Le guide ultime du référencement mobile

Au cours de la dernière décennie, les appareils mobiles sont devenus le moyen le plus simple pour les gens de naviguer sur Internet. Selon le recensement.gov, plus de 68 % des ménages américains utilisent un appareil mobile pour effectuer des recherches. D'ici 2025, on estime que les trois quarts du monde utiliseront un smartphone pour accéder à Internet. Les professionnels du Web et du marketing doivent garder ces statistiques à l'esprit lorsqu'ils envisagent le référencement mobile.

Dans cet article, nous expliquerons ce qu'est le référencement mobile et pourquoi il est important. De plus, nous discuterons des meilleures pratiques lors de la création de sites Web avec une mentalité axée sur le mobile. Commençons.

Table des matières

• Qu'est-ce que le référencement mobile ?
• L'importance du référencement mobile
• SEO mobile vs SEO de bureau dans les SERP
• Utilisez l'analyse de données pour aider votre stratégie de référencement mobile
• Comment afficher Google Analytics sur les appareils mobiles
• Meilleures pratiques de référencement mobile
• FAQ sur le référencement mobile

Qu'est-ce que le référencement mobile ?

L'optimisation des moteurs de recherche mobiles (SEO) est une méthode utilisée par les spécialistes du marketing pour améliorer l'apparence et le positionnement des pages Web dans les résultats de recherche sur les appareils dotés d'écrans plus petits qu'un ordinateur de bureau. Pour réussir dans le monde concurrentiel d'Internet, de bonnes techniques de référencement sont essentielles.

Le référencement mobile est un peu différent du bureau en ce sens qu'il utilise l'emplacement de l'utilisateur, la taille de l'écran de son appareil mobile, ainsi que son système d'exploitation pour améliorer le classement des moteurs de recherche. Un bon développeur utilisera une approche mobile d'abord lors de la conception d'un site Web, ce qui augmente la probabilité que le contenu soit livré avec succès à tous les visiteurs potentiels, quelle que soit la plate-forme qu'ils utilisent.

L'importance du référencement mobile

Comme mentionné précédemment, le nombre d'utilisateurs mobiles augmente rapidement. Cela signifie que si vous voulez que votre site Web soit bien classé dans les résultats de recherche, ou qu'il apparaisse du tout, il doit être optimisé pour les appareils mobiles.

Le référencement mobile est-il important pour Google ?

Comme vous le savez peut-être, Google a modifié son algorithme en 2018 pour adopter une mentalité axée sur le mobile. Cela signifie essentiellement que les robots d'exploration du site Google vont d'abord rechercher le site mobile pour déterminer dans quelle mesure votre site doit se classer dans les SERP. En d'autres termes, vous devez optimiser votre site mobile pour le référencement avec une stratégie de référencement axée sur le mobile. Sinon, votre site passera au second plan par rapport à ceux qui le sont. L'une des meilleures premières étapes de l'optimisation du référencement mobile devrait être de rendre votre site aussi mobile que possible.

Il y a d'autres considérations en ce qui concerne le train de pensée mobile-first. La réalisation d'un audit SEO et une bonne compréhension des éléments essentiels du Web tels que le délai d'obtention du premier octet (TTFB), le changement de mise en page cumulatif (CLS) et la vitesse du site sont essentiels lors de l'optimisation de votre site Web pour les résultats de recherche mobiles. De plus, la conception réactive, le suivi des mots clés et les améliorations apportées aux utilisateurs sont essentiels.

SEO mobile vs SEO de bureau : comment ils diffèrent dans les SERP

Les professionnels du marketing doivent être conscients que leur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) doit être pris en compte à la fois sur ordinateur et sur mobile. Il y a quelques différences entre les deux. Tout d'abord, Google et d'autres moteurs de recherche affichent des résultats en fonction de ce qu'un utilisateur attend, ce qui varie en fonction de l'appareil qu'il utilise pour effectuer la recherche. Par exemple, les résultats de recherche mobile incluent généralement des photos ou des vidéos. Les résultats sont configurés comme des cartes. Pour cette raison, les résultats mobiles occuperont plus d'espace vertical. Des résultats plus importants signifient moins de résultats et plus de défilements. Généralement, les utilisateurs verront 2-3 résultats sur leur écran sans avoir à faire défiler. Cela rend un bon référencement mobile extrêmement important, car vous voulez que vos visiteurs potentiels trouvent votre contenu dans les premiers résultats.

