Page de destination vs microsite : lequel convient le mieux à votre marque ?

Vous voulez connaître la différence entre une landing page et un microsite ?

Ces deux actifs peuvent vous aider à promouvoir vos campagnes de marketing numérique. Cependant, les pages de destination et les microsites présentent des différences importantes que vous pourriez manquer à première vue.

Aujourd'hui, nous expliquerons les différences entre les pages de destination et les microsites afin que vous puissiez décider lequel convient le mieux à votre petite entreprise.

Commençons par définir le microsite.

Qu'est-ce qu'un microsite ?

Les microsites sont comme des sites Web miniatures avec 2-3 pages Web axées sur un sujet spécifique. Ils sont beaucoup plus petits que les sites Web classiques et existent souvent en dehors du site principal ou du site Web parent d'une marque.

Le but d'un microsite est d'accroître la notoriété de la marque auprès de votre public cible. Par exemple, vous pouvez utiliser un microsite pour :

• Ciblez un public spécifique dans les moteurs de recherche avec un nouveau message
• Compte à rebours avant le lancement d'un produit spécifique
• Testez des initiatives de campagne spécifiques, des domaines supplémentaires et des messages marketing
• Éduquez votre public sur un sujet particulier
• Susciter l'intérêt pour un événement à venir

Dans de nombreux cas, les microsites sont temporaires et expirent une fois la campagne de marketing terminée.

Par exemple, la fameuse campagne « Elf Yourself » existe sur un microsite que vous pouvez visiter pendant la période des fêtes. Pourtant, en dehors de la saison des fêtes, il affiche une page à venir comme celle-ci :

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Les pages de destination sont une page unique sur le site Web de votre entreprise qui vise à inciter les visiteurs à agir. Bien que les pages de destination fassent techniquement partie de votre site Web, elles ne sont pas connectées à la navigation principale et ne contiennent pas de liens susceptibles d'éloigner les utilisateurs de la page.

L'objectif principal d'une page de destination est de convaincre les utilisateurs d'agir, d'augmenter les prospects et les taux de conversion. Par exemple, vous pouvez utiliser une page de destination pour :

• Promouvoir les téléchargements gratuits pour développer votre liste de diffusion
• Annoncez des ventes flash de commerce électronique avec un appel à l'action urgent (CTA)
• Encouragez les visiteurs à s'inscrire à un webinaire ou à un événement
• Convaincre les utilisateurs de s'inscrire pour un essai gratuit ou une démo
• Promouvoir un nouveau produit ou service
• Commercialiser un cadeau ou un concours

Voici un exemple de landing page d'OptinMonster. Ils utilisent la page pour promouvoir une fonctionnalité de produit particulière pour leur campagne publicitaire PPC.

Comme vous pouvez le voir, il n'a qu'une seule page, n'a pas de navigation et comprend un fort appel à l'action.

Quelles sont les différences entre les pages de destination et les microsites ?

Les microsites et les pages de destination semblent presque identiques à première vue. Cependant, si vous regardez de plus près, ils présentent des différences significatives. Dans cet esprit, nous avons créé un diagramme de Venn afin qu'il soit plus facile de voir en quoi ils diffèrent les uns des autres.

Décomposons-le pour vous.

Essentiellement, une page de destination est une page publiée sur votre domaine principal ou sur le site Web de votre entreprise. D'un autre côté, un microsite peut avoir plus d'une page et être publié sur votre site Web principal et votre site parent en tant que sous-domaine ou en tant que site Web réel sur un domaine distinct.

Là où les microsites et les pages de destination sont similaires, c'est dans leur objectif spécifique, leur taille et leur cycle de vie. Les deux sont plus petits que les sites Web traditionnels, peuvent être temporaires pendant la durée d'une campagne de marketing et sont conçus pour capter l'attention.

Ils incluent également des informations de haute qualité pour promouvoir votre présence en ligne et atteindre les objectifs de votre stratégie marketing.

Forces et faiblesses d'un microsite

Les microsites se situent sur une ligne fine entre l'éducation du public et la génération de prospects. Ils ont une page d'accueil comme un site Web complet et peuvent exister sur un domaine différent de votre site principal.

Parce qu'un microsite a plusieurs pages, vous pouvez effectuer une optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour attirer du trafic organique.

