Comment optimiser WordPress pour le référencement local

Ce billet invité a été écrit par Syed Balkhi, un entrepreneur primé et expert en marketing en ligne et co-fondateur d'OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights et WPForms.

Vous souhaitez optimiser votre site WordPress pour la recherche locale ? Si oui, vous êtes au bon endroit !

L'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO) est l'un des meilleurs moyens pour les petites entreprises de se faire connaître et de prospérer dans leur communauté. La principale différence entre le référencement local et traditionnel est la portée. Au lieu de lancer un vaste réseau sur Internet, de nombreux chefs d'entreprise choisissent d'optimiser leurs sites Web pour atteindre des clients potentiels qui vivent ou travaillent à proximité de leur emplacement physique.

Lorsque vous regardez les données, cette stratégie a du sens. Un énorme 46% de toutes les recherches Google sont basées sur la localisation. En effet, les acheteurs utilisent Google lorsqu'ils ont besoin de trouver rapidement un produit ou un service proche d'eux. Il n'est donc pas surprenant que l'amélioration de votre position de recherche pour les mots clés basés sur la localisation puisse avoir un impact significatif sur votre trafic, votre engagement et vos ventes.

Aujourd'hui, nous allons vous montrer plusieurs façons pratiques d'optimiser votre site Web WordPress pour les clients locaux.

Commençons!

Complétez votre profil Google My Business (GMB)

La première chose à faire pour améliorer votre référencement local est de compléter votre profil Google My Business (GMB). Votre profil GMB peut vous aider à atteindre d'innombrables personnes dans votre région. Pensez à la dernière fois que vous avez voulu essayer un nouveau restaurant. Il y a de fortes chances que vous ayez tapé quelque chose comme ceci : "Dîner (type de nourriture) près de chez moi".

Vous avez probablement été présenté avec des résultats de recherche comme celui-ci :

En tant que propriétaire d'entreprise ou spécialiste du marketing, il est facile de comprendre pourquoi GMB est un outil si précieux. Lorsque les visiteurs vous trouvent grâce à une recherche locale, ils peuvent voir des informations cruciales telles que vos heures d'ouverture et les avis des clients existants. De plus, ils peuvent trouver l'itinéraire vers votre magasin et visiter votre site Web s'ils souhaitent explorer votre catalogue de produits ou contacter votre entreprise.

Un profil complet peut être le facteur décisif lorsqu'un acheteur doit choisir où dépenser son argent durement gagné, c'est donc une étape que vous ne voulez pas sauter.

Préparez-vous pour la recherche vocale

Saviez-vous que les experts s'attendent à ce que les achats vocaux atteignent 40 milliards de dollars d'ici la fin de 2022 ? Cette statistique impressionnante est une autre raison pour laquelle vous devriez optimiser votre site pour le référencement local.

Les acheteurs utilisent leurs smartphones et haut-parleurs pour rechercher des produits, des services et des types d'entreprises spécifiques. Bien qu'il existe des cas où les utilisateurs recherchent des entreprises en ligne, quel que soit leur emplacement, beaucoup utilisent la fonction de recherche vocale sur leurs appareils pour trouver des entreprises à proximité.

La clé pour préparer votre site pour la recherche vocale est de choisir et d'utiliser des mots-clés pertinents à longue traîne. Si vous espérez toucher des personnes à l'aide d'un assistant vocal, vous devez ajuster vos mots clés pour qu'ils correspondent à ce que quelqu'un pourrait dire au lieu de taper.

Quelqu'un sur un ordinateur peut taper "Dîner steak près de chez moi", tandis qu'une autre personne utilisant un assistant vocal peut demander : "Où puis-je trouver un dîner steak ?" Parce que Google accorde une attention particulière à l'intention et à l'emplacement, il montre aux utilisateurs des résultats locaux (bien que légèrement modifiés) pour les deux termes.

Des mots clés qui semblent naturels lorsqu'ils sont prononcés vous aideront à atteindre plus de clients potentiels et à générer des ventes. Utilisez un langage conversationnel avec les mots clés que vous avez choisis sur votre blog, les pages de destination des produits et d'autres parties à fort trafic de votre site, et il y a de fortes chances que vous voyiez plus de clients locaux.

L'algorithme de Google s'améliore constamment pour correspondre à l'intention de l'utilisateur et fournir des résultats précieux aux internautes. C'est donc le moment idéal pour préparer votre entreprise à la recherche vocale.

Publiez du contenu pour votre public local

En parlant de contenu et de mots-clés, parlons de l'importance de publier des articles de blog optimisés et du contenu de médias sociaux pour les clients à proximité.

De nombreux propriétaires d'entreprise et équipes marketing tombent dans un piège où ils commencent par publier un contenu large pour attirer leur public sur Internet. Bien que cela puisse être une stratégie utile si vous vendez en dehors de votre région, cela ne vous aidera pas à amener les gens dans votre magasin physique.

Une façon d'atteindre les gens de votre région est d'écrire des articles qui se concentrent sur les événements et les nouvelles locales pertinentes. Lorsque vous affichez ces messages spécifiques, utilisez l'emplacement que vous souhaitez cibler à des endroits cruciaux sur chaque page, tels que :

• Titres des articles et corps du texte
• Meta Description
• En-têtes et pieds de page
• Mots clés

Vous devez également partager beaucoup de contenu local sur les réseaux sociaux. Plus de 4 milliards de personnes utilisent des sites Web comme Instagram, Facebook et Twitter pour se tenir au courant de l'actualité et dialoguer avec les entreprises. Une stratégie de sensibilisation au bon moment peut vous aider à entrer en contact avec des personnes qui n'ont jamais entendu parler de votre entreprise locale, ce qui pourrait les inciter à se rendre dans votre vitrine.

