Matomo vs Google Analytics : Explorer et comparer les deux plateformes

Vous avez beaucoup travaillé sur votre site Web et vous devez comprendre comment les utilisateurs interagissent avec lui.

C'est pourquoi l'analyse des données est si importante pour le succès d'une entreprise moderne basée sur le Web. Le nom le plus important dans l'analyse de sites Web à l'heure actuelle est Google Analytics, mais c'est loin d'être le seul nom en ville. Il existe plusieurs alternatives à Google Analytics, comme Matomo.

Ces deux services sont largement adoptés et faciles à utiliser. Ils s'intègrent également facilement à WordPress, le CMS le plus populaire au monde. Mais quel service est le meilleur, Google Analytics ou Matomo ? Il y a certainement des arguments pour les deux. Ce sont des services de qualité qui sont populaires pour une raison.

Nous ne sommes pas ici pour vous dire quel service est le meilleur entre les deux, car le meilleur est subjectif dans ce scénario. Différentes entreprises ont des besoins différents, et bien que Google Analytics puisse être plus attrayant pour une entreprise, les fonctionnalités de Matomo peuvent parfaitement s'intégrer à une autre.

Au lieu de cela, nous allons nous concentrer sur la comparaison de ces deux services afin que vous puissiez prendre une décision éclairée.

Dans cet article, nous allons explorer Matomo et Google Analytics, en les comparant dans plusieurs domaines clés pour vous aider à décider quelle est la meilleure plateforme d'analyse pour vos besoins.

Qu'est-ce que Matomo ?

Matomo est une plateforme d'analyse Web anciennement connue sous le nom de Piwik Analytics. Piwik a commencé en 2007 mais a été renommé Matomo en 2018.

L'une des raisons de la popularité de Matomo est qu'il s'agit d'une plate-forme d'analyse open source. Cela signifie qu'il est maintenu et mis à jour par la communauté des utilisateurs. Cela garantit que Matomo est toujours à la pointe de l'industrie.

Plus d'un million de sites Web utilisent actuellement le service de Matomo dans plus de 190 pays. Vous pouvez tirer parti de cette plate-forme pour obtenir des informations sur les visiteurs du site Web et des informations sur vos différentes campagnes marketing.

Matomo facilite également l'optimisation de l'expérience client et la mesure de l'efficacité de votre contenu.

Avantages de Matomo

Matomo est une plateforme avec de nombreux avantages impressionnants. C'est pourquoi il a gagné en popularité depuis son changement de marque il y a quelques années à peine.

Ce système privé offre un contrôle total sur les données à ses utilisateurs. Il propose à la fois une option gratuite sur site et un abonnement cloud payant. De plus, en raison de la nature open source de Matomo, vous pouvez le personnaliser dans la plate-forme de vos rêves.

Si le site que vous analysez est petit, Matomo présente des avantages uniques. Tout blog avec moins de 10 000 visites mensuelles n'utilise qu'une petite quantité de consommation du serveur. Ces dépenses de serveur sont également moins chères en raison du stockage illimité que vous obtenez avec votre plan Matomo.

Caractéristiques hors concours de Matomo

Matomo est une plate-forme qui fournit des rapports détaillés sur les visiteurs du site Web, vous permettant d'évaluer le nombre de personnes qui visitent votre site, d'où elles viennent et comment elles vous ont trouvé. Il montre également aux utilisateurs les différents moteurs de recherche et mots-clés que les gens ont utilisés pour arriver sur votre page.

Matomo affiche même la langue parlée par l'utilisateur pour vous donner une meilleure compréhension de la façon dont les gens consomment votre contenu.

Lorsque vous examinez la façon dont les gens utilisent votre site, Matomo excelle avec certaines fonctionnalités mémorables. Pour commencer, il fournit des informations sur les pages visitées par chaque utilisateur. Cela peut vous aider à déterminer où va la majeure partie de votre trafic et quelles pages échouent avec le public cible.

