Améliorez vos campagnes marketing avec ces 12 outils d'analyse des concurrents

Une étude approfondie des stratégies de base de vos rivaux les plus performants peut vous offrir la perspicacité et les connaissances dont vous avez besoin pour obtenir un avantage concurrentiel. Un outil de recherche sur la concurrence vous aidera à renforcer vos stratégies de marketing et à vous tenir au courant des tendances de l'industrie. Son utilisation peut vous apprendre ce qu'il faut faire et ce qu'il ne faut pas faire.

Peu importe dans quelle entreprise vous vous trouvez, le marketing est un jeu de lutte pour attirer l'attention de votre public. Parce qu'il y a tellement de plateformes de marketing accessibles de nos jours, la concurrence est souvent rude. Vous pouvez utiliser des outils d'analyse de la concurrence pour mettre en évidence la concentration de vos rivaux sur les opérations de création de trafic, même si leurs résultats sont simplement aléatoires en raison d'un manque d'effort pour suivre les règles de référencement . Les outils peuvent vous informer sur les phrases clés sur lesquelles se concentrent vos rivaux et peut-être vous fournir des suggestions de contenu futur pour vous aider à les dépasser dans les recherches vitales.

J'ai compilé une liste des meilleurs outils d'analyse de la concurrence disponibles pour les spécialistes du marketing. Ces outils ont plusieurs objectifs, classés en fonction de leur fonction principale et de leur valeur pour les spécialistes du marketing numérique.

Donc, pour votre commodité, nous avons séparé les outils en six catégories principales :

• Outils d'intelligence publicitaire : Pathmatics, Adbeat
• Outils d'analyse des concurrents SEO : Ahrefs, Moz
• Outils d'analyse de contenu et de trafic : BuzzSumo, Alexa
• Outils de surveillance et de mentions : alertes Google, TalkWalker
• Outils de paiement par clic (PPC) : SEMRush, SpyFu
• Outils de médias sociaux : Sprout Social, Hootsuite

Outils d'intelligence publicitaire

Un logiciel d'intelligence publicitaire fournit des informations précises sur la publicité de toute entreprise Internet en temps quasi réel . En d'autres termes, il s'agit d'une plate-forme qui vous donne un aperçu inégalé de la manière et de l'endroit où vos concurrents dépensent leurs dollars publicitaires. Il fournit des données multidimensionnelles que vous pouvez utiliser pour obtenir une visibilité sur l'efficacité de vos campagnes publicitaires sur plusieurs lieux, fuseaux horaires et appareils.

1. Pathmatiques

Pathmatics est un logiciel d'intelligence marketing. Il s'agit d'une plateforme d'intelligence publicitaire numérique qui vise à la rendre plus transparente. La technologie de Pathmatics offre des analyses de données, une activité de publicité numérique et des informations exploitables en temps réel, permettant aux éditeurs de prendre des mesures pour améliorer leurs revenus et défendre leur base d'utilisateurs. Elle propose des services aux agences, aux marques et aux éditeurs.

Alors que la consommation mondiale devient numérique, les décisions médiatiques sont devenues plus complexes et opaques. Pathmatics Explorer, l' outil d'intelligence marketing de Pathmatics, favorise la confiance et la transparence en offrant une visibilité sur la marque, la concurrence et les performances des publicités numériques industrielles sur les données publicitaires display, sociales, vidéo, mobiles et natives.

Principales caractéristiques

• Suivi du retour sur investissement
• Collecte de données
• Commentaires des clients
• Accès pour plusieurs utilisateurs
• Analyse de campagne
• Tableaux de bord et rapports
• Adhésion à la campagne
• Suivi sur plusieurs canaux
• Amélioration de la marque
• Centralisation de la plateforme
• Suivi sur Internet
• Métriques en marketing
• Spécifications du produit

2. Adbeat

Adbeat se consacre au développement de la plateforme de veille concurrentielle la plus complète au monde pour la publicité display. Parallèlement, nous nous engageons à garantir que chaque écran et rapport donne des informations précises et exploitables.

Adbeat aide votre campagne publicitaire numérique à travailler pour vous, en l'élevant à un degré de qualité supérieur. Adbeat simplifie l'optimisation de votre plan publicitaire, vous fait économiser de l'argent et vous informe sur les stratégies marketing de vos concurrents. Découvrez la perspective d'obtenir un trafic de la plus haute qualité en utilisant les statistiques et les informations d'Adbeat sur un vaste réseau publicitaire, y compris le Réseau Display de Google, Adblade et autres.

