PPC & SEO : amis ou ennemis

Dans le monde des affaires en ligne, maîtriser votre jeu marketing est le nom du jeu. Cependant, étant donné que le domaine en ligne est en constante évolution et que les stratégies marketing qui ont donné des résultats un mois peuvent échouer le lendemain, les spécialistes du marketing numérique doivent rester vigilants.

C'est l'une des raisons pour lesquelles les entreprises doivent être très prudentes dans le choix de leur stratégie marketing. Non seulement cela, mais le fait est que – dans la plupart des cas – s'appuyer sur une seule stratégie ne portera pas non plus beaucoup de fruits.

C'est pourquoi les entreprises devraient envisager de combiner certaines des stratégies les plus lucratives et compter sur les avantages de l'une pour compenser les lacunes de l'autre et vice versa.

Dans la scène actuelle du marketing en ligne, le SEO et le PPC prennent les devants. Mais les entreprises font généralement une erreur et traitent ces deux stratégies marketing comme des entités distinctes.

La vérité est qu'ils se complètent à merveille, donc toute entreprise qui veut réussir doit mettre en œuvre à la fois le SEO et le PPC dans ses efforts de marketing et profiter du meilleur des deux mondes.

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une stratégie de marketing numérique qui se concentre sur l'amélioration du classement des résultats de recherche d'une entreprise pour certains mots clés ciblés. Même si le référencement est l'une des plus anciennes stratégies de marketing en ligne, il est toujours viable aujourd'hui comme il l'a toujours été.

Étant donné que le référencement est l'une des plus anciennes stratégies de marketing en ligne, il a eu la possibilité de grandir et d'évoluer parallèlement à Internet lui-même. Ainsi, cela a fait évoluer constamment le référencement.

La plupart des consommateurs modernes recherchent des choses en ligne, et la plupart d'entre eux se concentrent uniquement sur les résultats affichés en haut de la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

De ce fait, les entreprises comptent sur le référencement pour les aider à atteindre ces premières positions de manière organique.

Par conséquent, l'objectif principal du référencement est d'aider les entreprises à se classer plus haut sur les pages de résultats de recherche et ainsi, espérons-le, à générer plus de trafic. Ceci peut être réalisé par :

• Utiliser des mots-clés pertinents et de qualité
• Inclure des mots clés et des expressions de mots clés dans leurs descriptions de produits
• Inclure des mots clés dans les méta descriptions et les titres de page
• Améliorer la vitesse de chargement de votre site Web (2 secondes ou moins est recommandé par Google)
• Sécurisation des backlinks vers et depuis d'autres sites Web réputés (pertinents)

Qu'est-ce que le CPC ?

PPC signifie publicité pay-per-click. Le PPC est une tactique de marketing dans laquelle les spécialistes du marketing visent à placer stratégiquement des publicités en ligne, pour lesquelles ils sont obligés de payer des frais chaque fois que l'une de ces publicités est cliquée. Par exemple, un casino 20Bet paie pour chaque clic effectué par les utilisateurs sur une bannière située sur des sites partenaires.

Ces types de promotions payantes sont plus répandus sur les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux. Les entreprises qui visent à générer plus de trafic sur leur site Web de cette manière peuvent contrôler considérablement la façon dont elles ciblent leur public.

Avec PPC, les entreprises peuvent cibler leur public spécifiquement en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur situation géographique, de leur statut social et économique et d'autres facteurs.

Contrairement au SEO, le PPC n'apportera pas de trafic organique sur votre site Web. Mais les visiteurs qui atterrissent sur votre page via PPC sont généralement plus susceptibles de se convertir.

Il est également important de noter que le prix par clic peut varier considérablement en fonction du type de mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer, de votre concurrence globale et du secteur dans lequel votre entreprise opère.

Quelle est la différence entre SEO et PPC ?

La première et la plus évidente des différences est le fait que le SEO génère du trafic organique tandis que le PPC génère du trafic payant. Ensuite, le PPC est considéré comme un meilleur choix si vous souhaitez augmenter votre trafic rapidement, car il donne des résultats presque immédiatement. D'autre part, le SEO génère du trafic au fil du temps.

C'est pourquoi vous entendrez souvent des entreprises déclarer que le PPC est "meilleur" que le SEO, alors que la vérité est que les deux fonctionnent mieux lorsqu'ils sont combinés. Selon les experts de la société de conception Web, l'alignement stratégique de ces deux canaux de marketing apportera les meilleurs résultats.

Pourquoi choisir le référencement ?

Puisque le but principal du SEO est d'apporter plus de trafic organique, ses points forts se résument à :

Sensibilisation accrue

Le référencement vous aidera à accroître la notoriété en positionnant votre entreprise plus haut dans les SERP. Pour y parvenir, vous devez comprendre votre public, aborder méticuleusement l'analyse des mots clés et faire correspondre ces résultats à l'intention de l'utilisateur.

Si cela est fait correctement, cela apportera du trafic organique vers votre site Web qui, à son tour, augmentera la notoriété de votre entreprise.

Meilleur taux de clics

Les visiteurs que vous parvenez à attirer de manière organique seront plus susceptibles d'explorer votre site Web plus loin que ceux qui proviennent d'annonces PPC. Cela est particulièrement vrai si vous remplissez votre site Web avec un contenu pertinent de haute qualité qui offre de la valeur à vos visiteurs.

