Guide des macro-influenceurs pour Instagram : pourquoi les utiliser

Bienvenue dans le monde des macro-influenceurs sur Instagram ! Si vous avez déjà fait défiler votre flux et que vous vous êtes retrouvé hypnotisé par une grille magnifiquement organisée ou captivé par une personnalité qui déborde de charisme, il y a de fortes chances que vous soyez tombé sur un macro-influenceur.

Comme vous le savez, le marketing d'influence est une forme de marketing numérique qui consiste à tirer parti des influenceurs pour atteindre des clients potentiels. Et les macro-influenceurs ont le pouvoir d'influencer les opinions et les comportements de milliers, voire de millions de followers. Mais comment font-ils ? Dans ce guide, nous explorerons les stratégies et les tactiques qu'ils utilisent pour développer leur audience massive, interagir avec leur public et, finalement, monétiser leur influence sur Instagram.

Que vous soyez un macro-influenceur en herbe ou simplement curieux des rouages ​​de cette industrie fascinante, ce guide est fait pour vous. Alors asseyez-vous, prenez votre téléphone et préparez-vous à plonger dans le monde des macro-influenceurs sur Instagram !

Qu'est-ce qu'un macro-influenceur

Commençons d'abord par la définition du macro-influenceur. Un macro-influenceur est un individu qui a un large public sur les réseaux sociaux, généralement entre 100 000 et 1 million de followers et qui est capable d'influencer les décisions d'achat de ses followers. Ces personnes sont souvent considérées comme des experts ou des leaders d'opinion dans leur domaine, et elles peuvent avoir une influence significative sur les opinions et les comportements de leur public.

Les macro-influenceurs travaillent souvent avec des marques pour promouvoir des produits ou des services auprès de leurs abonnés. Ils peuvent recevoir une compensation ou d'autres incitations en échange de la promotion de ces produits, et leur approbation peut aider à stimuler les ventes et à accroître la notoriété de la marque.

Certains exemples courants de macro-influenceurs incluent des célébrités, des blogueurs populaires et des personnalités des médias sociaux qui ont accumulé un large public sur des plateformes comme Instagram, TikTok ou YouTube.

Combien d'abonnés un macro-influenceur a-t-il

Le nombre d'abonnés d'un macro-influenceur peut varier, mais généralement, les macro-influenceurs sont définis comme ceux qui comptent plus de 100 000 abonnés sur une plateforme de médias sociaux.

Cependant, certaines sources définissent les macro-influenceurs comme ceux qui comptent entre 100 000 et 1 million de followers. Il est important de noter que ces définitions peuvent varier et ne sont pas gravées dans le marbre, car l'industrie des influenceurs évolue constamment.

Est-ce que le marketing d'influence macro fonctionne

Le marketing d'influence macro peut être une stratégie efficace pour atteindre un large public et accroître la notoriété de la marque. Les macro-influenceurs ont généralement une audience importante sur les réseaux sociaux, ce qui peut leur donner la possibilité d'atteindre un grand nombre de personnes avec leur contenu.

Cependant, l'efficacité du marketing d'influence macro peut dépendre de divers facteurs, notamment l'alignement de l'influenceur sur la marque, la qualité et la pertinence du contenu créé et les données démographiques de l'audience.

De plus, il y a eu un débat sur l'authenticité et la crédibilité des macro-influenceurs, certains consommateurs devenant de plus en plus sceptiques à l'égard du contenu sponsorisé sur les réseaux sociaux.

Ainsi, alors que le marketing d'influence macro peut être un outil puissant pour atteindre un large public, il est important d'examiner attentivement les objectifs spécifiques et le public cible d'une campagne et de sélectionner des influenceurs qui sont véritablement intéressés et alignés avec la marque.

Avantages de travailler avec des macro-influenceurs

Les macro-influenceurs peuvent apporter une variété d'avantages à la stratégie marketing d'une marque. Voici quelques-uns des avantages les plus courants de travailler avec des macro-influenceurs :

#1 Une audience plus large

Ils ont généralement un large public sur les réseaux sociaux, ce qui peut aider les marques à atteindre un public plus large qu'elles ne le pourraient avec des micro ou nano influenceurs.

