Liste de contrôle de la page de destination : comment rédiger une page de destination en 25 étapes

• Planification
• Rédaction
• Appels à l'action et formulaires
• Concevoir
• La preuve sociale
• Suivi et intégrations

Si vous avez besoin de plus d'aide pour l'une de ces parties de la rédaction d'une page de destination, consultez la liste de contrôle de la page de destination : section de ventilation détaillée.

Pour l'instant, voici un bref aperçu de chaque étape de la rédaction d'une page de destination :

Liste de contrôle de la page de destination : aperçu rapide

Liste de contrôle de la page de destination : ventilation détaillée

Planification

1. Choisissez ce que vous allez promouvoir

Votre page de destination doit être dédiée à la promotion d'une chose spécifique. Certaines choses pour lesquelles vous pouvez utiliser les pages de destination incluent les newsletters, les produits, les services et les événements.

2. Choisissez votre objectif

L'objectif de votre page de destination doit comporter deux éléments : l'action que vous souhaitez que les internautes effectuent et le nombre de personnes (ou le pourcentage de visiteurs) que vous souhaitez entreprendre. Par exemple, votre objectif peut être que 30 % des visiteurs de votre page de destination s'abonnent à la newsletter. Vous pouvez ensuite utiliser cet objectif pour mesurer si votre page de destination est réussie et/ou si elle pourrait être améliorée.

3. Fixez un délai (facultatif)

Si la page de destination est destinée à une promotion limitée dans le temps, assurez-vous de définir une date exacte de fin de la promotion. Vous pouvez également lier ce délai à votre objectif. Par exemple, définissez-le comme quelque chose comme : "Obtenez 600 inscriptions en 90 jours".

Rédaction ️

4. Écrivez d'excellents titres

L'importance d'un titre fort ne peut être surestimée. Malheureusement, cela peut parfois être l'une des étapes les plus négligées de la liste de contrôle de la page de destination. Puisque vous lisez ceci, nous savons que vous ne ferez pas cette erreur. Donnez à vos lecteurs une raison d'agir immédiatement en écrivant un bon titre de page de destination, court et utilisant un langage orienté vers l'action.

5. Rédigez votre copie au-dessus de la ligne de flottaison

C'est le pitch que vos visiteurs verront lorsqu'ils arriveront pour la première fois sur votre site, avant de faire défiler vers le bas. Il n'y a pas beaucoup d'espace ici, en particulier pour les téléspectateurs sur les appareils mobiles, alors concentrez-vous sur le fait de regrouper autant d'informations que possible en une ou deux phrases. Si votre page de destination comprend un formulaire d'inscription, envisagez d'intégrer votre copie directement dans le formulaire pour économiser de l'espace.

6. Rédigez votre copie sous la ligne de flottaison

C'est là que vous pouvez développer votre premier pitch, en partageant différentes raisons pour lesquelles votre utilisateur devrait agir et les avantages qu'il recevra s'il fait ce que vous lui demandez. Je recommande d'écrire quelques paragraphes de deux à quatre phrases axés sur divers aspects de votre offre. Chaque paragraphe peut ensuite être utilisé sur un écran différent, de sorte qu'à chaque fois que votre visiteur défile, de nouvelles raisons d'agir lui sont présentées.

7. Modifier pour le référencement (facultatif)

Parfois, une page de destination est liée à une campagne de marketing par e-mail spécifique, et le référencement n'a pas d'importance. Cependant, dans la plupart des cas, vous voudrez vous assurer que votre page de destination inclut une variété de mots clés pertinents. Il existe de nombreux outils de référencement gratuits que vous pouvez utiliser et qui peuvent vous aider à choisir les bons mots-clés pour aider votre page à apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.

8. Relisez

La plupart des téléspectateurs ne seront pas effrayés par une faute de frappe, mais un manque général de grammaire ou d'orthographe appropriée ne semble pas professionnel. Si vous n'êtes pas sûr de votre compréhension de ces choses, rafraîchissez-vous avec Grammar Girl ou engagez un correcteur.

Appels à l'action et formulaires

9. Rédigez plusieurs appels à l'action (CTA)

Vous souhaitez avoir un CTA différent pour chaque écran (la partie d'une page visible par vos visiteurs à tout moment) de votre page de destination afin que les visiteurs puissent agir à tout moment.

