Marketing vs publicité : 5 différences clés à vérifier

Le marketing et la publicité sont deux termes liés. Bien qu'ils soient liés mais ont des approches différentes.

En règle générale, le marketing est une pratique commerciale qui consiste à identifier, prévoir et répondre aux besoins des clients.

Au contraire, la publicité est une pratique commerciale dans laquelle une entreprise paie pour placer sa messagerie ou son image de marque à un endroit particulier. En d'autres termes, la publicité est une composante du marketing.

En comprenant les différences entre le marketing et la publicité, vous pouvez définir la bonne stratégie pour les bonnes fins et éventuellement définir un objectif réalisable pour vos produits. De plus, cela donne confiance lorsque vous parlez avec votre client ou votre équipe qui peut penser que ces deux termes différents sont les mêmes.

Si vous ne connaissez pas encore la différence entre le marketing et la publicité, ne vous inquiétez pas. Dans ce blog, nous allons vous montrer en quoi ces termes sont différents les uns des autres.

Marketing vs publicité : dissipons d'abord la confusion

Qu'est-ce que le marketing

Le marketing désigne les activités de notification, de promotion et de vente de vos produits ou services aux acheteurs. Il peut être compris comme la gestion du processus de communication pour transmettre le message d'un produit aux clients, prospects ou autres parties intéressées.

C'est un processus qui dure depuis la nuit des temps, et il a évolué et s'est amélioré au fil du temps avec les progrès de la technologie, de la science et du marketing numérique.

Types de commercialisation

Il existe principalement deux types de marketing. L'un est le marketing entrant et l'autre est le marketing sortant.

1. Inbound marketing : C'est le processus qui consiste à attirer des clients potentiels vers votre marque en résolvant leurs points faibles. Les chercheurs commencent par rechercher des produits et des services, ou du contenu pour répondre à un besoin et résoudre un problème. En tant que tel, votre contenu doit expliquer comment vos produits ou services résoudront leurs problèmes ou répondront à leurs besoins. Les blogs, le référencement, la création de liens, etc. sont des exemples de marketing entrant.
2. Marketing sortant : Il envoie un message à un grand nombre de personnes, dans l'espoir de réaliser une vente. Cette stratégie est enracinée dans l'idée que plus le groupe auquel vous envoyez un message est grand, plus le retour est important. Les principaux canaux de marketing sortant sont la télévision, la radio, la presse écrite et les panneaux publicitaires. Les stratégies numériques telles que les bannières publicitaires et les newsletters sont également des exemples de marketing sortant.

Qu'est-ce que la publicité

Fondamentalement, la publicité fait partie du marketing. Le marketing prépare les produits pour le marché et travaille sur la messagerie et le positionnement généraux de la marque, tandis que la publicité fait ensuite connaître des produits ou services spécifiques.

Alors que le marketing peut être payé, détenu ou gagné, la publicité est la composante du marketing qui se concentre uniquement sur l'aspect média payant.

Types de publicité

Il existe deux types de publicité :

• Publicité traditionnelle : C'est comme créer une publicité télévisée ou radiophonique pour toucher le grand public. Cela comprend également les publicités imprimées, telles que celles présentées dans les magazines et les journaux, les dépliants, les brochures et les panneaux d'affichage.
• Publicité numérique : les annonces de recherche payantes, les pop-ups, les bannières de sites Web, les annonces pré-roll sur les vidéos et les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux sont toutes différentes formes de publicité numérique conçues pour cibler des clientèles spécifiques et les diriger vers un site Web particulier.

Marketing vs publicité : 5 points clés dont vous devez être conscient en tant que spécialiste du marketing

Comme nous en avons discuté précédemment, le marketing et la publicité sont tous deux utilisés pour promouvoir et vendre vos produits ou services. Mais ils sont différents les uns des autres. Vous devez adopter différentes approches pour différentes plates-formes. Découvrons le top 5 des paramètres pour les différencier :

1. But
2. Stratégie
3. Procédure
4. Investissement
5. La mesure

À la fin de cet article, vous serez en mesure de comprendre clairement en quoi ces deux termes liés sont vraiment différents.

1. But du marketing et de la publicité

Le marketing et la publicité ont des objectifs différents. Si vous pouvez déterminer clairement votre objectif, vous pouvez appliquer la bonne stratégie pour y parvenir. Vérifions quand vous avez besoin de marketing et quand vous avez besoin de publicité.

