Statistiques de la page de destination (Quel est le succès des pages de destination ?)

Publié: 2023-04-07

Ces statistiques détaillées sur les pages de destination vous seront utiles si vous êtes un spécialiste du marketing et que vous envisagez de créer des campagnes marketing réussies.

Vous utiliserez une page de destination (ou en abrégé, "lander") pour convertir les visiteurs en prospects ou directement en ventes.

Il s'agit d'un site Web autonome d'une seule page avec une présentation convaincante d'un produit ou d'un service (peut être multiple - mais non recommandé) avec des boutons d'appel à l'action (CTA) et des formulaires d'inscription stratégiquement dispersés dans la mise en page.

Alors que beaucoup n'arrivent pas à générer du trafic directement vers le produit ou la page d'inscription, ceux qui déploient des efforts supplémentaires et créent une page de destination obtiennent vraiment les meilleurs résultats.

Ces statistiques de page de destination vous convaincront de prendre les atterrisseurs beaucoup plus au sérieux, car le résultat peut améliorer les performances de votre entreprise.

Et si vous n'en avez encore jamais créé, vous voudrez tester les pages de destination d'ici la fin de cette liste.

Mais la principale chose que vous devez garder à l'esprit est la suivante : les pages de destination doivent être converties.

(Bonus : plus vous testez, meilleurs sont les résultats ; il est possible de transformer une campagne non rentable en une campagne rentable.)

Statistiques de la page de destination (nos meilleurs choix)

  • Le secteur de la restauration et de la restauration a un taux de conversion de 9,8 % .
  • Un bon CR se situe entre 2 % et 5 % .
  • Unbounce est le constructeur de pages de destination le plus populaire.
  • La réduction des champs de formulaire peut augmenter le CR de 120 % .
  • L'e-mail et le nom sont la combinaison de formulaires la plus populaire.
  • Chaque seconde supplémentaire nécessaire au chargement d'une page de destination signifie une baisse d'environ 4,4 % du taux de conversion.
  • 8 personnes sur 10 lisent le titre mais seulement deux le reste.
  • L'utilisation de plus de pages de destination peut signifier une augmentation de 55 % des taux de conversion.
  • Les boutons CTA verts ont tendance à être les plus courants (et les plus performants).
  • Le président Obama a levé 60 millions de dollars supplémentaires grâce à des tests A/B appropriés.

25 statistiques de page de destination passionnantes et incontournables

1. L'industrie de la restauration et de la restauration convertit les meilleurs

Selon Unbounce, avec plus de 44 000 pages de destination et plus de 33 millions de conversions, le secteur de la restauration et de la restauration est celui qui convertit le plus – 9,8 %. Le deuxième est celui des médias et du divertissement (7,9 %) et le troisième est celui de la finance et de l'assurance (6,2 %).

10 Industries avec les meilleurs taux de conversion (CR)

Industrie Taux de conversion
Restauration & restauration 9,8 %
Médias et divertissement 7,9 %
Finance & assurance 6,2 %
Éducation 5,8 %
Forme et nutrition 5,6 %
Juridique 5,4 %
commerce électronique 5,2 %
Événements & loisirs 5,2 %
Voyage 4,8 %
Amélioration de l'habitat 3,8 %
Taux de conversion par industrie

Mais selon WordStream, le taux de conversion moyen dans tous les secteurs est de 9,7 %.

Frapper n'importe où près du taux de conversion moyen peut signifier une forte augmentation des ventes de votre entreprise. Plus il y a de prospects, plus il y a de clients payants potentiels.

Cependant, pour tous ceux qui débutent, nous recommandons de viser un CR de 2 à 5 %, car c'est plus réaliste pour un débutant.

Source : Unbounce, WordStream

2. Unbounce est le constructeur de pages de destination le plus populaire

En prenant le million de pages de destination les plus importantes dans le monde, 56 % d'entre elles utilisent Unbounce pour créer des pages de destination pour leurs entreprises. Le deuxième plus populaire est StatusPage IO à seulement 28%.

5 constructeur de page de destination le plus populaire

Constructeur de pages de destination Répartition de l'utilisation pour les 1 millions de sites les plus performants
Annuler le rebond 56%
StatusPage IO 28%
Page d'accueil 4%
LeadPages 4%
Landingi 3%
Les constructeurs de pages de destination les plus populaires

Parmi le million d'atterrisseurs les plus importants, la plupart sont construits aux États-Unis (199 000+), puis au Brésil (23 000+) et le troisième au Vietnam (13 000+).

