11 stratégies éprouvées pour améliorer le référencement local de votre site Web

L'optimisation de votre site Web pour une intention locale est l'une des tactiques efficaces pour générer plus de traction et développer votre entreprise.

Même lorsque vous opérez de manière numérique, certaines personnes peuvent préférer acheter des produits ou des services auprès de fournisseurs de solutions proches de chez eux. C'est là que le référencement local entre en jeu, vous permettant d'améliorer la visibilité de votre moteur de recherche sur des mots-clés qui représentent une intention de recherche locale.

Le référencement local vous aide également à capter l’attention de segments d’audience dans certaines régions géographiques. C'est un excellent moyen de générer plus de trafic sur votre site Web et de développer votre réputation. Améliorer le référencement local de votre site Web n'est peut-être pas aussi simple qu'il y paraît. C'est un processus complexe et long.

Nous avons mis au point quelques stratégies éprouvées qui vous aideront à améliorer le référencement local de votre site Web.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Saviez-vous que 46 % des personnes recherchant des solutions viables sur Google représentent une intention locale ?

Le référencement local est un processus par lequel vous vous efforcez d’améliorer la visibilité de votre entreprise en ligne sur les moteurs de recherche pour les intentions de recherche locales. Ici, vous essayez de cibler un segment d'audience qui préfère acheter des produits ou des services auprès de fournisseurs de solutions à proximité.

Cependant, les avantages de l’optimisation de votre site Web pour le référencement local ne se limitent pas à attirer un acheteur particulier. Il alimente votre visibilité en ligne, augmente le nombre de clients sans rendez-vous, ouvre de nouvelles opportunités de croissance, augmente vos revenus et renforce la mémorisation de la marque.

Les personnes vivant dans différentes localités peuvent présenter des caractéristiques diverses. Améliorer le référencement local peut vous aider à mieux connaître votre audience et à créer différents segments.

Il vous permet de compiler et de transmettre des messages marketing personnalisés. De plus, vous êtes en mesure de mieux positionner vos solutions.

Comment le référencement local alimente la traction organique

Les moteurs de recherche sont les sources incontournables permettant aux internautes de trouver des réponses à leurs questions et d’explorer des informations pertinentes. C'est la raison pour laquelle les moteurs de recherche sont à l'origine de 68 % des expériences en ligne.

Les gens utilisent les moteurs de recherche pour connaître les alternatives disponibles avant de prendre une décision d’achat. Par conséquent, les marques s’efforcent généralement d’accroître leur présence sur les moteurs de recherche, car cela les aide à obtenir plus de traction. L’optimisation de votre site Web pour le référencement local est l’un des moyens les plus efficaces d’y parvenir.

En dirigeant une entreprise en ligne, vous avez peut-être rencontré des requêtes de recherche qui correspondent à votre niche et qui contiennent l'expression « près de chez moi ». Ces requêtes représentent une intention locale. Les gens utilisent ces requêtes pour trouver des fournisseurs de solutions à proximité.

Lorsque vous optimisez votre site Web pour le référencement local, vous aidez ces personnes à accéder aux informations dont elles ont besoin.

Puisque vous aidez le public visé et facilitez son accès à des informations utiles, cela complète l'expérience que vous proposez via votre plateforme. Il envoie des signaux positifs, qui amplifient votre capacité à gravir les SERP plus rapidement que les autres acteurs du secteur.

En conséquence, vous êtes susceptible de générer davantage de trafic vers votre site Web de manière organique, y compris des clients potentiels ayant une intention de recherche locale.

Il est important de noter que le référencement local est généralement plus efficace pour le contenu bottom-of-funnel (BOFU), où l'objectif est de capter des utilisateurs très motivés et prêts à acheter à la recherche de solutions à proximité.

