Comment faire de meilleures vidéos de produits sur votre boutique WooCommerce

Dernière mise à jour - 8 juillet 2021

L'essor du commerce électronique a donné beaucoup de choix aux clients. Et les clients cherchent toujours à comprendre un produit autant que possible avant d'appuyer sur le bouton d'achat. Un magasin qui offre l'expérience la plus proche de l'achat dans un magasin physique aurait un avantage naturel sur les autres en termes de conversions. Naturellement, les vidéos de produits sont une excellente option pour donner une idée claire de la facilité d'utilisation de votre produit aux clients. Dans cet article, nous aborderons certains des aspects que vous devez prendre en compte pour créer de meilleures vidéos de produits sur votre boutique WooCommerce.

Différents types de vidéos de produits

Sur vos pages produits, vous pouvez créer deux types de vidéos différents. L'un peut être un argumentaire de vente qui indique à l'utilisateur pourquoi il a besoin du produit. Il peut également y avoir une vidéo explicative qui explique le fonctionnement du produit. Ces deux vidéos auront un impact sur vos ventes et vos conversions. Vous pouvez faire des tests pour comprendre quel type donne les meilleurs résultats sur votre magasin et en proposer un ou les deux.

Ces deux types de vidéos de produits ont des différences fondamentales dans ce qu'ils essaient de réaliser. La vidéo marketing aura à coeur de susciter l'intérêt d'un client potentiel. D'un autre côté, un utilisateur qui ouvre une vidéo explicative de produit sera déjà intéressé par le produit et voudra en savoir plus.

Comment améliorer vos vidéos marketing produit ?

Lorsque vous créez des vidéos marketing sur vos pages de produits, vous devez vous concentrer sur les aspects suivants pour bien faire les choses. Nous aborderons les spécificités des vidéos explicatives un peu plus loin dans l'article.

Clarté et simplicité du message

Dans une vidéo de produit, vous devez être en mesure de dire simplement et clairement le but du produit. Une vidéo de produit qui explique directement comment le produit résout un problème particulier auquel l'utilisateur est confronté serait la solution la plus simple. Lorsque vous expliquez comment un produit aiderait à résoudre un problème auquel ils sont confrontés, vous attirerez instantanément l'attention des utilisateurs.

Veillez également à ce qu'il soit court. Personne ne voudrait une vidéo élaborée lorsque vous venez de présenter un produit. Plus que d'entrer dans un mode d'explication, une vidéo de marketing de produit peut simplement fournir un aperçu du produit et de ses fonctionnalités.

Connexion instantanée

Les acheteurs de l'ère moderne sont impatients. Si vous n'êtes pas en mesure de proposer quelque chose d'intéressant dans les premières secondes de la vidéo, vous allez perdre l'attention du public. Comme mentionné dans le point ci-dessus, la meilleure façon de se connecter serait de dire comment l'un de leurs problèmes peut être résolu avec ce produit particulier. Essayez d'attirer l'attention de votre public très tôt dans la vidéo.

Bien résoudre le problème

Lorsque vous essayez de parler de la façon dont votre produit résout certains problèmes rencontrés par votre public, vous devez résoudre le problème correctement. Le problème que vous abordez doit être réel et une large partie de votre public doit pouvoir s'y identifier. Si vous démontrez un problème rencontré par votre public, vous attirerez son attention sans trop d'efforts.

Vous devez également résister à la tentation de discuter de trop de problèmes dans une seule vidéo. Tenez-vous en à un problème qui affecte un grand nombre de votre public.

Utiliser efficacement l'audio

La vidéo ne concerne pas seulement les visuels. Vous devez avoir un script audio intéressant pour faire passer les idées. Les utilisateurs peuvent perdre rapidement tout intérêt si une vidéo est complètement sans son. S'il y a des séquences silencieuses dans votre vidéo de marketing de produit, vous devez inclure une piste musicale de fond pour que la vidéo reste vivante.

Cependant, il y a un autre aspect. Un grand nombre de visionnages de vidéos sur Facebook se produisent sans son. En effet, les utilisateurs l'ouvrent sur les lieux de travail ou dans d'autres lieux publics où ils préfèrent le garder silencieux. Comment ferez-vous passer le message dans un tel scénario ? Vous pouvez inclure des sous-titres ou des légendes sur la vidéo pour compenser le manque d'audio dans de tels cas.