#2 Augmentation de la notoriété de la marque

Lorsqu'ils font la promotion d'une marque ou d'un produit, cela peut contribuer à accroître la notoriété et la reconnaissance de la marque parmi leurs abonnés.

#3 Crédibilité accrue

Ils ont construit leur audience en créant un contenu de haute qualité et en s'engageant avec leur public, ce qui peut les rendre plus crédibles aux yeux de leurs abonnés.

#4 Potentiel de contenu viral

Parce qu'ils ont un large public, leur contenu a le potentiel de devenir viral et d'atteindre encore plus de personnes.

#5 Professionnalisme et expérience

Ils ont souvent plus d'expérience de travail avec des marques et peuvent avoir établi des relations avec des agences de marketing, ce qui les rend plus faciles à travailler que d'autres types d'influenceurs.

#6 Accès à de nouveaux marchés

Ils peuvent avoir des abonnés dans différentes régions ou pays, ce qui peut aider les marques à étendre leur portée sur de nouveaux marchés.

Dans l'ensemble, travailler avec des macro-influenceurs peut offrir aux marques une variété d'avantages, allant d'une portée et d'une crédibilité accrues au potentiel de contenu viral et à l'accès à de nouveaux marchés.

Cependant, il est important de choisir le bon influenceur pour votre marque et de vous assurer que le partenariat correspond à vos objectifs et valeurs marketing.

Défis avec les collaborations de macro-influenceurs

Les collaborations avec des macro-influenceurs peuvent être une stratégie marketing précieuse pour de nombreuses marques, mais il existe également plusieurs défis liés au travail avec des macro-influenceurs. Certains des défis les plus courants incluent :

#1 Coûts élevés

Les macro-influenceurs facturent généralement une somme d'argent importante pour leurs services, ce qui rend difficile pour les petites marques aux budgets limités de se payer leurs services.

#2 Manque d'authenticité

Comme les macro-influenceurs travaillent avec de nombreuses marques, il peut être difficile de maintenir une relation authentique entre l'influenceur et la marque. Cela peut rendre le contenu moins authentique et, par conséquent, moins efficace.

#3 Surexposition

Lorsque les macro-influenceurs travaillent avec trop de marques, ils peuvent être surexposés à leurs abonnés, ce qui peut entraîner une diminution de l'engagement et de l'intérêt pour le contenu de l'influenceur.

#4 Contrôle limité

Les marques ont un contrôle limité sur le contenu des macro-influenceurs, ce qui peut être difficile si le contenu de l'influenceur ne correspond pas au message ou aux valeurs de la marque.

#5 Difficulté à mesurer le retour sur investissement

Il peut être difficile de mesurer le retour sur investissement des collaborations de macro-influenceurs, car de nombreux facteurs peuvent influencer le succès d'une campagne, tels que l'audience d'un influenceur, le moment de la campagne et la qualité du contenu.

Ainsi, les collaborations de macro-influenceurs peuvent être un outil marketing précieux, mais il est essentiel d'être conscient de ces défis et de planifier en conséquence pour garantir le succès de la collaboration.

Études de cas sur le marketing d'influence macro

Voici quelques exemples d'études de cas de macro marketing d'influence :

1. Daniel Wellington

Daniel Wellington est une marque de montres suédoise lancée en 2011. Ils ont collaboré avec des macro-influenceurs pour promouvoir leurs produits sur les réseaux sociaux. L'une de leurs campagnes les plus réussies a été celle avec l'influenceuse Kendall Jenner, qui a publié une photo d'elle portant une montre Daniel Wellington. La publication a reçu plus de 3 millions de likes et a contribué à augmenter le suivi et les ventes de la marque sur les réseaux sociaux.

2. Coca Cola

Coca-Cola a utilisé des macro-influenceurs, comme Selena Gomez, pour promouvoir sa campagne "Share a Coke". Ils ont créé des bouteilles de coca personnalisées avec des noms populaires dessus et ont encouragé les gens à partager des photos d'eux-mêmes buvant du coca avec leurs noms dessus. Ils se sont associés à des influenceurs tels que Tyler Oakley, qui compte plus de 7 millions de followers sur Instagram, pour promouvoir la campagne. Les influenceurs ont posté des photos et des vidéos d'eux-mêmes en train de boire du coca et ont encouragé leurs followers à faire de même.