Il existe quelques directives de base que vous pouvez suivre pour créer des CTA efficaces :

• Gardez-les courts. La plupart des meilleurs CTA ne contiennent qu'un ou deux mots.
• Utilisez un langage spécifique à votre marque/ce dont vous faites la promotion. Par exemple, si vous vendez des cours de programmation, vous pouvez dire "Commencer à apprendre le code" au lieu de "Acheter maintenant".
• Associez chaque CTA à la copie pertinente. Par exemple, si une partie de votre copie explique comment votre cours peut aider les gens à améliorer leurs compétences en codage, vous pouvez utiliser « Améliorez vos compétences en codage » comme incitation à l'action.

10. Relisez vos CTA

Le CTA sera le point central de chaque écran, donc la grammaire et l'orthographe sont doublement importantes ici. Si vous n'êtes pas sûr de votre capacité à relire, utilisez un outil comme Grammarly pour vous aider.

11. Créez votre formulaire (optionnel)

Si vous demandez des inscriptions, vous devez créer un formulaire à placer au-dessus du pli. Vous pouvez soit créer une nouvelle copie pour ce formulaire, soit incorporer votre copie au-dessus de la ligne de flottaison dans le formulaire pour économiser de l'espace. Dans tous les cas, assurez-vous que votre formulaire est facile à lire et à utiliser et qu'il ne demande que les informations dont vous avez absolument besoin pour donner suite à votre offre.

La preuve sociale

12. Recueillir des témoignages

Recueillez des avis, des témoignages et des publications sur les réseaux sociaux de clients concernant votre entreprise. Les critiques et les témoignages sur tout ce que votre page de destination est marketing sont idéaux pour cela. Cependant, un examen général qui met l'accent sur la qualité des produits, services ou événements de votre marque peut fonctionner comme une preuve sociale.

Malheureusement, c'est souvent l'un des éléments d'action les plus négligés sur toute liste de contrôle de page de destination. Ne soyez pas le seul à faire cette erreur !

Si vous n'avez pas encore de témoignages, consultez notre guide sur la façon d'obtenir des témoignages de clients et de vous rendre à la collecte.

13. Choisissez trois à cinq témoignages à afficher sur votre page

Les meilleurs témoignages sont courts, se concentrent sur une manière spécifique dont votre offre a aidé les clients et expliquent pourquoi d'autres pourraient également apprécier votre offre. Choisissez-en un petit nombre pour figurer dans la section « Témoignages » de votre page de destination. Vous pouvez également choisir un ou deux témoignages vraiment spectaculaires à inclure dans la copie elle-même.

Concevoir

14. Choisissez vos polices et couleurs

Cette étape de la liste de contrôle de la page de destination est généralement amusante pour les types plus créatifs, mais que vous aimiez ou non le faire personnellement, cela doit être fait. Vous voudrez choisir trois polices :

• Une police d'en-tête
• Une police pour votre copie principale
• Une police pour vos appels à l'action

S'en tenir à ces trois polices tout au long de votre page de destination peut vous aider à créer une expérience de marque plus cohérente.

De même, choisir un petit nombre de couleurs à utiliser sur votre page peut aider la page à se sentir plus simple.

Si vous prévoyez d'utiliser des images spécifiques, choisissez des couleurs qui iront bien avec ces images. Sinon, envisagez de vous en tenir aux couleurs de votre marque ou de choisir des couleurs basées sur la psychologie des couleurs.

15. Placez votre contenu

Il est maintenant temps d'importer votre contenu sur votre page de destination. Pour de nombreuses personnes, il s'agit de l'une des étapes les plus amusantes de la liste de contrôle de la page de destination. Cela signifie que vous devrez :

• Placez votre copie. Assurez-vous que chaque section du texte apparaît sur un écran différent, le visiteur découvrant un nouvel aspect de votre offre à chaque fois qu'il fait défiler vers le bas.
• Placez vos images. Les images doivent être utilisées pour souligner la qualité de votre offre et équilibrer visuellement le texte. Vous pouvez également utiliser des images directionnelles pour inciter les spectateurs à se concentrer sur le ou les CTA.
• Placez vos témoignages. Les témoignages se trouvent généralement dans la dernière section d'une page de destination, mais vous pouvez également les saupoudrer sur toute la page.
• Placez vos CTA. Créez des boutons et des liens pour partager vos CTA. Celles-ci doivent utiliser des couleurs qui contrastent avec le reste de votre page de destination afin qu'elles soient facilement visibles et attirent l'attention du lecteur.

Selon le type de page de destination que vous créez, vous devrez peut-être inclure deux autres types de contenu :

16. Placez votre formulaire (optionnel)

Si vous demandez des inscriptions à la newsletter ou à un événement, placez le formulaire au-dessus du pli afin que les gens puissent agir immédiatement. Vous pouvez également insérer un deuxième formulaire d'inscription en bas.

