10 pratiques SEO obsolètes à éviter en 2023

Internet était une nouvelle technologie révolutionnaire qui a soudainement permis que le contenu, les produits et les services soient facilement accessibles à quiconque les recherchait. Avec la quantité croissante de données téléchargées sur le World Wide Web, un processus de filtrage est devenu nécessaire. Entrez dans le moteur de recherche.

Le moteur de recherche avait un objectif : filtrer les données disponibles et fournir avec précision les résultats qui correspondent le mieux à nos questions. Des algorithmes ont été créés pour rendre ce processus de filtrage précis et efficace. Cet algorithme était un jeu. Un ensemble intéressant d'étapes qui différenciaient l'eau du bébé de l'eau du bain, du blé et de l'ivraie.

Les gens ont commencé à jouer avec ces algorithmes de manière impressionnante et astucieuse, en les exploitant pour gagner en traction et en visibilité. Ainsi est né le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche. L'optimisation des moteurs de recherche a aidé les sites Web à se classer en tête des résultats de recherche et à battre la concurrence.

Mais ces tactiques ne durent jamais trop longtemps. L'algorithme devient plus intelligent à chaque seconde. Et les méthodes utilisées pour optimiser les résultats de recherche changent constamment et sont de plus en plus raffinées. Cela signifie que de nombreuses méthodes de référencement qui fonctionnaient autrefois sont désormais complètement redondantes.

Voici dix pratiques de référencement évitables qui sont devenues redondantes, souvent même contre-productives pour votre objectif d'augmenter la traction et le trafic sur vos sites Web.

1. Malversations liées aux mots clés

Les mots-clés sont des termes de recherche qui capturent l'essence des sujets de vos articles ou publications. Ils définissent votre contenu. Il s'agit de "requêtes de recherche" que les utilisateurs de Google entrent dans la barre de recherche et que les algorithmes de Google utilisent pour faire correspondre une requête de recherche à un site Web pertinent.

Utiliser les bons mots-clés est une aubaine, cela signifie plus de visibilité, plus de trafic et un meilleur classement sur le moteur de recherche de Google.

Un bon fait à garder à l'esprit à propos de l'algorithme est que vous ne pouvez pas le tromper plus d'une fois. Il apprend et se souvient. Essayer l'un de ces "hacks" de mots-clés n'est qu'à votre détriment.

Ciblage de mots-clés non pertinents

La densité des mots-clés fait référence à la fréquence à laquelle les mots-clés apparaissent dans votre article.

La densité optimale de mots-clés est d'environ 1 % à 2 %.

Le bourrage de mots-clés était la (mal)pratique consistant à répéter excessivement des mots-clés (densité élevée de mots-clés) dans le but de manipuler l'algorithme pour augmenter le classement d'un site Web dans les résultats de recherche Google. Et ça a marché un moment. Jusqu'à ce que ce ne soit pas le cas.

N'oubliez jamais pour qui vous écrivez. Écrivez pour de vraies personnes. Bien qu'il soit logique de viser un nombre de mots optimal et d'inclure votre mot-clé comme pertinent, une densité de mots-clés élevée offre une expérience utilisateur terrible, ce qui finira par affecter considérablement votre classement. L'algorithme étiquettera votre article comme spam et votre classement chutera.

Densité des mots clés

En essayant de contourner le problème d'une mauvaise expérience utilisateur, les gens ont commencé à utiliser le concept de bourrage de mots clés mais l'ont rendu invisible - en masquant les mots clés dans les métadonnées du site Web, en utilisant des couleurs de texte qui se fondent dans l'arrière-plan pour masquer l'utilisation répétée de mots clés ciblés. mots-clés que les utilisateurs ne peuvent pas voir mais qui seront récupérés par les robots d'exploration.

Cela ne fonctionne plus. Il n'a pas fonctionné depuis longtemps. Il est important que ce que l'utilisateur voit corresponde à ce que voit le Web Crawler.

Remplissage de mot-clé

Si votre article WordPress parle de "crème solaire pour zèbres", il est parfaitement normal de mentionner "crème solaire pour zèbres" plusieurs fois. Mais il est à votre détriment d'utiliser des mots-clés vagues ou courts, ou de tenter d'utiliser des mots-clés qui ne sont pas principalement liés à vos articles. Si vous écrivez à propos de "crème solaire pour zèbres", n'essayez pas de cibler des mots-clés comme "chapeaux de fête pour girafes".

Cela s'applique également aux mots-clés que vous utilisez comme ancres. L'utilisation d'un plugin de lien interne comme Link Whisper est une option pour trouver des opportunités de liens internes naturels et connexes afin que vous n'ayez pas à insérer des mots-clés qui semblent forcés. En fin de compte, rien ne vaut un bon contenu utile. Alors ne vous embêtez pas à être trompeur ou trompeur ou sournois.

2. Écrire pour les robots d'exploration Web

Un Web Crawler est un robot araignée Web qui parcourt le Web pour indexer les sites Web des moteurs de recherche. Ce morceau de code va parcourir le contenu, extraire des mots-clés et les faire correspondre avec des requêtes de recherche pour aider les gens à trouver les informations qu'ils recherchent.