Alternativement, les résultats du bureau ne contiennent généralement que quelques lignes de texte. Cela permet d'afficher plus de résultats. Les utilisateurs de bureau ne pourront probablement faire défiler que deux à trois fois pour voir tous les résultats sur la première page. Les gens sont conditionnés à faire défiler davantage ces jours-ci, mais cela ne s'applique pas nécessairement aux appareils mobiles. Les gens ont tendance à saisir le premier appareil le plus proche d'eux lorsqu'ils ont besoin de rechercher quelque chose, et la plupart du temps, c'est un smartphone.
Si votre contenu ne leur est pas révélé dans le premier défilement, vous manquez probablement de revenus.

Un autre aspect à prendre en compte avec le référencement mobile est le taux de clics (CTR). Le classement dans les trois premiers garantira que les utilisateurs mobiles voient votre contenu. Généralement, le taux de clics pour les appareils mobiles est nettement inférieur à celui des ordinateurs de bureau. Une raison possible est que les résultats mobiles sont plus faciles à voir avec la conception et la bordure en forme de carte. Une autre raison est probablement due au fait que les résultats mobiles contiennent des images.

Utilisez l'analyse de données pour aider votre stratégie de référencement mobile

De bonnes techniques de référencement sont importantes pour les ordinateurs de bureau ainsi que pour les mobiles. Cela étant dit, il est important d'avoir une bonne stratégie de référencement mobile en raison du pourcentage de personnes qui utilisent régulièrement des appareils mobiles. L'utilisation de l'analyse de données peut vous aider à vous orienter dans la bonne direction. La première étape consiste à déterminer quel pourcentage des visiteurs de votre site vous trouvent sur des appareils mobiles. Google Analytics a un excellent outil pour atteindre cet objectif. Si vous n'avez pas configuré de propriété Web pour votre site Web sur Google Analytics, vous devriez le faire.

Précisons que Universal Analytics de Google cessera de traiter les données l'année prochaine. Pour en savoir plus sur ce qui remplacera la version éprouvée d'Analytics, consultez notre article sur Google Analytics 4.

Comment afficher l'utilisation des appareils mobiles sur Google Analytics

Tout d'abord, connectez-vous à votre compte Analytics et choisissez votre propriété Web. De là, cliquez sur audience , puis sur mobile . Sous aperçu, vous pourrez voir combien d'utilisateurs ont visité votre site au cours de la journée, de la semaine ou du mois en cours.

Pour comparer tous les utilisateurs aux utilisateurs mobiles, cliquez sur + Ajouter un segment pour ajouter la vue du trafic mobile.

Lorsque la boîte de dialogue apparaît, choisissez Trafic mobile , puis cliquez sur Appliquer . Cela vous permettra de voir quel pourcentage d'utilisateurs accèdent à votre site à partir d'un appareil mobile.

Dans notre exemple, vous verrez que près de 60 % des visiteurs du site ont utilisé un appareil mobile.

Meilleures pratiques de référencement mobile

Une fois que vous avez décidé de mettre en œuvre une stratégie de référencement mobile pour votre site, vous pouvez prendre certaines mesures importantes pour vous assurer que le contenu de votre site figure en bonne place dans les résultats de recherche pour les appareils mobiles. Il existe des outils de référencement gratuits pour vous aider, mais votre meilleur pari est d'investir dans un plugin SEO de qualité pour WordPress. Prenez également le temps de vous familiariser avec certaines pratiques de référencement que vous devriez éviter.

Pour l'instant, passons en revue quelques bonnes pratiques à suivre pour améliorer votre stratégie de référencement mobile et vous assurer que les visiteurs de votre site sont en mesure de trouver votre contenu lorsqu'ils effectuent une recherche avec des appareils mobiles.

1. Améliorer la vitesse des pages / les temps de chargement pour le référencement des sites mobiles

La vitesse des pages est l'un des facteurs les plus importants à prendre en compte lors de l'optimisation de votre site Web pour le référencement mobile. En moyenne, 53 % des mobinautes rebondiront sur un site s'il met plus de 3 secondes à se charger. C'est pourquoi il est crucial de prendre des mesures pour améliorer le référencement de la vitesse des pages. La première chose que vous devriez regarder est l'optimisation de l'image. Si vos images sont volumineuses, cela ralentira considérablement votre site. Deuxièmement, envisagez d'héberger des vidéos sur YouTube ou Vimeo. Les vidéos hébergées sur votre site sont un facteur important en ce qui concerne la vitesse du site. En outre, envisagez de créer des pages mobiles accélérées (AMP). Le plug-in AMP de Google vous aidera à accélérer votre site Web pour fournir du contenu beaucoup plus rapidement aux utilisateurs mobiles. De plus, vous pouvez utiliser un outil tel que GTmetrix pour effectuer des tests de charge. Cela vous aidera à déterminer les étapes que vous devrez suivre pour réduire les temps de chargement de votre page.

