Conseils et stratégies de référencement local : comment réussir le référencement local dans WordPress

Dans cet article, nous rassemblons quelques conseils essentiels pour maîtriser le référencement local. L'optimisation locale pour les moteurs de recherche est particulièrement importante pour les propriétaires d'entreprise, en particulier ceux qui exploitent des magasins physiques en plus de leur site Web ou qui possèdent plusieurs emplacements dans différentes zones. Il vous permet de générer du trafic organique auprès des consommateurs de votre voisinage, plutôt que de rivaliser avec l’ensemble d’Internet.

Mais comment ça marche exactement ?

Il existe de nombreuses stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer votre référencement local. La configuration de beaucoup d’entre eux ne prend que quelques minutes, il n’y a donc aucune raison de ne pas le faire. D'autres sont des tactiques plus approfondies qui façonneront votre stratégie de contenu dans un avenir prévisible.

Pour vous aider dans vos efforts de référencement localisé, nous avons résumé ici quelques conseils importants. Nous parlerons de ce qu'est exactement le référencement local, de la manière de le mettre en œuvre et du rôle que joue le contenu localisé et traduit dans celui-ci.

SEO local : qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà utilisé Internet pour trouver des informations sur des entreprises locales. En fait, c’est le cas de la grande majorité des gens. En 2022, 98 % des consommateurs ont utilisé des moteurs de recherche, des annuaires et des forums pour rechercher des informations sur les entreprises locales.

Cela vous explique déjà pourquoi le référencement local est si important. Faire apparaître votre entreprise dans ces résultats peut générer des quantités massives de trafic organique, et une solide stratégie de référencement local pourrait placer votre vitrine au premier plan pour les recherches « à proximité ».

Alors que les trois quarts des consommateurs américains recherchent des entreprises une fois par semaine ou plus, et près d'un quart d'entre eux le font chaque jour, négliger d'optimiser votre site pour les requêtes de recherche locales signifie que vous perdez des centaines, voire des milliers de clients.

Si votre entreprise traverse les frontières internationales, élaborer une stratégie de référencement locale et internationale devient encore plus important.

Mais voici le plus intéressant : le référencement local ne consiste pas seulement à insérer une adresse sur votre site Web et à l'arrêter. S'il existe certaines stratégies aussi simples que remplir un formulaire ou installer un plugin, d'autres nécessitent beaucoup de réflexion et une refonte de votre stratégie de marketing de contenu.

Si vous êtes prêt à relever ce défi, les conseils de référencement local suivants vous propulseront potentiellement en tête des annonces de votre quartier.

Conseils SEO pour réussir localement

Avant d’aborder des stratégies spécifiques, sachez que vous n’êtes pas obligé de mettre en œuvre tous les conseils répertoriés ici. Si quelque chose vous semble trop technique ou en dehors de vos compétences, ignorez-le pour le moment et optez plutôt pour une tâche qui vous semble réalisable. Chaque petit geste compte, alors n'hésitez pas à choisir et à parcourir lentement la liste.

1. Optimisez votre profil d'entreprise Google

S'il n'y a qu'une seule étape à suivre pour améliorer le référencement local, faites-en celle-ci : créer un profil d'entreprise Google.

Si vous avez déjà recherché des entreprises avec Google, vous avez certainement vu cette fonctionnalité en action. Vous savez probablement aussi à quel point cela peut être utile aux clients potentiels.

Lorsque vous recherchez une entreprise ou cliquez sur une adresse dans Google Maps, un panneau apparaît. Il contient tous les détails importants, tels que le numéro de téléphone de l'entreprise, les avis et les heures d'ouverture. Vous pouvez même obtenir un itinéraire instantané depuis votre position actuelle ou visiter leur site Web en un seul clic.

Bien que cela soit principalement utile pour ceux qui recherchent déjà des informations sur votre entreprise, cela peut également apparaître lors de recherches génériques « à proximité », qui fonctionnent essentiellement comme de la publicité gratuite pour votre entreprise.

Sa configuration est également un processus simple : connectez-vous simplement au profil d'entreprise Google et créez un compte. Il vous sera demandé de nombreuses informations sur votre entreprise, comme son nom, son emplacement physique le cas échéant, son site Web, etc.

