Optimisation de la page de destination : trucs, astuces et bonnes pratiques
Publié: 2023-04-07Les pages de destination sont un élément essentiel des campagnes marketing. Ils doivent être attrayants pour les clients et convertir les ventes. L'optimisation de la page de destination est donc essentielle.
Dans ce blog, nous examinons de plus près l'optimisation des pages de destination - en couvrant des conseils, des astuces et des meilleures pratiques pour tirer le meilleur parti de vos pages de destination.
Qu'est-ce qu'une page de destination ?
Lorsque vous effectuez une recherche sur le Web, vous trouverez probablement deux réponses à la question "qu'est-ce qu'une page de destination ?"
La première est une définition large - une page de destination est une page sur laquelle un utilisateur atterrit après avoir cliqué sur un lien. Il peut s'agir de n'importe quelle page de votre site : votre page d'accueil, une page de produit ou toute autre page importante de votre site Web.
Cependant, dans le monde du marketing numérique, il existe une définition plus spécifique des pages de destination. Dans le marketing numérique, une page de destination est une page Web autonome créée pour une campagne de marketing ou de publicité.
Il est important de faire cette distinction, car il existe des différences essentielles entre une page Web standard et une page de destination.
Page Web vs. Landing Page : quelle est la différence ?
Prenons l'exemple de votre page d'accueil. Votre page d'accueil a de nombreux objectifs différents - présenter vos produits aux utilisateurs et les encourager à parcourir votre site Web, pour n'en nommer que quelques-uns.
Une page de destination, en revanche, a un seul objectif : convertir les visiteurs en clients.
Dans ce blog, nous examinons les pages de destination au sens du marketing numérique - une page créée dans le cadre d'une campagne de marketing dans le but de convertir les clients et de réaliser des ventes.
Votre page de destination doit être visuellement attrayante, adaptée aux mobiles, simple et optimisée pour les moteurs de recherche. Vous voulez que votre page de destination fonctionne au plus haut niveau possible pour convertir les clients potentiels.
Cela dit, examinons les conseils, astuces et meilleures pratiques pour l'optimisation des pages de destination.
Optimisation de la page de destination 101 : 4 trucs et astuces
Des mesures de suivi aux conseils de conception, voici ce que vous devez savoir sur l'optimisation des pages de destination.
Suivi des métriques
La première étape de l'optimisation de la page de destination consiste à savoir ce que vous devez améliorer. La meilleure façon de le faire est d'avoir une base de référence sur la façon dont la page se comporte. Le suivi des métriques de votre page de destination est le seul moyen de connaître cette ligne de base. Surveillez votre source de trafic, votre taux de rebond et les visites de pages pour obtenir une image des performances de votre page de destination.
Vous pouvez facilement suivre les métriques avec des outils tels que Google Analytics. Google Analytics vous permet de surveiller les statistiques de chaque page de votre site. Il comprend les impressions, le taux de clics, le taux de rebond, etc. C'est un excellent outil pour voir facilement les statistiques et générer des rapports, vous permettant d'identifier où vous pouvez vous améliorer.
Vous pouvez consulter ces rapports et apporter des modifications à votre contenu en conséquence. Il est important de suivre vos statistiques et d'apporter fréquemment les modifications nécessaires pour optimiser la page de destination.
Créer des pages de destination mobiles réactives
Plus de personnes que jamais accèdent aux sites Web à partir d'appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes. Les pages de destination auront un aspect différent sur ces appareils plus petits, vous devez donc vous assurer que les pages sont correctement formatées pour tous les types d'appareils.
Il existe des plugins WordPress qui peuvent adapter votre contenu pour qu'il soit entièrement réactif sur mobile. Cela peut inclure des éléments tels qu'un générateur de glisser-déposer, une édition de thème utile, une prise en charge des codes courts et des widgets, une prise en charge de la traduction, des options d'importation ou d'exportation, et bien plus encore.
La création de pages de destination réactives pour les mobiles fait partie intégrante de l'optimisation.
Gardez la conception de la page de destination simple
La dernière chose que vous voulez faire est de surcharger votre page de destination avec des tonnes d'informations, de submerger vos clients potentiels et de les détourner de votre site.
N'utilisez pas de popups ou ne placez pas trop d'annonces car elles distrairont les visiteurs. Au lieu de cela, visez à faire du contenu intéressant, visuellement attrayant et créatif la pièce maîtresse pour engager les clients potentiels.
Rendre vos pages de destination faciles à partager est également une excellente idée d'optimisation. Assurez-vous que tous vos boutons de partage social sont clairs et visibles.
Utiliser les options d'assistance en temps réel
Lorsque vous avez un site Web WordPress, votre audience ne se limite pas à votre région. Vous êtes susceptible d'avoir des visiteurs de partout dans le monde. C'est une bonne idée d'avoir des options d'assistance à la clientèle disponibles 24 heures sur 24 au cas où ils auraient besoin d'aide ou auraient des questions.
L'assistance en temps réel signifie que vous pouvez facilement capturer des prospects avec une assistance 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, et les gens ne quitteront pas ou n'essaieront pas d'autres sites Web car ils doivent attendre de l'aide. Cela renforce également votre réputation de marque fiable à laquelle les clients peuvent faire confiance.
En disposant d'options d'assistance fiables, vous pouvez facilement augmenter vos chances de réaliser davantage de ventes.
Optimisation de la page de destination : tirer le meilleur parti de vos campagnes
Si votre objectif est l'optimisation de la page de destination, suivre les étapes simples décrites ci-dessus est un excellent point de départ.
Avoir une excellente page de destination dans le cadre de vos campagnes marketing est un excellent moyen d'augmenter vos conversions et de réaliser des ventes.
Vous devez toujours suivre vos statistiques pour voir combien de personnes visitent votre page de destination et décider des modifications que vous devez apporter en fonction de ces informations. Il est également important de suivre en permanence les performances après avoir apporté ces modifications. Lorsque vous apportez des modifications à votre page de destination WordPress, vos chiffres changent.
Faire les changements suggérés ci-dessus signifie que la plupart du changement sera une augmentation du nombre de nouveaux clients et de la portée globale - que demander de plus ?
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