Vous pouvez également suivre la résolution d'écran des visiteurs de votre site Web, ainsi que les liens sur lesquels ils ont cliqué et les fichiers qu'ils ont téléchargés.

Les cartes thermiques sont une autre excellente fonctionnalité de Matomo, qui sont disponibles avec un abonnement premium. Ces cartes montrent où les utilisateurs cliquent le plus sur votre page. Cela peut vous aider à voir l'efficacité de votre mise en page et même à identifier les cas de clics furieux, ce qui peut vous montrer que le site est trop lent ou qu'une fonctionnalité fonctionne mal.

L'enregistrement de session est également disponible avec le service payant. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour regarder une rediffusion de la façon dont les gens interagissent avec vos pages. Vous pouvez même suivre les adresses IP des utilisateurs pour une meilleure recherche démographique.

Qu'est-ce que Google Analytics ?

Google Analytics est un service d'analyse de site Web gratuit géré par Google. Il est livré avec ce nom de marque Google classique auquel le grand public fait confiance.

Google Analytics existe depuis 2005 lorsque Google a acheté Urchin Software Corporation et adopté son outil d'analyse.

Il s'agit d'un service beaucoup plus largement adopté que Matomo, avec plus de 50 millions de sites Web dans le monde qui l'utilisent pour des recherches analytiques détaillées. Cela fait de Google Analytics l'outil d'analyse le plus populaire au monde.

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour recevoir des données segmentées et groupées concernant les utilisateurs de votre site. Il fournit également des rapports détaillés sur le comportement des utilisateurs, ce qui peut être utile lors de la planification de votre campagne de marketing.

Avantages de Google Analytics

Vous ne devenez pas la plateforme d'analyse numéro un au monde sans quelques avantages clés. Google Analytics possède de nombreuses fonctionnalités utiles qui plaisent aux propriétaires de sites Web depuis des années.

Avec Google Analytics, vous pouvez suivre les informations des utilisateurs qui visitent votre site Web, y compris leurs comportements de navigation, leur emplacement géographique, leur origine de recherche, etc.

Ce service gratuit est livré avec une interface conviviale facile à prendre en main rapidement. De nombreux outils que vous utilisez quotidiennement, comme un CRM ou un logiciel de marketing, peuvent être intégrés à Google via des API spécialisées.

L'un des principaux avantages de ce service est qu'il est si largement utilisé. Pour cette raison, il existe de nombreuses informations, y compris des didacticiels et des conseils qui vous aideront à tirer le meilleur parti de votre expérience.

Fonctionnalités hors concours de Google Analytics

L'une des meilleures fonctionnalités de Google Analytics est son rapport en temps réel. Cela vous permet d'explorer des informations sur le comportement des utilisateurs minute par minute.

Il vous fournit également une analyse du taux de rebond, vous donnant un aperçu du nombre de personnes qui quittent immédiatement votre site. En examinant cela, vous pouvez identifier toutes les fonctionnalités déroutantes ou rebutantes de votre site qui pourraient repousser les clients potentiels.

Vos vues Google Analytics peuvent être personnalisées à l'aide de filtres, qui font partie de ses tableaux de bord personnalisables. La fonction de définition d'objectifs du service est également pratique lors de la configuration de nouvelles campagnes pour générer du trafic sur le site Web. Vous pourrez mesurer les analyses que vous recueillez via Google Analytics par rapport à ces points de repère pour déterminer votre succès ou votre échec.

Il existe également un suivi du commerce électronique, qui permet aux magasins en ligne de surveiller de plus près leurs clients et la façon dont ils achètent. Un aperçu de la section e-commerce d'un site Web peut en dire long sur l'abandon de panier et l'efficacité de votre processus de paiement.

Vous pouvez également utiliser Google Analytics pour un suivi des métriques personnalisées, ce qui rend la plate-forme entièrement vôtre d'une manière unique.