Je vous recommande d'utiliser les fonctionnalités de ciblage géographique offertes par les trois plates-formes mentionnées ci-dessus afin de pouvoir toucher davantage d'utilisateurs locaux véritablement intéressés par vos produits ou services.

Une fois que les gens verront vos publicités et visiteront votre site Web, beaucoup choisiront de s'engager avec votre entreprise sous une forme ou une autre. Tout cet engagement envoie des signaux positifs à Google, ce qui peut vous aider à améliorer progressivement votre classement SEO. Cette astuce est particulièrement utile si vous dirigez les utilisateurs de médias sociaux vers des articles de blog locaux pertinents.

Créez des données structurées pour votre entreprise

Les données structurées, également connues sous le nom de balisage de schéma, sont un autre élément essentiel à garder à l'esprit lors de l'optimisation de votre site pour les visiteurs locaux. Le balisage de schéma est une microdonnée de votre site qui fournit un contenu supplémentaire aux moteurs de recherche.

Lorsque les utilisateurs recherchent un produit ou un service, ils veulent plus qu'un simple lien bleu et une courte description. Il y a plus de choix que jamais et les acheteurs veulent des informations le plus rapidement possible. Le balisage de schéma aide Google à comprendre l'objectif de votre site, ce qui entraînera probablement l'affichage de davantage de données, telles que des extraits enrichis, lorsque les visiteurs trouveront votre entreprise.

Voici un exemple pour le terme de recherche "Galaxy S22":

Les sites illustrés ont des données structurées qui montrent les avis des utilisateurs, les prix et T-mobile indique même qu'ils ont actuellement le téléphone en stock. Ce type de données n'apparaît généralement pas naturellement. Il a été créé par les propriétaires du site Web et soumis à Google.

Google a ensuite jugé les informations fiables et exactes, de sorte qu'ils ont ajusté leurs résultats de recherche pour refléter les changements.

En fonction de votre créneau, vous pouvez ajouter un balisage de schéma pour à peu près n'importe quoi. Voici un exemple de recettes de pain aux bananes qui ne sont visibles que si les propriétaires de sites envoient leur balisage de schéma :

Voici d'autres exemples de microdonnées pouvant être soumises :

• Heures d'ouverture
• Options de paiement
• Événements
• Adresse et numéro de téléphone

Toutes ces données signifient que vos clients locaux auront plus de facilité à entrer en contact avec votre entreprise, ce qui pourrait entraîner une augmentation des ventes, des demandes des clients et de l'engagement en magasin.

Au lieu de créer et de soumettre manuellement du code de balisage de schéma, vous pouvez utiliser un outil de référencement comme AIOSEO pour faire le plus dur pour vous.

AIOSEO est livré avec des outils que vous pouvez utiliser pour affiner et optimiser votre site Web, en particulier en ce qui concerne votre schéma. Vous pouvez facilement créer un graphe de connaissances pour Google, ajouter des résultats riches pour votre contenu, développer des balisages de schéma pour les produits et soumettre un schéma de référencement local directement à Google.

Soumettre les informations de l'entreprise aux annuaires et vérifier les citations

Maintenant que vous connaissez l'importance de soumettre vos informations aux moteurs de recherche, parlons de la façon dont les agrégateurs de données peuvent avoir un impact sur votre score et votre visibilité SEO locaux. Les agrégateurs de données collectent des informations sur les entreprises, puis fournissent ces données à des entreprises comme Apple, Yelp, Trip Advisor et Google.

Les entreprises qui reçoivent ces données les utilisent pour créer des listes pour les consommateurs à la recherche de produits ou de services spécifiques. Le fait est que les entrées sont généralement incomplètes ou contiennent des informations erronées. Si votre entreprise a des citations contradictoires sur Internet, les gens auront du mal à découvrir votre marque.

Par exemple, imaginez que vous cherchez une quincaillerie et que vous voyez trois numéros de téléphone différents pour le même endroit à la suite. La plupart des gens appuieraient sur le bouton de retour et chercheraient une entreprise qui a un numéro de téléphone cohérent afin qu'ils puissent obtenir rapidement une réponse à leur question.

Vous pouvez vous assurer que votre numéro de téléphone, votre adresse et les heures d'ouverture du magasin sont cohérents en soumettant ou en modifiant manuellement les informations de votre entreprise avec des agrégateurs de données en ligne. En voici quelques-uns qui valent le détour :

• FourSquare
• Neustar Localeze
• Axe de données

Dernières pensées

Optimiser WordPress pour le référencement local prend du temps, mais cela en vaut certainement la peine. Idéalement, vous souhaitez créer un effet boule de neige où davantage de visiteurs locaux découvrent votre marque et se sentent obligés de visiter le magasin le plus proche.

Vous ne verrez pas une vague de nouveaux visiteurs sans rendez-vous du jour au lendemain, mais avec le temps, une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche locaux peut aider votre entreprise à se développer pour les années à venir.