Vous devrez également vérifier que vous possédez et exploitez réellement cette entreprise. Vous pourrez peut-être le faire par téléphone ou par e-mail, ou vous devrez peut-être envoyer un enregistrement vidéo ou rejoindre un appel vidéo en direct montrant les locaux.

Quoi qu’il en soit, une fois votre vérification effectuée, vous disposerez désormais d’un moyen fiable de générer du trafic organique et de diriger les clients locaux vers votre entreprise.

2. Utilisez Google Maps

Il y a un très petit changement que vous pouvez apporter et qui peut vraiment améliorer votre référencement local et votre taux de conversion : l'ajout d'un widget Google Maps à votre site Web.

Grâce à cela, toute personne visitant votre site Web et recherchant votre entreprise physique peut facilement la trouver et obtenir un itinéraire en un seul clic. Cela peut même aider votre référencement à certains égards, en signalant aux moteurs de recherche que votre entreprise est légitime et pertinente pour les recherches locales.

Si vous exploitez une entreprise avec plusieurs sites, même internationaux, vous pouvez également créer un localisateur de magasin à l'aide de Google Maps.

Et grâce à l'extensibilité de WordPress, il est très simple d'obtenir une carte sur votre site Web. Des plugins comme WP Go Maps sont parfaits pour ce travail.

3. Configurer les données structurées de l'entreprise locale

Une autre chose que vous avez peut-être remarquée en parcourant Google est la richesse des résultats. Cela signifie des résultats de recherche contenant des images, des notes par étoiles, des listes de recettes rapides, des mini carrousels de restaurants, des informations sur les produits de commerce électronique, et bien plus encore.

Tout cela se produit grâce au balisage des données structurées, et c'est un excellent moyen de faire ressortir votre entreprise dans les résultats de recherche.

Les informations de ce type sont très pertinentes pour le référencement local, car les clients potentiels seront intéressés à connaître vos heures d'ouverture ou les produits que vous vendez rapidement. Vous ne voulez pas être à la traîne ici, alors consultez le guide de Google sur l'ajout de données structurées à votre site Web.

Vous pouvez également utiliser un plugin. Schema & Structured Data for WP & AMP simplifie la configuration des données structurées sur votre site WordPress. De nombreux plugins SEO incluent également cette fonctionnalité, vous permettant de choisir parmi une liste de balises de schéma pertinentes pour chaque page.

4. Effectuer une recherche de mots clés localisée

Vous savez à quel point la recherche de mots clés est importante pour une stratégie de référencement traditionnelle. Même si les algorithmes de recherche s'éloignent des correspondances exactes de mots clés et se tournent vers la priorisation de l'intention de recherche, effectuer une recherche par mot clé peut vous donner une bonne idée de ce que recherchent les utilisateurs.

Mais saviez-vous que vous pouvez également voir quels mots-clés utilisent les personnes qui vivent à proximité de votre entreprise ? Quel genre de restaurants préfèrent-ils ? Où aiment-ils faire leurs achats ?

La recherche de mots clés locaux peut répondre à toutes ces questions et vous permettre de cibler précisément ce qui intéresse vos clients quotidiens. Ainsi, l'un des meilleurs conseils de référencement est de découvrir ces mots clés locaux.

Des outils comme Google Keyword Planner. Ahrefs Keyword Explorer et les outils SEMRush Keyword Research incluent tous des fonctionnalités à cet effet.

Une fois que vous savez quels mots-clés sont importants pour votre clientèle locale, vous pouvez les inclure dans le contenu de votre site Web, les méta descriptions, les titres et les balises alt d'image. Plus important encore, vous pouvez les utiliser pour éclairer votre marketing de contenu et satisfaire l'intention de recherche des utilisateurs.

5. Créer du contenu localisé

Une fois que vous avez effectué une recherche de mots clés locaux et que vous avez une idée du type de sujets que vous devez cibler, la prochaine étape logique consiste à créer du contenu localisé.

Mettre à jour votre stratégie de contenu et créer des tonnes de nouveaux articles n’est peut-être pas facile, mais c’est l’un des conseils fondamentaux pour une stratégie de référencement local réussie. Si vous voulez réussir, que vous ayez des dizaines d'emplacements ou un seul magasin, vous devez répondre aux intérêts et aux préoccupations de votre public sur place.