Similitudes et différences entre Matomo et Google Analytics

Lorsque vous décidez entre des services comme Matomo et Google Analytics, il est utile de voir en quoi ces produits se ressemblent et en quoi ils sont différents. Peut-être qu'une fonctionnalité clé de Google Analytics répond à vos besoins, mais Matomo n'a pas d'équivalent.

C'est pourquoi nous allons examiner en profondeur ces services, en déterminant en quoi ils se ressemblent et se différencient.

Similitudes entre Matomo et Google Analytics

Matomo et Google Analytics ont de nombreuses fonctionnalités en commun. Les deux disposent de tableaux de bord personnalisables, vous permettant de personnaliser vos vues.

Ils ont également un suivi objectif, ce qui signifie que vous pouvez mesurer les données que vous collectez par rapport aux objectifs que vous vous êtes fixés. Ces services permettent à la fois une surveillance des données en temps réel et un suivi de la localisation des différents utilisateurs qui se rendent sur votre site.

Google Analytics et Motomo sont accessibles via des appareils mobiles, grâce à des applications pour iOS et Android. Vous pouvez également utiliser des API avec ces plates-formes pour vous connecter aux différents outils logiciels que vous utilisez pour le reste de votre entreprise.

Avec Matomo et Google Analytics, vous pouvez vous engager dans le suivi des campagnes et du commerce électronique. Vous pouvez également utiliser les deux systèmes pour générer des rapports automatisés par e-mail.

Différences entre Matomo et Google Analytics

L'une des principales différences entre Matomo et Google Analytics est que Matomo propose à ses utilisateurs des analyses vidéo, contrairement à Google Analytics. Matomo propose également des cartes thermiques montrant comment les utilisateurs interagissent avec différentes pages grâce à des taches codées par couleur. Il s'agit d'une autre fonctionnalité à laquelle vous n'avez pas accès lorsque vous utilisez Google Analytics.

Google Analytics n'est pas non plus une plate-forme open source comme Matomo. Cela signifie que pendant que Matomo est mis à jour et maintenu par la communauté des développeurs, Google Analytics est contrôlé uniquement par Google. Matomo n'utilise pas non plus de cookies, ce qui signifie que vous possédez toutes vos données.

Lorsque vous utilisez Matomo, vous bénéficiez de contrôles de confidentialité plus avancés. Mais bon nombre de ces fonctionnalités améliorées dont bénéficient les utilisateurs de Matomo se résument à une différence clé entre les deux services.

Google est 100 % gratuit, tandis que Matomo a un prix.

Matomo vs Google Analytics : comparaison directe

Comparons maintenant ces deux services en tête à tête, en examinant leurs processus d'installation, leur facilité d'utilisation, leurs capacités de suivi des données et leur rentabilité.

Installation

Pour les besoins de cet article, nous garderons notre comparaison d'installation axée sur les sites Web WordPress. Commençons par Matomo.

Installation Matomo

Deux versions différentes de Matomo sont proposées aux utilisateurs. Vous avez Matomo Cloud, qui est hébergé sur le cloud pour un prix d'abonnement premium. Ensuite, vous avez Matomo On-Premise, qui est auto-hébergé, open-source et gratuit.

Lorsque vous utilisez Matomo, la première chose que vous devez faire est de créer un compte. Pour ce faire, vous devrez fournir votre adresse e-mail, l'URL de votre site Web et votre sous-domaine d'analyse.

Vous recevrez ensuite un e-mail de confirmation avec toutes vos informations de connexion et un sous-domaine Matomo. Prenez le code de suivi fourni par Matomo et appliquez-le à votre en-tête WordPress.

Matomo On-Premise doit être installé. Cela signifie que vous devrez héberger le logiciel Matomo sur vos serveurs. Vous aurez également besoin d'avoir un développeur expert à portée de main pour l'installation. Une fois terminé, vous recevrez le code de suivi à insérer dans votre en-tête WordPress.