2. Optimisez les titres, les URL et les méta descriptions pour les SERP

Il est important de se rappeler que la taille de l'écran est un facteur clé pour le référencement mobile et les SERP. Assurez-vous que vos titres ne sont pas définis sur de grandes tailles sur les appareils mobiles. Avoir de gros titres prend trop de biens immobiliers de valeur. La même chose peut être dite pour votre liste ou extrait de SERP. L'utilisation d'un plugin SEO comme Yoast peut aider à optimiser votre extrait dans les SERP. Avec lui, vous pouvez optimiser votre titre SEO, vos méta descriptions et vos URL. N'oubliez pas que les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont beaucoup moins condensées sur les appareils mobiles.

3. Configurez votre site pour les appareils mobiles

Dans le passé, certains développeurs ont préconisé un site mobile distinct pour le référencement afin d'afficher des sites Web avec moins de contenu ou de fournir un contenu plus optimisé pour la taille de l'écran. Dans cette situation, il existe une page de destination qui dirigera les utilisateurs vers une version de bureau ou mobile du site. Avec les progrès des systèmes d'exploitation et des thèmes WordPress réactifs, ce n'est plus nécessaire. En plus de prendre beaucoup de temps, s'il n'est pas fait correctement, Google le considérera comme du contenu en double, ce qui peut tuer votre classement de recherche.

Une autre façon de garantir la bonne diffusion du contenu consiste à utiliser la diffusion dynamique. Au lieu de diriger les utilisateurs vers un site complètement différent, ils verront une version contenant un ensemble différent de règles CSS et HTML compatible avec l'appareil qu'ils utilisent. L'inconvénient est qu'il n'y a aucune garantie que les choses fonctionneront comme prévu. Il est assez courant que les sites de diffusion dynamique affichent la version de bureau, quel que soit l'appareil utilisé.

La meilleure façon, et la plus courante, de configurer votre site pour le référencement mobile consiste à utiliser une conception réactive qui vous permet d'optimiser votre site pour mobile sans aucun problème.

4. Utilisez une conception Web réactive

La bonne nouvelle est que si vous utilisez WordPress, cette partie est probablement couverte. Sinon, envisagez d'utiliser un thème réactif tel que notre propre Divi pour concevoir votre site Web de manière réactive, afin qu'il se traduise bien sur toutes les tailles de plate-forme. Si vous créez un site HTML statique, vous pouvez utiliser des requêtes multimédias et un CSS d'affichage flexible pour vous assurer que votre site Web s'affiche bien non seulement sur les ordinateurs de bureau, mais également sur les tablettes et les smartphones.

5. N'utilisez pas de fenêtres contextuelles

Les fenêtres contextuelles peuvent être un bon moyen d'augmenter l'engagement des clients ou d'annoncer des promotions sur votre site. Cela étant dit, ces éléments ne sont peut-être pas la meilleure chose pour les utilisateurs mobiles. Les fenêtres contextuelles occupent beaucoup d'espace, ce qui peut limiter le message que vous essayez d'envoyer. De plus, ils pourraient entraîner une augmentation des taux de rebond, c'est-à-dire le temps passé sur votre site.

6. Conception pour un impact maximal

Assurez-vous de bien utiliser les boutons et les appels à l'action (CTA) afin que les visiteurs de votre site puissent accéder aux informations pertinentes quand ils le souhaitent. Si vos boutons ou CTA sont trop petits pour ceux qui ont de plus gros doigts, vous manquez des ventes potentielles ou des taux de clics. Ne donnez pas non plus trop de choix à vos utilisateurs mobiles. Limitez le nombre de CTA pour plus d'impact. Priorisez le contenu que vous souhaitez présenter et réduisez tout le reste au minimum.

7. Optimiser pour le référencement mobile local

Comme mentionné précédemment, le référencement mobile diffère du référencement de bureau car il utilise des informations de localisation basées sur l'emplacement de l'utilisateur. C'est pourquoi il est essentiel d'optimiser votre site pour le référencement local. Au minimum, vous devez inclure le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de l'entreprise dans les métadonnées de votre site Web (généralement dans le pied de page) afin d'optimiser votre site Web pour les résultats de recherche locaux. Pour des tactiques plus avancées, vous devriez envisager de revendiquer une page Google My Business et d'utiliser le balisage Schema pour créer des extraits enrichis dans les SERP.

