurrence consiste en le nombre d'annonceurs qui utilisent le mot-clé dans leurs annonces commerciales . Bien sûr, vous ne souhaiterez peut-être pas utiliser les mots-clés pour une annonce, mais connaissant leur valeur, vous pouvez estimer leur popularité et leur taux de conversion.

Indice! La concurrence et les recherches mensuelles ne sont pas la même chose. Un mot-clé peut faire l’objet de nombreuses recherches et pourtant d’une faible concurrence ou vice versa. Prenons « livre » comme exemple. Tout le monde utilisera ce terme, mais il n'est pas très précis et très peu de personnes convertiront en utilisant le mot-clé « livre », sans aucune information supplémentaire. C'est pourquoi moins de gens enchérissent pour un « livre ». « Livre bon marché », au contraire, suggérera toujours qu'il y a des clients qui ont l'intention d'acheter vos livres.

Parfois, vous obtiendrez même un mot-clé spécifique avec un grand nombre de recherches et une faible concurrence. Ce qui pourrait être à votre avantage. Pourquoi? Parce que les gens semblent s'y intéresser et que vous n'avez pas beaucoup d'adversaires contre lesquels rivaliser. Ainsi, parfois, cibler un mot-clé avec une faible concurrence vous aidera beaucoup. Ce conseil convient davantage aux éditeurs qui ont juste besoin de pages vues et non à ceux qui recherchent des conversions (ventes). Habituellement, les mots-clés les plus compétitifs sont ceux qui convertissent le plus.

Comment affiner votre recherche de mots clés

Dans la barre latérale placée à gauche de la liste de mots-clés, vous pouvez effectuer les ajustements souhaités et ajouter quelques filtres pour rendre la recherche encore plus pertinente :

Si vous vendez uniquement dans votre pays, vous n'êtes pas intéressé par ce que recherchent les gens d'autres pays. N'oubliez donc pas de sélectionner le pays et la langue que vous ciblez . Vous pouvez également choisir si vous souhaitez étendre la recherche à d'autres moteurs de recherche.

Dans Mots clés négatifs , vous devez ajouter des mots qui ne sont pas pertinents pour votre produit/service et pourraient induire vos clients en erreur. Si vous êtes classé pour un mot-clé non pertinent, votre taux de conversion diminuera et le taux de rebond augmentera.

Dans la plage de dates, sélectionnez les intervalles de temps qui vous intéressent (vous souhaiterez peut-être connaître uniquement les recherches effectuées au cours du mois dernier). Dans les filtres de mots-clés, vous disposez de quelques options pour améliorer les résultats et vous pouvez également ajouter de nouveaux mots-clés pour lesquels vous souhaitez obtenir des idées.

Autres endroits pour effectuer une recherche de mots clés pour WordPress

Bien que l'outil Google AdWords soit un bon point de départ car il est gratuit, il a perdu une partie de sa valeur car Google a pris la décision de n'afficher qu'une plage de valeurs dans la moyenne. colonne de recherches mensuelles .

Si vous souhaitez un chiffre plus précis, ainsi qu'une évaluation de la facilité avec laquelle votre site Web est classé pour ce mot-clé dans Google, voici quelques autres outils utiles :

• KWFinder – gratuit pour jusqu'à 3 recherches par jour
• Moz Keyword Explorer – gratuit pour jusqu'à 2 recherches par jour

Comment et où ajouter des mots-clés à votre site WordPress

Maintenant que vous avez les bons mots-clés, quelle est la prochaine étape ? Où devriez-vous les ajouter ou comment pouvez-vous les utiliser pour améliorer votre référencement ? Eh bien, les mots-clés doivent être dispersés dans tout le contenu de votre site, qu'il s'agisse de pages, d'articles de blog, de slogan, de catégories, de titres, d'URL, etc. Sur chacune de ces pages, il est recommandé de choisir un mot-clé « focus » et de l'ajouter plusieurs fois ( restez néanmoins dans la limite du raisonnable !).

Google examine chaque recoin du Web pour tenter de localiser et de compter les mots-clés recherchés par un utilisateur. En règle générale , plus il trouve de mots-clés pertinents dans votre contenu, mieux il comprend de quoi parle votre site et l'affichera en conséquence dans la page de résultats.

