Statistiques de marketing mobile (quelle est l'efficacité de la publicité mobile ?)

Êtes-vous un spécialiste du marketing numérique intéressé par les statistiques de marketing mobile les plus intéressantes pour découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas ?

La publicité mobile est devenue essentielle aux stratégies de marketing numérique dans la plupart des secteurs. Ainsi, les entreprises et les organisations ne peuvent en ignorer l'importance.

L'optimisation de vos efforts de marketing pour les appareils mobiles peut vous apporter des résultats exceptionnels que vous ne voulez pas laisser sur la table.

Dans ce résumé statistique, nous examinerons 33 statistiques et tendances intéressantes sur divers aspects du marketing mobile.

Vous obtiendrez de nombreuses informations précieuses pour faire passer votre publicité spécifique aux appareils mobiles au niveau supérieur, que votre budget marketing soit petit ou grand.

Ce poste couvre:

• Quelle est la taille de l'industrie du marketing mobile ?
• Quelle est l'efficacité de la publicité mobile ?
• Tendances du marketing mobile
• Statistiques sur la publicité dans l'application
• Autres statistiques et faits intéressants sur le marketing mobile

Statistiques de marketing mobile (Nos meilleurs choix)

• La taille du marché mondial du marketing mobile est estimée à 11 milliards de dollars
• Les dépenses publicitaires mobiles devraient atteindre 360 ​​milliards de dollars dans le monde
• Les États-Unis dépensent le plus en publicité mobile – 165 milliards de dollars
• 60 % des dépenses totales en publicité numérique dans le monde sont mobiles
• Le taux de visibilité de la publicité vidéo est de 80 % et plus
• Les annonces Google ont un CTR plus élevé sur mobile que sur ordinateur
• 80 % des consommateurs aiment recevoir des alertes géolocalisées
• Les SMS opt-in impactent 79 % des décisions d'achat des utilisateurs de smartphones
• 36 % des applications dans le monde sont monétisées grâce à la publicité intégrée à l'application
• La fraude publicitaire numérique pourrait atteindre 100 milliards de dollars en 2023

Quelle est la taille de l'industrie du marketing mobile ?

1. La taille du marché mondial du marketing mobile est estimée à 11 milliards de dollars

La taille estimée du marché mondial du marketing mobile était d'environ 11 milliards de dollars en 2020. Mais ce n'est que le début.

Statista dit qu'il pourrait atteindre plus de 60 milliards de dollars d'ici 2030.

L'utilisation des appareils mobiles et du commerce mobile (avez-vous vu nos statistiques sur le commerce mobile ?) est en hausse, il n'est donc pas étonnant que de plus en plus de spécialistes du marketing optent pour le mobile.

Source : Statista

2. Les dépenses publicitaires mobiles dans le monde devraient atteindre 360 ​​milliards de dollars en 2023

Les dépenses publicitaires mobiles ont connu une augmentation rapide et continue au cours de la dernière décennie. Et il semble que les entreprises et les spécialistes du marketing n'arrêteront pas d'investir leurs budgets marketing dans le mobile de si tôt.

Dépenses publicitaires mondiales par année

Source : Statista

3. Les États-Unis sont en tête des dépenses mondiales en publicité mobile

Les États-Unis ont investi le plus gros budget marketing dans la publicité mobile en 2020 – 165 milliards de dollars. Si nous le comparons avec les dépenses mondiales en publicité mobile, cela représente plus de 50 % rien qu'aux États-Unis.

Deux des plus grandes industries aux États-Unis qui augmentent leur budget marketing pour le mobile sont le divertissement et les télécommunications.

Fait intéressant, 57 % ont déclaré qu'en 2020 ils investiraient davantage dans la publicité par podcast et 49 % dans les publicités vidéo mobiles.

Le deuxième plus gros dépensier était la Chine, avec environ les deux tiers des dépenses américaines.

Cela montre l'importance du marché mobile dans ces deux pays car toutes les autres régions sont LOIN derrière.

On s'attend à ce que les revenus publicitaires d'Instagram atteignent 40 milliards de dollars en 2023.