Par exemple, Blue Heart of Europe a créé un microsite comme celui-ci :

Il utilise le défilement parallaxe pour informer les visiteurs des dommages environnementaux causés par les barrages hydroélectriques. Bien que son expérience utilisateur visuellement riche retienne l'attention et éduque les visiteurs, ce n'est pas le meilleur pour la conversion.

C'est parce que :

• Comprend plusieurs liens et boutons de médias sociaux qui éloignent les gens du site
• A différents appels à l'action qui se disputent les conversions
• Oblige les visiteurs à défiler longtemps pour atteindre le bas de la page
• Manque d'éléments convaincants comme des témoignages et des preuves sociales

Les microsites peuvent être coûteux à entretenir car vous devrez acheter des noms de domaine supplémentaires pour en créer un. De plus, ils prennent plus de temps à configurer et à optimiser.

Même si le microsite n'est pas le meilleur pour convertir les visiteurs, il est toujours utile. Vous partirez en sachant plus sur la cause que lorsque vous avez commencé, précisément quelle était l'intention – sensibiliser.

Dans l'ensemble, les microsites sont des sites Web plus petits et plus ciblés qui divertissent et informent.

Forces et faiblesses d'une page de destination

Les pages de destination convertissent les visiteurs de votre site Web en prospects et en clients potentiels. Contrairement aux microsites, ils se concentrent d'abord sur un design persuasif et mettent moins l'accent sur le divertissement.

Les marques utilisent les pages de destination pour transmettre des faits, des témoignages et des chiffres de la manière la plus brève possible afin de convaincre les utilisateurs d'agir.

Prenez cet exemple de page de destination de Taboola :

La page est probablement excellente pour convertir les visiteurs, mais elle n'est pas divertissante. Il n'y a pas d'effets de transition ni de vidéos sympas.

Cette page vous explique pourquoi vous devriez télécharger l'ebook, et elle le fait rapidement sans perdre de temps. La brièveté des pages de destination peut aider à maintenir des taux de rebond bas.

Les pages de destination peuvent également aider à l'optimisation des moteurs de recherche en dirigeant le trafic vers une URL spécifique. De plus, ils permettent le suivi et la collecte de données grâce aux balises UTM et aux services de liens courts.

Bien que les pages de destination soient plus faciles à créer que les microsites, elles ont aussi leurs faiblesses. D'une part, ils ne sont pas aussi attrayants qu'un microsite complet et offrent moins d'informations aux visiteurs.

Quand utiliser les microsites par rapport à la page de destination

Si vous souhaitez décider d'utiliser une page de destination ou un microsite, vous devrez examiner la taille de votre équipe, le type de campagne et le budget. Mais en ce qui concerne votre objectif global, gardez ceci à l'esprit :

Les microsites sont les meilleurs pour accroître la notoriété de la marque tandis que les pages de destination sont les meilleures pour la conversion .

Pour créer une page de destination ou un microsite, vous devrez embaucher quelqu'un pour le développer, ou vous pouvez utiliser WordPress pour le créer vous-même.

Avec un constructeur de site Web puissant comme SeedProd, vous pouvez créer des pages de destination et des microsites sans toucher une seule ligne de code et vous n'avez pas besoin d'être un expert technique.

SeedProd est livré avec des bibliothèques entières de kits de sites Web et de modèles de pages de destination que vous pouvez utiliser pour démarrer rapidement. Avec son générateur visuel par glisser-déposer et ses puissants blocs et sections, vous pouvez personnaliser n'importe quel design en fonction de votre campagne en quelques clics.

Vous pouvez également utiliser SeedProd pour :

• Créer un thème WordPress personnalisé
• Créer un site Web WooCommerce
• Créer une page bientôt disponible
• Mettre WordPress en mode maintenance
• Ajouter une page de connexion personnalisée
• Créer une page 404 attrayante
• Création de plusieurs pages de destination avec des domaines personnalisés
• Et beaucoup plus.

Ce puissant plugin WordPress s'intègre de manière transparente aux outils de marketing par e-mail et aux services d'automatisation, ce qui facilite la collecte d'adresses e-mail et de prospects.

Alors qu'est-ce que tu attends?

Dans ce guide détaillé, nous avons expliqué la différence entre une page de destination et un microsite et vous avons indiqué quand les utiliser. Vous pourriez également aimer ces autres guides utiles :

• Qu'est-ce qu'une page de destination dynamique (+ Comment en créer une dans WordPress)
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