Dernières tendances PPC en 2022 : il faut suivre

Marketing au paiement par clic, PPC Trends continuera d'être l'un des moyens les plus efficaces de développer votre entreprise en 2022. Cependant, les campagnes PPC qui ont fonctionné dans le passé ne fonctionneront plus aussi bien à l'avenir. Les spécialistes du marketing changent également avec la technologie disponible, et vous devez également être conscient que les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux peuvent apporter des modifications de temps à autre.

La recherche vocale, la réalité virtuelle et la recherche visuelle auront un impact significatif sur votre stratégie de campagne PPC. Un aspect moins passionnant des modifications de la réglementation sur la confidentialité aura un impact sur les stratégies publicitaires des marques, et les entreprises devront trouver des moyens de collecter des informations de première partie.

Il est difficile de reconnaître à quelles méthodes Pay-Per-Click (PPC) il convient de prêter attention lorsque de nouvelles émergent tout le temps. Ne vous inquiétez pas, cet article vous aidera dans cette entreprise.

L'avenir du PPC

• De nombreuses tendances PPC, telles que les publicités vidéo, sont déjà mises en œuvre et elles ne devraient que gagner en importance à l'avenir.
• Le paysage du marketing des moteurs de recherche (SEM) changera en 2022. Google mettra davantage l'accent sur les appareils mobiles dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Le géant des moteurs de recherche a l'intention de faire de l'indexation mobile d'abord la valeur par défaut pour tous les sites Web.
• Les robots des moteurs de recherche classeront les sites Web en fonction de leur version adaptée aux mobiles dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les versions de bureau sont laissées de côté.
• De plus, la recherche vocale est désormais le moteur de recherche le plus utilisé sur les mobiles. Les commerçants doivent adapter leur
• stratégie de mots clés pour avoir une meilleure chance de gravir les échelons.
• Les spécialistes du marketing doivent cibler des mots-clés conversationnels à longue traîne basés sur des questions.
• Le référencement n'est pas la seule chose. Les annonceurs PPC pourraient également avoir besoin de modifier leurs stratégies.

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Principales tendances PPC

Ce sont les principales tendances PPC pour 2022, de la recherche payante aux médias sociaux en passant par le remarketing.

1. Automatisation

L'automatisation n'est pas nouvelle. Cependant, on s'attend à ce qu'elle devienne plus répandue en 2022. L'automatisation sera plus populaire pour aider les spécialistes du marketing à prendre des décisions éclairées et à prendre l'avantage sur leurs concurrents. Les experts prédisent que l'IA deviendra plus populaire pour améliorer les campagnes PPC, et elle peut aider à optimiser les mots-clés, analyser les enchères et prévoir les taux de CTR.

La demande d'automatisation augmente et les processus qui peuvent aider les entreprises à atteindre leurs objectifs en ligne. L'automatisation du marketing numérique payant sera l'une des plus grandes tendances du secteur d'ici 2022. Bien qu'il soit largement admis que l'automatisation du marketing numérique sera une tendance importante, de nombreuses personnes ne sont pas conscientes du support disponible pour le paiement par clic. Nous nous attendons à voir plus de support en 2022 pour les diagnostics de données, les tests publicitaires et l'analyse des appels à l'action. Ce soutien améliorera l'efficience et l'efficacité de toutes les campagnes PPC.

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2. Intelligence artificielle - Tendances PPC

La taille du marché de l'intelligence artificielle (IA), qui est estimée à 997,77 milliards de dollars d'ici 2028, atteindra le chiffre stupéfiant de 997,77 milliards de dollars, soit dix fois plus qu'en 2021.
L'IA fait des vagues dans diverses industries et devrait continuer. Lorsqu'elle est combinée à l'apprentissage automatique (ML) et à l'automatisation, l'IA peut faire une différence significative dans les processus de flux de travail.

L'IA fait gagner du temps aux employés et leur permet de se concentrer sur des tâches plus importantes, réduisant ainsi les erreurs humaines. L'IA peut vous aider à gagner du temps et de l'argent.
La publicité PPC est la même.

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser l'IA pour prédire les taux de clics (CTR) et déterminer la probabilité qu'un client se convertisse. Ils peuvent également générer des publicités basées sur le comportement des utilisateurs et arrêter les campagnes peu performantes.

L'IA peut également analyser des données sur votre public cible et créer des personnalités d'acheteurs plus précises. Il vous permettra de créer des campagnes PPC hautement personnalisées qui augmentent les conversions.
L'IA est un outil qui aide les spécialistes du marketing à prendre de meilleures décisions basées sur les données et à augmenter la productivité.

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2. Recherche vocale

L'utilisation accrue des recherches vocales est l'une des tendances de vente au détail qui devraient façonner 2022. Les données en ligne indiquent que les ventes de haut-parleurs intelligents atteindront 4 milliards de dollars d'ici la fin de l'année, et Loup Ventures prédit que les haut-parleurs intelligents seront dans un ménage américain sur quatre d'ici la fin de l'année. 2025.
Ces chiffres suggèrent que les achats commandés par la voix seront bientôt une réalité. Les recherches montrent que les recherches vocales cibleront les entreprises locales.