Principales caractéristiques

• Analyse des concurrents
• Rapports
• Les tendances
• Suivre les emplacements d'annonces
• Voir les publicités de 26 nations
• Afficher les URL des emplacements d'éditeur
• Atterrissages de pages
• Connaissances
• Importation/exportation de données
• L'intelligence en entreprise
• Analytique
• Surveillance
• Filtres

Outils d'analyse des concurrents SEO

Les outils d'analyse des concurrents SEO sont ceux qui vous aident dans l'analyse concurrentielle SEO. Cela comprend l'étude des liens, des mots clés et du contenu et vous aide à développer un plan de recherche efficace pour vous aider à vous classer plus haut , à gagner plus de trafic et à gagner plus de conversions.

1. Ahrefs

Ahrefs est un package SEO basé sur SaaS qui vous permet d'évaluer le classement du domaine, le classement des mots-clés, le profil de backlink, la structure du site et bien plus encore pour n'importe quel site Web (y compris vos rivaux). Il dispose également de diverses fonctionnalités et capacités supplémentaires, telles que la recherche de mots clés ad hoc, la surveillance SEO continue, le suivi de position, la recherche spécifique au contenu et la comparaison de domaines concurrentiels. Dans l'ensemble, Ahrefs est capable de faire un peu de tout.

Site Explorer est le principal outil Ahrefs pour analyser les performances des concurrents. Cet outil fournit une analyse approfondie du trafic de recherche et du profil de backlink de tout site Web ou URL, y compris le trafic organique et sponsorisé.

Principales caractéristiques

• Alertes/Notifications
• Intégration API
• Gestion des audits
• Analyse des concurrents
• Tableau de bord
• Importation/exportation de données
• Visualisation des données
• Suivi du classement des mots clés
• Outils de recherche de mots clés
• Suivi des mots clés
• Gestion des liens
• Automatisation de la localisation
• Mots-clés pour mobile
• Indicateurs de performance
• Suivi des références

2.Moz

Moz est un logiciel d' optimisation des moteurs de recherche et de gestion des données qui aide les entreprises à augmenter le trafic, le classement et l'exposition de leurs sites Web dans les résultats de recherche. Les audits de site, le suivi du classement, l'analyse des backlinks et les outils de recherche de mots clés sont les principales fonctionnalités. Moz Pro peut à juste titre être classé comme un pionnier dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Dans notre évaluation actuelle du programme, nous avons découvert qu'il avait tiré pleinement parti de cette expérience.

Moz Pro pourrait être décrit comme un pionnier dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Notre plus récent examen de produit a révélé qu'il a pleinement capitalisé sur cette expérience.

Principales caractéristiques

• Analytique/Surveillance du ROI
• Gestion des audits
• Détection de lien brisé
• Gestion de campagne
• Suivi de campagne
• Visualisation des données
• Suivi du classement des mots clés
• Analyses de liens
• Surveillance
• Suivi des recherches sur le site
• Intégration des médias sociaux
• Rapports sur le trafic Web

Outils d'analyse de contenu et de trafic

Les outils d'analyse de contenu et de trafic aident à identifier les applications et les protocoles qui fonctionnent actuellement sur le réseau, à détecter les pics de bande passante, à surveiller le trafic réseau client-serveur et à résoudre les problèmes de performances du réseau et des applications.

1. BuzzSumo

BuzzSumo est une plate-forme d'analyse des médias sociaux utilisée par HubSpot et News Corp. Elle aide à trouver les informations qui ont le plus d'effet et peut reconnaître les expressions couramment utilisées dans les moteurs de recherche. BuzzSumo comprend quatre composants principaux qui vous aideront à connaître la tendance actuelle du contenu sur les réseaux sociaux et les résultats de recherche.

Il détecte les informations les plus partagées sur les réseaux sociaux - vous pouvez entrer votre domaine ou un autre domaine pour découvrir ce qui a été largement partagé. BuzzSumo identifie également les influenceurs liés à des sujets spécifiques et génère des alertes basées sur des mots-clés, des noms de marque, des liens, des noms d'auteur ou des noms de domaine.

Principales caractéristiques

• Ciblage des publics
• Analytique pour les campagnes
• Analyse des concurrents
• Analyse de la concurrence
• Alertes personnalisables
• Personne-ressource de la direction
• Gestion du contenu
• Suivi des conversions
• Implication du client
• Rapports personnalisables
• Tableau de bord
• Suivi de l'engagement
• Filtrer/Rechercher à l'aide des facettes
• Évaluation d'impact
• Découvrir des influenceurs

2. Alexa

Alexa est un ensemble d'outils d'analyse Web basé sur des mesures de trafic qui peut être utilisé pour fournir une veille concurrentielle et une vision stratégique. Les audits de site, la recherche de mots clés, l'analyse de la concurrence et l'analyse de l'audience sont tous disponibles. Alexa, Google Website Trends / DoubleClick Ad Planner, Compete.com et Quantcast examinent dans quelle mesure ils s'accordent sur le nombre de visiteurs d'un site ou sur le volume relatif de nombreux sites dans le même secteur.