8. Laissez le CSS et Javascript seuls

Jusqu'à il y a quelques années, la plupart des développeurs bloquaient CSS, Javascript et certaines images car certains systèmes d'exploitation mobiles avaient du mal à les gérer correctement. Heureusement, les fabricants de smartphones et les mises à jour des systèmes d'exploitation ont largement fait de ce problème un non-problème. Google veut être en mesure d'identifier tout le contenu tel que les utilisateurs le voient, donc ce n'est pas une bonne idée de cacher quoi que ce soit. Cela peut entraîner une autorité de domaine inférieure, ce qui nuit au classement de vos résultats de recherche.

FAQ sur le référencement mobile

Maintenant que nous avons expliqué l'importance du référencement mobile et que nous vous avons fourni quelques conseils pour une bonne stratégie de référencement mobile, vous devriez être prêt à répondre aux besoins de référencement de votre site Web. Cependant, si vous ne faites que vous aventurer dans le monde du référencement et que vous souhaitez en savoir tout ce que vous pouvez à ce sujet, jetez un œil à notre article sur les meilleurs cours de formation SEO que vous pouvez suivre pour devenir un assistant SEO.

Vous avez encore des questions ? Nous avons des réponses.

Dois-je avoir des URL et des conceptions de site mobiles et de bureau distinctes ?

Non. Il s'agit d'un principe obsolète qui ne s'applique plus aux principes de conception Web actuels. De nombreux thèmes WordPress sont désormais réactifs, ce qui permet aux concepteurs et aux développeurs de créer un contenu magnifique qui s'affiche parfaitement sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Pour les sites Web statiques, l'utilisation de propriétés bootstrap ou CSS flex permet aux développeurs d'afficher efficacement le contenu sur les appareils mobiles.

Que se passe-t-il si la majeure partie de mon trafic provient d'utilisateurs de bureau ?

Dans ce cas, suivez votre site Web sur Google Analytics pour vérifier votre taux de rebond sur les appareils mobiles. De plus, recherchez des améliorations en utilisant le test adapté aux mobiles de Google. Si vous n'obtenez pas beaucoup de trafic sur votre site à partir d'appareils mobiles, vous manquez une énorme opportunité d'atteindre plus de personnes. Enfin, prenez les mesures nécessaires pour apporter les ajustements nécessaires à la conception et/ou au contenu afin d'augmenter le nombre de visiteurs du site mobile.

Dois-je utiliser Google AMP pour le référencement de mon site mobile ?

Ça dépend. L'utilisation de pages mobiles accélérées (AMP) présente des avantages et des inconvénients. L'un des avantages est que vous pourriez voir une augmentation de votre classement de recherche. De plus, vous pouvez économiser les ressources du serveur en ne fournissant pas de contenu contenant beaucoup d'images. Enfin, vos pages se chargeront probablement plus rapidement. Tout cela a l'air génial, mais quel est l'inconvénient d'utiliser AMP ? Eh bien, d'abord, vous allez réduire votre contenu au strict minimum. C'est bien si votre site Web est en grande partie informatif sans journal d'éléments graphiques. Par exemple, un site Web d'actualités bénéficierait probablement grandement de l'utilisation d'AMP. D'un autre côté, si votre site est hautement interactif, vous voudrez peut-être rester à l'écart de l'AMP et utiliser d'autres méthodes telles que la mise en cache, pour accélérer votre site.

Dois-je créer un contenu différent pour mobile ?

Ça dépend. Si vous voulez que les visiteurs de votre site voient un contenu complètement différent et plus adapté aux appareils mobiles, alors oui. Avec les thèmes WordPress tels que Divi, les concepteurs peuvent utiliser les options de visibilité pour afficher ou masquer le contenu sur les ordinateurs de bureau, les tablettes ou les appareils mobiles. C'est un excellent moyen d'offrir différentes expériences aux visiteurs de votre site en fonction de la taille de l'écran. De plus, vous pouvez créer du contenu avec une conception axée sur le mobile.

Qu'est-ce que le "Responsive Design" et est-ce mieux pour le référencement mobile ?