Dans le but de tirer parti du fonctionnement du code et de faire en sorte que l'algorithme classe les sites Web plus haut dans les résultats de recherche, les gens ont commencé à écrire pour optimiser le robot d'exploration Web et non l'audience. Cela a abouti à un contenu qui utilisait trop de noms propres répétés, avait une densité de mots clés très élevée et était tout simplement inintelligible et déroutant.

Réitérant un point précédent, vous écrivez pour des personnes, pas pour des bots. Si votre contenu est déroutant et incompréhensible, votre taux de rebond montera en flèche et affectera votre classement. Sans oublier, encore une fois, que les algorithmes sont plus intelligents et plus nuancés que cela. Si vous souhaitez optimiser le contenu, essayez d'utiliser un outil de marketing de contenu pour vous assurer que vous créez toujours un contenu précieux pour les humains tout en optimisant de manière saine sans nuire à votre référencement.

Vous pouvez également utiliser un bon plugin WordPress, de préférence avec une fonction de lisibilité qui vous rappelle d'écrire des phrases plus courtes, de diviser de longs morceaux de texte avec des titres et d'utiliser moins souvent la voix passive. Si vous en avez besoin, essayez d'utiliser un outil en ligne de lecture de contenu pour entendre ce que vous avez écrit à haute voix pour voir si cela semble humain et naturel.

3. Utilisation des répertoires d'articles

Les répertoires d'articles sont des sites Web qui contiennent une base de données de liens vers d'autres sites Web où des articles ont été publiés. Vous auriez un résumé d'un article et un lien vers l'article réel qui vous redirigerait vers un autre site Web. Vous pouvez rédiger un résumé rapide d'un article, le soumettre à plusieurs répertoires d'articles et le lier à votre site Web dans l'espoir de rediriger le trafic.

Ceux-ci étaient très populaires jusqu'à il y a quelques années. Mais finalement, l'abus de cette tactique a conduit à une surpopulation de répertoires de mauvaise qualité remplis de spam et de contenu volé.

Puisqu'ils n'apportent pas beaucoup de valeur réelle aux visiteurs, le moteur de recherche ignore les répertoires de liens. La mise à jour Panda Update de Google s'est débarrassée d'innombrables sites Web inutiles. Les seuls répertoires d'articles restants sont spécifiques à un créneau et de la plus haute qualité et crédibilité.

4. Création de plusieurs pages pour toutes les variantes de mots-clés

Un événement amusant qui est devenu fréquent il y a quelque temps était lorsque les spécialistes du marketing créaient des pages Web distinctes pour chaque variante d'un mot-clé. C'était assez ridicule. Il en résultait que le même produit avait plusieurs pages avec des mots-clés légèrement différents.

Honnêtement ne vous embêtez pas. Non seulement vous diluerez le trafic mais Google vous pénalisera également en supprimant vos pages des résultats de recherche. Si vous avez créé des pages individuelles pour différentes variantes d'un mot-clé, il est fortement recommandé d'élaguer les pages indésirables, de créer des redirections et de fusionner du contenu.

Une fois que vous avez réduit les pratiques abusives et que vous vous concentrez sur la création d'un contenu précieux et riche en informations qui attire naturellement les gens, vous pouvez voir votre site gravir les échelons si vous suivez activement les SERP, une récompense pour avoir fait les choses correctement.

5. Utilisation de domaines de correspondance exacte

Les domaines Exact-Match utilisent des mots clés comme nom de domaine principal (voir la capture d'écran d'eConsultancy ci-dessus). Cela a facilité le classement dans les résultats de recherche, car le nom de domaine étant un mot-clé impliquerait la pertinence de la recherche. Google peut détecter les domaines de correspondance exacte de faible qualité.

Il n'y a rien de mal avec un domaine de correspondance exacte, sauf s'il est de mauvaise qualité ou non pertinent. L'utilisation de votre nom de marque est toujours préférable, car un domaine de correspondance exacte peut entraîner une ambiguïté de la marque ou affecter l'expérience utilisateur. Et comme avantage supplémentaire, l'utilisation de votre marque peut améliorer l'autorité du domaine.

6. Contenu de mauvaise qualité et filature d'articles

Cela semble assez évident. Mais dans la tentative de produire du contenu régulier de longue durée, vous faites souvent des compromis sur la qualité et cela n'en vaut tout simplement pas la peine. Trouver cet équilibre fait partie intégrante. Les articles d'album copiés-collés mal faits qui sont complètement plagiés et agrémentés d'un peu de paraphrase n'impressionnent pas l'algorithme.

Une autre tactique galvaudée est la filature d'articles. Utiliser des programmes pour réécrire le contenu de plusieurs façons et générer de grandes quantités de contenu de mauvaise qualité. Ce contenu n'a souvent aucun sens et n'est pas facile à lire. Comme Joey Tribianni utilisant un thésaurus.

L'algorithme effectue des contrôles de plagiat et détecte des similitudes suspectes et sépare le bon grain de l'ivraie.

