Créer une voix de newsletter distincte qui résonne
Publié: 2024-01-17Comment votre marque se démarque-t-elle dans le bruit bruyant du paysage numérique actuel ? La réponse simple, mais intimidante, tient en un mot : voix.
Comme les gens, les marques ont des voix : la personnalité et le style distincts qui transparaissent à travers leur communication, ajoutant une touche humaine vitale à l’imagerie.
Au milieu des dizaines d'e-mails promotionnels qui envahissent chaque jour la boîte de réception d'un utilisateur, seuls ceux qui ont une voix unique et résonnante peuvent percer le bruit et capter l'attention.
Nous avons attiré votre curiosité, n'est-ce pas ? Examinons plus en profondeur un exemple inspirant
Le design est minimaliste, avec une base blanche et des images claires, ce qui le rend facile à lire et à utiliser sur les appareils mobiles. En conséquence, ils ont une clientèle croissante qui attend avec impatience leur prochaine newsletter.
Créer une voix unique pour votre marque est une tâche fascinante mais pas facile. Cela nécessite une compréhension approfondie de la personnalité de la marque et des préférences du public. Cela implique également d’utiliser le ton, le style et le rythme appropriés dans votre langue, et de les maintenir systématiquement dans toutes vos newsletters.
Cela peut sembler écrasant, mais ne vous inquiétez pas ! Dans cet article, nous vous fournirons tous les outils nécessaires pour créer une voix distinctive pour votre marque qui résonne auprès de votre public.
La quête de l'authenticité
En effet, l’authenticité constitue la pierre angulaire d’une communication de marque efficace. Dans le paysage numérique saturé d'aujourd'hui, être fidèle à vos valeurs fondamentales peut distinguer votre marque du lot et favoriser une clientèle fidèle.
Fondamentalement, l'authenticité consiste à rester cohérent et fidèle à l'identité, aux valeurs et aux croyances de votre marque.
Considérez l'histoire à succès de la marque de fitness Peloton. Ils ont réussi à créer une voix unique et résonnante en donnant toujours la priorité à la communauté et aux expériences partagées dans leurs messages. Même dans leur newsletter, leur voix authentique a attiré une communauté d'utilisateurs passionnés et solidaires, qui a joué un rôle énorme dans l'établissement d'une solide implantation par l'entreprise dans l'industrie du fitness.
Alors, comment votre marque peut-elle atteindre ce niveau d’authenticité ?
- Identifiez les valeurs fondamentales de votre marque : établissez la mission, la vision et les valeurs de votre marque. Comprendre ce que représente votre marque peut servir de principe directeur pour votre voix.
- Déterminez la personnalité de votre marque : Votre marque est-elle ludique ou sérieuse ? Luxueux ou pratique ? Sortant ou réservé ? Identifier la personnalité de votre marque peut vous aider à aligner votre voix de manière systématique et authentique.
Après avoir déterminé ces aspects, il est temps d'appliquer ces résultats et de créer une voix qui représente véritablement votre marque. N'oubliez pas que votre newsletter n'est pas seulement un outil de communication : c'est le reflet de l'identité de votre marque.
S'adresser directement au cœur des besoins de votre public
En utilisant votre compréhension du public, rédigez vos messages pour répondre directement à leurs besoins et à leurs intérêts. Cela peut signifier résoudre un problème qu’ils rencontrent, les éclairer sur un sujet qui les intéresse ou simplement ajouter de la valeur à leur vie de manière significative. L’objectif est de faire sentir à votre public que chaque newsletter a été conçue en pensant à lui, en utilisant une voix qui lui semble authentique et familière.
Décrypter l'anatomie d'une voix unique
Créer une voix distincte dans votre newsletter revient un peu à construire un puzzle, où chaque pièce représente une composante de votre voix. Décomposons ces composants : le ton, le style, le langage et le rythme .
- Tonalité : Le ton est la couche émotionnelle de votre voix. Cela peut être professionnel, cool, convivial, invitant ou humoristique, selon la personnalité de votre marque et les préférences de votre public.
- Style : Le style implique votre choix de structure de phrase, de ponctuation et de choix de mots. Allez-vous opter pour un style décontracté avec de l'argot et des contractions ou une approche plus formelle et grammaticalement parfaite ?
- Langue : Le langage que vous utilisez doit trouver un écho auprès de votre public. Le jargon technique peut convenir aux lecteurs professionnels, mais un langage clair et simple pourrait mieux fonctionner pour un public général.
- Rythme : Le rythme fait référence à la façon dont vos phrases s'enchaînent lorsqu'elles sont lues à haute voix. Cela peut être rapide et saccadé ou lent et poétique, selon ce qui représente le mieux votre marque.
