SEO sur page ou hors page : qu'est-ce que c'est et quel est son impact sur la visibilité SERP (Guide 2024)

Vous vous demandez ce que sont le référencement sur page et hors page ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une stratégie essentielle pour les entreprises et les sites Web en ligne, car elle contribue à générer du trafic organique vers le site Web en améliorant la visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

À la base, le référencement comprend deux éléments fondamentaux : l’optimisation on-page et off-page.

Bien que les deux composants visent à améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche, ils se concentrent sur des aspects distincts de l'optimisation.

Le référencement sur la page tourne autour de facteurs sous le contrôle d'un site Web, tels que la qualité du contenu, l'optimisation des mots clés, la structure des liens internes, etc.

En revanche, le référencement hors page aborde les facteurs externes qui influencent l'autorité et la crédibilité d'un site, tels que les profils de backlinks, les signaux sociaux, les mentions de marque et la réputation en ligne, entre autres.

Comprendre les nuances entre le référencement sur page et hors page est crucial pour développer une stratégie complète d'optimisation des moteurs de recherche.

Dans cet article, nous avons approfondi les éléments clés des deux approches, explorant comment elles contribuent à améliorer la visibilité SERP lorsqu'elles sont combinées.

Allons-y.

SEO sur la page : composants + impact sur la visibilité SERP

Le référencement sur la page fait référence aux optimisations apportées au sein d'un site Web pour augmenter ses chances de classement dans le SERP.

Examinons les différents composants du référencement sur la page et découvrons comment l'optimisation de ces composants peut permettre à votre site Web de mieux se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

1. Qualité du contenu

La qualité du contenu est l’un des facteurs les plus importants pris en compte par les moteurs de recherche lors de l’évaluation du classement d’un site Web.

Un contenu qui couvre bien le sujet , utilise un langage clair et concis, répond à l' intention de recherche , intègre des mots-clés , comprend des liens internes et externes pertinents et est bien présenté avec des sous-titres, des puces et des contenus multimédias comme des images, des vidéos et des gifs. considéré comme un contenu de haute qualité.

2. Mots-clés

Les mots clés sont des mots ou des expressions que les utilisateurs saisissent dans le moteur de recherche pour obtenir des réponses à leurs requêtes. Par exemple, les utilisateurs taperont l’expression « sécurité du site Web » dans le moteur de recherche pour savoir comment sécuriser leurs sites Web.

Donc, si vous deviez écrire un article sur la sécurisation d’un site Web, il est nécessaire d’utiliser le mot-clé principal « sécurité du site Web » tout au long de l’article.

En plus de cela, il est important d'identifier les mots-clés étroitement liés, également appelés mots-clés secondaires (comme « contrôles de sécurité du site Web », « services de sécurité du site Web », « outils de sécurité du site Web », etc.) et de les inclure dans le contenu.

Certains de ces mots-clés secondaires doivent être complétés par des sections dédiées. Par exemple, dans un article sur la « sécurité des sites Web », vous devrez peut-être recommander les « 3 meilleurs outils de sécurité des sites Web » que les utilisateurs pourront ajouter à leurs sites Web pour garantir la sécurité contre les attaques de piratage.

L'objectif de l'ajout de mots-clés primaires et secondaires est d'augmenter la pertinence du contenu (c'est-à-dire un article sur la façon de sécuriser un site Web) avec la requête de recherche (c'est-à-dire « la sécurité d'un site Web »).

Les mots-clés pertinents permettent aux moteurs de recherche d'identifier facilement de quoi parle le contenu et s'il couvre bien le sujet et répond correctement à l'intention de recherche. Cela aide le moteur de recherche à décider si le contenu mérite d’être bien classé dans le SERP.

3. Multimédia

Les sites Web contiennent du multimédia allant des images aux vidéos, en passant par les gifs, les clips audio, les graphiques et les infographies.

Il est important d'optimiser le multimédia affiché sur le site Web. L'optimisation garantit que les utilisateurs et les moteurs de recherche trouvent le multimédia précieux et pertinent par rapport au contenu.

