Comment optimiser la boutique en ligne pour les résultats organiques de Google Shopping

Publié: 2021-11-02

Google Shopping existe depuis longtemps. Mais les annonces gratuites sur Google Shopping n'existent que depuis un peu plus d'un an. Ils sont apparus en réponse à la crise mondiale due au confinement et dans le cadre d'une stratégie visant à rendre Google gratuit pour les vendeurs. Alors que les achats traditionnels ont reculé, une augmentation de la demande d'achats sur Internet a provoqué la transformation numérique de l'ensemble de l'industrie du commerce électronique et accru l'environnement concurrentiel. Eh bien, Google Shopping est entré juste à temps car la plupart des entrepreneurs le perçoivent comme un marché supplémentaire et peuvent investir dans le classement des résultats organiques au lieu de rechercher des requêtes publicitaires moins compétitives pour gagner aux enchères.

Nous avons compilé les éléments les plus percutants des résultats de recherche Google Shopping dans une seule liste à utiliser pour un référencement plus efficace et un meilleur classement dans les résultats organiques. Alors allons-y! Vous avez un magasin. Qu'en faire ensuite ? Vous ne faites que payer pour les publicités et attendre les soldes ? Vous pourriez faire ça. Cependant, ce n'est pas la meilleure approche pour une entreprise avec beaucoup de coûts et d'obligations. Que faire en premier et comment mettre en place le SEO pour augmenter son classement dans Google Shopping ? Nous en reparlerons plus loin.

Classement des listes d'achats biologiques - en commençant par

Le trafic organique est le type d'utilisateur essentiel que vous pouvez obtenir sur votre site Web. La raison est simple, le trafic organique est ciblé et répond à une intention précise, tandis que le volume de trafic payant dépend surtout du budget de la campagne. Si vous pouvez leur fournir une solution ou répondre à leur question, vous obtiendrez très probablement un nouveau client ou abonné. De plus, le classement élevé augmente également la crédibilité du site Web et présente plusieurs avantages supplémentaires. Les utilisateurs aident Google à vérifier les sites Web de haut rang. Par conséquent, le taux de clics sur les publicités organiques est plus élevé et vous êtes plus susceptible de convertir un visiteur qui les suit en votre client.

C'est pourquoi l'optimisation du trafic organique sur Google Shopping présente des avantages et mérite l'attention. L'utilisation gratuite de Google Shopping peut permettre aux entreprises d'apparaître plusieurs fois dans le SERP de Google. Cela pourrait se traduire par un engagement et des revenus plus élevés.

Pour apparaître dans les fiches Google Shopping gratuites, vous devez :

Créer un compte Google Merchant Center (GMC) ;
Connectez-vous aux surfaces sur Google ;
Créez un flux de produits manuellement ou via le CMS principal avec lequel Google peut obtenir des données sur les listes.

Un compte Google Ads est facultatif.

Le suivi des produits et des ventes est rationalisé et facile à gérer via le GMC. Il vous permet de télécharger des données sur votre magasin, vos produits et vos marques et de les présenter à Google Shopping et à d'autres services Google. Pour apparaître avec vos produits sur Google Shopping, vous devez d'abord créer un compte Merchant Center. Si vous ne l'avez pas encore, ajoutez les informations suivantes lors de l'inscription :

Informations commerciales (nom et adresse);
Paiement (site Web, Google ou magasin local) ;
Plateformes tierces (logiciels approuvés par Google qui aident à montrer, promouvoir ou vendre vos produits) ;
E-mail.

Si vous aviez déjà un compte Merchant Center et des publicités de produits avant l'annonce en 2020, vos produits sont probablement déjà affichés dans les résultats gratuits. Pour vérifier cela, allez dans Performances > Tableau de bord.

Si vous n'avez pas connecté Surfaces sur Google, accédez à la section Outils de GMC et sélectionnez Surfaces sur Google. Vérifiez que votre statut est Actif.

Après cela, vous pouvez publier des articles sur vos magasins et leur gamme dans les annonces et les services Google Shopping pour mettre à jour les informations sur les produits, attirer plus d'acheteurs et contrôler le classement des produits sur Google.

Référencement pour Google Shopping

Une annonce Google Shopping correctement configurée présente les avantages suivants :

La créativité visuelle attire davantage l'attention.
Potentiel d'être affiché en haut des résultats de recherche (plus il y a de clics, plus le classement est élevé).
L'annonce satisfait l'intention de l'utilisateur - le trafic d'une telle annonce est plus convertissant.

