Contenu long : le guide essentiel

Si vous gérez un site Web, vous avez probablement entendu le conseil d'écrire des articles longs, c'est-à-dire d'écrire des articles de plus de 2 000 mots. L'idée est que plus un contenu est long, plus il est performant.

Mais, est-ce vraiment le cas ? Y a-t-il du vrai dans cette affirmation, ou s'agit-il simplement d'un conseil transmis qui est devenu une règle de base au fil des ans ? Et, si oui, comment pouvez-vous produire systématiquement un contenu de plus de 2 000 mots ?

La vérité est que oui, même si le format long fonctionne le mieux sur le Web, le contenu court et long a sa place dans votre stratégie de marketing de contenu, et les deux doivent être bien faits pour être efficaces. Nous sommes ici pour faire la lumière sur le contenu long, quand l'utiliser, comment il fonctionne et, surtout, comment l'écrire.

Qu'est-ce qu'un contenu abrégé ?

Le contenu abrégé est généralement considéré comme un contenu de moins de 1 200 à 1 000 mots. Considérez le billet de blog standard de 600 à 800 mots comme un exemple parfait de contenu abrégé. Il est généralement rapide et facile de digérer un contenu qui couvre un créneau spécifique d'un sujet, plutôt que d'aller trop en profondeur ou en détail.

L'objectif du contenu court est également de faire passer un message unique rapidement et efficacement. Il s'agit de partager une idée et de garder les choses simples. Ce type de contenu n'est pas trop lourd pour votre public, ne prendra pas longtemps à être consommé et est également généralement rapide à créer.

Il est également idéal pour les médias sociaux. Un court message, mettant peut-être en évidence une fonctionnalité ou une mise à jour du produit, est un contenu court parfait pour votre page de médias sociaux. Il aide à communiquer avec ceux qui ont une courte durée d'attention qui font défiler les médias sociaux et ont plusieurs options qui se disputent leur attention.

Le problème peut être difficile d'intégrer beaucoup de contenu dans un court message, ou de créer quelque chose qui est facilement sautable par votre public si cela ne semble pas trop intéressant à creuser. Il peut s'agir de l'une de ces situations où les utilisateurs ne lisent pas le titre.

La plupart des contenus courts sont également sensibles au facteur temps et ne sont pertinents que lorsqu'ils sont publiés, ce qui ne favorisera pas ses performances à long terme. C'est un outil important à utiliser, mais cela ne devrait pas être la seule façon de produire du contenu.

Qu'est-ce que le contenu LongForm ?

Le contenu de forme longue serait donc un contenu de plus de 1200 mots, mais généralement, il s'agit de plus de 2000 mots. Ces messages de 1 200 à 1 500 mots ne sont en réalité qu'une zone grise de blogs longs avec un contenu approfondi, mais peut-être encore de portée étroite pour être vraiment considérés comme de longue durée. La plupart des contenus longs sont vus en ligne sous forme de guides et de didacticiels, d'articles de blog complets, de pages à feuilles persistantes, d'ebooks, de formations, etc.

Il ne s'agit pas d'un contenu rapide à consommer, mais plutôt d'un contenu destiné à éduquer et à informer ceux qui cherchent des réponses à une question spécifique ou à en savoir plus sur un sujet.

Un excellent exemple de contenu long que nous aimons est la plongée en profondeur de Moz.com dans l'apprentissage automatique appelée "La révolution de l'apprentissage automatique : comment cela fonctionne et son impact sur le référencement". Moz aborde les complexités de l'apprentissage automatique dans une fonctionnalité longue durée parfaitement formatée qui aborde véritablement la complexité de l'apprentissage automatique, le parcours personnel de l'auteur avec le sujet et ses implications dans divers secteurs. C'est l'un de ces messages que vous voudrez peut-être garder ouvert dans votre navigateur pendant quelques jours et le digérer en morceaux, en revenant lire des morceaux pendant une pause déjeuner ou entre des e-mails.

D'un autre côté, il faut beaucoup plus de temps et de ressources pour produire du contenu de longue durée, ce qui signifie généralement un investissement financier plus important dans un contenu de bonne qualité. Cela peut signifier que les rendements doivent être nettement supérieurs au contenu abrégé, ce qui peut prendre un certain temps. Cependant, lorsqu'ils sont utilisés dans le cadre d'une stratégie solide qui utilise le contenu de forme longue de manière appropriée, ces retours se produiront généralement.

Le contenu long est-il populaire ?

En un mot - oui. Le contenu long est généralement populaire pour une raison principale : sa longueur.