Inclure un appel à l'action

Un message d'appel à l'action percutant est une caractéristique obligatoire de toute vidéo marketing. À la fin de la vidéo, votre spectateur devrait être obligé d'agir, de préférence d'acheter votre produit. Parfois, encourager les clients à cliquer sur le bouton Ajouter au panier fonctionnerait à cet égard. Vous pouvez également orienter les clients vers des recherches plus approfondies sur le produit. Les informer d'une vente en cours sur votre boutique peut également très bien fonctionner pour améliorer les conversions.

De nombreux magasins demanderaient également simplement au public de s'abonner à leurs newsletters ou de partager le produit sur leurs réseaux sociaux. Quelle que soit l'intention de l'appel à l'action, vous devez l'inclure dans votre vidéo de marketing produit. Sans un message d'appel à l'action crédible, l'efficacité de votre vidéo marketing est largement diminuée.

Comment améliorer les vidéos explicatives sur votre boutique WooCommerce ?

Lorsque vous créez une vidéo explicative, vous visez en fait à éduquer votre public pour qu'il comprenne le fonctionnement de votre produit. Il est préférable que vous suiviez certaines des directives approuvées par des experts dans le domaine. Jetons un coup d'œil à certaines des directives que vous pouvez suivre lors de la création de vidéos explicatives intéressantes sur vos pages de produits.

Parlez la langue de votre public

L'une des premières choses sur lesquelles vous devez vous concentrer est de créer un script pour la vidéo qui résonne avec le public qu'elle cible. Si votre vidéo est pleine de jargons industriels ou de termes complexes, vous ne parviendrez pas à retenir l'attention de votre public. Votre script doit donc parler la langue de votre public. Si vous vous concentrez sur un public plus large, assurez-vous d'inclure des concepts de base pour aider un débutant complet à comprendre également. Alors, assurez-vous d'avoir un script clair et simple pour commencer.

Gardez le message direct

Lorsque vous créez une vidéo explicative sur une page produit, le message doit être présenté directement. Si vous leur montrez comment utiliser votre produit pour résoudre un problème, précisez-le dès le début. Ne confondez jamais votre public en termes de message. Essayez d'être aussi direct, simple et concis avec le message.

Utiliser des graphiques et des animations adaptés au public cible

Les animations et les graphiques peuvent beaucoup aider à maintenir l'attention de votre public. Si vous utilisez des animations et des graphiques intéressants pour compléter votre script, votre vidéo sera plus intéressante à regarder. Naturellement, les clients préféreraient une vidéo animée qu'une vidéo ennuyeuse chargée de faits.

Cela n'aidera la cause que si vous faites une petite tentative pour divertir votre public tout en l'éduquant. Cependant, vous devez faire attention à ne pas exagérer avec l'un d'entre eux. N'utilisez des graphiques et des animations que lorsqu'ils ajoutent de la valeur au message que vous essayez de transmettre. De même, les éléments amusants ne doivent être que rarement utilisés et ne doivent jamais apparaître forcés.

Démontrer comment le produit fonctionne réellement

Une vidéo explicative sur une page de produit doit permettre à l'utilisateur de comprendre les fonctionnalités de ce produit. Rien ne fonctionne mieux pour cela que de démontrer le processus exact du produit. Maintenant, un produit peut avoir plusieurs utilisations, mais il est préférable de démontrer les principales. Pour les produits numériques comme les plugins, une vidéo démontrant les fonctionnalités de base peut beaucoup aider les utilisateurs ; parfois même plus que la documentation. De même pour tout produit physique, un client potentiel peut être convaincu lorsque vous lui présentez proprement ses fonctionnalités de base.

Même les clients existants peuvent obtenir un pourboire ou deux s'ils regardent une démonstration de base du produit. Cela contribuera certainement à améliorer l'expérience client globale dans votre magasin.

Concentrez-vous sur la fonctionnalité

Lorsque vous créez une vidéo explicative, on peut être tenté de lister les différentes fonctionnalités du plugin. Cependant, mieux vaut s'en abstenir et se contenter de démontrer les fonctionnalités de base. Vous aurez de toute façon une liste de fonctionnalités sur la page du produit, il n'est donc pas nécessaire de répéter la même chose dans une vidéo explicative.