Cela devrait être assez simple et profitera à vous et à votre entreprise de commerce électronique.

Que faut-il pour configurer Google Shopping ? Avant tout, la ressource doit répondre aux exigences de Google. Vous n'avez qu'à annoncer les produits en stock. Vous devez créer un compte Merchant Center, avoir un compte Google Ads, vous assurer que les deux comptes sont liés, ajouter des flux de produits au Merchant Center et configurer vos paramètres de référencement.

Investissez votre temps dans la recherche de mots clés

Pour augmenter la position d'un produit dans les résultats de recherche de Google Shopping, la description doit contenir des mots clés et répondre à la demande de l'utilisateur. Si les clés correspondent à la demande, l'utilisateur est plus susceptible de cliquer et d'acheter le produit. Cela aidera Google à comprendre que la page est pertinente et à la classer plus haut parmi les autres annonces.

Mots clés

La correspondance et le filtrage des clés cibles est un processus fastidieux, il vaut donc la peine d'utiliser des outils automatisés tels que le générateur de mots clés SE Ranking que vous pouvez utiliser pour créer une liste de mots clés pour une optimisation plus poussée du contenu.

Avec cet outil, vous pouvez également :

Évaluez le potentiel de la phrase en termes de référencement et sa difficulté à se positionner ;
Afficher le nombre mensuel moyen de recherches pour une phrase donnée ;
Découvrez les opportunités de mots clés pour créer des listes de mots clés à partir de zéro et les développer au fil du temps ;
Évaluez les performances des mots-clés organiques des concurrents.

Mots-clés à longue traîne

Pour obtenir un classement élevé sur Google Shopping, vous devez considérer que 15 % des requêtes de recherche sont uniques et n'ont jamais été rencontrées auparavant. Ils peuvent être dans la longue traîne avec d'autres requêtes. Il est important de comprendre cette partie de l'optimisation des moteurs de recherche, car la qualité de votre trafic peut augmenter de manière significative. Envisagez d'élargir la liste de vos mots clés à longue traîne à l'aide de KeywordTool.io et d'affiner votre requête pour des niches spécifiques.

Dans le cadre des phrases clés dans les descriptions de produits et les descriptions de catégories, il convient de respecter plusieurs règles. Le respect des règles vous aidera à optimiser votre texte sans risque de sur-spam. Une règle consiste à regrouper correctement les mots clés par intention de recherche et à effectuer une analyse des écarts de mots clés.

Assurez-vous que votre flux de produits « se vend »

Il existe plusieurs façons de s'assurer que votre flux de produits est optimisé pour la conversion. Nous nous concentrerons sur chaque section ci-dessous et vous montrerons comment améliorer vos pages de produits de commerce électronique.

Le titre de votre produit est également une priorité. Le plus souvent, le titre englobe le prix, le CTA, les fonctionnalités, les composants et les options de personnalisation.

Titre et description du produit

Les performances de vos annonces sont directement liées à la qualité des titres et des descriptions de votre flux.

Voici quelques conseils:

Le titre doit être le plus pertinent possible ;
Utiliser la marque et les paramètres significatifs pour la sélection dans le nom du produit ;
Placez les principaux mots-clés au début du titre ;

Les SERP de Google Shopping affichent les 145 à 180 premiers caractères de votre description. Une description de produit exceptionnelle attire les clients et, en même temps, les amène à acheter chez vous. Ils attirent plus de clients, ce qui améliore votre classement dans les moteurs de recherche. Voici quelques conseils:

faites en sorte que la description de votre produit soit courte et claire ;
mettre les informations importantes au début;
écrire la marque, le type de produit (par exemple, chaussures, ordinateur portable, aquarium) ;
incluez toujours la taille, la forme, le matériau, la conception, les spécifications techniques et les caractéristiques spéciales ;
trouvez les bonnes clés qui permettent à vos annonces d'apparaître dans les recherches pertinentes.

L'image sélectionnée

Un élément crucial de votre page produit est votre image vedette qui affiche votre produit. C'est la première chose que l'acheteur voit. Imaginez à quoi ressemblerait votre flux sans image ou avec une image pixélisée faiblement éclairée.

L'image doit être unique, non plagiée, bien centrée, claire, sur fond blanc ou clair, et sans ombres.
Ajoutez l'URL à l'image du produit avec la caractéristique lien image [image_link].
Utilisez les formats d'image JPEG (.jpg/.jpeg), WebP (.webp), PNG (.png), GIF (.gif), BMP (.bmp) et TIFF (.tif/.tiff).
N'utilisez pas de fichiers image de plus de 16 Mo.