Par exemple, si vous espérez vous classer pour des mots-clés plus généraux tels que « Idées d'événements pour le réveillon du Nouvel An », le référencement local n'est pas aussi nécessaire que votre audience pourrait se trouver n'importe où. Cependant, si votre objectif est d'être classé pour davantage de mots-clés BOFU tels que « Fêtes du Nouvel An à Boston », le référencement local devient essentiel pour atteindre les personnes recherchant spécifiquement des événements basés à Boston.

Stratégies pour améliorer le référencement local de votre site Web

Maintenant que vous savez comment le référencement local peut vous aider à générer plus de traction et à développer votre entreprise de manière organique, parlons des stratégies qui vous aident à améliorer le référencement local de votre site Web.

1. Trouvez des mots-clés locaux pertinents

La clé pour élaborer une excellente stratégie de référencement local est de trouver des mots-clés pertinents avec une intention de recherche locale. Ces mots-clés comprennent les requêtes de recherche que votre public utilise pour rechercher les produits ou services préférés.

Vous pouvez explorer des mots-clés locaux pertinents en ajoutant des modificateurs de mots-clés ou des termes de proximité à vos mots-clés piliers.

Par exemple, vous pouvez utiliser des expressions telles que « près de chez moi », « dans ma région », « dans ma ville », etc. pour trouver des mots clés locaux utiles pour le ciblage.

L’utilisation de solutions de planification de mots clés vous fera gagner du temps par rapport à la recherche manuelle des informations requises. Trouver ces mots-clés vous aidera à optimiser votre site Web et à personnaliser votre contenu pour engager les segments d'audience visés.

2. Optimisez votre site Web pour le référencement local

Pour optimiser votre site Web, commencez par ajouter des informations sur l'emplacement de votre entreprise. Même si vous dirigez une entreprise numériquement, vous devez avoir un bureau à un certain endroit. L'ajout de ces informations à votre site Web peut être utile aux visiteurs qui souhaitent en savoir plus sur la base de vos opérations.

De plus, vous devez ajouter des mots-clés pertinents avec une intention locale dans les titres de vos pages, les descriptions de pages et le contenu.

Vous n'êtes pas obligé de faire cela pour toutes les pages de votre site Web. Optimisez simplement ceux dont vous avez besoin pour générer du trafic local.

3. Ajouter des pages basées sur la localisation

L'ajout de pages géolocalisées à votre site Web contribue à améliorer votre référencement local et vous permet d'attirer des personnes de différentes localités. C'est une stratégie intelligente pour exploiter différentes variantes de vos mots-clés piliers en ajoutant des modificateurs basés sur l'emplacement.

Il vous aide à attirer des segments d’audience représentant différentes régions. De plus, il vous protège des problèmes de duplication de contenu lors de l’optimisation de votre site Web.

Vos pages ne finissent pas par entrer en concurrence les unes avec les autres car elles ciblent différentes intentions de recherche locale. Vous pouvez également positionner vos produits ou services différemment dans différentes régions et adapter vos messages aux caractéristiques distinctes représentant les profils de votre public.

4. Créez du contenu personnalisé

La création de pages basées sur la localisation est une excellente stratégie qui vous aide à améliorer votre référencement local. Cependant, vous pouvez cibler un nombre limité de requêtes de recherche avec une intention locale avec ces pages.

Pourquoi s'arrêter là ?

Une autre stratégie viable que vous devriez envisager consiste à couvrir des sujets populaires dans les régions respectives. Les blogs constituent une excellente tactique pour générer du terrain en ligne et engager le public visé.

Vous devriez envisager de personnaliser le contenu haut de gamme que vous créez pour l'adapter aux différents intérêts et préférences des segments d'audience représentant différentes régions. Vous pouvez également couvrir les dernières nouvelles, tendances et événements locaux.

Damian Grabarczyk, co-fondateur et spécialiste du marketing de croissance de PetLab Co., déclare :

Lors de notre expansion aux États-Unis et au Royaume-Uni, nous avons été confrontés au défi de nous connecter avec des publics ayant des préférences et des besoins distincts. Le contenu générique n’a tout simplement pas créé la confiance ou l’attraction dont nous avions besoin.