Quels sont les événements annuels populaires dans votre région ? Pourriez-vous vous joindre à votre entreprise et rédiger des articles sur celle-ci ? Qu’en est-il des guides sur les lieux les plus visités de la ville ? Y a-t-il des intérêts populaires que vous pourriez intégrer dans votre contenu ?

La recherche de mots clés locaux vous aidera à déterminer ce que votre public souhaite voir et à faire de votre entreprise une ressource de confiance au sein de la communauté.

6. Utilisez des stratégies de création de liens locaux

Semblable à la recherche de mots clés, la création de liens est une stratégie générale de référencement importante. C'est également un outil que vous pouvez exploiter pour le référencement local.

Les backlinks d'autres entreprises et annuaires de votre région indiquent à Google que votre entreprise est pertinente pour les clients locaux. Cela vous aidera à générer plus de trafic organique de la part des personnes recherchant des entreprises à proximité de chez elles.

Voici quelques stratégies pour créer des backlinks locaux.

• Soyez répertorié dans les annuaires locaux – Recherchez les sites Web de référencement d’entreprises comme Yelp et ajoutez-y votre entreprise. Cela augmente les chances que des clients potentiels tombent sur vous dans leur recherche d'attractions locales. Pour plus d'informations, voir le point suivant.
• Associez-vous à des entreprises locales – Tout le monde n’est pas un concurrent direct, et un partenariat sain peut générer plus de clients pour vous deux. Proposer des collaborations et des publications d'invités avec des petites et grandes entreprises locales.
• Impliquez-vous dans la communauté – Participez et organisez des événements, parrainez des campagnes caritatives ou faites du bénévolat dans des initiatives communautaires. Prouvez que vous êtes un atout précieux pour votre localité et d'autres entreprises ou médias locaux peuvent vous mentionner sur leurs propres sites Web.
• Faites la promotion des entreprises et des membres de la communauté – Lorsque vous faites la promotion d’autres membres de la communauté, vous attirez vous-même des clics et des backlinks locaux.

7. Soyez répertorié dans les annuaires locaux

Comme mentionné ci-dessus, faire figurer votre entreprise dans autant d’annuaires locaux que possible est un bon moyen de promouvoir le trafic futur. Voici une liste de répertoires que vous souhaiterez peut-être consulter.

• City-data.com
• Japper
• Foursquare
• Bureau d'amélioration des affaires
• Pages Jaunes
• La porte à côté
• Local.com
• Mante
• Lieux Bing

De plus, vérifiez s’il existe des annuaires spécifiquement pour votre état ou votre ville. Par exemple, la ville de New York dispose d'un répertoire en ligne des entreprises certifiées de New York. De nombreuses grandes villes proposent leurs propres annuaires.

8. Localiser sur les réseaux sociaux

Un bon moyen d’attirer plus de clients dans certaines régions est d’appliquer votre stratégie de référencement local aux médias sociaux. Voici quelques conseils de référencement local pour l’optimisation des plateformes sociales :

• Créez des comptes sociaux – Si vous n'avez pas créé de comptes de réseaux sociaux, c'est le moment de commencer. Vous pouvez créer des profils professionnels sur la plupart des sites, notamment les pages Facebook, Instagram for Business, LinkedIn et TikTok Business.
• Ajoutez des informations commerciales – Ne laissez pas les visiteurs et clients potentiels sans aucune idée de comment vous trouver. Ajoutez des informations telles que votre adresse, vos heures d'ouverture, vos réservations et vos événements à venir. De cette façon, il est facilement accessible depuis votre page de réseaux sociaux.
• Utilisez des mots-clés locaux – Les mots-clés et sujets locaux ne sont pas seulement efficaces sur un site Web ; ils peuvent également vous générer du trafic sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également rechercher des hashtags locaux populaires et les utiliser dans votre marketing.
• Créez différents comptes pour les langues locales – Le référencement international est également important, et si votre entreprise s'est développée dans un autre pays, vous souhaiterez peut-être créer des comptes de réseaux sociaux multilingues. Par exemple, consultez le compte Twitter en espagnol de Coca-Cola Mexico.