Pour ce faire, utilisez le service Pixc et assurez-vous que la photo est professionnelle et de haute qualité.

Catégorie et type de produit

Pour être bien classé dans les annonces gratuites, vous devez :

identifier la catégorie de produits Google à l'aide de l'attribut de type de produit [product_type] ;
inclure une catégorie la plus pertinente pour votre produit.

Par exemple, si vous vendez des boissons alcoolisées, utilisez la catégorie appropriée : Nourriture, boissons et tabac > Boissons > Boissons alcoolisées (ID : 499676) ;

inclure des noms de catégories localisés selon l'Australie, le Canada (utilise la même liste que les États-Unis), le Royaume-Uni ou les États-Unis ;
le type de produit doit contenir un maximum de 750 caractères.

C'est également un élément crucial de l'optimisation des produits. Il n'affiche pas les produits aux utilisateurs, mais peut vous aider à augmenter les résultats de recherche du produit dans les résultats de recherche Shopping. Catégorisez vos produits le plus précisément possible car c'est une excellente opportunité de développer votre pertinence.

État des stocks

Ici, nous parlons de disponibilité pour l'inventaire. En fonction du nombre de vos produits en stock, votre inventaire reflétera l'état de vos produits pour les utilisateurs. Pour mettre à jour l'état du stock, vous devez :

Ajoutez les valeurs d'inventaire ou les produits manquants aux flux correspondants ;
Ajustez les données disponibles et la quantité dans vos flux ;
Assurez-vous que votre compte autorise un stock limité.

En fonction du nombre de produits que vous avez en stock, de leur disponibilité ou non pour l'utilisateur et de la manière dont le statut de votre produit dans le magasin est correctement reflété, cela dépendra de l'intérêt de l'utilisateur pour votre produit. Des informations précises génèrent du trafic vers votre magasin.

Évaluations et avis sur les produits

La dernière chose à aborder est les évaluations des produits. Plus de 93% des consommateurs décident d'acheter après avoir vu des avis. Les avis sur les produits peuvent générer plus de ventes et faire progresser la conversion.

Assurez-vous de respecter les politiques d'évaluation des produits ;
Mettre à jour au moins une fois par mois ;
Avoir un minimum de 50 avis sur tous vos produits ;
Pas de spam et d'avis en double.

Vous pouvez collecter des avis par vous-même ou utiliser Review.io comme l'un des agrégateurs d'avis tiers pris en charge par Google pour montrer la qualité de votre produit et l'intérêt des utilisateurs.

Mettre en œuvre le référencement sur la page

Contenu textuel de la page optimisé pour les mots-clés

Si vous souhaitez que les clients trouvent votre produit dans Google Shopping, il est important d'utiliser les mots-clés appropriés dans votre contenu. L'optimisation du texte peut être un signal positif pour Google et d'autres moteurs de recherche et influencer le référencement d'un site Web. Pour rendre un site web optimisé et SEO-friendly, il doit :

Contenir un contenu unique. Le texte n'est pas copié et contient des informations qui ne peuvent être trouvées nulle part ailleurs ;
Contenir des instructions, des informations supplémentaires sur le produit et fournir une valeur à l'acheteur ;
Le contenu est lisible et correctement structuré ;
Le contenu est lié correctement et contient des éléments visuels ;
Assurez-vous que le titre et la description de votre produit contiennent des mots clés ;
Utilisez des mots-clés à longue traine.

Structure des URL

Les URL optimisées pour le référencement aident les utilisateurs à comprendre clairement de quoi parle une page Web. L'URL est importante car c'est un lien entre l'utilisateur et votre contenu. Plusieurs problèmes d'URL peuvent affecter votre classement. Voici les exigences auxquelles vous devez répondre :

Les deux exigences les plus importantes sont les mots-clés et la longueur ;
Tout mot complètement non pertinent dans une URL peut avoir un impact négatif sur votre classement. Une URL très longue peut sembler suspecte et décourager les utilisateurs de cliquer dessus.
Assurez-vous de lier les travaux sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles ;
Commencez par HTTP ou HTTPS ;
Ne changez pas votre URL, elle doit être stable ;
Utilisez le moins de redirections possible ;
Toutes les redirections doivent aller vers le même domaine vérifié.

État de l'index

L'indexation est une autre étape pour atteindre le sommet des résultats de recherche. Votre site Web doit être correctement configuré, ouvert aux robots de recherche et respecter certaines directives pour être indexé. Ensuite, pour indexer votre site plus rapidement, vous devez en informer les moteurs de recherche.

