Landing Page vs Splash Page : En quoi sont-elles différentes ?

Vous voulez connaître la différence entre une landing page et une splash page ?

Les pages de destination et les pages de démarrage sont souvent utilisées de manière interchangeable, mais elles sont assez différentes dans leur conception et leur fonction. Dans cet article, nous expliquerons ce que sont une page de destination et une page de démarrage et expliquerons en quoi chaque page est différente.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est une page Web autonome conçue pour promouvoir des campagnes de marketing, un produit ou un service spécifique, ou pour stimuler vos efforts de génération de prospects. Il s'agit du type de page sur laquelle les utilisateurs "atterrissent" après avoir cliqué sur un lien dans :

• Campagne par e-mail
• Publication sur les réseaux sociaux
• Annonce issue des résultats de recherche
• Autres sites Web connexes

Une conception de page de destination puissante est la meilleure solution pour augmenter les taux de conversion et réduire le coût de la réalisation de vos objectifs de conversion. En effet, les pages de destination se concentrent sur l'orientation des utilisateurs vers la conversion, avec une combinaison de contenu convaincant, de preuve sociale et de conception intelligente.

Les pages de destination peuvent avoir différents objectifs de conversion, tels que :

• Augmentation des abonnements à la newsletter
• Augmentation des inscriptions aux webinaires
• Promouvoir les téléchargements de contenu
• Booster les inscriptions au concours
• Promotions de produits ou de services de commerce électronique
• Génération de leads qualifiés

Mais leur objectif principal est d'augmenter les conversions tout en soutenant vos objectifs commerciaux et en améliorant le trafic et les prospects de votre moteur de recherche.

Qu'est-ce qu'une page d'accueil ?

Une page d'accueil est une page de votre site Web qui apparaît avant toute autre page. Ils peuvent apparaître sous la forme d'une page statique sur laquelle les utilisateurs doivent cliquer pour interagir ou cliquer sur un lien de sortie. Ou ils peuvent s'afficher sous la forme d'une fenêtre contextuelle qui disparaît une fois que les utilisateurs ont suivi les instructions.

Dans la plupart des cas, les écrans de démarrage recueillent des données sur les visiteurs, mais il n'y a pas d'objectif universel quant au fonctionnement des pages de démarrage. Ils peuvent varier en fonction de votre créneau ou de votre secteur d'activité.

La plupart des entreprises utilisent des pages de garde aux fins suivantes :

• Attirer l'attention sur un produit ou un service spécifique
• Diriger les utilisateurs vers une page spécifique du site Web
• Fournir une vérification de l'âge
• Afficher un avertissement ou une clause de non-responsabilité
• Partager des informations sur les remises

Il est également important de noter que les pages de garde ont généralement un appel à l'action (CTA) spécifique.

Landing Page vs Splash Page : En quoi sont-elles différentes ?

Maintenant que vous savez ce que sont les pages de destination et les pages de démarrage, en quoi sont-elles différentes ? Voici une explication détaillée de la différence entre chaque type de page.

Longueur

Premièrement, les pages de destination et les pages de démarrage ont des longueurs différentes.

Une page de destination peut être longue ou courte car elle doit inclure suffisamment d'informations pour engager vos visiteurs. Si vous n'avez besoin que d'une petite quantité de contenu pour convaincre les utilisateurs de convertir, votre page de destination sera probablement courte.

Mais si vous avez besoin d'un contenu plus pertinent, tel que :

• Vidéos explicatives
• Caractéristiques et avantages
• Témoignages
• Comptes à rebours
• FAQ
• Informations de contact

Ensuite, votre landing page sera un peu plus longue. Essentiellement, une page de destination peut être aussi longue que nécessaire pour générer des conversions.

D'un autre côté, une page de démarrage consiste généralement à communiquer quelque chose de rapide et de spécifique, de sorte qu'elle n'aura pas besoin de beaucoup de contenu. En fait, les pages de garde sont conçues pour être brèves afin que les utilisateurs puissent rapidement les lire et interagir avec elles.

Par exemple, une page de garde peut n'inclure qu'une copie minimale, une image et un CTA pour transmettre les informations que vous souhaitez partager.

But

Une autre différence entre les pages de destination et les pages de démarrage est leur objectif. Les pages de démarrage ont souvent un objectif unique et clair qu'elles peuvent atteindre avec moins de mots, notamment :

• Rassembler des données
• Dépistage du public
• Offrir des promotions
• Annonces

Par exemple, une page d'accueil conçue pour vérifier l'âge d'un visiteur ne peut avoir qu'une courte phrase d'introduction, un menu déroulant ou une case à cocher et un bouton CTA. Ou, si vous créez une page de démarrage pour annoncer une promotion, vous n'aurez peut-être besoin que d'un titre accrocheur, d'une image et d'un bouton CTA.

Pourtant, une page de destination est conçue pour soutenir vos objectifs de conversion, son objectif est donc plus souvent de générer des prospects et des ventes.

Par exemple, l'un des objectifs d'une page de destination peut être d'encourager les visiteurs à télécharger votre lead magnet, ce qui vous permet de collecter des adresses e-mail pour développer votre liste.

Ou, si vous lancez un nouveau produit, vous pouvez créer une page de destination de vente expliquant les avantages de choisir votre produit par rapport à vos concurrents.