9. Créer des pages de destination spécifiques à un emplacement

Lorsque vous avez plusieurs emplacements – en particulier lorsque ces emplacements se trouvent dans des pays différents, et encore plus si la plupart des gens y parlent une langue différente – il est extrêmement important de créer des pages de destination localisées.

Ceux-ci doivent être traduits dans la langue locale de la région. De plus, utilisez des mots-clés locaux en fonction de votre recherche de mots-clés et mettez en évidence les différences entre vos différentes succursales.

Parfois, vous pouvez même créer un site Web entièrement distinct pour vos succursales dans d’autres pays. Voir McDonalds Japon pour un bon exemple.

Cela dépasse souvent les limites du référencement international, alors tenez compte de ces normes lors de la création de vos pages de destination.

10. Faites attention aux avis

Votre contenu n’est pas la seule chose qui a un impact sur le référencement local : les avis positifs des utilisateurs peuvent également l’être. En prouvant à Google que votre entreprise est crédible, vous pourriez être récompensé par une visibilité accrue dans les classements de recherche.

Cela ne compte pas seulement pour le référencement. Vos utilisateurs eux-mêmes s'appuient sur les avis pour s'informer, et en fin de compte, cela influencera leur décision d'acheter et de devenir des clients récurrents.

91 % des consommateurs déclarent que les avis ont un impact sur leur perception des grandes marques d'une manière ou d'une autre, et 88 % déclarent qu'ils choisiraient une entreprise qui répond à tous les avis. Moins de la moitié utiliseraient une entreprise qui ne répond pas du tout aux avis.

Faites ce que vous pouvez pour encourager les bons avis des clients. Vous pouvez inciter les gens à laisser des avis (à condition de le divulguer et de respecter les autres réglementations légales applicables telles que les directives de la FTC), ou simplement demander et encourager les gens à les laisser après avoir effectué un achat.

Toutes les critiques ne seront pas positives, et ce n'est pas grave. Répondez gracieusement aux commentaires négatifs et proposez d'améliorer leur mauvaise expérience, et cet avis d'une étoile laissé en colère pourrait se transformer en un avis cinq étoiles une fois que les choses se seront aplanies.

11. Optimiser pour les mobiles

Le Web lui-même évolue depuis longtemps vers une philosophie axée sur le mobile, alors que de plus en plus de personnes se tournent vers les smartphones plutôt que vers les ordinateurs traditionnels. Mais il ne s’agit pas seulement de cette tendance : pour le référencement local en particulier, une grande majorité des recherches sont effectuées à partir d’un appareil mobile.

Sans surprise, les gens utilisent leur téléphone pour obtenir un itinéraire pendant qu'ils conduisent, ou pour rechercher des restaurants et d'autres magasins lorsqu'ils sont déjà en train de faire leurs courses.

Ces dernières années, 82 % des acheteurs de smartphones ont utilisé la recherche locale ou « à proximité ». C'est pourquoi vous devez vous aussi adopter un état d'esprit de conception axé sur le mobile.

Par conséquent, l’un des conseils de référencement local les plus cruciaux consiste à tester minutieusement votre site Web. Ouvrez-le avec un smartphone et assurez-vous absolument que tout fonctionne. Essayez votre widget Google Maps pour que ses directions pointent vers le bon endroit, testez votre fonctionnalité Tap-to-call et implémentez des mots-clés de recherche vocale à longue traîne qui attirent les navigateurs mobiles.

Comment TranslatePress profite à votre référencement local

Comme établi ci-dessus, votre site Web joue un rôle essentiel dans la mise en œuvre du référencement local et international. Deux des principaux facteurs ici sont le contenu localisé et les pages de destination. Pour cette raison, dans le reste de l'article, nous aimerions expliquer comment notre plugin TranslatePress peut vous aider dans ce domaine et dans d'autres parties de votre stratégie de référencement local.

TraduirePress Multilingue

Le meilleur plugin de traduction WordPress pour vous aider à mettre en œuvre le référencement local.