Objectif de commercialisation

• Lancement de nouveaux produits : le marketing peut vous aider à créer un buzz autour de vos produits à venir et à influencer votre public cible pour assurer ses précommandes grâce à des remises anticipées.
• Génération de prospects : grâce au marketing entrant comme les blogs, vous pouvez créer une liste de diffusion et, plus tard, vous pouvez les contacter pour promouvoir vos produits.
• Acquisition et fidélisation de la clientèle : L'acquisition de la clientèle est le processus par lequel les clients potentiels achètent vos produits. Et la fidélisation signifie encourager les clients existants à continuer à acheter des produits chez vous. La création de contenu utile pour résoudre les problèmes de vos clients et de vidéos attrayantes sur vos produits vous aide à acquérir de nouveaux clients et à fidéliser les clients existants.
• Opportunités de vente croisée et de vente incitative : vous pouvez mettre en œuvre des produits complémentaires de vente croisée et vendre de meilleurs produits sur votre page de paiement pour augmenter vos revenus.

Objectif publicitaire

• À l'attention des premiers acheteurs : vous pouvez créer des annonces Google pour cibler les premiers acheteurs de vos produits numériques. Vous pouvez également créer des publicités télévisées ou des publicités imprimées pour attirer les premiers acheteurs de vos produits physiques.
• Établissement de fidélité à la marque : vous pouvez continuer à informer ou à rappeler aux clients l'existence de votre marque par le biais de publicités, de pop-ups et de vidéos sponsorisées. Ceux-ci vous aideront à rendre vos clients heureux et satisfaits en augmentant la fidélité à la marque.
• Formation d'une image de marque solide : établir votre entreprise comme l'option la plus importante parmi d'autres sur le marché grâce à la publicité.

2. Stratégie de marketing et de publicité

La stratégie signifie comment vous envisagez de commercialiser ou de faire la publicité de vos produits. Vous devez penser différemment pour les deux plates-formes pour tirer le meilleur parti de chaque plate-forme. Vérifions la stratégie et la technique que vous devez utiliser pour le marketing et la publicité.

Stratégie de marketing

• Tirez parti du marketing de contenu : le contenu de premier ordre généré par l'homme peut vous aider le plus à commercialiser vos produits. Créez du contenu pour éduquer vos clients cibles et résoudre leurs problèmes afin de garder leur esprit libre pour toujours.
• Collaborez avec des influenceurs de l'industrie : Collaborer avec des influenceurs et des marques dont le public, les produits ou les services correspondent aux vôtres vous aide à atteindre plus de clients potentiels.
• Choisissez l'ambassadeur de la marque : entretenez des relations avec les clients existants afin qu'ils deviennent éventuellement des ambassadeurs de la marque et fassent la promotion de vos produits en votre nom.
• Lancez le marketing d'affiliation : le marketing d'affiliation signifie que les gens vendront vos produits via leur propre canal et que vous leur verserez une commission pour chaque vente. C'est une autre façon de commercialiser vos produits.

Stratégie publicitaire

• Cadeau : la publicité promotionnelle comme les cadeaux, les coupons ou les réductions de prix temporaires vous aide à augmenter vos ventes.
• Publicité traditionnelle : C'est une autre façon de faire de la publicité. Cela comprend la publicité sur les imprimés, les panneaux d'affichage, la télévision ou la radio.
• Marketing numérique : la publicité numérique consiste à diffuser des annonces payantes sur Google ou sur les réseaux sociaux tels que FB, Instagram, Twitter, etc. Cela comprend également le marketing vidéo, la syndication de contenu, la publication d'invités, etc.

3. Procédure de marketing et de publicité

La procédure désigne l'ensemble du processus de travail pour mener à bien une campagne de marketing ou de publicité réussie. Les deux plates-formes suivent des procédures de travail différentes. Discutons-en ici !

Procédure de commercialisation

Au sens large, le marketing consiste à partager votre marque avec les autres. C'est un moyen d'améliorer les clients potentiels pour, à son tour, augmenter les revenus.

La commercialisation implique :

• Recherche
• Analyse
• Comportement du consommateur
• Mise en œuvre de la stratégie
• Développement de produits
• Planification stratégique
• Alignement de la marque
• Développement de services

Procédure de publicité

La publicité est une partie petite mais importante du marketing. Il intègre généralement :

• Collecte de données sur les clients
• Envisager diverses stratégies créatives
• Création de logos en adéquation avec la marque
• Décider où placer les annonces
• Suivre les performances des annonces et continuer à mettre à jour la copie des annonces

4. Investissement de marketing et de publicité

Une différence majeure entre le marketing et la publicité est l'investissement et le fait de savoir où cet argent d'investissement sera dépensé. Nous allons maintenant discuter des investissements dans le marketing et la publicité.