Installation de Google Analytics

Lors de l'installation de Google Analytics, vous devrez d'abord créer un compte Google Analytics gratuit. Cela nécessite également que vous ayez un compte Google (qui est également gratuit).

Une fois inscrit, le système vous fournira un code de suivi JavaScript. Vous devez ensuite ajouter ce code à l'en-tête de votre site Web. Bien sûr, il existe également des plugins disponibles sans codage requis.

Facilité d'utilisation

Lorsque vous comparez Matomo à Google Analytics, vous constaterez que Google est beaucoup plus facile à utiliser. Matomo On-Premise nécessite un codage de niveau expert pour le long processus d'installation, et bien que Matomo Cloud soit beaucoup plus facile à installer, il a également un prix. Google Analytics est toujours gratuit.

Lors de la connexion aux services, Google dispose d'une page de connexion statique très conviviale, mais Matomo vous demande d'entrer votre sous-domaine Matomo pour accéder à votre compte à chaque fois.

Google Analytics est une plate-forme conviviale, séparant vos rapports en cinq domaines. Elles sont:

1. Temps réel
2. Spectateurs
3. Acquisition
4. Comportement
5. Conversions

Le tableau de bord Matomo est également facile à comprendre. Il vous montre les visites en temps réel, comprend un menu latéral pour une convivialité accrue et dispose même d'une carte des visiteurs.

Suivi

Ces deux services de qualité incluent un suivi de base. Cela inclut le suivi des emplacements, des appareils, des pages de destination, des pages de sortie, des utilisateurs en temps réel, etc.

Cependant, Matomo Cloud limite votre suivi selon les fonctionnalités de votre forfait payant. Les plans Cloud sont livrés avec 30 membres d'équipe, 150 objectifs, 100 segments et 30 dimensions personnalisées d'action. Beaucoup d'entre eux sont illimités lors de l'utilisation du plan sur site.

Google autorise un nombre illimité d'utilisateurs, de segments, d'objectifs et de dimensions personnalisées, le tout sans frais. Il s'intègre également aux outils et plates-formes Google comme Google Ads. Cela signifie que vous pouvez optimiser votre site pour les principaux éléments vitaux du Web de Google et voir comment les utilisateurs interagissent avec les annonces que vous diffusez.

Matomo permet également le suivi automatique des formulaires, tandis que Google Analytics nécessite que le suivi des événements soit configuré séparément.

Rentabilité

Google Analytics est un service entièrement gratuit. Cela signifie évidemment que vous n'avez pas à payer pour l'utiliser. Lorsque vous considérez que le service est livré avec un nombre illimité d'utilisateurs, d'objectifs, de segments et de dimensions, vous réalisez qu'il est très rentable. Vous obtenez beaucoup pour littéralement rien.

Ainsi, alors que la bataille pour la rentabilité est une solide victoire pour Google Analytics gratuit, nous devons également décomposer les plans payants de Matomo.

Matomo On-Premise est toujours un service gratuit quel que soit le trafic de votre site. Cependant, comme nous l'avons mentionné précédemment, cela nécessite beaucoup de travail et un développeur de niveau expert pour l'installer correctement sur vos serveurs. Lorsque vous tenez compte du coût d'embauche d'un développeur pour installer Matomo, ce n'est pas vraiment gratuit à ce stade.

Un certain nombre de fonctionnalités sont incluses dans Matomo Cloud qui peuvent être appliquées à Matomo On-Premise moyennant des frais supplémentaires. Ceux-ci incluent, mais ne sont pas limités à :

• Journaux d'activité (29 $ par année)
• Woocommerce Analytics (39 $ par an)
• Entonnoirs (199 $ par an)
• Heatmaps et enregistrements de session (229 $ par an)
• SEO Web Vitals (89 $ par an)
• Et beaucoup plus

Matomo Cloud est un service payant premium dont le coût varie en fonction de votre trafic mensuel. Le niveau le plus bas concerne les sites avec jusqu'à 50 000 visites mensuelles. Cela va jusqu'à 100 millions de visites.

