Techniques pour des lignes d'objet d'e-mails de newsletter très performantes
Publié: 2023-11-23Vous passez devant un kiosque à journaux et parcourez les gros titres. Le bon attire votre attention, pique votre curiosité et vous ne pouvez pas résister à l'envie de saisir le papier. Eh bien, mon ami, c'est précisément ainsi que fonctionnent les lignes d'objet des e-mails de newsletter.
Si vous souhaitez augmenter vos taux d'ouverture et établir des liens significatifs, vous devez définir vos lignes d'objet. La bonne nouvelle est qu’avec quelques astuces simples, vous pouvez devenir un maître de la ligne d’objet en un rien de temps. Saviez-vous que les e-mails avec des lignes d'objet personnalisées sont 26 % plus susceptibles d'être ouverts ?
Mais ce n'est pas tout! Des lignes d'objet de newsletter courtes et percutantes de 50 caractères ou moins peuvent faire passer vos taux d'ouverture au niveau supérieur. Ils se traduisent par des taux d'ouverture 12 % plus élevés et des taux de clics 75 % plus élevés que leurs homologues plus longs. Votre boîte de réception e-mail est sur le point de devenir beaucoup plus intéressante.
Soyez court, doux et numérisable
De temps en temps, nous commandons tous de la nourriture en ligne. Et lorsque vous parcourez un menu, vous repérez un plat avec une description alléchante en quelques mots seulement. Cela attire instantanément votre attention, n'est-ce pas ?
Eh bien, le même principe s'applique aux lignes d'objet des e-mails. Les gens parcourent les lignes d’objet des e-mails de newsletter pour comprendre rapidement le message, elles doivent donc être facilement digestibles.
Visez donc des lignes d'objet d'environ 5 à 8 mots ou 40 à 60 caractères pour les rendre facilement lisibles et éviter la troncature. Mais d’abord, assurez-vous de connaître les raisons pour lesquelles vos lignes d’objet se retrouvent dans le dossier spam.
Comment rédiger des lignes d'objet courtes
- Utilisez un langage exploitable : utilisez des verbes d'action ou des expressions qui incitent les destinataires à agir. par exemple, « achetez maintenant », « économisez gros » ou « déverrouillez ».
- Créer la curiosité : Piquer la curiosité sans tout dévoiler. laissez une certaine marge de manœuvre aux destinataires pour qu'ils se demandent ce qu'il y a à l'intérieur. Par exemple, « Ne manquez pas la meilleure offre… » ou « L'inconnu sur… »
- Mettre en évidence les chiffres : les chiffres peuvent ressortir dans une ligne d'objet et transmettre un avantage spécifique. Par exemple, « Ces 5 conseils peuvent s'améliorer… » ou « Économisez 60 $ sur votre prochain achat ».
- Tirer parti de l’urgence : créez un sentiment d’urgence ou de rareté, le cas échéant. Des expressions telles que « dernière chance » ou « agissez maintenant » peuvent être efficaces.
Posez des questions pour susciter la curiosité
La curiosité est un puissant facteur de motivation. Lorsque vous posez les bonnes questions dans les lignes d'objet de votre newsletter, vous suscitez l'intérêt de vos lecteurs et les incitez à s'ouvrir et à interagir avec votre message. Nous avons tous une curiosité naturelle pour certains sujets ou sujets.
Pensez à votre public et aux types de choses sur lesquelles il est intrinsèquement curieux d'en savoir plus. Par exemple, si vous envoyez un e-mail à des clients, envisagez de poser des questions ouvertes qui les font réfléchir, comme :
- Et si vous pouviez doubler votre épargne ?
- Quelle est l’histoire derrière cette recette alléchante ?
- Et si la fin n'était pas celle que vous attendiez ?
Des faits surprenants ou contre-intuitifs attisent souvent la curiosité. Incluez une statistique accrocheuse dans votre ligne d'objet, puis expliquez-en davantage dans le corps de l'e-mail. Voici quelques exemples de lignes d’objet d’e-mail de newsletter :
Sujet : Saviez-vous que 80% des entreprises ne le font pas ?
Body : Selon une étude récente, 80 % des entreprises ne proposent pas de formation continue à l'expérience client pour leurs employés. Nous sommes en minorité – voici comment notre programme nous aide à nous démarquer.
Taquinez des informations précieuses
Si vous avez des conseils utiles, des études de cas ou des ressources à partager, mettez-les en évidence dans votre ligne d'objet sans divulguer tous les détails. Par exemple:
Sujet : Les 3 outils à connaître
Corps : Pour rester à la pointe, voici 3 outils que tout spécialiste du marketing doit utiliser :
- Outil A : Vous permet de…
- Outil B : Il vous aide à…
- Outil C : Vous permet de…
Laissez vos lecteurs deviner et ils ouvriront votre courrier électronique pour en savoir plus. Avec la bonne approche, vous pouvez transformer des lignes d’objet simples en amorces de conversation convaincantes. Donnez à vos lecteurs une raison de s’engager et poursuivez la discussion !
Utiliser la preuve sociale dans les lignes d’objet de votre newsletter est un excellent moyen d’augmenter les taux d’ouverture. Les gens sont fortement influencés par ce que font et pensent les autres, donc mettre en évidence un contenu populaire ou bien reçu convainc les lecteurs que votre newsletter vaut la peine d'être ouverte.