3. L'Oréal

L'Oréal s'est associé à des macro-influenceurs pour promouvoir leur marque de maquillage, Maybelline. Ils ont fait appel à des influenceurs tels que Manny Gutierrez, qui compte plus de 4 millions de followers sur Instagram, pour présenter leurs produits et créer des tutoriels de maquillage. Les influenceurs ont également assisté à des événements et à des lancements de produits pour aider à promouvoir la marque.

4. Airbnb

Airbnb a utilisé des macro-influenceurs pour promouvoir sa plateforme de voyage. Ils se sont associés à des influenceurs tels que Gigi Hadid, qui compte plus de 64 millions de followers sur Instagram, pour promouvoir leur programme "Experiences". Les influenceurs ont publié des photos et des vidéos d'eux-mêmes participant à différentes expériences, telles que des cours de cuisine ou des visites guidées, pour encourager leurs abonnés à réserver avec Airbnb.

5. Gymshark

Gymshark est une marque de vêtements de fitness qui a utilisé des macro-influenceurs pour promouvoir ses produits. Ils se sont associés à des influenceurs tels que Whitney Simmons, qui compte plus de 2 millions de followers sur Instagram, pour promouvoir leurs vêtements et accessoires d'entraînement. Les influenceurs publient des photos et des vidéos d'eux-mêmes portant des produits Gymshark et créent également des vidéos d'entraînement pour présenter les produits de la marque.

Micro-influenceur ou macro-influenceur : lequel convient le mieux à votre marque ?

Le choix entre micro et macro influenceurs dépend des objectifs spécifiques de votre marque, du public cible et du budget. Voici quelques trucs à prendre en compte:

Les micro-influenceurs ont généralement des abonnés plus petits, généralement entre 1 000 et 100 000 abonnés, mais ils ont tendance à avoir un public plus engagé et fidèle. Ils peuvent être efficaces pour des produits ou services de niche qui nécessitent un public spécifique. Ils ont également tendance à être plus rentables que les macro-influenceurs.

Les macro-influenceurs, en revanche, ont généralement un plus grand nombre de followers, généralement plus de 100 000 followers, et peuvent atteindre un public plus large. Ils conviennent aux marques qui ont besoin d'atteindre un marché plus large ou aux produits ou services qui ont un attrait de masse. Cependant, ils ont tendance à être plus chers que les micro-influenceurs et leur public peut être moins engagé.

En fin de compte, le choix entre micro et macro influenceurs dépendra des besoins, des objectifs et du budget spécifiques de votre marque. Il est essentiel d'évaluer attentivement les deux options, de tenir compte de votre public cible et de déterminer quelle approche sera la plus efficace pour atteindre vos objectifs marketing.

Comment trouver des macro-influenceurs pour les collaborations

Trouver des macro-influenceurs pour des collaborations peut être un processus qui prend du temps, mais il existe quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour identifier des partenaires potentiels :

1. Utilisez les plateformes de marketing d'influence

Il existe plusieurs plateformes de marketing d'influence telles que Ainfluencer qui peuvent vous aider à trouver des macro-influenceurs en fonction de la démographie, de la niche et du taux d'engagement. Il fournit une base de données d'influenceurs, ainsi que leurs informations de contact et leurs métriques, ce qui vous permet de filtrer et de trouver facilement des partenaires potentiels.

2. Rechercher dans les médias sociaux

Vous pouvez utiliser des plateformes de médias sociaux comme Instagram, Twitter et LinkedIn pour trouver des macro-influenceurs dans votre secteur. Utilisez des hashtags et des mots-clés pertinents pour trouver des influenceurs qui parlent déjà de sujets liés à votre marque ou à vos produits. Une fois que vous les avez trouvés, vérifiez leurs profils pour voir s'ils ont un large public, un engagement élevé et un style qui correspond à votre marque.