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Une interface de traduction facile à utiliser

TranslatePress offre une traduction 100 % complète. En analysant le rendu HTML du site Web pour votre site, il vous permet de traduire le contenu de votre site Web, les widgets, les menus, les thèmes, les plugins, etc.

De plus, presque tout ce travail s’effectue dans la même interface de traduction principale.

Utilisez l'aperçu sur la droite pour accéder à la page que vous souhaitez convertir dans une autre langue. Ensuite, choisissez le texte à traduire via le menu déroulant, les flèches gauche et droite, ou directement depuis la page.

Après cela, vous pouvez ajouter votre traduction à la zone de texte dans la barre latérale gauche. Lorsque vous cliquez maintenant sur le bouton Enregistrer , le texte traduit apparaît automatiquement sur votre site Web.

Vous pouvez l'utiliser pour les articles de blog, les pages de destination et tout autre contenu pour lequel vous souhaitez proposer une version localisée. Les visiteurs peuvent facilement choisir leur version linguistique préférée grâce au sélecteur de langue personnalisable.

De plus, vous pouvez proposer des versions localisées des images de la même manière. Sélectionnez simplement une image dans l’interface TranslatePress et choisissez une alternative sur la gauche. Enregistrez et vous avez terminé.

Outre ce qui précède, avec TranslatePress, vous pouvez également utiliser des traductions automatiques. Connectez simplement votre site Web à des services de traduction tels que Google Translate et DeepL et convertissez votre contenu dans une autre langue rapidement et facilement.

Fonctionnalités de référencement puissantes

En plus de la traduction, TranslatePress est livré avec un certain nombre de fonctionnalités spécialement conçues pour améliorer le référencement local et international.

Tout d’abord, il implémente automatiquement les balises hreflang. Ceux-ci garantissent que vos pages traduites apparaissent dans les moteurs de recherche pour les marchés linguistiques locaux appropriés et vous évitent de rencontrer des problèmes de contenu en double.

De plus, TranslatePress Pro est livré avec le pack SEO multilingue. Avec lui, vous pouvez traduire les liens de vos pages, les titres SEO, les méta descriptions, les balises ALT et d'autres éléments SEO importants.

Le module complémentaire crée également des plans de site multilingues que vous pouvez soumettre aux moteurs de recherche et fonctionne avec la plupart des plugins WordPress SEO populaires.

De plus, la version premium du plugin possède ces fonctionnalités de référencement local :

• Navigation spécifique à la langue de l'utilisateur – Afficher différents menus en fonction de la langue de l'utilisateur.
• Détection automatique de la langue de l'utilisateur – Affichez automatiquement votre site Web dans la langue préférée d'un utilisateur.
• Comptes de traducteur dédiés — Travaillez avec des pigistes et des agences pour externaliser vos besoins de traduction et faites-les travailler directement sur votre site Web.

Commencez avec la version gratuite du plugin

TranslatePress est disponible en version gratuite et payante avec trois niveaux de tarification différents. Avec la version gratuite, vous pouvez implémenter une langue supplémentaire sur votre site WordPress. Consultez le tableau des tarifs ci-dessous pour plus de détails.

Réflexions finales : conseils de référencement local et stratégie de référencement international

Que vous dirigiez un petit magasin ou une entreprise tentaculaire comptant des dizaines de sites dans plusieurs pays, il est extrêmement important de se concentrer sur le référencement local.

Sa mise en œuvre ne doit pas être difficile. Certaines des étapes simples que vous pouvez suivre consistent à créer un profil d'entreprise Google, à encourager les bonnes critiques et à être répertorié dans les annuaires locaux.

Mais le plus important est de créer du contenu localisé en utilisant des mots-clés locaux de haut rang. C’est l’un des meilleurs moyens d’attirer un public local sur votre site Web.

Vous pouvez également adopter ces tactiques de référencement local dans le cadre de votre stratégie de référencement international. La traduction et la localisation contribuent également à attirer les visiteurs étrangers.

Si vous avez besoin d'aide pour traduire votre contenu localisé dans une autre langue, essayez TranslatePress. Cela rend le processus de conversion de votre site Web dans une autre langue très rapide et facile.

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Quels sont les autres conseils importants en matière de référencement local ? Faites le nous savoir dans les commentaires!