Entrez l'URL de votre flux ;
Les liens vers les produits du flux sont générés automatiquement. Il est basé sur le lien vers l'adresse du magasin, qui est spécifié dans les paramètres ;
Assurez-vous que l'URL de la boutique que vous avez ajoutée à votre compte Google Merchant Center correspond au lien dans vos paramètres Ecwid.

Analyse d'optimisation d'image

L'optimisation des images réduit le poids des images et augmente la vitesse de chargement du site, ce qui est bénéfique à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Pour faire ça:

Répondre aux exigences de taille d'image (pas plus de 16 Mo, au moins 250 x 250 pixels) ;
Optimiser les images vectorielles et raciales ;
Compresser la profondeur des couleurs ;
Appliquer le codage delta ;
Mettez l'image à l'échelle ;
Écrivez les métadonnées.

Testez différentes images de produits. Cela vous aidera à analyser si vous avez correctement configuré l'optimisation des photos de produits SEO et quelles images les utilisateurs engagent le plus.

Vitesse de chargement des pages

Une vitesse de chargement rapide de la page produit est idéale. Plus votre site se charge rapidement, plus le taux de rebond est faible. Si votre site se charge en 1 à 3 secondes, il est plus probable que le taux de rebond augmente de 32 % et perde son classement sur Google. Si votre site se charge pendant plus de 10 s, le taux de rebond passera à 123 %. Par conséquent, se concentrer sur la vitesse des pages prévaut sur le fait d'avoir une entreprise prospère et un taux de conversion élevé. Si une page se charge très lentement, alors selon la position officielle de Google, elle peut perdre sa position dans les résultats de recherche.

Lors de l'optimisation d'une page produit, vous pouvez rencontrer une perte de vitesse du site en raison d'une abondance d'images lourdes, d'erreurs lors du remplissage de la page produit ou de scripts de chat. Pour éviter cela, vous pouvez utiliser le service PageSpeed Insights.

Ergonomie et analyse technique

Les pages de produits sont essentielles au commerce électronique. Les clients ont besoin d'informations substantielles pour décider d'acheter ou non le produit. La fiche produit doit rapidement leur fournir des informations.

Les pages produits doivent :

Avoir des préférences de produits claires ;
Soyez simple pour ajouter des produits au panier;
Avoir de vrais avis et notes ;
Contenir des vidéos de produits ;
Avoir une fonction de zoom ou de panoramique ;
Inclure des photos à 360° ;
Couvrir les métadonnées et le filtrage avancé.

Consignes Merchant Center : suivez quelques conseils

Le service Google Merchant Center vous permet de promouvoir votre boutique en ligne dans le moteur de recherche Google. Pour créer une campagne de vente, vous devez répondre à toutes les exigences obligatoires de Google Adwords et Merchant Center. N'oubliez pas d'utiliser toutes les capacités de cet outil pour un maximum de résultats.

Suivez ces conseils pour que l'optimisation des produits ait un impact considérable sur les impressions et les clics sur vos annonces Google Shopping.

Collectez des informations sur vos clients de manière sécurisée et responsable. En connaissant votre public cible, vous serez en mesure de mettre en place la bonne optimisation des mots-clés ;
Écrivez les détails de votre politique de retour et de remboursement sur votre page pour que cela soit clair pour vos clients ;
Facilitez l'achat direct de vos produits. En configurant correctement ce paramètre, les utilisateurs passeront moins de temps à payer ;
Déclarez et établissez l'URL de votre site Web;
Ne violez pas les politiques de Google et suivez les règles ;
Respectez les exigences du site Web de Google (coordonnées, paiement sécurisé, méthodes de paiement) ;
Rédigez correctement la spécification des données du produit. Cela facilitera la compréhension du produit que vous proposez.

Comprendre comment les utilisateurs recherchent des produits similaires aux vôtres vous aidera à créer un flux avec des produits bien optimisés.

Sommaire

Les techniques d'optimisation SEO telles que la personnalisation des pages produits, l'analyse et la sélection des mots-clés et l'optimisation des images visent à améliorer la visibilité du site dans la recherche organique Google Shopping.

Ainsi, en modifiant l'optimisation du flux SEO et en évaluant l'efficacité des campagnes, vous pouvez augmenter considérablement la conversion, le taux de clics et les ventes de votre produit.

Consultez notre article sur l'intégration de Google Shopping pour votre boutique WooCommerce.

Lectures complémentaires

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