Article connexe : Meilleures plateformes de marketing d'influence Instagram

3. Demandez des références

Demandez à votre réseau existant, à vos employés et à vos clients s'ils connaissent des macro-influenceurs qui pourraient convenir à votre marque. Les références peuvent vous aider à trouver des influenceurs qui ont déjà été sélectionnés par des personnes en qui vous avez confiance et qui sont plus susceptibles d'être intéressés à travailler avec vous.

4. Découvrez les collaborations avec les concurrents

Regardez les collaborations que vos concurrents ont faites avec des macro-influenceurs. Cela peut vous donner une idée des influenceurs qui sont déjà intéressés par votre industrie et qui pourraient être ouverts à travailler avec d'autres marques.

Lorsque vous avez identifié des macro-influenceurs potentiels, assurez-vous de faire preuve de diligence raisonnable avant de les contacter. Passez en revue leurs mesures d'engagement, les données démographiques de l'audience et les collaborations passées pour vous assurer qu'elles correspondent bien à votre marque et à votre campagne.

FAQ sur les macro-influenceurs

Dans cet esprit, nous aimerions maintenant profiter de l'occasion pour répondre à certaines de vos questions les plus fréquemment posées.

1- Combien dois-je facturer en tant que macro-influenceur ?

En tant que macro-influenceur, votre taux de rémunération dépendra de divers facteurs tels que la taille de votre audience, votre taux d'engagement, votre créneau et le type de contenu que vous créez. Généralement, les macro-influenceurs sont définis comme des individus qui ont entre 100 000 et 1 million de followers sur les réseaux sociaux.

Pour déterminer votre tarif, vous pouvez commencer par rechercher les normes de l'industrie et examiner ce que les autres macro-influenceurs de votre créneau facturent pour un contenu sponsorisé similaire. Vous pouvez également utiliser des outils et des calculatrices en ligne pour vous aider à estimer votre valeur en fonction de vos statistiques de suivi et d'engagement.

Une autre approche consiste à considérer votre proposition de valeur comme un macro-influenceur. Quelle perspective ou compétence unique apportez-vous à la table qui vous distingue des autres dans votre créneau ? Cela peut vous aider à justifier un taux d'indemnisation plus élevé.

En fin de compte, le facteur le plus important est de s'assurer que votre taux de rémunération correspond à votre valeur et à la valeur que vous apportez aux marques avec lesquelles vous travaillez. Vous devez également être prêt à négocier et adapter votre tarif en fonction des besoins et des budgets spécifiques de chaque marque avec laquelle vous collaborez.

2- Combien gagnent les 100 000 influenceurs ?

Le montant d'argent qu'un influenceur gagne peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, notamment son créneau, sa plate-forme, son taux d'engagement et la marque spécifique avec laquelle il travaille.

Cependant, selon les rapports de l'industrie, la plupart des influenceurs avec 100 000 abonnés peuvent gagner entre 500 $ et 1 500 $ par publication sponsorisée sur Instagram. Cette estimation peut atteindre plusieurs milliers de dollars pour les influenceurs plus établis et populaires ou ceux dont le public est très engagé.

Il est important de noter que les influenceurs peuvent également recevoir une compensation non monétaire, comme des produits, des services ou des expériences gratuits en échange de la promotion d'une marque ou d'un produit. De plus, les structures de paiement peuvent différer d'une marque à l'autre, certaines proposant des tarifs forfaitaires par poste et d'autres un système de paiement basé sur des commissions.

Derniers mots

En conclusion, les macro-influenceurs peuvent être un atout précieux pour les marques qui cherchent à accroître leur portée et leur engagement sur Instagram. En s'associant à un macro-influenceur, les marques peuvent puiser dans leur audience large et engagée, ainsi que dans leur expertise dans la création de contenu de haute qualité qui résonne auprès de leurs abonnés. Cependant, il est important d'aborder ces partenariats avec un état d'esprit stratégique, en sélectionnant avec soin le bon influenceur pour votre marque et en définissant des objectifs et des attentes clairs pour la collaboration. Avec la bonne approche, un macro-influenceur peut être un outil puissant dans l'arsenal marketing des médias sociaux de toute marque.