Le rôle du PNL dans le référencement – ​​Le référencement sémantique expliqué !

Si vous avez eu des fourmillements depuis les dernières mises à jour de Google, respirez profondément et DÉTENDEZ-VOUS. Plus vous vous inquiétez, plus le sujet du PNL en SEO sera difficile à comprendre. Essayons donc de le comprendre facilement.

La PNL n’est pas compliquée ; c'est une technique qui aide les ordinateurs à mieux comprendre le contenu humain. Comprendre le NLP est essentiel pour le référencement car il nous permet de créer un « contenu de haute qualité » que les moteurs de recherche comprennent et apprécient.

Pour vous aider, je vais vous détailler tout ce que j'ai appris au cours des dernières années (et dans les dernières mises à jour). Je vais partager ce qu'est la PNL en SEO et comment l'utiliser. Après avoir lu cet article de blog, vous comprendrez pourquoi la PNL est importante pour le référencement aujourd'hui. Commençons par les bases !

Qu'est-ce que la PNL et comment ça marche ?

NLP signifie traitement du langage naturel. C'est un domaine de l'intelligence artificielle qui aide un ordinateur ou une machine à comprendre ce que nous écrivons. En termes simples, la PNL dans le référencement consiste pour les moteurs de recherche à comprendre le contenu humain pour analyser et classer le contenu.

C’est crucial car les ordinateurs ne peuvent pas comprendre le langage humain à moins qu’il ne soit décomposé en données que les machines peuvent traiter. Cela a été introduit pour la première fois lors de la mise à jour de Google Bert en 2019 (l'une des principales mises à jour après Rankbrain).

Après la mise à jour, j'ai constaté un changement massif dans les résultats de recherche Google. Avant cette mise à jour de l'algorithme, les articles étaient classés en fonction de mots-clés exacts et associés. Mais maintenant, il s’agit davantage de signification contextuelle et d’intention de recherche.

Merci aux PNL. Il permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre les termes et concepts du langage humain en le décomposant en données structurées :

• Tokenisation – Décomposer le texte saisi en jetons (mots, chiffres, ponctuation).
• Arrêter la suppression de mots – Suppression de mots courants tels que « le », « a », etc.
• Marquage de parties du discours – Étiquetage des mots comme noms, verbes, adjectifs, etc.
• Reconnaissance d'entités – Identifier les entités clés telles que les personnes, les lieux et les organisations.
• Analyse des dépendances – Analyse des relations grammaticales entre les mots.
• Analyse des sentiments – Détermination du sentiment positif, négatif ou neutre.

Comment Google utilise la PNL dans le référencement ?

Google utilise le NLP (Natural Language Processing) pour comprendre le contenu des pages du site Web.

Si vous travaillez dans le référencement et les blogs depuis 10 ans, vous saviez que Google classait le contenu en fonction du nombre de fois qu'un mot-clé était utilisé dans l'article.

Par exemple, pour des mots clés tels que « clinique vétérinaire à proximité de chez moi », les données affichées étaient des pages contenant ce mot clé exact au lieu de prendre en compte la clinique et l'emplacement des utilisateurs.

Cependant, Google affiche désormais les résultats des mots-clés locaux en fonction de l'emplacement et du contenu des utilisateurs et de la clinique.

Comment Google comprend-il l'emplacement de la clinique ? Des entités PNL.

Google combine les entités de localisation de la requête et le contenu pour fournir des résultats localisés et hyper pertinents, vous montrant les cliniques vétérinaires réelles physiquement proches de l'endroit où vous recherchez.

Termes PNL et mots-clés LSI

Les termes NLP et les mots-clés LSI sont des concepts différents, bien qu'ils se rapportent à la façon dont les moteurs de recherche comprennent et font correspondre le contenu aux requêtes des utilisateurs.

Mots-clés LSI

Les mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) font référence à des mots et des expressions qui sont sémantiquement liés ou ont une signification similaire au mot-clé cible. Par exemple, si le mot-clé cible est « clinique vétérinaire à proximité », certains mots-clés LSI pourraient être :

• Clinique vétérinaire gratuite à proximité
• Clinique vétérinaire pas chère à proximité
• Clinique vétérinaire ouverte 24h/24 à proximité

Conditions PNL

Les termes PNL sont appelés entités. Les entités font référence à des éléments spécifiques tels que des personnes, des lieux, des organisations, etc. Certains types courants d'entités incluent :

• Personne (par exemple, « Sam Elliott », « Dr John Smith »)
• Emplacement (par exemple, « New York City », « Animal Hospital »)
• Organisation (par exemple, « Google », « ASPCA »)
• Travail créatif (par exemple, « The Big Lebowski », films, livres)
• Événement (par exemple, conférences, vacances)

Pour un mot-clé tel que « Recette de Fettuccine Alfredo italienne », les PNL seraient :

• Plat/Nourriture (Fettuccine Alfredo)
• Cuisine (italienne)
• Ingrédients (pâtes fettuccine, parmesan, beurre, crème)
• Méthode de cuisson (en mélangeant des pâtes chaudes avec du parmesan et une sauce beurre/crème)
• Origine (Rome, Italie)

Si vous incluez les bonnes entités, telles que le nom du plat, les ingrédients, etc., dans le contenu contenant les meilleures informations, vos chances d'être classé sont élevées.

Méthodes pour trouver les termes PNL pour votre contenu

Des outils gratuits et payants existent pour trouver des termes (entités) NLP pour votre contenu. Les versions gratuites nécessitent du temps et des recherches supplémentaires, tandis que les versions payantes fourniront une liste de termes PNL en quelques secondes.