Les lecteurs mettent plus de temps à consommer ce contenu, car il faut du temps pour lire tous les coins et recoins d'un sujet. Et plus un lecteur reste longtemps sur vos pages, plus les moteurs de recherche sont satisfaits. Pour les moteurs de recherche, cela signifie que le contenu est informatif, engageant et divertissant, de sorte que le moteur de recherche envoie plus de trafic vers vous.

De plus, il y aura naturellement plus de mots-clés utilisés dans un morceau plus long, donc ces hits contribuent également à la popularité de la page.

Le rapport 2019 sur l'état du marketing de contenu de Semrush a révélé que les pages de plus de 3 000 mots gagnent 3,5 fois plus de liens que celles d'une longueur moyenne comprise entre 901 et 1 200 mots.

Une autre étude réalisée par un site appelé Conversion Rate Experts a révélé que lorsqu'une page de destination augmentait de plus de 20 fois la longueur, le taux de conversion sur la page augmentait de plus de 30 %.

Donc, moins n'est pas toujours plus. Pour les moteurs de recherche, plus signifie que vous êtes peut-être l'expert. Et bien sûr, il est naturel que votre public vous considère comme un leader du marché si vous produisez régulièrement du contenu qui éduque, informe et aide à prendre des décisions.

Comment écrivez-vous un article long ?

La création de contenu long peut sembler intimidante, car cela demande du temps, de la réflexion et de la motivation pour écrire des articles aussi longs. Vous pourriez aussi penser qu'il est difficile de couvrir un sujet avec autant de mots alors que quelques paragraphes peuvent suffire.

En fait, vous pouvez faire toute une histoire à partir d'un sujet apparemment simple en ajoutant de nouveaux éléments et informations utiles. C'est juste que cela nécessite plus de recherche et de temps de votre part pour écrire un article complet.

Voici quelques-uns de nos conseils pour écrire un article long :

Trouvez le bon sujet

Tout d'abord, trouvez un sujet qui intéresse vos lecteurs et qui permet une réflexion approfondie. Recherchez par mot-clé des sujets populaires et réfléchissez à un angle sous lequel vous souhaitez aborder le sujet. Une fois ces deux éléments définis, pensez à un format de publication qui mettrait le mieux en valeur vos intentions. Vous pouvez utiliser un didacticiel, un résumé, une comparaison, une critique, un éditorial, une liste ou tout autre format qui pourrait mettre votre sujet sous son meilleur jour.

Réfléchissez aux informations les plus utiles pour votre public

Que savent-ils déjà ? Il est important de ne pas remplir votre article de peluches ou d'informations génériques pour atteindre une marque de 2000 mots. Cela nécessite souvent d'entrer dans un niveau de détail expert. Si vous avez déjà un public de niche, demandez-vous ce que votre article apportera à vos lecteurs et pourquoi ils en ont besoin. Qu'apporte-t-il à la discussion qui convaincrait les gens de prendre le temps de le lire ?

Rédiger un aperçu

Ensuite, écrivez la structure de l'article. Décrivez les sections que vous souhaitez inclure et ce que vous mettrez en évidence dans chaque section. Pensez à un titre de travail cliquable, à une mise en page potentielle et à d'autres éléments qui, selon vous, pourraient apporter de la valeur à la publication. Pensez à utiliser des en-têtes et des sous-sections, des listes à puces et de nombreux paragraphes. Lorsque vous écrivez une forme longue, utilisez plus de sauts de paragraphe que la normale - cela aide l'article à ne pas paraître encombré et écrasant, et peut en fait donner l'impression que l'article est plus long.

Commencez par la recherche

En fonction du format que vous choisissez, il est bon de planifier un peu à l'avance et de réfléchir à la manière dont vous allez collecter vos informations. Notez ce que vous savez déjà et ce qui pourrait prendre plus de temps (comme attendre des informations provenant d'autres personnes). Si vous pouvez creuser dans des études de cas et des exemples, vous ressemblerez encore plus à l'expert et trouverez des tonnes d'exemples utiles pour remplir un article significatif.

Utiliser des liens

Backlink vers votre propre site et aussi vers la recherche que vous trouvez. Assurez-vous de ne pas lier vos concurrents ou d'accéder aux meilleurs résultats sur Google uniquement - cela ne rendra pas service à votre propre publication sur le sujet ! Les gens veulent des faits réels, donc chaque fois que vous déclarez quelque chose qui laisse place à l'interprétation, assurez-vous de faire un lien vers la source originale de la recherche ou de l'étude que vous citez.