Source : Construit avec

3. La réduction des champs de formulaire peut augmenter les conversions de 120 %

Si vous exécutez des pages de destination avec trop de champs de formulaire, vous pouvez facilement augmenter les taux de conversion en les réduisant. Cela peut être contradictoire pour certains - mais cela vaut la peine d'essayer.

Unbounce a constaté que passer de onze à quatre champs peut signifier une augmentation de 120 % de la conversion. Je veux dire, qui ne veut pas une telle augmentation?

Bref, moins c'est plus.

Ne submergez pas le visiteur avec trop de champs ; ils pourraient partir sans s'inscrire.

Fait amusant : Unbounce indique que vous pouvez constater une diminution de 5 % du CR si vous incluez un champ de numéro de téléphone. (Ajoutez-le uniquement si vraiment nécessaire.) De plus, demander aux utilisateurs leur âge réduit également le CR.

Source : Unbounce, HubSpot

4. Les pages de destination sont les moins populaires parmi les formulaires d'inscription

En effet, ils ne représentent que 5,1% alors que les popups sont utilisés dans plus de 66% des cas. La principale raison pourrait être que l'ajout d'une fenêtre contextuelle à un site Web existant est beaucoup plus simple que la création d'une page de destination complète (à partir de zéro).

MAIS! Un atterrisseur a de loin le taux de conversion le plus élevé à 23 %, tandis que le deuxième plus populaire, la roue de la fortune, n'a qu'un CR de 10 %.

5. L'adresse e-mail et le nom sont la combinaison de formulaires la plus populaire

Nous avons déjà appris que moins vous utiliserez de champs de formulaire, meilleur sera le taux de conversion.

Et si vous voulez rester très simple, demandez l'adresse e-mail et le nom car c'est la combinaison qui fonctionne le mieux - 7% CR. La deuxième combinaison la plus populaire est l'adresse e-mail et la date de naissance (5,7 % de taux de réponse).

En général, il vaut mieux éviter de demander un numéro de téléphone et un sexe.

Source : Omnisend

6. La page de destination doit se charger dans les 2 secondes

Nous savons tous que la vitesse de chargement du site Web est importante, et c'est encore plus critique lorsqu'il s'agit d'atterrisseurs. En fait, si le vôtre ne se charge pas en (au moins) deux secondes (une seconde est le maximum), vous devez l'optimiser et l'améliorer le plus rapidement possible.

Comment la vitesse affecte la RC

Temps de chargement Taux de conversion moyen
1 seconde 40%
2 secondes 34%
3 secondes 29%
CR moyen par vitesse de chargement

En gros, chaque seconde supplémentaire signifie une baisse d'environ 4,4 % du taux de conversion. Oui, un gros problème.

Source : Portent

7. L'utilisation d'un outil d'optimisation peut augmenter les CR de 30 %

L'optimisation est l'un des éléments essentiels pour réussir toute campagne marketing. Et si vous utilisez un logiciel d'optimisation automatique, vous pouvez améliorer la conversion, même jusqu'à 30 %.

Tester A/B, tester une variable à la fois, eh bien, cela prend du temps - mais vous pouvez obtenir d'excellents résultats similaires en utilisant un logiciel qui fait tout le travail pour vous.

Source : Unbounce

8. Combien coûte la création d'une landing page ?

Une page de destination peut coûter entre 75 $ et 3 000 $. L'utilisation d'un constructeur de pages de destination comme Unbounce est la solution la plus économique. D'après mon expérience personnelle de l'utiliser, n'importe qui peut l'utiliser, indépendamment de l'expérience et de la niche/de l'industrie.

Mais si vous sous-traitez le projet à une société PPC exclusive, les prix peuvent même dépasser 3 000 $. Cependant, tout se résume à la complexité de l'atterrisseur.

Source : WebFX

9. 8 personnes sur 10 lisent le titre

La copie de la page de destination est encore plus importante que tout autre site Web, blog ou page de produit. Il est rapporté que huit personnes sur dix liront le titre, mais seulement deux sur dix liront (ou plutôt survoleront) le reste.

Si vous n'avez ni le temps ni les ressources, investissez au moins dans un excellent titre (mais n'oubliez pas de le tester).