Investissement marketing

Comme la publicité fait partie du marketing, les dépenses générales de marketing incluent le budget publicitaire ainsi qu'un éventail plus large de dépenses liées au marketing.

L'éventail plus large des dépenses liées au marketing comprend les logiciels et outils de marketing, les processus de recherche de clients, les spécialistes des canaux et le développement de sites Web. Voici donc une liste des endroits où vous devriez dépenser votre budget marketing :

• Miser sur les ressources humaines
• Investissez dans des données telles que le trafic sur le site Web, le comportement des clients et la personnalité de l'acheteur
• Membres de l'équipe de perfectionnement
• Dépensez stratégiquement sur les médias sociaux et le référencement
• Explorez les opportunités de parrainage
• Marché aux clients existants

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Investissement publicitaire

La publicité est notoirement chère. Une étude par projection cite sur le budget publicitaire montre que,

Les entreprises américaines devraient dépenser plus de 65 milliards de dollars rien qu'en publicité sur les réseaux sociaux en 2022.

Ce financement va principalement vers deux segments : la création et la distribution. Les investissements créatifs peuvent inclure des graphistes, des rédacteurs ou des directeurs artistiques. La distribution comprend des activités telles que la sécurisation de plateformes publicitaires (TV, spots radio et espace physique) ou l'externalisation auprès d'agences de publicité.

5. Mesure du marketing et de la publicité

Le marketing et la publicité mesurent tous deux le nombre de personnes qu'ils touchent. Mais de différentes manières. Le marketing compte différentes métriques et la publicité compte différentes métriques. Découvrons comment ils mesurent le succès.

Mesure marketing

Le marketing compte le nombre de personnes atteintes et effectue ensuite au moins un achat. Une façon d'y penser est que le marketing utilise des mesures statistiques pour aider une entreprise à déterminer si ses publicités fonctionnent ou non.

Par exemple, si une campagne marketing compte 5 000 impressions mais seulement 100 conversions, cela signifie que sur toutes les personnes qui ont vu l'annonce, seuls 2 % étaient intéressés par l'achat de notre produit.

Ainsi, le marketing vous donnera deux données importantes :

• Taux de conversion et
• Coût de la publicité par client

Mesure publicitaire

La publicité est mesurée par les impressions ou le nombre de personnes qui voient l'annonce. Il nous dira simplement combien de personnes ont vu l'annonce, sans prendre en compte si elles étaient réellement intéressées par notre produit ou non.

Ainsi, lorsque nous mesurons l'efficacité entre le marketing et la publicité, la mesure du marketing va plus loin que la publicité en calculant le montant des revenus générés par une campagne publicitaire.

Marketing vs publicité - Une comparaison rapide

En venant aussi loin, vous avez peut-être déjà compris la différence entre le marketing et la publicité. Là encore, nous avons créé ce tableau de comparaison afin que vous puissiez obtenir toutes les informations cruciales en un seul endroit en un rien de temps.

Choisissez le bon média pour le bon objectif

Pouvoir choisir le bon média (publicité ou marketing) pour le bon objectif peut vous faire gagner du temps, de l'argent et de l'énergie. En plus de cela, cela vous aidera à atteindre votre objectif de revenus avec la bonne stratégie. Alors, d'abord, effacez votre confusion sur le marketing par rapport à la publicité, puis planifiez votre stratégie.

Voici un bref récapitulatif sur le marketing par rapport à la publicité :

• La publicité est un sous-ensemble du marketing.
• Alors que la publicité est du marketing, le marketing n'est pas de la publicité.
• Le marketing implique de nombreux autres types, y compris des canaux souvent payants.
• Les objectifs entre le marketing et la publicité sont similaires, mais les méthodes diffèrent.
• Le marketing se concentre sur le produit, le prix, la promotion, le lieu, les personnes et le processus.
• La publicité se concentre sur la promotion du produit.

Le marketing est la méthode de renforcement de la notoriété de la marque et de la messagerie. La publicité est un sous-ensemble du marketing mais un élément essentiel. Par conséquent, les stratégies de marketing les plus efficaces incorporeront de la publicité, ainsi que d'autres types.

C'est tout!

Si vous avez d'autres confusions, n'hésitez pas à nous demander dans la zone de commentaire ci-dessous. Nous serions ravis de répondre à vos questions.