Plus de 23 formules de titre de page de destination pour augmenter les taux de conversion

Recherchez-vous des formules de titre de page de destination ?

Les titres accrocheurs peuvent garder les visiteurs sur votre site plus longtemps, les encourager à lire du contenu pertinent et augmenter les conversions.

Cet article explique comment utiliser les formules de titre de page de destination pour capter l'attention et convaincre votre public cible d'agir.

Par exemple, Nathan Barry utilise une formule de titre "d'objection préventive" sur le sous-titre de sa page de vente pour attirer l'attention du client potentiel :

Voici la formule : [Non/Oui], vous [préemptez l'objection] pour [atteindre le résultat souhaité]

Pourquoi les titres des pages de destination sont-ils importants ?

Le père de la publicité, David Ogilvy, a dit un jour ceci à propos des gros titres :

« En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte. Lorsque vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé quatre-vingts cents sur votre dollar. »

Parce que c'est la première chose que les gens voient lorsqu'ils arrivent sur votre page, un excellent titre peut aider à faire bonne impression et convaincre les utilisateurs de rester. À l'inverse, les internautes quitteront rapidement votre site si votre titre fait mauvaise impression.

Alors, qu'est-ce qui rend un titre de page de destination convaincant ? Après avoir examiné des milliers d'exemples de titres, nous avons découvert que les titres les plus efficaces partagent quelques caractéristiques communes, dont nous parlerons ensuite.

Qu'est-ce qui fait un titre de page de destination efficace ?

Quelle que soit la landing page que vous créez, elle ne sera efficace que si elle intègre les 3 éléments suivants :

1. Clarté – Votre titre ne doit jamais être vague. Il doit aller droit au but et se connecter immédiatement avec les utilisateurs.
2. Pertinence – Un titre de page de destination doit également être pertinent. Si les utilisateurs cliquent sur une publicité sur les réseaux sociaux ou sur Google pour accéder à votre page, ils s'attendront à voir un titre correspondant à la copie de l'annonce. Veillez à ce que la conception de votre annonce et de votre page de destination soit similaire afin que les utilisateurs sachent à quoi s'attendre.
3. Empathie - Les meilleurs titres font preuve d'empathie avec les points douloureux de l'utilisateur. Démontrez les avantages de votre produit ou service et rassurez les visiteurs sur le fait que vous pouvez résoudre leurs problèmes pour instaurer la confiance.

En incorporant ces caractéristiques dans votre titre, vous pouvez créer une page de destination qui maintient l'engagement des visiteurs et les encourage à se convertir.

Formules de titre de page de destination éprouvées (avec exemples)

Une fois que vous savez ce qu'un bon titre doit inclure, vous êtes prêt à utiliser nos formules éprouvées de titre de page de destination pour faire ressortir le vôtre et augmenter les taux de conversion.

Plongeons dedans.

1. La formule de titre pratique

Le premier est une idée de titre de page de destination qui va droit au but, offrant une réponse ferme à un problème spécifique. Il crée de l'empathie avec les visiteurs en leur disant comment résoudre ou éliminer un problème.

Voici la formule principale : Comment [atteindre le résultat souhaité]

Vous n'êtes pas obligé d'inclure « comment » dans le titre, mais vous devez formuler votre titre de manière à fournir une solution claire au problème.

Par exemple, vous pouvez reformuler votre titre de manière similaire à CityCliq. Ils ont commencé par le titre "Les entreprises se développent plus rapidement en ligne", mais l'ont changé en "Créer une page Web pour votre entreprise" en utilisant la formule pratique.

Après avoir changé son titre, CityCliq a vu une augmentation de 90 % des conversions parce que les utilisateurs ont enfin vu comment la marque pouvait résoudre leurs problèmes.

2. La proposition de valeur

La formule de titre suivante est celle que les spécialistes du marketing numérique appellent la proposition de valeur ou la promesse, car elle se concentre sur le point de vente unique de votre offre plutôt que sur les points faibles de l'utilisateur. Lors de la création de ce type de titre, vous devez présenter les avantages de votre produit et mettre en avant votre offre.

Voici la formule de titre typique : Débloquez la [Promise] pour [Benefit]

Il peut ressembler au titre "comment faire", mais ce titre de la page de destination met moins l'accent sur le problème et plus sur la solution.