Warby Parker, la marque de lunettes, se distingue également par sa voix distinctive dans sa newsletter. Leurs communications sont pleines d'esprit, amicales et informatives, reflétant l'engagement de la marque envers le service client et la qualité. Ils utilisent souvent l'humour et des jeux de mots intelligents dans leurs newsletters, ce qui les rend agréables à lire tout en transmettant des informations importantes sur les produits.
Le rôle essentiel de l’expérimentation et du retour d’expérience
Il est normal que le ton de votre newsletter évolue avec le temps. En fait, des ajustements et des affinements constants font partie du processus. N'ayez pas peur d'expérimenter différentes voix, tons et styles dans vos newsletters. Les réactions de vos lecteurs peuvent être une source de feedback inestimable.
Portez une attention particulière aux mesures d'engagement de votre newsletter, telles que les taux d'ouverture et de clics. Vous pouvez également demander directement des commentaires via des enquêtes, ou observer indirectement les réponses et les commentaires de vos lecteurs. Utilisez ces commentaires pour affiner la voix de votre newsletter jusqu'à ce qu'elle résonne le plus efficacement possible auprès de votre public.
La narration ne se limite pas à la fiction ou aux contes de fées. En tant que marque, tisser un récit tout au long de votre newsletter peut enrichir votre voix et la rendre plus engageante. Les histoires permettent de communiquer avec les gens à un niveau profondément personnel, et les intégrer dans votre newsletter peut vous aider à établir un lien plus fort avec votre public.
Pour utiliser efficacement les méthodes de narration, assurez-vous que vos récits correspondent à l'identité et aux valeurs fondamentales de votre marque.
Par exemple , si votre marque est connue pour son engagement en faveur de pratiques durables, partagez des histoires sur les mesures que vous avez prises pour réduire votre empreinte carbone ou sur l'impact de vos initiatives en matière de développement durable.
Maintenir la cohérence : les marques sont ce qu'elles font à plusieurs reprises
L’importance de la cohérence dans votre voix ne peut être surestimée. Une voix cohérente aide votre public à reconnaître et à se souvenir de votre marque. Bien que des variations soient nécessaires pour que vos newsletters restent intéressantes, des incohérences importantes dans votre voix pourraient dérouter vos lecteurs et diluer l'identité de votre marque.
Si plusieurs membres de l’équipe collaborent sur votre newsletter, il peut être difficile de maintenir une voix constante. Pour résoudre ce problème, créez des directives de marque décrivant votre ton, votre style, votre langage et votre rythme. Ces directives serviront de feuille de route que votre équipe devra suivre lors de la création de contenu.
La confluence du visuel et de la voix
Si votre voix écrite est essentielle, les éléments visuels de vos newsletters jouent également un rôle important. Les images, les polices et les éléments de conception aident à transmettre la philosophie de votre marque et peuvent augmenter ou entraver considérablement la voix de votre marque.
Par conséquent, alignez vos éléments visuels avec votre voix écrite. Par exemple, si votre voix est ludique et informelle, utilisez des couleurs vives, des polices originales et des images amusantes. À l’inverse, une voix formelle et sérieuse pourrait être mieux complétée par des palettes de couleurs sourdes et des éléments de conception d’aspect professionnel.
Rester dans les limites juridiques et éthiques
La voix de votre marque doit être unique et authentique, mais il est également essentiel de garantir que vous ne portez pas atteinte aux marques déposées ou aux droits d'auteur d'autres marques. Attribuez toujours correctement si vous utilisez des citations ou des opinions provenant d'autres sources, et évitez d'imiter de trop près la voix d'une autre marque.
Après tout, votre newsletter est une extension de l’identité de votre marque et l’objectif est de laisser transparaître votre propre voix distinctive.
Conclusion
Pour « réactiver votre marque », la clé est de s'accorder avec l'authenticité de votre marque, de comprendre les préférences de votre public, d'expérimenter diverses composantes de la voix, d'adopter la narration, d'assurer la cohérence, d'incorporer des visuels congruents et de respecter les limites éthiques et juridiques.
En suivant ces directives, votre newsletter peut servir de phare pour la voix distincte de votre marque, trouver un écho auprès du public et se démarquer dans le paysage numérique encombré d'aujourd'hui.
Alors commencez à faire ressortir vos newsletters dès aujourd’hui. Avec Icegram Express, créer une voix de newsletter distincte et qui résonne n'est pas un objectif lointain, mais une réalité immédiate. Libérez le potentiel de votre marque et faites entendre votre voix. Essayez Icegram Express dès aujourd'hui.