Les étapes essentielles d'optimisation multimédia incluent l'ajout de titres descriptifs et riches en mots clés, de texte alternatif et de légendes, ainsi que l'adaptation et la compression de la taille du contenu multimédia .

4. Limace

Un slug est une partie de l'URL qui identifie une page Web ou un fichier multimédia.

Par exemple, considérons cette URL d'une page Web : https://example.com/website-security/

• « https:// » est un protocole de cryptage
• "exemple.com" est le nom de domaine
• Et la « sécurité du site Web » est la limace

Le protocole de cryptage et le nom de domaine sont cohérents et immuables mais les slugs sont uniques et peuvent être modifiés en modifiant une page.

L'optimisation des slugs est une partie importante du référencement car le slug est l'un des premiers composants d'une page Web rencontrés par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Lorsque vous optimisez correctement un slug, il devient court, ciblé, riche en mots clés et lisible , comme le montre l'exemple ci-dessous :

• URL non optimisée – https://example.com/website-security-101-step-by-step-guide/
• URL optimisée pour les moteurs de recherche – https://example.com/website-security/ ou https://example.com/website-security-guide/.

5. Balises de titre

Une balise de titre est un élément HTML qui spécifie le titre d'une page Web aux robots des moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche lisent la balise de titre d’une page Web pour comprendre de quoi parle la page et si la page est pertinente par rapport à la requête de l’utilisateur et doit être classée dans le SERP.

Disons que quelqu'un recherche « traduire des sites Web japonais en anglais » sur un moteur de recherche.

Vous avez récemment publié un article sur le même sujet.

Lors de l'exploration de votre site Web, le moteur de recherche rencontre la balise de titre suivante : Comment traduire des sites Web japonais en anglais.

Le moteur de recherche sait désormais que la page Web est pertinente pour la requête « traduire des sites Web japonais en anglais » et peut décider de classer l'article dans le SERP.

La balise de titre apparaît également sur le SERP, qui indique si un utilisateur ouvrira le lien pour lire l'article.

Les sites Web utilisant des outils de référencement comme Yoast SEO et RankMath génèrent automatiquement la balise de titre en fonction du titre de votre page Web (également appelée titre H1). Ainsi, lorsque vous rédigez le titre d’une page Web, réfléchissez à la manière dont la balise de titre apparaîtra aux robots des moteurs de recherche et aux utilisateurs de la SERP.

Voici quelques règles empiriques courantes pour rédiger de bonnes balises de titre/titres de pages Web :

• Ajoutez le mot-clé principal au début afin que les robots d'exploration et les utilisateurs puissent immédiatement comprendre de quoi parle la page Web.
• Rendez-le court mais descriptif afin qu'il s'intègre dans le SERP et soit facile à lire

6. Balises méta-description

Comme les balises de titre, les méta descriptions sont également des éléments HTML. Ils fournissent un bref résumé d’une page Web pour aider le moteur de recherche et les utilisateurs à comprendre de quoi parle l’article.

Bien que les moteurs de recherche sélectionnent automatiquement un élément de contenu du site Web à afficher comme méta description sur la SERP, ils ne font pas toujours le bon choix. Par conséquent, les experts SEO recommandent fortement d’utiliser des outils de référencement tels que Yoast et RankMath pour ajouter des méta descriptions personnalisées à une page Web.

Lorsque vous rédigez une méta description pour une page Web, suivez ces règles : limitez-la à moins de 155 caractères , utilisez la voix active , ajoutez le mot-clé principal et incluez une incitation à l'action .

7. Liens internes et externes

Comme vous le savez peut-être déjà, les liens permettent de relier deux pages.

Les liens internes pointent vers des pages de votre site Web et les liens externes pointent vers d'autres sites Web .

Les deux types de liens sont inclus pour ajouter des ressources utiles au contenu d'une page Web.