Temps de conception

La durée de conception des pages de destination et des pages de démarrage est une autre façon dont elles sont différentes. Étant donné que les pages de garde sont courtes et contiennent moins d'informations, elles sont plus rapides à configurer et à publier.

Mais, selon le type de page de destination que vous créez et les détails que vous devez inclure, les pages de destination peuvent prendre plus de temps à planifier, concevoir et créer. Par exemple, pour que votre page de destination soit bien classée dans les moteurs de recherche, vous devrez effectuer une recherche de mots clés et optimiser votre contenu en gardant à l'esprit les meilleures pratiques de référencement.

Vous devrez également passer du temps à créer des textes convaincants, à rechercher des images de haute qualité et à recueillir les commentaires des clients pour une preuve sociale.

Accessibilité

Voyons maintenant comment les visiteurs peuvent accéder aux pages de destination par rapport aux pages de démarrage.

Étant donné que les pages de garde existent généralement dans le cadre d'un site Web, les utilisateurs devront d'abord visiter le site Web qui les héberge pour les voir. Ensuite, après être entré sur le site, l'écran de démarrage est la première chose que les visiteurs voient.

En revanche, vous pouvez visiter une page de destination de différentes manières. Comme il s'agit d'une page Web autonome, les utilisateurs ont besoin d'un moyen de cliquer sur l'URL pour voir son contenu.

Il existe plusieurs méthodes pour attirer des clients potentiels vers votre page de destination. Par exemple, vous pouvez envoyer des e-mails promotionnels avec un lien vers la page, inclure un lien dans les publications sur les réseaux sociaux et même annoncer votre page de destination via Google avec des annonces de recherche.

En fin de compte, cela revient à l'expérience utilisateur. Les pages de destination sont conçues pour convertir les utilisateurs, tandis que les pages de démarrage sont conçues pour être rapides et informatives.

Landing Page vs Splash Page : Anatomie

Si vous envisagez de créer une landing page ou une splash page, vous aurez besoin de connaître les éléments essentiels à inclure. De cette façon, vous aurez de bien meilleures chances d'atteindre vos objectifs.

Dans cet esprit, voici ce que vous devez inclure sur les pages de destination et les pages de démarrage.

Anatomie d'une page de destination

Les pages de destination sont généralement plus grandes pour générer des conversions avec le moins de frais possible. Ainsi, ce que vous incluez sur une page de destination est différent de celui d'une page de garde.

Les pages de destination doivent inclure :

• Un titre convaincant pour accrocher le lecteur
• Navigation limitée pour garder les utilisateurs sur la page
• Des images et des vidéos de haute qualité pour un engagement élevé
• La preuve sociale pour renforcer la confiance et la crédibilité
• CTA pour permettre aux utilisateurs de convertir

Consultez notre article : Anatomie d'une page de destination : 9 éléments essentiels pour une explication plus détaillée de ce qu'il faut inclure.

Anatomie d'une page de démarrage

Une page d'accueil comprend généralement, mais sans s'y limiter, 3 éléments principaux.

Tout d'abord, des visuels de haute qualité . Il s'agit généralement de la première introduction d'un visiteur à votre site, elles doivent donc être visuellement attrayantes, pertinentes pour votre marché en ligne et cohérentes avec votre marque.

Si vos images ne répondent pas à ces exigences, les visiteurs quitteront probablement votre page peu de temps après y être entrés.

Cela dit, il existe plusieurs éléments visuels que vous pouvez utiliser en dehors des images. Par exemple, des vidéos, des animations et des photographies de produits.

Vient ensuite la copie de votre page de démarrage, qui doit être courte et exploitable. Évitez d'écrire des paragraphes de texte et donnez plutôt aux utilisateurs des instructions leur indiquant comment agir.

Il est important de noter que la plupart des visiteurs le verront à partir d'un appareil mobile. Donc, si vous avez d'énormes blocs de texte, vous découragerez les visiteurs de cliquer dessus.

Le troisième élément à inclure est un CTA . Votre CTA doit demander aux visiteurs de faire exactement ce que vous voulez, comme confirmer leur âge ou consulter une offre.

Voici quelques autres éléments à envisager d'ajouter à votre page de démarrage :

• Choix sur la façon d'entrer dans le site
• Avertissements de contenu
• Une option pour quitter votre page

Que choisir : Landing Page ou Splash Page ?

Au final, les pages de destination sont plus efficaces pour générer des conversions. Mais ils nécessitent souvent plus de travail pour bien faire les choses. Les pages d'accueil, cependant, sont un excellent moyen de collecter des données et de communiquer des informations importantes et prennent moins de temps à mettre en place.

Le choix entre les deux actifs dépend de vos objectifs commerciaux. Si tout ce dont vous avez besoin est de relayer des informations cruciales, une page de démarrage est un bon choix.

Mais si vous voulez persuader votre public cible de convertir et de devenir des prospects vérifiés ou des clients payants, une page de destination est le meilleur choix.

Alors voilà !

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre la différence entre une page de destination et une page de démarrage. Vous pourriez également aimer ce guide sur la création d'une page de destination de liste d'attente dans WordPress. Ou vous pouvez créer une page de destination de génération de prospects.

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