Diriger les Sept Royaumes : meilleures pratiques en matière de marketing par e-mail de Game Of Thrones

Vous êtes Daenerys Targaryen avec une liste croissante d'abonnés fidèles à votre disposition. Mais un grand pouvoir implique de grandes responsabilités. Un faux mouvement peut voir vos abonnés durement gagnés disparaître plus rapidement qu’un marcheur blanc au soleil. Que peuvent vous apprendre le drame épique et l'intrigue de Game of Thrones sur les meilleures pratiques en matière de marketing par e-mail ? Découvrons-le.

L'hiver arrive – L'art du timing dans le marketing par e-mail

Dans le monde épique de Game of Thrones, le timing était primordial. Des batailles pour le trône de fer aux alliances formées et rompues. Le bon moment déterminait souvent qui sortirait vainqueur. De même, dans le marketing par courrier électronique, le timing joue un rôle crucial pour savoir si votre message captera l'attention du destinataire ou sera rejeté comme un roi déchu.

Des batailles pour le trône de fer aux alliances formées et rompues, le timing avait un rôle épique à jouer. De même, avec le marketing par courrier électronique, le temps est crucial pour déterminer si votre message captera l'attention du destinataire ou sera rejeté comme un monarque déchu.

• Saisons et mois : tout comme l'hiver peut durer des années à Westeros, vos efforts de marketing par e-mail peuvent connaître des variations saisonnières. Certains mois peuvent être un terrain plus fertile que d’autres pour vos e-mails.
• Vacances et occasions spéciales : envoyer un e-mail juste avant le début des vacances. C'est comme un rebondissement dans la série qui excite les gens. C'est le moment de noces rouge de votre marketing. Des e-mails opportuns peuvent changer la donne.
• Le meilleur jour pour envoyer des « Email Ravens » : les jours les plus favorables pour envoyer des campagnes email sont généralement du lundi au mercredi. Ce sont les jours où votre public est le plus susceptible d’ouvrir et d’interagir avec vos e-mails. Jeudi et vendredi sont comme les lagers dans la bataille, pas aussi productifs que les jours précédents.
• E-mail à l'heure : de 9h00 à 17h00 est le principal champ de bataille pour l'engagement par e-mail. plus de la moitié de tous les e-mails sont ouverts pendant ces heures. C'est comme le cœur de la bataille, là où les stratégies sont exécutées et où les messages sont reçus.

Un Lannister paie toujours ses dettes – le marketing par e-mail offre un retour sur investissement

Un Lannister paie toujours ses dettes, et le marketing par e-mail n'est pas différent. Lorsqu’il est bien fait, il offre un beau retour sur investissement. Pour gagner le marketing par e-mail « Game of Thrones », vous devez vous assurer que :

La bataille est gagnée avant d'être livrée

Les Lannister savent que la préparation est la clé de la victoire. Planifiez votre stratégie de marketing par e-mail à l'avance pour atteindre vos objectifs. Choisissez un service de messagerie pour concevoir des newsletters accrocheuses, automatiser les campagnes et analyser les résultats. Créez des pages de destination pour attirer de nouveaux abonnés. Planifiez un calendrier de contenu afin d'avoir toujours quelque chose d'acier valyrien à envoyer. Lorsqu'il sera temps de lancer votre campagne, vous serez prêt à écraser vos concurrents aussi rapidement que la montagne écrase ses ennemis.

Connaissez vos maisons (publics)

Faites-vous appel aux millennials, à la génération X ou aux baby-boomers ? Techiens ou luddites ? Cartographiez vos audiences et envoyez les bons messages aux bons groupes. Ne commettez pas l’erreur d’envoyer le même e-mail générique à tous. C'est un moyen sûr d'être ignoré par vos abonnés et de leur faire envoyer vos messages dans les friches du dossier « spam ».

La fréquence engendre la familiarité

Envoyez des messages aussi systématiquement que les Lannister recouvrent les dettes. Bien que les e-mails quotidiens puissent ennuyer vos abonnés plus rapidement que Joffrey Baratheon, les espacer 2 à 3 fois par semaine ou par mois vous permet de rester sur leur radar sans devenir une nuisance. La cohérence établit la familiarité et la confiance, transformant le public en défenseurs fidèles qui font largement connaître vos campagnes. Mais si vous envoyez des campagnes ennuyeuses et mal ciblées, vous vous retrouverez avec des désabonnements mécontents. Pour améliorer la campagne de marketing par e-mail, suivez ces 5 astuces simples.

Vous ne savez rien de l'automatisation des e-mails, Jon Snow

L'automatisation des e-mails signifie que vos e-mails continuent de fonctionner pour vous, même lorsque vous n'êtes pas là. Il envoie automatiquement des e-mails en fonction de déclencheurs ou de calendriers spécifiques. Qu'il s'agisse d'accueillir de nouveaux abonnés, de guider des clients potentiels ou de renouer avec les anciens, l'automatisation s'occupe de tout. Mais cela peut mal tourner si vous ne connaissez pas les meilleures pratiques en matière de marketing par courrier électronique.