Par exemple, dans l'introduction de cet article, nous avons ajouté le lien interne (c'est-à-dire https://translatepress.com/seo-for-new-websites/) au texte d'ancrage « stratégie d'optimisation des moteurs de recherche » afin que l'utilisateur puisse facilement accédez à cet article et découvrez les stratégies de référencement.

Les liens internes aident également les moteurs de recherche à découvrir du nouveau contenu sur votre site Web.

Les liens externes renvoient les utilisateurs vers d’autres sites Web pour en savoir plus sur des sujets pertinents.

Prenez par exemple le référencement technique. Il est lié à l'optimisation des moteurs de recherche, mais ne fait pas partie du référencement sur page ou hors page, il ne peut donc pas être inclus dans l'article. Comme nous n'avons pas de guide sur le sujet publié sur notre site Web, les utilisateurs peuvent en apprendre davantage sur un site Web externe.

Une page Web contenant de nombreux liens (internes et externes) indique que le site Web souhaite satisfaire l'intention de recherche de l'utilisateur. Cela peut convaincre le moteur de recherche de classer votre contenu plus haut dans le SERP.

Assurez-vous d'ajouter des liens externes provenant de sites Web réputés, car cela démontre votre intention d'offrir les meilleures ressources aux utilisateurs. Cela aide les moteurs de recherche à faire confiance à votre site Web.

8. SEO multilingue

Le référencement multilingue est le processus d’optimisation de votre site Web pour qu’il soit visible dans les moteurs de recherche en plusieurs langues.

Les sites Web mettent en œuvre un référencement multilingue sur la page lorsqu'ils souhaitent ou attirent déjà du trafic de plusieurs pays où les langues maternelles diffèrent de la langue par défaut de votre site Web.

La mise en œuvre du référencement dans plusieurs langues nécessite du temps, des efforts et un accès aux bons outils. Nous avons créé le plugin le plus puissant et le plus convivial au monde pour les sites Web WordPress : TranslatePress.

Il vous permet de mettre en œuvre un référencement multilingue sans tracas. Lire la suite : Comment mettre en œuvre un référencement multilingue.

9. Autres composants de référencement sur la page

Les autres composants de référencement sur page que les sites Web devraient implémenter sont le balisage de schéma, la vitesse des pages et la convivialité mobile.

Ces composants sont tout aussi importants que les autres, mais les étudier en détail dépasse le cadre de cet article. Jetez un œil au bref résumé suivant pour chaque composant :

Le balisage de schéma est un code ajouté à votre page Web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre les informations contenues dans la page. Les moteurs de recherche comme Google utilisent des données de balisage de schéma pour afficher votre contenu dans le SERP dans un format riche.

Vous pouvez ajouter des balises de schéma à votre site Web à l'aide d'outils de référencement tels que Yoast et RankMath.

Les moteurs de recherche veulent aider les utilisateurs à obtenir rapidement ce qu’ils veulent. Par conséquent, ils préfèrent classer les sites Web avec des vitesses de chargement rapides.

Certains moteurs de recherche comme Google souhaitent que vous donniez la priorité à la vitesse de chargement des mobiles, car les téléphones mobiles sont aujourd'hui les principaux appareils utilisés pour accéder à Internet.

Pour améliorer la vitesse de chargement mobile, vous pouvez choisir des serveurs d'hébergement rapides, compresser les images, réduire les redirections, mettre en cache les pages Web, réduire les installations de plugins, etc.

SEO hors page : composant + impact sur la visibilité SERP

Le référencement hors page fait référence aux optimisations effectuées en dehors d'un site Web pour augmenter ses chances de classement dans le SERP.

Examinons les différents composants du référencement hors page et découvrons comment l'optimisation de ces composants permettra aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de considérer votre site Web comme digne de confiance et faisant autorité .

Avec le temps, cela contribuera à augmenter la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche, à augmenter le trafic sur le site Web, à générer des prospects et à stimuler les ventes.

1. Liens retour

Les backlinks sont des liens acquis à partir d’autres sites Web, soit naturellement, soit en accédant manuellement au site Web.

Les sites Web renvoient généralement à des pages de contenu, de service ou de produit exceptionnels.