Pour résoudre ce problème, nous sommes passés à un contenu hyper-personnalisé adapté à chaque région, couvrant des sujets tels que le bien-être des animaux de compagnie en hiver au Royaume-Uni et la sécurité contre la chaleur estivale aux États-Unis. Nous avons superposé cela à de vrais témoignages de clients et à des conseils localisés pour rendre notre message authentique et pertinent.

Cette approche a transformé notre contenu en un outil puissant qui a profondément trouvé un écho auprès des propriétaires d'animaux de compagnie, générant non seulement une augmentation du trafic organique, mais favorisant également un engagement et une fidélité plus forts qui ont soutenu notre croissance sur les deux marchés.

En éduquant votre public et en facilitant son accès à des informations précieuses, vous devenez une source d'informations viable dans différentes régions. Il vous aide à développer votre réputation et à établir la confiance, ce qui complète la visibilité de votre moteur de recherche.

5. Optimisez le profil Google My Business

Une autre tactique éprouvée pour améliorer la présence locale de votre site Web dans les moteurs de recherche consiste à créer et à optimiser un profil Google My Business. Le créer améliore la visibilité de votre moteur de recherche et la découvrabilité de votre marque en ligne.

Vous pouvez tirer parti non seulement de la recherche Google, mais également de Maps, ce qui permet aux locaux de découvrir plus facilement vos produits ou services.

Vous pouvez encourager le public visé à partager ses expériences par le biais d'avis ou de commentaires.

La création d'un profil Google My Business complète également l'authenticité de votre marque. En conséquence, le moteur de recherche est plus susceptible de vous recommander aux utilisateurs en réponse à des requêtes de recherche pertinentes.

6. Tirez parti des citations NAP

Générer de la traction en ligne nécessite une présence multicanal. Les gens peuvent préférer différentes plateformes pour interagir avec votre marque. Il est donc préférable de vous assurer de votre disponibilité.

De plus, vous devez fournir des informations authentiques afin que vos collaborateurs puissent facilement vous contacter. C'est là que les citations NAP entrent en jeu.

Vous devez vous assurer que le nom de votre entreprise, votre adresse et votre numéro de téléphone sont les mêmes sur tous les canaux de communication, tels que votre site Web, les réseaux sociaux, les communautés en ligne et autres plateformes tierces pertinentes.

L'uniformité des citations NAP sur les plateformes et communautés en ligne pertinentes renforce la fiabilité et complète le référencement local.

Il envoie des signaux positifs forts aux moteurs de recherche, ce qui vous aide à gravir les échelons et à générer plus de trafic.

7. Tirer parti de la preuve sociale

Les gens ont du mal à faire confiance à des marques inconnues. Ils hésitent à acheter leurs produits ou services par peur de faire un mauvais achat.

Par conséquent, vous devez encourager vos clients à partager leurs expériences et à publier des avis sur vos produits ou services.

Cela répond à deux objectifs. Premièrement, cela vous aide à attirer plus d’attention et à convaincre les clients potentiels d’essayer les solutions que vous proposez. Deuxièmement, les bonnes critiques ont un impact positif sur votre référencement local.

Plus les gens évaluent les expériences que vous leur proposez, plus il est probable que les moteurs de recherche recommandent vos solutions à d’autres.

De plus, les avis positifs vous aident à bâtir une image de marque forte et vous permettent de vous démarquer des autres acteurs du secteur.

Les gens sont plus à l’aise pour acheter chez vous car le risque de faire un mauvais achat avec vous semble bien moindre.

8. Renforcez votre profil de backlink

Tirer parti des plateformes pertinentes préférées par les habitants d’une région particulière peut constituer un excellent moyen d’obtenir plus de popularité. Les backlinks de qualité constituent l’un des éléments importants qui contribuent à vos performances SEO.

