Trafic payant versus trafic organique : qu'est-ce qui est mieux ?

Google reçoit 65 000 recherches par seconde chaque jour. Maintenant, si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise ou d'un magasin de commerce électronique, vous avez peut-être déjà réfléchi à la manière dont vous pouvez canaliser une partie de ce trafic vers votre entreprise.

Il existe deux façons d'obtenir du trafic vers votre site Web : le trafic payant ou le trafic organique. Le défi consiste à faire le bon choix lors du débat sur l'opportunité d'opter pour le trafic payant ou le trafic organique.

Le trafic payant est clairement ce que son nom l'indique - il est payé ! Cela dépend entièrement de votre budget. Vous devez enchérir sur des mots clés et votre site Web commencera à générer du trafic très bientôt. Plus le mot-clé est compétitif, plus le prix que vous payez est élevé. Les budgets pour les annonces Pay-Per-Click peuvent aller de 50 $ à 500 000 $ par mois.

En revanche, le trafic organique est gratuit. Cependant, cela vient avec sa part de recherche et nécessite une diligence raisonnable et de la patience. Vous devez sélectionner le bon mot-clé ou le bon ensemble de mots-clés et commencer à développer un contenu de qualité autour d'eux. Le site Web doit fournir de la valeur et une raison pour les utilisateurs de continuer à revenir.

La décision d'utiliser le trafic payant par rapport au trafic organique dépend donc de votre budget et de votre niveau de patience. Nous avons essayé de le décomposer afin de vous aider à prendre une décision.

Trafic payant

Le trafic payant peut être appliqué à votre site Web via des méthodes de marketing hors ligne et en ligne . Le marketing hors ligne peut être n'importe quel moyen de créer la notoriété d'une marque, comme le télémarketing, les publicités télévisées, les brochures ou les panneaux d'affichage. Le marketing en ligne se compose de bannières publicitaires payantes, de marketing par e-mail ou de publicités Pay-Per-Click.

Les méthodes de génération de trafic payantes peuvent inclure :

• Annonces display - Il s'agit d'une annonce illustrée que vous voyez sur le côté d'une page lorsque vous naviguez sur un site Web.
• Google AdWords – Ce sont des publicités payantes via Google
• Publicités sur les réseaux sociaux – Ce contenu sponsorisé est visible lorsque vous naviguez sur Facebook, Twitter ou Instagram
• Marketing d'influence - Un blogueur chevronné ou une personnalité bien connue qui a un large public commercialise votre marque

Avantages du trafic payant

• Fournit à votre entreprise un trafic instantané
• Il est mesurable, c'est-à-dire que vous pouvez voir combien de trafic arrive sur votre site Web pour chaque dollar que vous dépensez
• Il peut être ciblé sur votre public et restreint par âge, zone géographique et plus encore. Exemple : les baby-boomers qui vivent en Arizona et s'intéressent à la nutrition.
• Les offres et les campagnes pour un produit/service peuvent être soumises à des tests fractionnés pour observer la réponse d'un public particulier
• Plusieurs sources de trafic peuvent être sélectionnées
• Plusieurs marchés peuvent être exploités pour attirer des visiteurs sur votre site Web
• Une fois qu'une campagne est réussie, elle peut facilement être reproduite

Inconvénients du trafic payant

• Plus d'efforts doivent être déployés dans la conception du site Web pour garantir un taux de conversion plus élevé.
• L' entonnoir de vente du produit/service doit être rationalisé pour s'assurer que le trafic entrant est converti en clients
• Le trafic n'est peut-être pas aussi durable que le trafic organique
• Vous pourriez souvent finir par payer beaucoup d'argent pour un trafic qui ne se convertit pas nécessairement
• Les campagnes réseau nécessitent une maintenance continue par un expert en trafic rémunéré
• Un budget permanent est nécessaire pour maintenir un flux de trafic constant

Puisque nous parlons du trafic payant par rapport au trafic organique, examinons maintenant le trafic organique et ses avantages et inconvénients.

Trafic organique

Les visiteurs pourraient arriver sur votre site Web s'ils ont votre carte de visite ou s'ils connaissent votre adresse Web. Mais la probabilité qu'un visiteur accède à votre site Web via une recherche aléatoire est très peu probable, à moins que vous n'ayez passé du temps à classer votre site Web de manière organique.

Le trafic organique ou l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) suit des protocoles pour garantir que votre site apparaît dans les 10 premiers résultats de recherche d'un moteur de recherche et gagne en visibilité. Pour commencer, voici ce que vous pouvez faire :

• Contenu de qualité : Les moteurs de recherche ont des algorithmes qui donnent une préférence plus élevée aux sites Web qui ont un approvisionnement régulier en contenu de qualité. Cela se fait en écrivant des articles et en publiant des blogs sur des sujets liés à votre créneau
  
• Back Linking : La mise en place d'une stratégie de création de liens pour créer des liens entre des sites Web réputés et votre site améliorera le classement des moteurs de recherche, ce qui augmentera le trafic vers votre site.
• Médias sociaux : les commentaires et l'examen de votre marque et de vos produits sur les plateformes sociales augmenteront l'audience
• Techniques de référencement avancées : elles incluent la contribution à d'autres sites Web et blogs via des publications d'invités, des commentaires, des signets et la création de flux RSS

Avantages du trafic organique

• La conversion du trafic vers les clients se fait naturellement sans investir massivement dans l'entonnoir de vente

• Une présence en ligne établie se traduira par un flux continu de trafic

• De nombreux sites Web de niche génèrent plus de trafic de manière organique que le PPC

• Il est plus facile d'obtenir un classement plus élevé là où la niche ou le mot-clé n'est pas très compétitif

• Le coût marketing du trafic organique est faible, en particulier lorsque vous essayez de classer des mots-clés à longue traîne peu concurrentiels

• La génération de trafic prend du temps, mais une fois réussie, elle conduit à des clients réguliers et fidèles
• Il y a un facteur de confiance plus élevé lorsque les visiteurs accèdent à la recherche organique et sont plus susceptibles de se convertir en clients

Inconvénients du trafic organique

• Les résultats dépendent fortement de vos compétences en référencement (ou de celles de l'entreprise que vous engagez pour faire votre référencement à votre place)
• Il faut des mois pour commencer à voir des résultats
• Il peut ne pas être possible de se classer pour chaque mot-clé de la liste de campagne
• Faire des changements de mots-clés pour classer votre site Web est un long processus
• Souvent, les résultats ne sont pas hautement mesurables par rapport au trafic payant
• Les liens de mauvaise qualité peuvent souvent être considérés comme du spam et peuvent vous faire plus de mal que de bien

Prenez la bonne décision !

Vous vous demandez toujours s'il faut opter pour du trafic payant ou du trafic organique ? Souvent, la meilleure option est de choisir une combinaison des deux.

Que vous soyez nouveau dans les affaires ou que vous cherchiez à développer votre activité existante, un mélange de trafic payant et de trafic organique vous aidera à obtenir un trafic instantané, tout en créant progressivement du contenu et des abonnés pour augmenter votre flux de trafic organique.

Chez Cleverplugins, notre objectif est de vous fournir les outils dont vous avez besoin pour augmenter et analyser le trafic vers votre site Web, en vous donnant les connaissances dont vous avez besoin pour accroître la notoriété de votre marque et développer votre entreprise.