Les 4 principales façons dont les entreprises de médias utilisent le contenu pour générer des revenus

Le contenu est au cœur de chaque entreprise de médias. Que vous fassiez des reportages sur des événements actuels ou que vous diffusiez le dernier scoop sur la culture pop, un contenu de haute qualité est la clé pour générer des revenus.

Mais quelles stratégies donnent les meilleurs résultats ?

Nous avons recueilli des informations clés et des tactiques exploitables auprès de certaines des plus grandes marques de médias au monde sur l'exploitation du contenu et d'un CMS agile pour alimenter la croissance et générer des revenus. Voici les quatre plus gros plats à emporter.

1. Ils offrent une expérience numérique axée sur le client.

Le consommateur de médias moderne hésite devant les blocs d'annonces intrusifs et les pop-ups de type spam. Au lieu de cela, ils recherchent un contenu de qualité, qu'il soit organique ou sponsorisé. Les grandes entreprises de médias comprennent non seulement la nécessité de créer une expérience en ligne agréable, mais elles élèvent également la barre en termes de qualité du site. Pour suivre le rythme, vous devez vous concentrer sur la fourniture d'une expérience numérique de premier ordre à votre public.

En tant que journal imprimé de longue date, City AM, basé à Londres, l'a appris de première main lorsqu'il a mis à niveau sa présence en ligne pour en faire le point central de l'entreprise. Lorsque la pandémie a frappé, les navetteurs (le public cible initial de City AM) ont commencé à travailler à domicile, obligeant la publication à commencer à les atteindre en ligne plutôt que par le biais de la presse écrite.

Pour soutenir un saut dans le lectorat numérique, City AM a travaillé avec l'agence WordPress VIP partenaire 10up pour créer un nouveau site et une expérience en ligne transparente sur la plate-forme WordPress VIP. Les principales exigences étaient les performances, la fiabilité, l'évolutivité, la sécurité et la facilité d'utilisation, ainsi que des sauvegardes entièrement gérées. City AM a également réorganisé et amélioré son expérience mobile en passant des pages mobiles accélérées (AMP) au frontal mobile standard de WordPress VIP.

Les résultats étaient impressionnants. City AM a vu son lectorat numérique multiplié par 3 et son trafic mobile augmenter considérablement, atteignant plus de 75 % des visiteurs du site.

2. Ils diversifient leurs sources de revenus.

La création de plusieurs canaux pour générer des revenus est importante pour chaque entreprise afin de réduire les risques et de créer une stabilité financière. Pour les entreprises de médias, cela peut impliquer :

• Vente de packages de vente groupés aux annonceurs : au lieu d'emplacements publicitaires ponctuels, permettez aux annonceurs d'acheter des annonces sur plusieurs canaux, pour un prix total unique. Par exemple, si une marque parraine un événement local, elle peut vouloir diffuser des publicités via un contenu sponsorisé, une campagne par e-mail, un affichage en ligne et des publicités audio sur un podcast pertinent.
• Créer des offres d'abonnement numérique uniques pour les consommateurs : pour cultiver des relations clients fidèles, faites preuve de créativité avec de nouvelles offres d'abonnement, qu'il s'agisse de tarification au contenu, de forfaits d'abonnement ou d'options "complémentaires". De cette façon, votre public peut consommer le contenu comme il le souhaite, à un prix qu'il choisit.

C'est exactement ce qu'a fait City AM, ouvrant de nouvelles opportunités de revenus.

Pour soutenir ces nouveaux efforts commerciaux, City AM a travaillé avec 10up pour définir une taxonomie qui permet à l'éditeur d'organiser son contenu avec des sections, des catégories et des balises bien définies. Ces outils peuvent aider City AM à tirer des revenus supplémentaires de sa base d'utilisateurs, ainsi qu'à créer de nouvelles offres pour les annonceurs.

3. Ils utilisent la personnalisation pour engager leur public cible.

Huit secondes. C'est ce que les analystes des médias et les scientifiques estiment être la durée d'attention moyenne des consommateurs en 2022. Et l'un des meilleurs moyens de capter l'attention de votre public consiste à utiliser un contenu personnalisé.

Investissez dans des données tierces pour cibler votre public avec un contenu personnalisé et des publicités pertinentes, basées sur des mots-clés spécifiques liés au contenu qu'ils consomment ou à d'autres préférences.

Pour Al Jazeera, le réseau mondial de médias, la clé consiste à tirer parti des salles de rédaction mondiales et du contenu d'actualités de l'organisation pour offrir des perspectives et des expériences innovantes à son public mondial, le tout dans la langue maternelle de chaque utilisateur. Cela se produit grâce à la plate-forme de gestion de contenu agile de WordPress VIP, qui fournit une diffusion de contenu haute performance, personnalisée et omnicanale, le tout conçu avec un front-end WordPress découplé (ou sans tête).

Cette configuration permet à Al Jazeera de donner vie à des expériences numériques personnalisées. Par exemple, leur application AJ Alpha permet aux utilisateurs de comparer les perspectives mondiales sur les dernières nouvelles à travers le prisme des salles de rédaction de différents pays, dans leur langue maternelle via un fil d'actualités personnalisé. C'est un excellent moyen de stimuler l'engagement et d'améliorer la fidélité des clients.

4. Ils investissent dans une plate-forme de diffusion rapide de contenu.

Les consommateurs attendent le contenu le plus récent et le plus performant des entreprises de médias. Ils veulent des nouvelles actuelles, et ils le veulent rapidement. Cela signifie être en mesure de fournir du contenu rapidement et de manière fiable. Cependant, sans un CMS flexible et performant, une telle agilité peut être difficile, en particulier pour un géant des médias qui peut héberger des dizaines de grandes marques et propriétés.

News Corp Australia exploite 170 titres de journaux et de magazines, englobant près des trois quarts de la diffusion de tous les journaux métropolitains quotidiens en Australie. Avec plus de 90 grandes marques d'actualités, de sport, d'affaires et de style de vie réparties sur une gamme de plates-formes et 15 sites majeurs, l'organisation a souffert de processus de publication inefficaces qui ont entravé l'agilité et la croissance. En migrant vers WordPress VIP, News Corp a amélioré les performances du site, des flux de travail de publication plus fluides, réduit le temps et les coûts de mise à jour de ses propriétés Web et facilité l'intégration de l'équipe de développement interne de News Corp.

Est-il temps de bousculer votre stratégie de contenu ?

Inspirez-vous de City AM, Al Jazeera et News Corp Australia pour réorganiser votre stratégie de contenu, qu'il s'agisse de créer des offres groupées de contenu pour diversifier vos sources de revenus, d'hyper-cibler votre public avec un contenu personnalisé ou simplement de votre temps pour publier.

Vous recherchez un CMS agile pour générer plus de revenus pour votre entreprise de médias ? Entrez en contact avec notre équipe.