Planifiez vos visuels

Tout article d'une telle longueur doit utiliser des images pour rendre le texte plus attrayant et plus facile à suivre. Au-delà des images pertinentes, pensez à la façon dont vous pourriez vouloir convertir certaines données en tableaux, graphiques et graphiques, ou même en infographie. Pensez également au ton : est-il plus approprié de communiquer via un graphique ou un gif ? Lequel correspond au ton de votre article et à la personnalité de votre niche ?

Résumer

Puisqu'il s'agit d'un long article, les lecteurs apprécieront la possibilité de revoir ce que vous avez présenté. Les lecteurs peuvent également avoir parcouru des sections cherchant à passer à une section de conclusion pour trouver les principaux points à retenir. Si un lecteur est arrivé jusque-là, récompensez-le ! Donnez-leur des plats à emporter riches qui resteront avec eux après avoir quitté votre site.

Examen

Après avoir écrit, pensez à vos sections. Sont-ils dans le bon ordre ? Vos exemples sont-ils clairs ou avez-vous besoin de plus d'informations ? Qu'est-ce qui est répétitif ? N'ayez pas peur de couper quelque chose si ça ne marche pas. Si cela signifie que vous plongerez en dessous de 2000 mots, cela signifie simplement que vous devrez trouver un autre domaine pour développer avec plus de profondeur ou de clarté. Votre pièce n'en sera que meilleure.

Mettre à jour régulièrement

Une fois que vous avez publié un article long sur votre site, il vit toujours. Vérifiez-le régulièrement pour voir si la recherche est toujours à jour. Les gens ne trouvent pas de valeur dans un article avec des liens de plus de sept ans et quitteront votre page à la recherche d'informations pertinentes et opportunes. Nous vous suggérons de rafraîchir vos messages longs au moins une fois par an pour maintenir leur pertinence.

Quand dois-je écrire une version longue ?

Ce qui fait qu'un article se transforme en contenu long, c'est à quel point il entre dans un sujet. Pensez à plusieurs sections, tables des matières, voire graphiques et chiffres. Si vous avez un sujet qui vous démange de le décomposer en plusieurs sections et de mettre en évidence de nouvelles informations, vous avez entre les mains un article long parfait.
Pensez à ce que votre entreprise ou votre site fait exceptionnellement bien. La description de concepts complexes peut créer la base de plusieurs pièces longues.

Vous pouvez également rédiger des synthèses pour des articles longs.

Vérifiez également ce que vos concurrents écrivent. Quels sujets sont couverts en tant que version longue ? Recherchez certains mots-clés et voyez la longueur des messages sur ce sujet.

Si vous vous demandez combien de temps un article de blog devrait durer, sachez que vous n'êtes pas seul. Notre recommandation est d'examiner ce que vous savez bien, de voir ce que font vos concurrents, quels mots-clés sont classés et de réfléchir à une nouvelle perspective que vous pouvez apporter à ce sujet.

Sommaire

La longueur du contenu doit être juste pour servir votre objectif. Il est important de comprendre comment choisir le bon format pour différentes fins. Si votre objectif est de partager du contenu sur les réseaux sociaux avec un objectif spécifique, un court document est la solution. Si vous avez des sous-thèmes et des recherches à partager, pensez à la version longue. N'oubliez pas : la forme longue n'est pas seulement censée être longue, mais également bien écrite et attrayante. Engagez-vous dans une pièce longue lorsque vous savez que vous pouvez bien le faire.

En utilisant les conseils ci-dessus, essayez le contenu long et observez ses performances. Si vous créez une pièce longue et qu'elle ne fonctionne pas, analysez vos données, déterminez pourquoi, apportez des modifications et faites la promotion de cette pièce dans sa forme mise à jour. Utilisez les informations pour éclairer votre stratégie et reconnaissez qu'il n'y a pas de durée définie pour votre contenu.

Et enfin : ne vous inquiétez pas trop. Concentrez vos efforts sur la création de contenu de la bonne longueur pour servir l'objectif dont vous avez besoin et que vous souhaitez servir.

Rachel Kolman

Rachel Kolman est rédactrice et rédactrice indépendante. Elle est une nouvelle résidente du nord-ouest du Pacifique, après avoir passé les trois premières décennies de sa vie sur la côte est. Elle est titulaire d'une maîtrise en création littéraire et aime insuffler des éléments de narration dans son écriture de contenu. Elle a écrit pour une variété de publications sur le Web, en plus d'aider les clients à éditer et peaufiner des documents professionnels. En plus d'écrire, Rachel aime les jeux de société, le bon café, trop de podcasts et les longues marches, de préférence en montagne.