Place à l'éducation

Avec un contenu de haute qualité, vous aurez la possibilité d'éduquer vos visiteurs sur toutes les façons dont ils peuvent bénéficier d'une interaction avec votre entreprise au lieu d'essayer simplement de leur vendre un produit.

Plus de crédibilité

Avec l'aide du référencement, vous pouvez montrer à votre public ce que les autres pensent de votre entreprise (par le biais d'avis et de témoignages) et ainsi améliorer votre crédibilité globale.

ROI plus élevé

Comme vous n'aurez pas à payer directement pour le référencement, le retour sur investissement (ROI) que vous pouvez en attendre sera généralement supérieur à celui que vous pouvez attendre d'autres stratégies de marketing en ligne.

Plus grande durabilité

Le référencement ne disparaît pas simplement au moment où vous arrêtez d'y investir. Au lieu de cela, tout le contenu que vous avez créé sera toujours présent en ligne, c'est pourquoi il offre une plus grande durabilité.

Avantage stratégique

Le référencement est la stratégie idéale pour les entreprises qui s'y consacrent à long terme. Comme il faut du temps pour construire votre stratégie de référencement et pour qu'elle commence à porter ses fruits, vous serez dans une meilleure position stratégique que les entreprises (concurrentes) qui débutent.

Pourquoi choisir CPC ?

Contrairement au SEO, le PPC a d'autres avantages qui aideront votre entreprise, donc ses points forts incluent - mais ne sont pas limités à :

Positionnement sur la page

En termes simples, en termes de positionnement sur la page, le PPC règne en maître sur le référencement. Avec quatre annonces affichées en haut des pages de résultats des moteurs de recherche sur ordinateur et trois sur mobile, les visiteurs pourront toujours voir vos annonces en premier, même s'ils choisissent de les faire défiler.

Ciblage

Comme mentionné précédemment, contrairement au SEO, où le contenu que vous créez vise à cibler l'ensemble de votre public, le PPC laisse plus de place à un ciblage spécifique.

Visibilité de la marque

Étroitement lié au positionnement sur la page, avec le PPC, vous améliorerez la visibilité de votre marque. Même si les utilisateurs ne finissent pas par cliquer sur votre annonce, ils verront quand même la publicité de votre marque.

La vitesse

Alors que le SEO apportera du trafic et affichera des résultats au fil du temps, le PPC fournit des résultats instantanés. C'est pourquoi de nombreuses entreprises qui cherchent à attirer du trafic rapidement s'appuient le plus souvent sur le PPC plutôt que sur d'autres stratégies de marketing en ligne.

La stabilité

Le PPC offre une plus grande stabilité que le SEO, simplement parce que les « règles » globales du PPC n'ont pas tendance à changer aussi souvent.

Alors que les publicités PPC peuvent parfois changer la position de haut en bas, ces changements sont généralement très légers. Cependant, les listes organiques peuvent changer radicalement leurs positions en fonction de leur conformité aux nouvelles règles de référencement.

Annonces visuelles de produits

Google offre aux entreprises qui vendent des produits la possibilité d'afficher leur offre avec la publicité visuelle de Google. Inutile de dire qu'inclure un visuel dans votre annonce ne peut qu'inciter davantage votre audience à effectuer un achat.

Comment ces deux stratégies se complètent-elles ?

En recherchant de près et en comprenant vraiment ces deux stratégies, les spécialistes du marketing peuvent facilement les utiliser dans leurs efforts.

Cela entraînera non seulement de meilleurs résultats - en termes de trafic, de revenus, d'exposition, etc. - mais cela éliminera également la possibilité d'une utilisation inefficace de l'un ou l'autre.

Voici quelques-unes des façons dont la combinaison des pratiques SEO et PPC peut bénéficier à une entreprise :

• La combinaison des deux augmente la présence sur les moteurs de recherche
• Les deux amènent du trafic à des vitesses différentes
• Le PPC augmentera la visibilité jusqu'à ce que le SEO commence à produire des résultats
• Le SEO et le PPC aident à optimiser la collecte globale de données
• PPC aide à atteindre les clics SEO manqués et vice versa
• PPC aide à tester les mots-clés pour le potentiel de conversion, ce qui peut grandement affecter le référencement

Amis ou ennemis ?

Avec tout ce qui a été discuté précédemment, il devient assez clair que ces deux stratégies sont extrêmement différentes l'une de l'autre. Cependant, le fait qu'ils soient si différents et qu'ils génèrent des résultats si différents n'en fait que d'excellentes options d'appariement.

Au lieu de vous fier à une seule stratégie et de vous contenter de toutes ses lacunes, vous pouvez choisir de vous fier aux deux et de profiter du meilleur des deux mondes.

Ainsi, les entreprises qui cherchent à développer leur présence en ligne et à dynamiser leurs opérations peuvent tirer parti de l'utilisation simultanée de ces deux stratégies marketing. Comme mentionné précédemment, les points forts de l'une de ces stratégies marketing compenseront grandement les lacunes des autres.

Cela étant dit, il est prudent de dire que le SEO et le PPC sont – en fait – des amis plutôt que des ennemis.

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