Source : Statistique #1, Statistique #2, Statistique #3

4. La publicité sur les réseaux sociaux est la plus grande forme de dépenses de marketing mobile

Puisqu'il existe différentes formes de publicité mobile, Statista a fait un excellent travail d'estimation des dépenses approximatives pour constater que la publicité sur les réseaux sociaux est la plus importante avec 141 milliards de dollars.

Pas si loin de commencer, en deuxième place, les bannières publicitaires mobiles, avec une dépense de 128 milliards de dollars. Troisième et quatrième sont la recherche et la publicité vidéo.

Source : Statista

5. Les dépenses publicitaires sur les jeux mobiles augmentent rapidement

Entre les années 2021 et 2025 (oui, ce n'est que quatre ans !), Les dépenses publicitaires mondiales pour les jeux mobiles devraient passer de 46 milliards de dollars à 130 milliards de dollars, selon Statista.

Fait amusant : selon les recherches, il y a trois milliards de joueurs mobiles dans le monde. (Je ne suis pas l'un d'entre eux - oui, vraiment.)

Source : Statista

6. 60 % des dépenses publicitaires numériques totales dans le monde sont mobiles

De plus en plus d'agences de marketing et d'entreprises du monde entier investissent dans la publicité et le marketing mobiles. Les dépenses publicitaires mobiles représentent 58 % des dépenses publicitaires numériques totales dans le monde.

Mais on s'attend à ce qu'il atteigne près de 70 % d'ici 2025.

Si votre entreprise ne prend pas encore le mobile au sérieux, quelqu'un d'autre le fera.

Source : Statista

Quelle est l'efficacité de la publicité mobile ?

7. 80 % + taux de visibilité de la publicité vidéo

La publicité vidéo mobile est un excellent investissement (surtout après avoir optimisé votre vidéo) car le taux de visibilité global est de 80,1 %.

Cela signifie que 80,1 % des publicités vidéo étaient en mode visionnage pendant la période mesurée.

Faits amusants:

• Un consommateur est 85 % plus susceptible d'acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo.
• Un utilisateur moyen est exposé à plus de 32 vidéos par mois
• 78 % des utilisateurs regardent des vidéos en ligne chaque semaine
• 1/3 des personnes en ligne sont sur YouTube
• Les annonces vidéo sont plus performantes sur mobile que sur ordinateur

Source : Statista, MetrixLab

8. 66 % préfèrent la publicité sur les réseaux sociaux

Semrush a mené une enquête dans laquelle 66 % des personnes interrogées ont déclaré que les réseaux sociaux étaient le meilleur endroit pour mener des campagnes publicitaires payantes. Ceci est une autre preuve du fait ci-dessus : la publicité sur les réseaux sociaux est le plus grand canal de dépenses publicitaires mobiles.

Source : Semrush

9. Plus de 50 % des personnes qui voient une annonce effectuent une recherche Google

Selon Google Data, plus de la moitié des utilisateurs effectuent une recherche mobile après avoir vu une annonce. Cela indique qu'ils ont besoin de plus d'informations sur le produit, le service ou toute autre chose annoncée avant d'agir.

Source : École4SEO

10. Les gens passent en moyenne 3,5 heures sur leur téléphone

Bien que cela ne soit pas nécessairement directement lié au marketing mobile, nous savons tous que plus les gens sont sur leurs téléphones, plus les entreprises investiront dans le marketing. Pourquoi? En raison des résultats positifs qu'ils obtiennent en retour.

Source : Rescue Time

11. Le taux de clics sur mobile dans les annonces Google est supérieur à celui sur ordinateur

Le taux de clics (CTR) moyen pour le réseau de recherche Google Ads est de 4,10 % et pour l'affichage, il est de 0,60 %.

De plus, les cinq industries les plus performantes (annonces de recherche) sont les voyages et l'hôtellerie, les arts et le divertissement, les salons de coiffure, la finance et les transports. Mais ceux-ci fonctionnent également très bien dans le réseau d'affichage de Google.