Mentionner les numéros d'abonnés
En utilisant des expressions telles que « 7 000 esprits, une seule newsletter : vous êtes invité ! » ou "Notre liste vient d'atteindre 10 000 abonnés!" s'inspire de notre mentalité de troupeau. Un grand nombre implique une popularité et un intérêt maximal. Mais soyez honnête : ne gonflez pas vos statistiques.
Présentant de courtes citations de lecteurs satisfaits dans votre ligne d'objet, comme « Révélateur et exploitable ! » (John, abonné), donne une preuve sociale à travers les opinions de vraies personnes. Gardez-les en 1 ou 2 phrases pour qu’elles soient faciles à lire rapidement.
Notez les taux de clics ou d'ouverture élevés
Si un e-mail précédent avait un taux d'ouverture ou de clics particulièrement élevé, mettez-le en évidence dans votre nouvelle ligne d'objet. Quelque chose comme « Un favori des fans revient : notre article le plus cliqué ! » rappelle aux lecteurs l'intérêt et le succès passés.
Mentionner combien de fois les lecteurs ont partagé ou tweeté un article sur les réseaux sociaux fournit également une preuve sociale. Par exemple, « Plus de 1 000 actions ne peuvent pas être fausses : découvrez pourquoi ! » Les gens sont curieux de savoir ce que les autres partagent.
L'utilisation de ces types de preuves sociales contribue à renforcer la confiance dans votre newsletter et votre marque en démontrant l'intérêt et le soutien des lecteurs. Lorsque les gens voient d’autres ouvrir, cliquer, partager et aimer votre contenu, ils sont beaucoup plus susceptibles d’y interagir eux-mêmes.
Donnez à vos lecteurs un coup de pouce supplémentaire avec une preuve sociale stratégiquement placée dans vos lignes d'objet.
Utilisez l’actualité ou la saisonnalité comme accroche
Rester au courant de l'actualité et des changements de saisons sont deux astuces qui peuvent vous aider à créer des lignes d'objet de newsletter convaincantes. Vos abonnés sont plus susceptibles d'ouvrir un e-mail si la ligne d'objet attire leur attention ou suscite leur intérêt d'une manière ou d'une autre.
Actualités
Soyez attentif aux actualités et aux tendances de votre secteur ou domaine d’expertise. Par exemple, si un lancement important de produit ou une mise à jour logicielle a eu lieu récemment, intégrez-le dans votre ligne d'objet. Quelque chose comme « Les dernières nouveautés sur [nouveau nom du produit] » ou « Ce que la nouvelle [mise à jour logicielle] signifie pour votre entreprise ».
Vos abonnés ouvriront l'e-mail pour obtenir le scoop sur cet événement en cours. Vous pouvez également associer les actualités virales actuelles sur Internet, les mèmes, les hashtags ou les défis à vos lignes d'objet de manière intelligente et pertinente.
Saisonnalité
Les thèmes saisonniers sont toujours un excellent moyen d’attirer l’attention et de s’ouvrir. À l'automne, essayez quelque chose comme « Craquez pour notre plus grosse vente de l'année ! » ou "Laissez vos concurrents derrière vous avec nos offres d'automne." Pour les vacances d’hiver, « Déballez de grosses économies cette saison ! » ou « Nouvelle année, nouveau vous : transformez votre entreprise en 2023 ».
Des lignes d'objet telles que « Grillez vos ventes avec nos offres les plus intéressantes ! » ou « Faites sensation cet été avec de nouvelles stratégies de génération de leads » peuvent trouver un écho en été.
Conjuguer actualité et saisonnalité
L'utilisation de références saisonnières dans vos lignes d'objet montre à vos abonnés que vous êtes opportun et pertinent. Et les thèmes familiers sont un moyen facile de capter l’intérêt. Bien sûr, combiner l’actualité et la saisonnalité dans une seule ligne d’objet peut être encore plus convaincant.
Par exemple, « Découvrez les dernières tendances des médias sociaux pendant la période des fêtes » ou « Nouvelle année, nouveaux logiciels : dernières technologies pour la croissance de l'entreprise en 2023 ». Mélanger des sujets d'actualité avec vos offres et promotions standard permet de garantir que vos e-mails soient placés en priorité dans des boîtes de réception bondées.
En prêtant un peu d'attention à ce qui se passe dans le monde et au changement des saisons, vous créerez des lignes d'objet qui accrocheront vos abonnés et les encouragerez à ouvrir vos e-mails. Rester pertinent et opportun est essentiel pour rédiger les meilleures lignes d'objet de newsletter par e-mail et améliorer vos taux d'ouverture.
Conclusion
Alors voilà : cinq astuces simples pour créer des lignes d’objet de newsletter qui semblent personnelles et donnent des résultats. Le marketing par e-mail peut nécessiter un peu plus de travail et un plugin WordPress Newsletter. Mais le gain en termes de relations clients plus solides et de stimulation d’un engagement accru en vaut la peine. Continuez à tester, continuez à apprendre et continuez à vous améliorer. Vos abonnés apprécieront votre dévouement à créer des messages rien que pour eux.