Tous les hommes doivent connaître l'utilisation d'Icegram Express

Vous connaissez le pouvoir que procure le contrôle des Sept Royaumes. Mais qu’en est-il du contrôle des taux d’ouverture et des clics de vos e-mails ? Icegram Express est l'un des meilleurs fournisseurs de marketing par e-mail.

Avec Icegram Express, vous disposerez d'une prise en charge d'analyses avancées et de fonctionnalités d'automatisation des e-mails. Pourquoi attendre? Téléchargez votre armée d'automatisation de messagerie en un seul clic.

Des modèles personnalisés dignes d'un roi

Dites adieu aux e-mails ennuyeux et génériques. Avec Icegram Express, vous pouvez créer de superbes modèles d'e-mails adaptés aux mobiles qui reflètent votre marque. Choisissez parmi une sélection de modèles ou créez le vôtre à partir de zéro. Quoi qu’il en soit, vos e-mails auront l’air professionnels et accrocheurs.

La délivrabilité à vos côtés

Avec Icegram Express gérant l'envoi de vos e-mails et la maintenance du serveur, vous pouvez être assuré que vos e-mails parviendront aux destinataires prévus. Les fonctionnalités avancées de délivrabilité optimisent l’envoi en fonction d’algorithmes d’engagement et de filtrage du spam. Dites adieu aux soucis liés aux listes noires ou aux faibles taux d’ouverture. Laissez Icegram Express s'occuper des détails afin que vous puissiez vous concentrer sur la création de contenu que vos abonnés adoreront.

Libérez les dragons : libérer les abonnés non engagés

Le meilleur conseil de marketing par e-mail de GOT serait de libérer vos abonnés. Il est temps de purger votre liste de diffusion des abonnés qui ne sont tout simplement pas intéressés par votre marque. Comme Daenerys Targaryen libérant les villes esclaves de Slaver's Bay, libérant vos abonnés non engagés des chaînes de votre newsletter.

Fais la chose difficile

Faire ce qui est juste n'est pas toujours facile. Daenerys savait que libérer des milliers d’esclaves perturberait l’économie, mais elle l’a quand même fait parce que c’était juste. Vous hésiterez peut-être à supprimer les abonnés non engagés de peur de réduire la taille de votre liste. Mais les garder enchaînés à votre newsletter contre leur gré est contraire à l’éthique. Faites preuve de courage en suivant les meilleures pratiques en matière de marketing par e-mail.

Utiliser les données pour retrouver les infidèles

Daenerys avait un conseiller de confiance en la personne de Ser Jorah Mormont, qui lui fournissait conseils et renseignements. Avec Icegram Express, vous disposez des analyses nécessaires pour déterminer qui n'ouvre pas ou ne clique pas. Recherchez les abonnés avec un historique de zéro ouverture ou clic au cours des 6 à 12 derniers mois. Ce sont vos candidats à la libération.

Offrez une dernière chance

Avant de supprimer des abonnés de votre liste, fournissez un lien « se désinscrire » dans votre prochain e-mail pour leur donner la possibilité de partir volontairement. Faites-leur savoir que vous avez remarqué leur manque d'intérêt et que vous leur offrez la possibilité de vous désinscrire, de peur qu'ils ne soient automatiquement supprimés. Ceci est une courtoisie et vous couvre également légalement dans certains domaines.

Que disons-nous au dieu des taux de rebond ? pas aujourd'hui

Pour vaincre la bête des faibles taux d’ouverture, vous avez besoin d’un plan de bataille digne de la Mère des Dragons elle-même. Voici quelques idées de marketing par e-mail pour y parvenir.

Des lignes d'objet pour les gouverner tous

Votre ligne d'objet est la première impression, alors faites-la compter. Faites appel à l’intérêt personnel ou à la curiosité de votre lecteur. Promettez de la valeur, de l'intrigue ou du divertissement. Quelques exemples:

• La seule astuce email qui doublera vos ventes.
• Vous ne devinerez jamais ce que fait votre concurrent.
• Le secret de la productivité dont vous n'avez jamais entendu parler.

Soyez bref (moins de 50 caractères) et convaincant. Variez le format, posez une question, émettez une commande ou faites une déclaration audacieuse. Testez plusieurs options et voyez laquelle a le taux d’ouverture le plus élevé.

Le contenu arrive

Une fois que vous avez capté leur attention, livrez la marchandise. Votre contenu doit être utile, attrayant et optimisé pour le petit écran. Divisez les longs paragraphes et utilisez généreusement les puces. Partagez des histoires, des exemples et des statistiques pour donner vie à vos points clés. Et non, vous n’êtes pas obligé d’écrire un roman. Les meilleures pratiques en matière de marketing par e-mail indiquent 3 courts paragraphes dans l'aperçu et peut-être 5 à 7 dans l'e-mail développé. Saupoudrez de visuels tels que des images, des GIF, des captures d’écran et des graphiques, le cas échéant.