Source : WordStream

12. Plus de 90 % des propriétaires de smartphones agiront probablement après avoir vu une publicité

Si les utilisateurs de smartphones voient des publicités pertinentes, 91 % achèteront ou prévoient d'acheter ce que la publicité leur proposait. Cela montre que la plupart des utilisateurs de smartphones sont des preneurs d'action, prêts à ouvrir leur portefeuille lorsqu'ils voient quelque chose de pertinent.

Source : Pensez avec Google

Tendances du marketing mobile

13. 80 % des consommateurs aiment recevoir des alertes géolocalisées

Honnêtement, il est presque difficile de croire que seulement 20 % des consommateurs n'aiment pas recevoir des alertes géolocalisées. De plus, 53 % ont déclaré avoir visité un détaillant après avoir reçu la notification basée sur la localisation.

En plus de cela, près d'un tiers de la population mondiale utilise des services basés sur la localisation.

Source : Salesforce

14. La plupart des consommateurs répondent aux nouveaux messages texte dans les 3 minutes

Il ne faut que trois minutes à la majorité des consommateurs pour répondre à un nouveau texte.

La raison en est que la plupart des utilisateurs d'appareils mobiles ont activé les notifications d'application, comme les sons, les badges, etc. Cela leur permet de voir et de répondre à un nouveau message beaucoup plus rapidement.

De plus, la jeune génération vérifie ses massages au moins 7x par heure, tandis que les personnes âgées le font environ 3x.

Source : SMS EZ

15. Les SMS opt-in ont un impact sur 79 % des décisions d'achat des utilisateurs de smartphones

Près de 80 % des utilisateurs de smartphones sont affectés par les SMS qu'ils reçoivent ou d'autres services d'appareils mobiles, ce qui augmente leur potentiel d'achat final.

Source : Mobit

16. Plus de 40 % des consommateurs de la génération Y et de la génération Z aiment recevoir un SMS d'une marque

Aux États-Unis, 47 % des consommateurs de la génération Y et 44 % des consommateurs de la génération Z déclarent aimer être contactés par (leurs marques préférées) par SMS.

De plus, 50 % des consommateurs américains effectueront un achat direct après avoir reçu un texte de marque, un code QR ou un coupon de réduction.

C'est un pourcentage énorme d'acteurs, donc si vous n'appliquez pas encore le marketing par SMS, vous risquez de laisser beaucoup d'argent sur la table.

Source : Statista, Mobit

17. Les taux d'ouverture des SMS sont proches de 100 %

Les taux d'ouverture des SMS sont de 98 % et le taux de réponse est de 45 %. C'est énorme comparé à 20% et 6% pour le courrier électronique.

Les raisons peuvent être nombreuses; Les SMS sont toujours considérés comme plus personnels et reçoivent beaucoup moins de SMS que la boîte de réception remplie, pour n'en nommer que quelques-uns.

Source : Gartner

18. 69 % préfèrent lire un avis sur leur appareil mobile plutôt que de demander au personnel du magasin

Fait intéressant, près de 70 % des acheteurs en magasin préfèrent consulter une évaluation de produit sur leur appareil plutôt que de demander de l'aide à un associé du magasin. Et s'ils reçoivent une offre personnalisée (une réduction ou un coupon), ils se rendront plus probablement dans le magasin physique.

Le marketing mobile s'applique aux magasins et aux entreprises en ligne, mais peut également attirer davantage de clients potentiels et existants dans un magasin de détail.

Il y a encore 38 % de consommateurs qui commencent leur voyage sur un appareil mobile pour le terminer dans un magasin physique. De plus, 30 % préfèrent conclure l'affaire en personne après avoir trouvé une bonne affaire sur leur smartphone.

Source : RetailMeNot

Statistiques sur la publicité dans l'application

19. Il existe plus de 5 millions d'applications dans le monde

Voyons d'abord rapidement à quel point le marché des applications mobiles est vaste pour voir combien il existe d'opportunités de publicité dans l'application.