17. Placez votre panier (facultatif)

Si votre page de destination vend un produit, vous pouvez placer un panier directement sur la page. Contrairement au formulaire d'inscription, cependant, cela ne devrait généralement pas être en haut de votre page. Les paniers d'achat sont généralement moins personnalisables et moins esthétiques.

Au lieu de cela, envisagez de mettre un bouton "Acheter maintenant" au-dessus du pli et de placer le panier plus bas sur la page.

18. Vérifiez votre design sur mobile

Plus de 90% de la population Internet mondiale accède à Internet avec un smartphone au moins une partie du temps [1] . La statistique parle d'elle-même - il est primordial que votre page de destination soit belle sur les appareils mobiles. Vous pouvez utiliser un site comme le Page-oscope pour tester à quoi ressemblera votre page sur différents appareils, y compris les mobiles.

19. Faites analyser la page

Rien de grand n'est créé dans le vide, et cela inclut les pages de destination. Vous pouvez soit demander des commentaires à des collègues de confiance, soit utiliser l'analyseur de page de destination VWO pour obtenir une évaluation par l'IA de votre page de destination.

20. Exécutez des tests A/B (facultatif)

Les tests A/B vous permettent de tester les performances de deux versions différentes d'une page de destination spécifique. Cela peut vous aider à déterminer l'efficacité de divers éléments de votre page de destination afin que vous puissiez les optimiser. En d'autres termes, si vous exécutez un test et que la version A fait mieux que la version B , vous voudrez utiliser la version A à l'avenir. Bien qu'il s'agisse d'une étape facultative sur la liste de contrôle de la page de destination, elle est fortement recommandée.

21. Affinez votre conception

Ajustez les couleurs, les polices, la taille et le placement de l'image et d'autres éléments selon vos besoins. Une partie de cela pourrait provenir des résultats du test A/B mentionné ci-dessus.

Suivi et intégrations ️

22. Mettre en place des intégrations avec des outils marketing appropriés

Si vous utilisez un outil de page de destination basé sur WordPress, il devrait être automatiquement intégré à tous les plugins WordPress que vous possédez déjà. Toutefois, si vous utilisez un outil de page de destination distinct, vous devrez le connecter manuellement à divers outils. Par exemple, si vous créez une page de destination pour votre newsletter, assurez-vous que la page/les formulaires sont connectés à votre service de génération de leads ou de marketing par e-mail.

23. Assurez-vous que votre page de destination est connectée à vos outils d'analyse

Cela inclut Google Analytics et le pixel Facebook. Si vous créez votre page de destination avec WordPress, elle sera automatiquement suivie par l'outil d'analyse actuellement installé sur votre site.

24. Familiarisez-vous avec les outils intégrés

Si vous utilisez un constructeur de pages de destination comme Unbounce, vous aurez accès à des outils d'analyse intégrés. Certains plugins de page de destination WordPress offrent également leurs propres analyses intégrées. Ceux-ci incluent souvent des statistiques non incluses dans les analyses Google régulières, telles que les taux de conversion.

Vous pouvez même accéder à des cartes thermiques et à d'autres outils avancés pour comprendre comment les gens interagissent avec votre page. Ces outils d'analyse améliorés peuvent faciliter la compréhension de la façon dont les gens réagissent aux différentes zones de la page, alors assurez-vous de vous familiariser avec eux tout de suite.

25. Configurez des rappels de suivi

La dernière étape de notre liste de contrôle de la page de destination est l'endroit où vous pouvez voir les résultats de votre travail acharné de toutes les étapes précédentes. Pour ce faire, planifiez des rappels réguliers pour examiner les analyses de votre page de destination. La fréquence de ces rappels doit être basée sur la durée de vie de votre page de destination. Si votre page de destination est destinée à une utilisation indéfinie, la vérification des analyses tous les trois à quatre mois peut vous aider à comprendre comment elle fonctionne au fil du temps.

En revanche, si votre page de destination existe dans un but spécifique lié à une période de temps limitée (par exemple, un événement), vous pouvez envisager de programmer des rappels à une fréquence plus élevée.

Comment écrire une landing page : derniers conseils

Avec cette liste de contrôle de page de destination, vous êtes prêt à créer votre première page de destination ! N'oubliez pas de garder à l'esprit les directives suivantes lorsque vous le construisez :

Enfin, assurez-vous de mettre cette page en signet afin de pouvoir y revenir chaque fois que vous avez besoin d'une liste de contrôle de page de destination !

Avez-vous des questions sur l'une des étapes que nous avons mentionnées ci-dessus ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!