La nuit est sombre et pleine de terreurs

La plus grande terreur ? Vos abonnés cliquent sur le bouton « se désabonner ». Pour la plupart des spécialistes du marketing, une newsletter hebdomadaire ou bimensuelle est idéale. Restez engagé avec vos lecteurs en leur demandant des commentaires et des commentaires. Organisez des concours et des cadeaux. Suivez les meilleures pratiques en matière de délivrabilité et évitez les déclencheurs de spam tels que les points d'exclamation excessifs, le langage à la mode et les lignes d'objet trompeuses. Gardez vos coordonnées et vos préférences d'abonnement clairement visibles dans chaque e-mail.

Pas de raccourcis vers le trône de fer : évitez d'acheter des listes de diffusion

Si vous achetez votre liste, aucun truc ni astuce de marketing par e-mail ne fonctionnera. Tout comme Daenerys Targaryen, vous devrez gagner votre chemin vers la gloire du marketing par courrier électronique grâce aux meilleures pratiques en matière de marketing par courrier électronique, à un travail acharné et à une planification stratégique. L'achat de listes de diffusion peut sembler un moyen simple de développer rapidement votre base d'abonnés, mais cela se termine souvent par un désastre. Concentrez-vous plutôt sur la croissance organique de votre liste en offrant une incitation à l'inscription convaincante sur votre site Web, vos profils de réseaux sociaux et dans vos autres campagnes marketing.

Quelques autres conseils pour conquérir le trône de fer de l’email marketing :

• Concentrez votre contenu autour de votre « royaume » (vos produits/services). offrez de la valeur et du divertissement à vos collaborateurs (abonnés).
• Testez différents types d’e-mails (éducatifs, promotionnels, etc.) pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre public. trouvez vos « dracarys » qui déclenchent les ventes.
• Segmentez votre liste en fonction de vos intérêts et de votre engagement passé. envoyez les e-mails les plus pertinents à chaque segment.
• Soyez authentique et cohérent. renforcez la confiance dans votre « maison » (marque) grâce à une voix authentique et un calendrier fiable. votre peuple restera fidèle si vous le faites.

Il n’existe pas de raccourci pour réussir dans le marketing par courrier électronique ou pour revendiquer le trône de fer. Mais avec un travail acharné, une réflexion stratégique et un dévouement incessant envers votre public, vous pouvez créer une liste de diffusion et une campagne marketing à envier. Maintenant, va chercher ce trône !

Le Nord se souvient : la psychologie de la couleur

Dans le monde du marketing par courrier électronique, choisir les bonnes couleurs pour vos campagnes peut s'avérer plus périlleux que de naviguer dans les intrigues politiques de King's Landing. Une mauvaise palette de couleurs, c'est comme une armée de marcheurs blancs descendant sur vos taux d'ouverture. Lors de la conception de votre e-mail, pensez aux liens émotionnels que les gens entretiennent avec différentes teintes.

• Le rouge est une couleur puissante qui attire l'attention, suscite l'enthousiasme et inspire l'action, parfaite pour les offres ou les ventes urgentes. mais utilisez-le avec parcimonie, car trop de rouge peut submerger vos lecteurs comme le souffle ardent d'un dragon.
• le bleu est une couleur froide et apaisante associée à la confiance, à l’intelligence et à la stabilité. Cela fonctionne bien pour établir votre autorité ou votre expertise. mais évitez les nuances de bleu plus foncées qui peuvent paraître distantes ou déprimantes. personne ne veut un e-mail du roi de la nuit.
• le vert signale la santé, la nature et la croissance. Il est idéal pour promouvoir des produits et services écologiques ou « entièrement naturels ». mais méfiez-vous d'un vert marécageux et accablant qui peut éteindre les lecteurs plus rapidement.

Il existe bien sûr de nombreuses autres couleurs parmi lesquelles choisir. Mais en général, les couleurs vives attirent l’attention tandis que les tons sourds et terreux sont plus subtils. Les gris neutres permettent au contenu de briller sans obstruction, comme un champ de neige ouvert. Quelles que soient les couleurs que vous choisissez, assurez-vous qu'elles correspondent à votre identité de marque et au ton général de votre message.

Conclusion

Eh bien, vous avez surmonté tous les terribles avertissements et les meilleures pratiques en matière de marketing par courrier électronique. Il est maintenant temps pour vous d’avancer, corbeaux volant, dans le long hiver du marketing par courrier électronique qui s’annonce. La nuit est sombre et pleine de terreurs, mais avec la bonne campagne de marketing par e-mail derrière vous, vous pourriez bien vous en sortir vivant de l'autre côté. Maintenant, écrivez avant que la neige ne commence à tomber.