Le plus grand magasin d'applications est Google Play avec plus de 3,5 millions d'applications ; L'App Store d'Apple est en deuxième position avec plus de 1,6 million d'applications et le troisième est Amazon Appstore avec plus de 489 000 applications.

Fait amusant : l'App Store d'Apple, bien que deuxième en nombre d'applications, est le plus important en termes de dépenses de consommation.

Les trois principales façons dont les applications gagnent de l'argent sont la version payante de l'application, les fonctionnalités premium intégrées à l'application et la vente d'espace publicitaire.

Source : Statista

20. Le marché de la publicité intégrée aux applications devrait atteindre plus de 343 milliards de dollars d'ici 2027

Le marché a atteint 110,9 milliards de dollars en 2021, mais il devrait être multiplié par 3 d'ici 2027. Bien que la publicité intégrée à l'application ne soit pas la chose la plus préférée des utilisateurs, c'est toujours un marché en croissance pour une raison principale : cela fonctionne.

Mais la publicité n'aura généralement que des applications gratuites ; une fois que vous devenez premium, les publicités disparaissent.

Source : IMARC

21. La bannière eCPM la plus élevée des applications Android est aux États-Unis, 0,61 $

Les États-Unis ont le coût par mile effectif (eCPM) le plus élevé pour les bannières publicitaires intégrées à l'application, allant jusqu'à 0,61 $. En deuxième position se trouve le Canada, avec un eCPM de 0,45 $ et en troisième position, l'Australie, avec un eCPM de 0,41 $.

En comparaison, les publicités plein écran intégrées à l'application ont atteint 10,45 $ d'eCPM sur Android aux États-Unis (le plus cher au monde), 9,10 $ en Australie (deuxième plus élevé) et 7 $ et plus en Corée du Sud (troisième plus élevé).

Source : Statistique #1, Statistique #2

22. 36 % des applications dans le monde sont monétisées grâce à la publicité intégrée à l'application

L'inclusion de publicités dans les applications est la stratégie de monétisation préférée des propriétaires d'applications dans le monde (36 %) et aux États-Unis (26 %).

Par rapport aux applications payantes, seulement 8 % monétisent de cette manière aux États-Unis et encore moins, 3 %, dans le monde. Les achats intégrés sont toujours plus populaires avec 11 % aux États-Unis et 4 % dans le monde.

Source : Statista

23. Les publicités plein écran ont un meilleur taux de conversion sur les applications Android que sur iOS

Les annonces plein écran ou interstitielles ont le taux de conversion le plus élevé sur Android, près de 22 %. Mais sur iOS, il est bien inférieur à 14 % et plus.

De plus, les publicités vidéo fonctionnent mieux sur les appareils iOS que sur Android, avec des conversions presque 2 fois plus élevées.

Source : Statista

24. 43 % des consommateurs aiment le plus interagir avec les publicités vidéo récompensées

Aimez-vous également voir et interagir avec des publicités vidéo avec récompense ? 43 % des consommateurs mondiaux le font, ce qui montre que près de la moitié d'entre eux aiment recevoir des récompenses (qu'il s'agisse d'une réduction, d'un code de réduction, etc.).

En outre, 24 % des personnes interrogées ont déclaré que les publicités jouables étaient leurs préférées et seulement 10 % environ interagiraient avec les bannières publicitaires intégrées à l'application.

Source : Statista

25. Le coût par action (CPA) est moins cher sur Android que sur iOS

C'est en fait BEAUCOUP moins cher. Par exemple, le même format de publicité in-app coûte 36,77 $ sur les applications iOS et 10,28 $ sur Android. C'est le montant que les spécialistes du marketing doivent, en moyenne, dépenser en publicité mobile pour générer une conversion.

Il y a plus.

Le CPA sur les publicités vidéo est également beaucoup plus cher sur iOS que sur Android – 2x plus, pour être précis.

Source : Statista

26. Le taux de clics moyen pour tous les types de bannières publicitaires est de 0,06 %

Si vous avez toujours voulu connaître le CTR moyen des bannières publicitaires sur mobile, il est de 0,06 %. Et sachant, "Combien ?!" sont accidentels (voir ci-dessous) est choquant pour les spécialistes du marketing mobile.