7. Spam de commentaires

Une pratique courante consiste à spammer les sections de commentaires des blogs pertinents avec des backlinks vers votre site Web. Ou pire encore, les commentaires "Cliquez sur le lien pour un bon moment : https//:somethingrandomandirrelevant.com" qui tentent d'éloigner le public d'un site et de le conduire vers un autre. La création de spam bots est un autre phénomène qui devient de plus en plus répandu ces dernières années.

Ces méthodes ne fonctionnent plus et sont étiquetées "spam" par le moteur de recherche. Rien ne vaut l'établissement de bonnes relations avec votre public en créant un contenu de haute qualité. WordPress a des plugins comme Akismet pour empêcher le contenu de spam sur votre site Web.

8. Ne pas optimiser pour le mobile

Étant donné que la majorité des recherches utilisent désormais la recherche Google à partir de leurs appareils mobiles, Google explore et indexe principalement le mobile par défaut. Il est fortement recommandé d'avoir une version mobile de votre contenu.

Assurez-vous que Google peut accéder au contenu de votre site mobile et l'afficher. Utilisez les mêmes balises META sur mobile et sur ordinateur, ce qui permet à Google d'explorer vos URL. Assurez-vous que le site mobile a le même contenu que le site de bureau. Utilisez les mêmes titres sur les sites mobiles et de bureau. Cependant, vous pouvez garder à l'esprit la disposition mobile lors de la conception de votre page d'accueil. Ainsi, votre site a également l'air bien conçu plutôt que simplement optimisé.

Assurez-vous que les sites mobiles et de bureau ont les mêmes données structurées. Vérifiez le placement des annonces. Vérifiez la qualité, le format, l'emplacement et les dimensions des images et autres contenus visuels. Séparez les URL si possible. Utilisez Google AMP (via des plugins comme WordPress AMP ou AMP pour WP) pour augmenter les vitesses de chargement et essayez d'éviter les pop-ups.

La plupart des thèmes WordPress modernes sont réactifs et adaptés aux mobiles pour commencer, mais si vous utilisez un thème daté, ce n'est pas un problème. WordPress a des plugins comme WPTouch qui aident à rendre votre site Web convivial pour les mobiles. Il est léger et ne gâche pas les vitesses de chargement, ce qui est un avantage supplémentaire.

9. URL plates

Il n'y a aucun avantage à avoir une structure d'URL plate par rapport à une URL hiérarchique qui montre la profondeur du répertoire. Il n'y a donc aucun avantage à aplatir artificiellement votre URL non plus.

Une URL a la structure de base : https://domainname.topdomain/path/path

Le composant de chemin de l'URL contient des données. Cela a à voir avec la distance de clic entre les pages d'un site. Une URL plate n'a qu'un seul niveau de profondeur (en un clic) par opposition à une URL hiérarchique qui a plusieurs niveaux de profondeur (en plusieurs clics).

Exemple d'URL plate : https://www.flatURLexample.com/path
Exemple d'URL hiérarchique : https://www.hierURLexample.com/path1/path2

Les URL plates ne sont PAS préférées par l'algorithme aux URL hiérarchiques. Il se trouve que c'est la façon dont des sites comme WordPress sont configurés. L'algorithme de Google ne compte pas le nombre de barres obliques "/" et classe un site Web comme plus ou moins susceptible d'être visible lors d'une recherche. L'URL n'est qu'un identifiant.

Si le référencement technique est extrêmement important, vous pouvez utiliser un plugin WordPress comme Yoast pour vous concentrer sur les URL canoniques et d'autres aspects techniques similaires.

10. Créer plusieurs sites Web uniquement pour l'interconnexion

Une pratique courante surutilisée qui est maintenant redondante et totalement inefficace consiste à créer plusieurs sites Web interconnectés. C'est-à-dire créer des sites Web multiples ou même en double dans le seul but de les relier les uns aux autres pour optimiser l'algorithme. Google identifie facilement cette tactique maintenant et inflige même une pénalité pour cela.

Cependant, l'interconnexion de plusieurs sites Web légitimes et fonctionnels que vous possédez n'est pas la pire des idées. Prenez AwesomeMotive par exemple. Si vous avez déjà visité MonsterInsights ou WPForms ou l'une de leurs autres pages de destination de plugins, vous avez peut-être remarqué qu'ils ajoutent généralement une section "Nos marques" au pied de page, ce qui est utile au consommateur (car leurs plugins fonctionnent bien ensemble) et leur référencement.

Quelque chose à noter - Les moteurs de recherche optimisent le nombre de domaines racine liés, pas seulement le nombre de liens. Utiliser trop de liens internes dilue leur valeur. Ajouter trop de liens internes ne profite en aucun cas au référencement.

Si vous avez lu jusqu'ici, vous savez maintenant quelles pratiques de référencement vous devez éviter à tout prix. N'oubliez pas qu'il est toujours important de se tenir au courant des dernières modifications, car ce n'est pas parce que cela fonctionne aujourd'hui que cela fonctionnera demain. Enfin, visez à créer un contenu précieux que les gens apprécieront.