Source : CopyBlogger

10. Le taux de rebond moyen des pages de destination est de 60 à 90 %

Un taux de rebond typique pour une page de destination se situe entre 60 % et 90 %. Mais il est exceptionnellement élevé si la page de destination est une page de paiement, ce qui n'est de toute façon pas recommandé. L'atterrisseur doit être au moins la page qu'un visiteur visite avant de passer à la caisse.

Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui entrent sur la page et la quittent sans visiter une autre page.

Source : Customedialabs

11. Une navigation/un en-tête collant peut améliorer la page de destination de 22 %

Même si certains utilisateurs ne savent pas pourquoi, il semble que la plupart d'entre eux préfèrent une navigation fluide. Et, selon les recherches, cela a tendance à aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent environ. 22% plus rapide.

C'est pourquoi une bonne pratique consiste à ajouter un bouton d'appel à l'action dans la barre de navigation.

12. Au-dessus de la ligne de flottaison se trouve 80 % de l'attention des utilisateurs

Vous devez avoir les informations nécessaires, un bouton CTA ou un formulaire d'inscription au-dessus du pli, car c'est là que la majorité des utilisateurs accordent le plus d'attention après avoir atterri sur l'atterrisseur.

Les premières secondes sont les plus importantes et vous ne voulez pas perdre cette opportunité. Assurez-vous que l'utilisateur sait exactement quoi faire dès le départ.

13. Cliquer pour faire défiler peut réduire le taux de rebond de 37 %

Même si nous vous encourageons à créer une page de destination courte, parfois vous ne pouvez pas éviter mais devez en créer une longue.

Dans ce cas, utilisez les boutons de défilement/la navigation par clic, afin qu'un visiteur puisse accéder directement au contenu qu'il souhaite afficher au lieu de perdre du temps à faire défiler pour y accéder. Cela peut réduire considérablement votre taux de rebond (-37%).

Source : OptinMonster

14. Une nouvelle conception de formulaire peut entraîner une augmentation de 166 % des prospects

C'est la preuve rapide que les tests A/B et l'optimisation sont essentiels pour tirer le meilleur parti de votre page de destination. Vous pouvez profiter d'une augmentation de 166 % du taux de prospects en testant différentes conceptions de formulaires. Une entreprise a signalé une augmentation de 188 % !

Source : MarketingExpériences

15. Vous pouvez augmenter les prospects de 55 % avec plus de pages de destination

Si vous pensez que vous faites du bon travail avec dix pages de destination, vous voudrez en créer d'autres après avoir lu ceci. HubSpot a constaté que passer de dix à quinze pages de destination peut augmenter les conversions de 55 %. Si vous aviez en moyenne 100 prospects, vous pourriez en avoir en moyenne 155 avec plus d'atterrisseurs.

Et, comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessus, une augmentation des prospects sera ENCORE PLUS importante si vous créez plus de vingt atterrisseurs. (Mais allez 40+ si vous voulez faire passer votre entreprise au niveau supérieur.)

Source : HubSpot

16. Le CTA personnalisé convertit 200% + mieux

Vous savez déjà qu'un CTA est le plus performant, mais comment pouvez-vous l'améliorer encore plus ? HubSpot a constaté qu'un appel à l'action personnalisé est 202 % plus performant (lecture convertie) qu'un appel classique.

Vous pouvez utiliser un CTA intelligent qui s'adapte aux cookies du visiteur (il peut connaître la langue du visiteur, s'il est déjà un prospect, etc.)

Une autre étude a révélé que 52 % des entreprises pensent que la personnalisation du contenu est cruciale pour leur stratégie de marketing en ligne, et pas seulement le CTA.

Source : HubSpot

17. Trop de copie peut réduire les taux de conversion

Vous pourriez penser qu'écrire ces quelques mots supplémentaires profitera au visiteur, mais ce n'est pas le cas. En effet, moins il y a de mots, meilleur sera le taux de conversion.

Au lieu d'écrire une copie de 800 mots, visez une copie de 200 mots, ou mieux encore, une copie de 100 mots. Ne gonflez pas la page de destination si vous voulez qu'elle soit plus performante pour vous.

Moins de mots et plus d'espace blanc font des merveilles.

18. Un CTA ou un lien convertit mieux que 2+

L'une des règles que vous devez suivre lors de la création d'une page de destination est de ne pas confondre les visiteurs avec trop de boutons et de liens CTA (surtout pas plusieurs offres).