Source : Groupe d'initiés marketing

27. 60% des clics sur les bannières publicitaires sont accidentels

Il est arrivé trop de fois que lorsque je voulais cliquer sur "X" pour fermer la bannière publicitaire, j'ai accidentellement cliqué dessus. Parfois, ces X sont si petits qu'il est presque impossible de cliquer dessus sans cliquer sur la bannière.

60 % des clics sur les annonces mobiles sont accidentels. Malheureusement, il n'y a pas de données sur (et si) combien de clics involontaires se transforment en action.

Source : publication dans les médias

Autres statistiques et faits intéressants sur le marketing mobile

28. 79 % des applications de jeu utilisaient des achats intégrés

Bien qu'il existe une infinité d'applications de jeu qui ne coûtent rien, elles sont souvent accompagnées d'achats intégrés, qui libèrent le véritable potentiel de "s'amuser".

79 % des applications de jeux ont mis en œuvre cette stratégie, tandis que les spécialistes du marketing ont utilisé la publicité intégrée aux applications non liées aux jeux dans 49 % des cas (en 2017).

Source : Statista

29. 50% de la publicité pay-per-click (PPC) est mobile

En ce qui concerne la publicité au paiement par clic, les spécialistes du marketing signalent que 52 % de tous les clics proviennent du mobile.

Source : Lunio

30. Les dépenses mondiales en publicité sur le Réseau de Recherche devraient atteindre plus de 231 milliards de dollars d'ici 2027

Les dépenses publicitaires totales en matière de publicité sur les recherches devraient grimper à 231,8 milliards de dollars d'ici 2027. C'est bien plus que sur les ordinateurs de bureau, ce qui montre que la publicité sur les recherches sur les appareils mobiles est en augmentation.

Source : Statista

31. Si une marque "oblige" les utilisateurs à télécharger leur application pour obtenir une offre, 63 % des personnes la suppriment peu de temps après (obtention de l'offre)

Aucun marketing mobile ne doit être fait avec force ; il s'agit de construire une relation. Penser à marquer un nouvel utilisateur de l'application en le forçant à télécharger l'application en échange d'un accord est une erreur. Plus de 60% des utilisateurs qui le feront supprimeront ensuite l'application après avoir obtenu l'accord (je l'ai fait deux fois).

Source : Pensez avec Google

32. Plus de 40 % des transactions ont lieu sur mobile

Sachant que plus de 40 % des transactions ont lieu sur mobile, vous devez prendre très au sérieux le marketing mobile, l'expérience client et l'expérience d'achat. Plus le voyage est fluide et sans effort, plus les taux de conversion seront élevés.

Source : Pensez avec Google

33. La fraude publicitaire numérique pourrait atteindre 100 milliards de dollars en 2023

Les activités frauduleuses en matière de marketing numérique et mobile sont un problème sérieux. Malheureusement, de nombreuses entreprises n'en sont même pas conscientes, mais il peut atteindre 100 milliards de dollars en 2023.

Le coût ne cesse d'augmenter de plusieurs milliards chaque année, il est donc IMPÉRATIF que les entreprises et les organisations investissent une partie de leur budget marketing dans la technologie contre la fraude et les dépenses inutiles.

Source : Entreprise d'applications

Conclusion : le marketing mobile réussit-il ?

Ces statistiques de marketing mobile confirment que les spécialistes du marketing et les agences du monde entier devraient inclure cette méthode publicitaire dans leur stratégie de marketing numérique. Considérez-le comme un must.

Avec plus d'utilisateurs mobiles chaque année, plus d'opportunités de donner la priorité à la publicité mobile se présenteront.

Cela permettra aux entreprises de s'engager auprès de plus de consommateurs potentiels localement et dans le monde entier et d'augmenter leurs conversions.

Avez-vous de l'expérience avec le marketing mobile? N'hésitez pas à partager un conseil ou deux dans la section des commentaires ci-dessous pour aider d'autres spécialistes du marketing à tester de nouvelles approches.