Les moteurs de recherche considèrent comme précieuses les pages qui acquièrent de nombreux backlinks provenant de sites Web d’autorité et classent souvent ces pages plus haut dans le SERP.

De nombreuses pages recevant des backlinks de haute qualité indiquent que votre site Web produit un contenu exceptionnel ou propose d'excellents services ou produits. Cela rend votre site Web digne de confiance aux yeux des moteurs de recherche et, au fil du temps, contribue à établir votre site Web en tant que site d'autorité.

2. Mentions ou citations non liées

Les mentions positives de votre entreprise ou de votre site Web sur des sites en ligne faisant autorité et pertinents, qu'il s'agisse de forums, de réseaux sociaux, d'autres sites Web, etc., contribuent à la perception de votre entreprise par les moteurs de recherche.

Inscrivez votre entreprise dans des annuaires populaires de votre région et de votre secteur d'activité, sur des agrégateurs de Big Data comme Foursquare et sur des plateformes de référencement d'entreprises locales comme Apple Maps, Yelp, Bing Places, etc.

Envisagez également de collaborer avec des influenceurs établis dans votre secteur pour élargir votre base d'utilisateurs, obtenir plus de mentions et amplifier la valeur de votre marque grâce à des associations.

L'hébergement d'événements numériques est également un excellent moyen d'attirer l'attention de nouveaux utilisateurs et d'obtenir des mentions de marque.

D'autres moyens d'augmenter les mentions consistent à publier des communiqués de presse, à soumettre des citations à des articles de synthèse d'experts , à se faire interviewer et à créer des visuels attrayants que d'autres sites Web voudraient utiliser.

3. Médias sociaux

Les réseaux sociaux vous permettent d’attirer l’attention sur votre entreprise en provoquant des recherches de marque sur les moteurs de recherche. Cela contribue non seulement à attirer plus de trafic vers votre site Web, mais signale également aux moteurs de recherche la popularité croissante de votre entreprise. Cela aide à établir la confiance.

De nos jours, les moteurs de recherche comme Google affichent les derniers tweets de X dans les pages de résultats des moteurs de recherche en réponse à certaines requêtes. Les utilisateurs cliquant sur ces tweets font une impression positive sur les moteurs de recherche concernant votre entreprise.

De plus, acquérir de nombreux abonnés organiques et interagir régulièrement avec eux vous présente comme une entreprise accessible et digne de confiance.

4. Avis, notes et récompenses

Les gens laissent des avis et des notes sur les services et produits qu’ils ont utilisés. Ces avis et notes aident les utilisateurs potentiels à décider s’ils souhaitent utiliser le service ou le produit.

Les récompenses, décernées par les autorités du secteur, sont importantes pour les blogs et les sites médiatiques car ils ne dépendent pas des critiques et des notes.

Comme les utilisateurs, les moteurs de recherche prennent également en compte les avis, les notes et les récompenses pour juger de la valeur d’un site Web.

Des récompenses prestigieuses ou des critiques et évaluations positives aident à établir la confiance et à améliorer le classement d'un site Web dans le SERP.

Conclusion

Le référencement sur page et hors page est important pour un site Web qui vise à attirer un trafic organique élevé et à générer des ventes et des revenus.

Le référencement sur page vous permet d’effectuer des optimisations au sein d’un site Web afin qu’il puisse mieux se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Et le référencement hors page vous permet d'effectuer des optimisations en dehors d'un site Web pour amener les utilisateurs et les moteurs de recherche à considérer votre site comme digne de confiance et faisant autorité.

Le référencement sur la page implique des composants tels que la qualité du contenu, les mots-clés, le multimédia, le slug, les balises de titre, la méta description, les liens internes et externes, les balises de schéma, la vitesse des pages, la préparation mobile et le référencement multilingue.

Le référencement hors page implique des composants tels que des backlinks, des mentions ou citations non liées, des médias sociaux, des critiques, des notes et des récompenses.

C'est tout pour celui-ci ! Si vous avez des questions sur la page et le hors page, faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.