Alexa est un logiciel de référencement complet conçu pour les PME et les agences , et Alexa Marketing Stack fournit des solutions d'applications Web de bout en bout. Ces données vitales incluent la dénomination de quelques sources de trafic, les recherches mensuelles, l'utilisation de mots clés et de phrases clés, les statistiques de trafic et les comparaisons de sites Web.

Principales caractéristiques

• Analytique/Surveillance du ROI
• Gestion des audits
• Analyse comparative
• Gestion de campagne
• Analyse des concurrents
• Gestion du contenu
• Tableau de bord
• Visualisation des données
• Suivi de l'engagement
• Suivi du classement des mots clés
• Outils de recherche de mots clés
• Suivi des mots clés

Outils de surveillance et de mentions

Les outils de surveillance , également connus sous le nom de solutions d'observabilité, sont utilisés pour suivre les applications informatiques essentielles, les réseaux, les infrastructures, les sites Web et d'autres systèmes. D'autre part, un outil de mention est un outil de médias sociaux qui surveille le Web, y compris les principaux réseaux de médias sociaux, pour vous avertir chaque fois que votre nom, votre marque ou vos mots clés cibles sont mentionnés.

1. Alertes Google

Google Notifications est un service de détection et d'alerte de changement de contenu qui envoie des alertes par e-mail aux abonnés lorsque le système découvre certains résultats de recherche ou mentions de mots clés sur des pages Web, des blogs, des articles de journaux, des thèmes et d'autres sources. La technologie analyse automatiquement les informations soumises à partir de nombreuses sources et envoie des notifications en fonction des intérêts des utilisateurs.

Les utilisateurs peuvent utiliser la solution pour produire les alertes nécessaires en utilisant des mots-clés, des phrases ou des sujets d'intérêt. Les utilisateurs peuvent personnaliser les notifications pour recevoir des notifications en fonction de la fréquence, du type de site, des préférences linguistiques, de l'emplacement, du nombre de résultats et des comptes. Il permet aux utilisateurs de définir des notifications à envoyer quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement.

Principales caractéristiques

• Suivi des activités
• Escalade / Alertes
• Alertes/Notifications
• Notifications par email
• Suivi des mots clés
• Notifications mobiles
• Surveillance
• Réception et achat
• Rechercher/Filtrer
• Observation du site Web

2. TalkWalker

Talkwalker est une plate-forme d'écoute sociale à service complet axée sur l'analyse des médias sociaux . Il répond aux besoins des petites et moyennes entreprises (PME) et des grandes entreprises. Les équipes peuvent utiliser Talkwalker pour examiner la portée, l'engagement et les notes de tendance des publications et comparer le succès des médias acquis et détenus.

La plate-forme Talkwalker comprend un outil d'analyse des sentiments alimenté par l'IA pour analyser les émotions humaines dans les mentions de marque sur Internet, la presse écrite, les réseaux sociaux, la radio et la télévision. Les responsables de marque peuvent surveiller les discussions sur de nombreux forums en ligne, recevoir des notifications en cas d'activité anormale, consulter des tableaux de prédiction des tendances et répondre aux commentaires en temps réel.

Principales caractéristiques

• Personnalisation du rapport
• Exportation de rapports
• Évolutivité
• Extraction de données
• Analyse des concurrents
• Analyse des abonnés
• Post-performance
• Suivi des campagnes payantes
• Attribution
• Analyse des sentiments
• Filtration
• Évaluation sociale
• Identifier les influenceurs
• Analyse des émotions
• Rapports sur les questions sociales

Outils de paiement par clic (PPC)

Le paiement au clic (PPC) est un type de technique de publicité en ligne utilisée pour générer du trafic vers des sites Web, dans laquelle un annonceur paie un éditeur lorsqu'il clique sur l'annonce. Un outil PPC vous aidera à gérer les mots clés et à développer le meilleur plan PPC pour cibler le bon public.

1. SEMRush

Semrush est une plate-forme logicielle en tant que service majeure pour la gestion de la visibilité Web. Avec plus de 50 produits, outils et données pour plus de 140 pays, Semrush est une excellente solution pour toute entreprise soucieuse d'améliorer sa présence en ligne.

Vous pouvez tirer parti de listes déjà établies pour créer une liste de mots clés parfaite pour votre campagne SEA, produire des combinaisons de mots clés en un seul clic ou obtenir de nouvelles idées de mots clés à partir des résultats de Semrush. Les filtres avancés de SEMRush facilitent la localisation des mots-clés idéaux en fonction du CPC , du volume, du niveau de difficulté et d'autres facteurs. Vous pouvez également utiliser l'outil glisser-déposer pour organiser les mots-clés et supprimer rapidement les termes en conflit.