Fournissez des données réelles pour étayer vos affirmations

Cela pourrait être plus applicable à une vidéo marketing. Si vous comparez un groupe de produits similaires avec le vôtre, vous devez le sauvegarder avec des données réelles. Par exemple, si vous fournissez des statistiques de ventes ou des évaluations d'utilisateurs sur une période donnée, il doit s'agir de données réelles. Toute donnée incomplète ou non vérifiée présentée dans une vidéo peut se retourner contre vous

Choisissez le placement de la vidéo sur votre site

Le placement de la vidéo sur la page du produit peut également jouer un rôle dans le succès de la vidéo. Vous pouvez faire des tests A/B pour comprendre le meilleur placement. Il est possible que les utilisateurs interagissent davantage avec une vidéo lorsqu'elle est placée de manière optimale. Il existe des plugins qui vous aideront à positionner vos vidéos à différents endroits sur la page du produit WooCommerce. Cela vous aide à définir une position qui vous aidera à obtenir le meilleur engagement des utilisateurs.

Des plugins pour vous aider à créer des vidéos de produits sur WooCommerce

Comment allez-vous télécharger de manière transparente des vidéos de produits sur votre boutique WooCommerce ? Il existe des plugins intéressants sur le marché qui peuvent vous aider. Voyons ensemble les fonctionnalités de ces plugins.

YITH WooCommerce Contenu audio et vidéo en vedette

Comme vous le savez, les vidéos sur vos pages de produits apporteront de bien meilleurs résultats que de simples textes ou même des images. En effet, avec les vidéos, vos utilisateurs auront une meilleure compréhension de votre produit. Ce plugin vous aide à joindre un fichier audio ou vidéo dans la section image en vedette de votre page de produit WooCommerce. Vous pouvez également choisir d'afficher une galerie de vidéos dans la barre latérale de votre page produit. Il prend en charge la plupart des formats de fichiers audio et vidéo courants.

Vous pourrez créer une galerie vidéo personnalisée à l'aide de ce plugin, et vous n'avez pas besoin d'intégrer des vidéos à partir de services d'hébergement vidéo comme YouTube ou Vimeo. Le plugin vous donne le contrôle pour gérer les options d'affichage des vidéos sur vos pages produits. Vous pouvez choisir de lire la vidéo sur une fenêtre modale. De même, vous pouvez choisir les contrôles mis à la disposition des utilisateurs (comme la possibilité d'arrêter la vidéo).

Il offre également des options de personnalisation comme la possibilité de changer la couleur de fond du panneau de contrôle. Pour les produits variables, vous pouvez personnaliser la façon dont le contenu vidéo est visible pour chaque variante individuelle. Et pour les fichiers audio, vous pouvez fournir un lien vers une piste Soundcloud, ce qui fonctionnerait bien lorsque vous vendez des pistes musicales. L'abonnement site unique du plugin est au prix de 49,99 €. L'abonnement vous coûterait 89,99€ pour 6 sites, et 169,99€ pour 30 sites.

WooCommerce Video Links Pro - Galerie de produits Vidéos auto-hébergées / intégrées

Avec l'aide de ce plugin, vous pouvez ajouter une vidéo intégrée ou auto-hébergée à votre galerie d'images de produits. Le plugin ne sera utile que si vous utilisez la galerie d'images de produits par défaut de WooCommerce. Si vous utilisez un thème qui crée sa propre galerie d'images, ce plugin peut ne pas fonctionner. En outre, vous devez écraser deux fichiers de modèle pour que cela fonctionne. Si la mise à jour du fichier de modèle n'est pas votre tasse de thé, ils ont un plugin alternatif qui n'en a pas besoin.

Avec l'aide de ce plugin, vous pouvez télécharger des images auto-hébergées ou vidéo dans votre galerie de produits. Il prend en charge les principales plates-formes d'hébergement vidéo telles que YouTube, Vimeo, Wistia, etc. Vous pouvez également intégrer des liens SoundCloud via ce plugin au cas où vous vendriez des fichiers audio sur votre boutique.

La licence régulière du plugin a un prix de 50 $, tandis que la licence étendue vous coûtera 155 $.

Vous pouvez également utiliser le plugin Barn2Media Product Table pour configurer une galerie vidéo sur votre boutique WooCommerce. Trouvez plus de détails ici.

Lectures complémentaires

• Comment créer des informations produit conviviales sur WooCommerce ?
• Plugins complémentaires de produits pour améliorer l'expérience client
• Comment optimiser vos pages produits WooCommerce ?