La conception réactive est un terme utilisé pour décrire les performances d'une conception sur toutes les plates-formes - ordinateur de bureau, tablette et mobile. L'utilisation des principes de conception réactive est absolument importante en matière de référencement mobile. Comme mentionné précédemment, la majorité de toutes les recherches sur Internet sont lancées par les smartphones. Il est essentiel non seulement pour le classement des résultats de recherche, mais aussi pour l'expérience utilisateur globale.

En quoi le référencement mobile diffère-t-il du référencement de bureau dans les SERP ?

Le référencement mobile prend en compte l'emplacement de l'utilisateur lorsqu'il apparaît dans les résultats de recherche. De plus, les développeurs Web doivent s'assurer que le titre SEO, la longueur de l'URL et la longueur de la méta description ne prennent pas trop de place. N'oubliez pas que les appareils mobiles n'affichent généralement que les 3 premiers résultats, alors que les ordinateurs de bureau en affichent beaucoup plus.

Les moteurs de recherche indexent-ils les sites mobiles différemment ?

Oui. Les moteurs de recherche ont commencé à afficher des résultats de recherche basés sur l'optimisation mobile, plus que sur le bureau. Par exemple, l'algorithme de Google est conçu pour rechercher d'abord les améliorations mobiles. S'il juge votre site peu convivial pour les utilisateurs mobiles, vous êtes ignoré. En raison de l'indexation mobile d'abord, ceux qui ont des sites Web réactifs seront bien mieux classés que ceux qui n'en ont pas.

Comment puis-je savoir combien de trafic mobile j'ai ?

Comme indiqué ci-dessus, vous pouvez utiliser Google Analytics pour déterminer le pourcentage d'utilisateurs mobiles. Il s'agit d'un outil très utile pour déterminer qui utilise votre site et s'il reste ou non sur votre site suffisamment longtemps pour recevoir votre message. Vous pouvez configurer des segments pour déterminer la répartition des utilisateurs mobiles par appareil et le taux de rebond.

Dois-je donner la priorité au référencement mobile si la majeure partie de mon trafic provient du bureau ?

Oui. Depuis que Google a adopté la méthode mobile-first en 2018, il a activement donné la priorité à l'optimisation mobile en premier. Bien que vous n'ayez pas beaucoup de visiteurs mobiles, cela ne signifie pas qu'ils n'essaient pas. Si votre site n'est pas adapté aux mobiles, les personnes qui tentent d'accéder au contenu de votre site via un smartphone ou une tablette peuvent même ne pas être en mesure de le voir. Vous voyez, même si vous avez le mot-clé qu'ils recherchent, Google ne leur montrera pas votre site à moins qu'il ne soit optimisé pour les appareils mobiles.

Comment fonctionne le référencement mobile local ?

Si vous avez déjà utilisé des termes de recherche tels que "animaleries près de chez moi" ou "cafés à Atlanta", les premiers résultats que vous voyez sont des sites Web optimisés pour les mobiles. Il pourrait y avoir d'autres animaleries ou cafés qui répondent à vos critères de recherche, mais s'ils ne répondent pas aux exigences du mobile, vous ne les verrez pas. C'est ainsi que fonctionne le référencement mobile. Les moteurs de recherche utilisent des métadonnées locales intégrées dans les sites Web, ainsi que des conceptions adaptées aux mobiles pour diffuser ces résultats de recherche en premier . Pour en savoir plus, consultez notre guide complet sur le référencement local.

Les modules et les onglets d'accordéon pliables sont-ils indexés ?

Oui. Les concepteurs et les développeurs utilisent parfois des accordéons ou des onglets sur les sites Web pour condenser de grandes quantités de contenu. Ces modules peuvent être particulièrement utiles lors de la conception pour des écrans plus petits, tels que les smartphones. La bonne nouvelle est que ce contenu est toujours consultable et indexé par les moteurs de recherche.

Conclure les choses

Comme vous pouvez le voir, le référencement mobile devrait être un élément essentiel de votre stratégie globale de référencement. Avec l'explosion mondiale de l'utilisation des smartphones, il est essentiel pour les développeurs et les spécialistes du marketing d'adopter une mentalité axée sur le mobile lors de la conception et du développement de sites Web. Avec les conseils que nous avons décrits, ainsi qu'une évaluation approfondie des mots-clés et des analyses de site Web, vous pouvez vous assurer que les utilisateurs de smartphones auront de bien meilleures chances de trouver le contenu de votre site Web dans leurs résultats de recherche.

Quelles mesures suivez-vous lorsque vous envisagez d'optimiser pour les appareils mobiles ? Sonnez dans la section des commentaires ci-dessous.