Vous pouvez profiter d'environ 13,5 % de CR en attirant l'attention des visiteurs sur un seul CTA. Ajoutez-en deux ou plus, et vous pouvez immédiatement voir env. Baisse de 1,6 % des conversions. Mais vous ne voulez certainement pas utiliser plus de cinq liens car votre CR peut chuter de 3 %.

19. Les pages de destination avec preuve sociale convertissent 1,1 % mieux que celles sans

Chaque % compte lorsqu'il s'agit de pages de destination et d'amélioration des taux de conversion. Unbounce a également constaté que vous pouvez profiter d'une augmentation de 1,1 % du CR en ajoutant une preuve sociale à votre atterrisseur. (Il peut s'agir de témoignages, de critiques (vidéo), de publications sur les réseaux sociaux, etc.)

Source : Unbounce

20. 20% des entreprises ne testent pas leurs pages de destination

De nombreuses entreprises ne testent toujours pas leurs pages de destination ou n'ont peut-être pas de méthode appropriée pour le faire. Les raisons peuvent être nombreuses, allant du fait de ne pas savoir comment le faire à l'investissement supplémentaire que cela nécessite.

Si vous ne faites pas les tests, vous ne pouvez pas vous attendre aux résultats épiques que vous souhaitez obtenir - c'est la loi des pages de destination réussies. N'oubliez pas que les tests et l'optimisation ne s'arrêtent jamais.

Source : Business2Community

21. 78% des pages de destination ont leur emplacement dans la balise de titre

Étonnamment, 78 % des principales pages de destination ajoutent leur emplacement à leur balise de titre. Mais cela fonctionnerait mieux si vous ciblez localement, pas globalement.

De plus, 55% d'entre eux incluent également le nom de leur entreprise dans la balise de titre.

22. 89% des pages de destination sont réactives

Même si le pourcentage moyen de pages de destination adaptées aux mobiles est encore élevé, il devrait l'être encore plus.

Pourquoi?

Parce qu'une page de destination DOIT ÊTRE réactive à l'ère moderne dans laquelle nous vivons. Heureusement, cela est facilement réalisable avec des modèles prédéfinis et des constructeurs de pages de destination.

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Source : Astucieux

23. 44% des images de héros de la page de destination SaaS incluent des personnes

L'utilisation d'une image de héros (au-dessus du pli) avec des personnes dessus peut aider vos visiteurs à se connecter plus facilement à votre entreprise.

Mais il y a un hic : n'utilisez pas d'images ennuyeuses et surutilisées. Créez les vôtres (même si elles ne sont pas super professionnelles, elles peuvent toujours mieux fonctionner que les photos d'origine - parfois les photos amateurs sont plus performantes que les photos professionnelles).

Outre les images de personnes, 46 % des atterrisseurs utilisent également du contenu vidéo (ce qui peut augmenter la conversion de 80 % et plus).

24. Les boutons verts CTA ont tendance à être les plus courants

51,3% de ceux qui débarquent en SaaS ont mentionné les boutons CTA vert roche précédents. Les boutons bleus et rouges sont les deuxième et troisième plus populaires.

Si vous utilisez une autre couleur, au moins la version verte mérite d'être testée.

En parlant de couleurs, n'oubliez pas de consulter les statistiques de couleurs de notre site Web et les meilleures couleurs pour les sites Web.

Source : ChartMogul

25. Les tests A/B ont aidé Obama à lever 60 millions de dollars supplémentaires

Un simple test fractionné de la section média et du bouton peut signifier lever des dizaines de millions de dollars. Et « l'expérience Obama » prouve que les tests A/B peuvent faire des MERVEILLES. 60 millions de dollars supplémentaires ? Inscrivez-moi!

Source : Optimizely

Dernières pensées

Une page de destination est un outil de marketing courant qui peut faire passer n'importe quelle entreprise au niveau supérieur. Cependant, une page de destination n'est pas une chose à définir et à oublier.

Vous devez continuellement le tester et l'optimiser, car ce n'est qu'alors que vous verrez les résultats fantastiques que vous méritez.

Je suis sûr que vous avez beaucoup appris grâce à ces statistiques de page de destination. N'hésitez pas à appliquer les informations nouvellement apprises à votre stratégie d'optimisation des conversions.

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"N'arrêtez jamais de tester, et votre publicité ne cessera jamais de s'améliorer." –David Ogilvy

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