Comment ajouter des mots-clés à votre site en général

Commencez par ajouter votre mot-clé le plus puissant dans le titre et le slogan de votre site (uniquement s'il convient ; ce n'est pas obligatoire). Vous pouvez le faire en allant dans Paramètres → Général . Si vous disposez d'un menu riche, vous pouvez également faufiler le mot-clé en tant que catégorie dans Apparence → Menus :

Si votre thème WordPress est livré avec un en-tête/curseur, vous pouvez également y ajouter une phrase associée. Regardez simplement les paramètres de votre thème et personnalisez l’en-tête. Faites de même si vous avez un sous-en-tête. De plus, assurez-vous que les titres de page contiennent également des mots-clés.

Chaque image que vous ajoutez à votre site doit comporter un texte alternatif descriptif. Ne laissez pas ces espaces vides car vous manquerez une opportunité supplémentaire de placer vos mots-clés sur votre site WordPress.

Comment ajouter des mots-clés aux articles et aux pages

Au-delà de vos pages principales, vous souhaiterez également effectuer au moins un peu de recherche de mots clés pour chaque article que vous écrivez.

Une fois que vous connaissez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez optimiser votre publication, l’utilisation d’un plugin WordPress SEO est un excellent moyen de vous aider à optimiser votre publication. Essayez d'utiliser votre mot-clé ciblé au moins une fois au début de votre message, puis essayez de l'insérer plusieurs fois si vous pouvez le faire naturellement.

Au fur et à mesure que vous vous familiariserez avec le référencement, vous pourrez même mettre en œuvre une structure de contenu optimisée pour le référencement, basée sur votre recherche de mots clés pour WordPress.

Pousser un peu plus loin la recherche de mots clés pour WordPress – LSI et LDA

Avant d'ajouter des mots-clés à votre site, gardez à l'esprit qu'ils doivent correspondre au contenu. Sinon, vous risquez de paraître bizarre, peu professionnel, peu naturel et les gens pourraient ne pas vous prendre au sérieux. Peu importe ce que vous essayez de cibler, cela peut être fait sans saboter votre entreprise. Les mots clés ne sont pas la seule chose dont vous avez besoin pour le référencement, la confiance est également vitale.

C'est ici que Google devient plus intelligent que le simple suivi de mots clés exacts.

LSI (Latent Semantic Indexing) est une méthode mathématique créée pour établir des liens naturels (humains) entre les termes et les concepts. De cette façon, les mots apparentés et les synonymes sont pris en compte. Si vous utilisez des mots liés sémantiquement/lexiquement au mot-clé, Google qualifiera votre site de pertinent par rapport à sa signification originale.

• Par exemple, votre mot-clé est « ordinateurs portables d’occasion ». Vous pouvez vous faufiler dans vos alternatives de contenu comme « ordinateur(s) portable(s) d'occasion », « petits prix », « remises importantes », « ordinateur portable très bon marché », etc. et Google comprendra de quoi il s'agit.

LDA (Latent Dirichlet Allocation) est un outil de modélisation de sujets selon lequel un document (dans ce cas, votre site) est une combinaison de quelques sujets différents, chaque sujet couvrant un petit ensemble de mots de manière répétée, que Google peut reconnaître et catégoriser facilement. .

• Par exemple, si la requête de recherche est « piano », l'utilisation de descriptions avec des mots de sa famille lexicale tels que « notes », « touches », « mains », « musique(al) », « instrument » peut vous aider et marquer Google. votre site comme pertinent. Alors, décrivez votre produit ou service avec autant de mots caractéristiques que possible, cela vous rapportera des points supplémentaires auprès des moteurs de recherche.

Conclusion

Le référencement de base n’est pas difficile à faire. Après tout, cela nécessite une formation comme toute autre technique. Cela se déroule en plusieurs étapes et peut parfois devenir assez complexe, mais l’étape la plus importante pour commencer est la recherche de mots clés. Si vous parvenez à cibler les bons mots-clés et à les ajouter à votre site là où ils sont nécessaires, vous pouvez alors commencer à vous concentrer sur le renforcement de l'autorité et de la confiance.

Et vous ne pouvez y parvenir qu’en fournissant des services honnêtes et en créant un contenu digne de confiance. Utilisez vos mots-clés, mais essayez de rester vrai et objectif en même temps. Les gens sont rarement impressionnés par une présentation de site Web commerciale et incohérente.