Lorsque des plateformes tierces pertinentes vous mentionnent comme source d’informations publiées, cela renforce votre autorité dans le secteur concerné.

Il indique aux moteurs de recherche que le contenu que vous publiez est précieux pour le public concerné. Par conséquent, ils sont susceptibles de recommander vos pages plus fréquemment.

9. Améliorer les liens internes

L'amélioration de votre structure de liens internes vous aide à améliorer l'expérience que vous proposez via votre site Web. Des liens internes bien pensés aident vos visiteurs à naviguer dans les informations requises et à y accéder facilement.

Une expérience utilisateur fluide contribue à votre classement dans les moteurs de recherche et vous permet d'obtenir plus de traction en ligne. De plus, vous fidélisez vos visiteurs en les aidant à trouver facilement des réponses à leurs questions.

10. Offrez une expérience utilisateur améliorée

L'amélioration de l'expérience utilisateur vous aide également à améliorer le référencement local de votre site Web. Il peut y avoir une variété de facteurs que vous voudrez peut-être prendre en compte ici.

Assurez-vous que le contenu que vous publiez sur votre site Web est facile à comprendre. Le but est de transmettre clairement votre message aux bonnes personnes. Évitez donc d’utiliser des termes techniques.

Le temps de chargement de votre site Web influence également l’expérience utilisateur que vous proposez. Si le chargement de vos pages prend une éternité, vos visiteurs pourraient probablement passer à d’autres alternatives.

Vous devez également examiner l’interface utilisateur et améliorer la navigation des informations sur votre plateforme. De plus, assurez la sécurité de votre site Web car il est de votre responsabilité de protéger les informations de vos visiteurs.

Tous ces éléments améliorent l'expérience utilisateur, ce qui vous permet de renforcer votre autorité et d'améliorer votre présence dans les moteurs de recherche.

11. Optimiser pour les mobiles

Saviez-vous que 52,2 % des visiteurs explorent des sites Web via leurs appareils mobiles ?

Les gens peuvent avoir des préférences différentes lorsqu’il s’agit d’accéder à votre contenu ou d’explorer les solutions que vous proposez. Par conséquent, vous devez optimiser votre site Web pour toutes les tailles d’écran.

Vous ne pouvez pas supposer que vos visiteurs accéderont à votre site Web uniquement via leur ordinateur de bureau. Ils peuvent utiliser leur téléphone ou leur tablette pour accéder aux informations requises.

Il est donc préférable d’optimiser votre site Web pour les appareils mobiles. Il améliore l'expérience utilisateur que vous proposez, ce qui alimente votre classement dans les moteurs de recherche.

À mesure que vous répondez aux préférences du public visé, celui-ci revient sans cesse vers vous et vous préfère aux autres alternatives du secteur.

Prêt à améliorer votre référencement local ?

L'amélioration de votre référencement local vous aide à générer plus de traction de manière organique et à développer votre entreprise, en attirant des segments d'audience représentant une intention de recherche locale. Ce n’est peut-être pas aussi simple qu’il y paraît. Mais les stratégies que nous avons recommandées peuvent s’avérer utiles pour améliorer le référencement local de votre site Web.

Un certain nombre de facteurs peuvent entrer en jeu ici et contribuer aux performances de votre moteur de recherche. Nous vous avons aidé à identifier ces éléments afin que vous puissiez concevoir des stratégies stellaires et positionner vos produits ou services en fonction de différents profils d'audience représentant différentes régions. Pour rendre votre stratégie de référencement local vraiment efficace, assurez-vous que le référencement technique de votre site Web est optimisé. Un site bien structuré, à chargement rapide et convivial pour les moteurs de recherche, ouvre la voie à de solides classements locaux. Apprenez à maîtriser le référencement technique avec notre guide simple et complet.