Décomposons chacune de ces options de tarification une à la fois.

• 50 000 visites – 23 $/mois
• 100 000 visites – 39 $/mois
• 300 000 visites – 79 $/mois
• 600 000 visites – 129 $/mois
• 1 million de visites – 189 $/mois
• 2 millions de visites – 369 $/mois
• 5 millions de visites – 929 $/mois
• 10 millions de visites – 1 790 $/mois
• 25 millions de visites – 4 390 $/mois
• 50 millions de visites – 8 590 $/mois
• 100 millions de visites – 16 900 $/mois

Comme vous pouvez le constater, le prix de Matomo varie considérablement. Bien que le système possède de nombreuses fonctionnalités avancées et puisse être très abordable pour les petits sites Web, le coût augmentera de façon exponentielle à mesure que votre nombre augmentera. Par conséquent, vous devez vous assurer que vous pouvez vous permettre d'adapter votre abonnement Matomo à mesure que votre entreprise se développe.

Matomo et Google Analytics peuvent-ils être utilisés ensemble ?

Les services d'analyse comme Matomo et Google Analytics peuvent être utilisés simultanément. Cela vous permettra d'obtenir des informations sur les deux plates-formes et de comparer les similitudes et les différences entre elles. Google Analytics étant un service gratuit, vous êtes peut-être prêt à vous lancer tête première dans ce concept, mais nous vous recommandons de prendre un moment pour réfléchir à ce que cela implique.

Si Matomo et Google Analytics s'exécutaient simultanément sur votre site, vous auriez deux codes JavaScript différents exécutés en même temps. Cela pourrait jeter une clé à molette majeure dans vos opérations en ayant un impact négatif sur les vitesses de chargement des pages.

Lorsque vous essayez d'améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web, la vitesse du site est l'un des éléments les plus importants à prendre en compte. Un pourcentage stupéfiant de 47 % des consommateurs quitteront un site Web s'il faut plus de deux secondes pour le charger.

De plus, la vitesse du site est quelque chose que Google vérifie lors de l'attribution de votre classement SEO. Cela signifie que quiconque cherche à augmenter son score SEO doit s'assurer que son site fonctionne à une vitesse optimale. Nous vous recommandons d'utiliser un outil gratuit comme KinstaAPM pour déterminer ce qui doit être corrigé. Ceci est essentiel pour construire une stratégie de positionnement pour votre marque, car vous voulez que les gens associent votre marque à la fonctionnalité et à l'efficacité.

Ainsi, bien qu'il soit possible d'exécuter Matomo et Google Analytics sur votre page en même temps, ce n'est pas recommandé.

Sommaire

Matomo et Google Analytics sont deux excellents outils d'analyse qui peuvent vous donner une excellente fenêtre sur les habitudes et les comportements de votre public cible. Vous pouvez utiliser ces plates-formes pour surveiller la croissance de votre référencement, mieux comprendre votre groupe démographique cible et mesurer le succès ou l'échec de vos campagnes marketing afin de déterminer les actions que vous devez entreprendre ensuite.

Mais quant à savoir si Google Analytics ou Matomo est la meilleure option, tout se résume à vos besoins spécifiques en tant qu'entreprise. L'investissement en vaudra la peine si vous pouvez vous permettre Matomo et pensez que des services tels que la cartographie thermique sont importants pour votre succès continu.

Cependant, si vous êtes un petit site avec une petite marge bénéficiaire et que vous avez besoin d'un outil gratuit de qualité, alors Google Analytics est un pari sûr et efficace. Si vous n'êtes pas satisfait de l'une de ces options, nous pouvons également vous recommander MyKinsta Analytics, notre propre plateforme d'analyse de site Web.

Quel que soit l'outil d'analyse que vous choisissez, vous aurez besoin d'un hébergement WordPress géré de qualité pour diffuser votre site avant les masses. Contactez Kinsta aujourd'hui et planifiez une démo.