Principales caractéristiques

• Reportage sur place
• Administration de la publicité
• Alertes/Notifications
• Analytique/Surveillance du ROI
• Intégration API
• Gestion des audits
• Automatisation de la publication
• Gestion des backlinks
• Analyse comparative
• Contrôle de la marque
• Surveillance de la marque
• Détection de lien brisé
• Analytique pour les campagnes
• Gestion de campagne
• Préparation de la campagne

2. Spy Fu

SpyFu est un outil de veille concurrentielle SEO et PPC. Entrez un domaine pour afficher tous ses mots-clés (y compris le contenu qui se classe), les publicités Google qu'il achète et ses principaux rivaux. Vous pouvez également effectuer des recherches approfondies sur les mots clés et trouver les domaines qui l'ont acheté ou classé pour celui-ci, le tout avec un historique.

SpyFu se présente comme un outil complet d'analyse de domaines et de mots clés qui ne repose pas sur des tableaux de bord de traitement des données. C'est un excellent choix pour les petites entreprises qui souhaitent se concentrer sur les KPI clés pour les amener à la première page de Google.

Principales caractéristiques

• Intégration API
• Analytique/Surveillance du ROI
• Modèles pour AdWords
• Gestion de campagne
• Analyse des concurrents
• Marquage adaptable
• Campagnes publicitaires PPC
• Suivi du classement des mots clés
• Outils de recherche de mots clés
• Suivi des mots clés
• Moniteur de classement
• Vérificateur de SERP

Outils de médias sociaux

Les outils de médias sociaux peuvent vous aider à effectuer des études de marché, à gérer votre calendrier de contenu, à fournir des rapports pertinents et détaillés, à cibler le bon public et bien plus encore. À l'aide d'outils de médias sociaux, vous pouvez planifier, gérer et mettre en œuvre diverses stratégies de marketing social.

1. Sprout social

Notre solution de gestion sociale tout-en-un, Sprout Social, permet à nos clients d'en faire plus avec leur stratégie de médias sociaux. Améliorez l'engagement du public, optimisez les opérations de publication, interagissez en temps réel et transformez les données sociales en informations exploitables, le tout à grande échelle.

Sprout Social offre un bon mélange de gestion et d'analyse des médias sociaux , idéal pour la plupart des organisations et leurs gestionnaires de médias sociaux. Sprout Social vous envoie une série de questionnaires contextuels pour vous aider à mieux comprendre les exigences de votre entreprise. Cela implique que les expériences Sprout Social peuvent être adaptées à vos besoins spécifiques, ce qui vous fait gagner beaucoup de temps.

Caractéristiques de Kay

• Reportage sur place
• Alertes/Notifications
• Gestion des tâches
• Ciblage des publics
• Gestion du calendrier
• Analytique pour les campagnes
• Gestion de campagne
• Gestion des communications
• Analyse des concurrents
• Analyse de la concurrence
• Sécurité des données
• Visualisation des données
• Calendrier des publications
• Suivi de l'engagement

2. Suite Hoot

Hootsuite a été fondée en 2008 pour gérer divers comptes de médias sociaux. Il a commencé comme un simple planificateur de tweets, mais il s'est maintenant étendu pour inclure d'autres services de médias sociaux. Si vous avez besoin d'un planificateur Facebook, d'un planificateur Instagram ou d'un planificateur Pinterest, Hootsuite peut vous aider.

Hootsuite active les médias sociaux pour les organisations du monde entier, des petites entreprises aux grandes entreprises. En intégrant les réseaux sociaux dans l'ensemble de votre organisation, vous pouvez construire votre marque, développer des interactions avec les clients et produire des résultats qui intéressent les dirigeants d'entreprise. Accédez à des certifications, des formations et des coachings de pointe pour vous aider à améliorer et accélérer vos résultats sur les réseaux sociaux.

Principales caractéristiques

• Évaluation AB
• Tableau de bord d'activité
• Le flux d'Activité/Actualités
• Administration de la publicité
• Alertes/Notifications
• Analytique/Surveillance du ROI
• Intégration API
• Ciblage des publics
• Automatisation de la publication
• Analyse comparative
• Surveillance de la marque
• Gestion du calendrier
• Système de rappel/calendrier
• Analytique pour les campagnes
• Gestion de campagne

Conclusion sur les outils d'analyse

Au début, faire une analyse concurrentielle peut sembler être un processus difficile. Néanmoins, plusieurs solutions sont disponibles pour vous aider à accélérer le processus, libérant votre temps et votre énergie pour vous concentrer sur l'ensemble de votre stratégie marketing et les demandes des consommateurs. Ce sont quelques-uns des outils d'analyse de la concurrence les plus efficaces sur le marché aujourd'hui. Alors, choisissez votre option et commencez par l'analyse des concurrents et l'analyse comparative des sites Web.

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