Par exemple, Cameo utilise cette formule pour le titre de sa page de destination commerciale : "Libérez le pouvoir de la célébrité pour des solutions créatives hautement performantes".

L'argument de vente unique ou la promesse est "le pouvoir de la célébrité", et l'avantage pour les utilisateurs est "des solutions créatives très performantes".

3. La formule Cliffhanger

Les formules de titre Cliffhanger taquinent quelque chose d'excitant pour les visiteurs, mais retiennent la solution pour les encourager à continuer à lire. Il s'agit d'une stratégie utilisée par de nombreux sites Web d'entreprises pour obliger les visiteurs à cliquer sur les résultats de recherche, les médias sociaux et les annonces graphiques.

Ce type de titre évite le langage de vente insistant et utilise souvent des chiffres pour étayer les déclarations.

Voici la formule : Ces [nombre] [chose] pourraient vous aider [résultat souhaité]

Un excellent exemple de cette formule en action est lorsque Moz a changé le titre de sa page de destination de "Améliorez votre trafic et votre classement avec un abonnement SEOMoz Pro" à ceci :

Au lieu d'aller directement à la vente, Moz voulait susciter plus d'intérêt auprès de ses utilisateurs. À la suite de leur nouveau titre cliffhanger, Moz a augmenté son chiffre d'affaires annuel de 1 million de dollars.

4. Le titre numérique

Saviez-vous qu'environ 36 % des utilisateurs préfèrent les titres contenant des chiffres ? Les listes, par exemple, se sont toujours révélées être les titres les plus efficaces, mais vous pouvez également utiliser des statistiques pour donner plus d'autorité aux titres.

Essayez ces formules numérotées pour votre page de destination :

• Liste ultime : [Grand nombre] de façons d'[atteindre le résultat] Exemple : Liste de contrôle en 24 points pour un lancement de site Web WordPress réussi
• Méthodes éprouvées : [Nombre] Éprouvées [Méthodes] pour [Obtenir le résultat souhaité] Exemple : 18 techniques éprouvées pour obtenir plus de clients immobiliers en moins de temps
• Preuve sociale : l'[objet] que [la preuve sociale] utilise pour [résultat souhaité] Exemple : l'outil que 283 000 sites Web utilisent pour augmenter leur trafic

Prenez cet exemple de KlientBoost.

Le titre est simple, précis et utilise des chiffres pour obliger les utilisateurs à entrer leurs adresses e-mail pour obtenir le guide gratuit. Et si vous regardez attentivement, ils utilisent des chiffres pour montrer la longueur du guide et la rapidité avec laquelle les utilisateurs peuvent le lire.

5. La formule d'appel à l'action

Un appel à l'action (CTA) accrocheur est important pour chaque page de destination. Bien que vous utilisiez généralement des boutons CTA et des formulaires d'inscription pour présenter votre appel à l'action, c'est également un excellent moyen de rendre votre titre plus efficace.

Comme vous le verrez dans l'exemple ci-dessous, cette formule de titre est le moyen idéal pour inspirer l'action, comme remplir des formulaires, cliquer sur un bouton, s'inscrire pour un essai gratuit, et plus encore.

Voici la formule : [Action] [Résultat !]

Noah Kagen offre un excellent exemple de formule d'appel à l'action sur cette page de destination :

Il dit aux visiteurs de recevoir ses meilleures mises à jour (action) dans leur boîte de réception (résultat), encourageant immédiatement les utilisateurs à s'inscrire.

Conseil de pro : vous pouvez également inclure un conseil bonus gratuit comme Noah pour offrir une valeur supplémentaire aux utilisateurs.

6. Formule de titre de l'offre spéciale

Si votre campagne de page de destination vise à attirer de nouveaux clients, à promouvoir des produits ou à générer des ventes, vous pouvez utiliser la formule d'offre spéciale pour augmenter les conversions. Tout le monde aime une offre spéciale, alors pourquoi ne pas l'indiquer clairement dans votre titre ?

L'avantage est clair; les utilisateurs qui cliquent sur votre titre et prennent des mesures économisent de l'argent. De plus, s'ils voient votre offre spéciale dans une annonce, puis voient la même offre sur votre page de destination, ils sauront qu'ils sont au bon endroit.