Pour profiter de cette tendance, vous devez créer des publicités PPC en utilisant un langage conversationnel et des mots-clés tels que "ouvert maintenant". Les mots clés à longue traine seront plus importants dans votre copie, car vous utiliserez un langage plus naturel. Lors de l'optimisation du texte pour la recherche vocale, des mots-clés axés sur les questions sont souvent utilisés.

De plus, vous devez vous assurer que votre page Google My Business reste à jour. Vous pouvez utiliser des outils de planification, des plateformes telles que Loomly, Social Pilot et d'autres plateformes pour gérer et optimiser Google My Business. Avec cet outil, vous pouvez également programmer à l'avance des publications telles que de nouveaux événements et offres.

3. Suivi des conversions

Johnston se concentre de plus en plus sur les conversions Facebook et la surveillance des conversions hors ligne de Google à partir des plateformes. Les spécialistes du marketing recherchent des moyens de suivre la qualité dans un environnement sans pixels.
Johnston a déclaré que les spécialistes du marketing intelligents adopteraient rapidement l'intégration du suivi des conversions hors ligne pour pérenniser leurs efforts en 2022. Le suivi des conversions hors ligne n'est pas seulement une nécessité de survie, il est également essentiel pour optimiser les campagnes pour de meilleures performances.

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4. Annonces vidéo

Les lecteurs réguliers du blog Influencer Marketing connaîtront le pouvoir de la vidéo. Malgré cela, les consommateurs ont une durée d'attention plus courte, ce qui signifie que le contenu (même visuel) doit être plus ciblé et engageant.
La croissance de TikTok a également vu une augmentation du contenu vidéo court. Les annonces bumper YouTube ne sont pas nouvelles, mais on s'attend à ce qu'elles soient plus importantes en 2022.
Une annonce bumper, une courte annonce de six secondes maximum, peut être diffusée avant, après ou pendant une vidéo. Il peut être utilisé sur des vidéos, des applications et des sites Web YouTube qui sont des sites partenaires de Google. Ce format utilise les enchères au CPM cible afin que vous soyez facturé pour les impressions, et c'est un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque.

5. Ciblage des publics

Google Ads a une nouvelle fonctionnalité qui vous permet d'ajouter des audiences ciblées. Cela vous permet de réduire le public qui verra vos annonces. Cette fonctionnalité vous permettra de maximiser votre budget publicitaire.
Le ciblage d'audience vous permet de spécifier des données démographiques, telles que les revenus de votre public cible. Pour exclure les personnes qui, selon vous, ne sont pas attrayantes pour votre service, vous pouvez définir des préférences publicitaires. Si vous vendez des bijoux raffinés, vous pouvez décider d'exclure ceux qui ont moins de 100 000 $ par an, car ils sont moins susceptibles d'acheter des colliers ou des boucles d'oreilles coûteux.
Les annonceurs peuvent désormais superposer les audiences avec les dernières mises à jour de Google Ads. Vous pouvez combiner le ciblage par mots clés avec le ciblage démographique pour créer des annonces très pertinentes.

6. Options adaptées aux mobiles

Digital Third Coast, une société de référencement leader, affirme que plus de 70 % de toutes les recherches payantes sont effectuées à partir d'appareils mobiles. Il ne devrait pas être surprenant que l'utilisation des appareils mobiles ait augmenté ces dernières années. Il est essentiel de s'assurer que vos annonces PPC sont optimisées pour les appareils mobiles, car la plupart des consommateurs effectuent des recherches sur Internet à l'aide d'un appareil mobile.

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7. Tendances Smart Bidding-PPC

Un aspect clé de la gestion d'une campagne SEM est les mots-clés, l'allocation du budget et la stratégie d'enchères. L'enchère de mots clés correspond au montant que vous êtes prêt à dépenser pour chaque clic sur votre annonce. Les enchères intelligentes éliminent les incertitudes liées au choix d'une enchère. Il s'agit d'un ensemble de stratégies d'enchères automatisées qui utilisent l'apprentissage automatique pour augmenter les conversions.

La technologie d'enchères innovante deviendra plus puissante en 2022 à mesure que les spécialistes du marketing l'adopteront davantage. Il peut vous aider à déterminer le budget le plus rentable en analysant le comportement des utilisateurs. C'est aussi une excellente idée d'apprendre comment fonctionnent les enchères intelligentes, d'autant plus que les enchères manuelles sont susceptibles de disparaître bientôt.

La ligne de fond des tendances PPC

Dans l'ensemble, le marketing PPC devrait connaître quelques changements en 2022. Il devient de plus en plus important de protéger la vie privée des utilisateurs et les cookies tiers disparaîtront progressivement. Par conséquent, il sera plus difficile de rassembler les données requises et les spécialistes du marketing doivent s'appuyer sur davantage de données de première partie.

Investissez, élaborez des stratégies et testez plusieurs sources de données. L'IA/ML jouera également un rôle important dans le PPC. Les spécialistes du marketing pourront tirer le meilleur parti de leurs stratégies PPC avec les enchères intelligentes et les annonces de recherche réactives. L'optimisation des taux de conversion est un autre aspect important de la maximisation du retour sur vos investissements PPC.

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