Utiliser des outils comme SurferSEO et Neuronwriter

Vous pouvez utiliser des outils comme SurferSEO et Neuronwriter pour obtenir une liste de PNL. La seule exigence est le mot-clé principal. Une fois que vous avez entré le mot-clé principal dans l’outil, celui-ci analysera les principaux concurrents sur les moteurs de recherche et extraira les meilleures entités.

Comme Neuronwriter l'a fait pour le mot-clé principal « Recette de Fettuccine Alfredo italienne ».

Utiliser un outil d'IA comme ChatGPT

Il s'agit d'une méthode gratuite avec des outils d'IA comme ChatGPT, mais cela prend du temps. Après avoir corrigé le mot-clé principal, vous pouvez utiliser cette ressource via une invite idéale telle que « Donnez-moi une liste de termes PNL pour mon mot-clé ». Vous obtiendrez le résultat comme ceci !

Comment utiliser les termes PNL pour le référencement de contenu ?

Utiliser les termes PNL pour le référencement de contenu n'est pas difficile, surtout avec des outils comme SurferSEO ou Neuronwriter. Ces outils fournissent la liste des entités que vous devez ajouter aux articles de blog ; plus vous avez besoin d'entités, meilleur est le score du contenu, mais il s'agit d'une solution payante.

Si vous recherchez une solution gratuite, vous devez y consacrer un peu plus de temps.

Identifiez les entités clés

Tout d’abord, vous devez identifier les entités clés. Vous pouvez obtenir de l'aide de ChatGPT ou de tout autre outil d'IA. Par exemple, les entités pour le mot clé Fettuccine Alfredo recette italienne seront :

• Plat/nourriture (Fettuccine Alfredo)
• Cuisine (italienne)
• Ingrédients (pâtes fettuccine, parmesan, beurre, crème)
• Méthode de cuisson (en mélangeant des pâtes chaudes avec du parmesan et une sauce beurre/crème)
• Origine (Rome, Italie)

Ajouter des titres et un contexte appropriés

Après avoir trouvé les entités, ajoutez les titres appropriés. Par exemple, vous ne pouvez utiliser d’ingrédients comme le beurre et le parmesan nulle part dans le blog. Ajoutez des titres pour fournir un contexte approprié, comme les ingrédients de la recette, la méthode de cuisson, etc.

Expliquez les origines et l'histoire des Fettuccine Alfredo dans la cuisine romaine et décrivez la texture et le profil de saveur (riche, crémeux, fromager, etc.). Vous pouvez également donner des conseils pour obtenir la consistance parfaite de la sauce.

Cela permet au PNL de Google de véritablement comprendre votre contenu, qui couvre une authentique recette de Fettuccine Alfredo, en comprenant l'ensemble du contexte plutôt que de simples mots-clés. Comme vous n’ajoutez pas uniquement les mots-clés correspondants, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre votre contenu.

La PNL peut-elle améliorer les performances de votre site Web ?

Oui, la PNL améliore les performances des sites Web en aidant à créer du contenu pertinent pour les moteurs de recherche. Les entités aident les moteurs de recherche à comprendre la profondeur de votre contenu. Il peut même analyser le sentiment derrière votre contenu.

Il ne s'agit pas seulement de savoir si vous avez utilisé les mots-clés LSI tels que « ingrédients pour la recette italienne des Fettuccine Alfredo ». Il s'agit davantage de savoir si votre contenu inclut des entités spécifiques liées au sujet, telles que la crème, le parmesan et d'autres composants pertinents.

En incluant ces entités, votre contenu signale aux moteurs de recherche qu'il couvre en profondeur le sujet. Cela améliore la pertinence et la qualité de votre contenu aux yeux des moteurs de recherche, conduisant à un meilleur classement.

Questions fréquemment posées

A quoi sert le PNL en SEO ?

La PNL en référencement aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte et les nuances du langage humain, conduisant ainsi à des résultats de recherche plus précis et pertinents. Il améliore la pertinence du contenu en reconnaissant les entités et leurs relations, améliorant ainsi le classement.

Que sont les mots-clés PNL ?

Les mots-clés PNL font référence à des entités telles que des personnes, des lieux, des organisations et d'autres éléments spécifiques. Les moteurs de recherche utilisent ces entités pour comprendre et classer le contenu en fonction du contexte et de la signification plutôt que de simples correspondances exactes de mots clés.

Comment le référencement doit-il optimiser les pages Web pour la PNL ?

Pour optimiser les pages Web pour la PNL, identifiez les entités clés liées à votre contenu et intégrez-les naturellement dans votre texte. Utilisez des titres et un contexte appropriés pour garantir que les moteurs de recherche comprennent clairement ces entités.

Réflexions finales sur l'optimisation du NLP dans le référencement

Alors, qu’est-ce que la PNL en SEO ? Le traitement du langage naturel aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle réellement votre contenu. Au lieu de simplement rechercher des mots-clés exacts, les moteurs de recherche essaient désormais de comprendre le contexte et la signification de vos mots.

Pour optimiser la PNL, vous devez identifier et utiliser des entités clés (comme des noms, des lieux ou des objets spécifiques) liées à votre sujet. Assurez-vous que votre contenu est bien organisé avec des titres clairs et couvre le sujet de manière approfondie. Je recommande d’utiliser un outil payant plutôt que gratuit !