Voici la formule principale : Économisez [Remise] sur [Produit] !

Vous pouvez voir la formule sur la page d'accueil du Black Friday de SeedProd. Les utilisateurs peuvent voir instantanément combien ils économiseront et quelles mesures ils doivent prendre pour réclamer l'offre.

7. Titre de la page de destination du témoignage

Vient ensuite le titre de témoignage qui utilise le pouvoir de la preuve sociale pour encourager les visiteurs à agir. Utiliser ce que vos clients disent de votre entreprise est un excellent moyen d'améliorer le marketing de bouche à oreille, car les gens apprécient davantage les opinions de vraies personnes.

Les titres avec des témoignages réduisent le facteur de risque pour les visiteurs qui souhaitent essayer vos produits ou services. Si d'autres personnes apprécient vos produits et sont prêtes à le dire, votre entreprise doit être bonne.

Il n'y a pas de formule de titre de témoignage typique, car vous utilisez simplement le texte du témoignage comme cet exemple de Zoho CRM :

Cependant, vous pouvez également utiliser la formule de l'étude de cas dans vos titres : Comment [Entreprise] a obtenu [Résultat] en [Délai].

8. Formules de titre de page de destination bonus

Si les idées de titres de pages de destination ci-dessus ne suffisent pas à susciter l'inspiration, vous pouvez essayer certaines de ces autres formules de titres convaincantes pour vos pages de destination :

• Guide ultime : Le guide ultime pour [Obtenir le résultat souhaité]
• Peur : Attention ! Êtes-vous [quelque chose d'indésirable] ?
• Cri de ralliement : Arrêtons [Appel aux armes]
• Erreurs : [Nombre] d'erreurs que les gens commettent lorsque [Action commune]
• Secrets : [nombre] secrets pour [atteindre le résultat souhaité]
• Scandaleux : pourquoi [affirmation scandaleuse/controversée]
• Leçons apprises : [Nombre] Leçons que j'ai tirées de [Expérience]
• Question : Êtes-vous [question provocatrice] ?
• Célébrité : comment [atteindre le résultat] comme [célébrité]
• Comment faire sans : comment [résultat] (sans [action désagréable])
• Analyse : nous avons analysé [nombre] [chose] (et voici ce que nous avons appris)
• WTF : [Personne] et [Objet] faisant [Activité étrange/amusante]
• Imagination : Imaginez [Résultat souhaité]
• Interruption de modèle : comment [affirmer aller à l'encontre de ce que la plupart des gens pensent être vrai]

Comment créer une page de destination sur WordPress

Après avoir planifié le titre et le contenu de votre page de destination, vous chercherez probablement à le créer de la manière la plus simple et la plus rapide possible. Heureusement, nous avons la solution idéale pour créer facilement une landing page sur votre site WordPress.

SeedProd est le meilleur constructeur de sites Web WordPress avec une fonctionnalité de glisser-déposer. Non seulement cela peut vous aider à créer des sites WordPress complets sans embaucher de développeur, mais cela vous permet également de créer des pages de destination à forte conversion sans code.

Vous pouvez commencer avec un modèle de page de destination réactif, puis personnaliser visuellement votre conception par glisser-déposer. Il comprend également des blocs et des sections puissants conçus pour vous aider à obtenir les meilleurs résultats pour votre campagne marketing, notamment :

• Formulaires Optin pour développer votre liste de diffusion
• Formulaires de contact avec un minimum de champs de formulaire
• Comptes à rebours pour augmenter l'urgence
• Popups lightbox en plein écran pour engager les utilisateurs
• Titres dynamiques pour faire correspondre votre campagne à différents publics
• Des témoignages pour améliorer la confiance
• Et beaucoup plus

SeedProd fonctionne de manière transparente avec les plugins WordPress populaires et s'intègre directement avec les meilleurs fournisseurs de marketing par e-mail, ce qui facilite l'utilisation simultanée des outils que vous aimez. Il est également léger et sans ballonnement, garantissant que les temps de chargement de vos pages sont toujours aussi rapides que possible.

Nous espérons que ce guide vous a aidé à trouver les meilleures formules de titre de page de destination et des exemples pour votre entreprise.

Vous aimerez peut-être aussi ce guide sur le test fractionné A/B de votre page de destination avec Google Optimize pour encore plus de conversions.

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