Appuyez sur ceci : informations sur le marketing d'affiliation avec Dustin Howes

Bienvenue sur Press This, le podcast de la communauté WordPress de WMR. Chaque épisode présente des invités de toute la communauté et des discussions sur les plus grands problèmes auxquels sont confrontés les développeurs WordPress. Ce qui suit est une transcription de l’ enregistrement original.

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Aujourd'hui, nous allons plonger tête première dans le monde du marketing d'affiliation, où les clics peuvent se transformer en argent et les partenariats peuvent ouvrir la voie au développement de votre marque, de votre entreprise et de votre site Web. Notre invité d'aujourd'hui est Dustin Howes, coach en chef de performancemarketingmanager.com, et il va nous expliquer comment les blogueurs, les influenceurs et les entrepreneurs avisés peuvent transformer leur passion en profit en faisant la promotion des produits qu'ils aiment. Garçon, c'est une bonne allitération là.

Dustin, comment vas-tu aujourd'hui ?

Dustin : Super. Docteur Popular, c'est tellement bon de passer du temps avec vous à nouveau. Nos journées chez WP Engine me manquent, mec.

Doc : Allons-y, commençons par cela. Pourquoi ne nous dites-vous pas comment vous êtes arrivé à WordPress ?

Dustin : Oh, absolument. Cela fait bien, je ne sais pas, 12 ans depuis que j'ai lancé mon propre site, comme si je suis allé à une rencontre à Austin et ils parlaient de créer votre propre blog et les gens vous apprenaient comment le faire et je m'en souviens. étant assez difficile de créer et de lancer votre propre site WordPress. Et depuis, j’ai l’impression que WordPress est devenu beaucoup plus simple au fil des années.

Mais c'était ma première incursion dans le monde du marketing numérique. Et finalement, je suis devenu responsable des affiliations chez WP Engine, et je me suis vraiment plongé dans la communauté WordPress, en allant aux WordCamps et en passant du temps avec ce genre de personnes, et j'ai vraiment apprécié la camaraderie de la communauté WordPress elle-même.

Doc : Lorsque vous êtes entré dans WordPress, vous disiez que vous étiez allé à une rencontre à Austin pour créer un site Web. Était-ce pour vous lancer dans le marketing, ou est-ce simplement que vous le faisiez uniquement pour votre propre blog personnel, et puis le marketing en est sorti ?

Dustin : Eh bien, j'avais déjà fait mes débuts dans le marketing d'affiliation et j'avais vu tous ces gens gagner des millions de dollars sur leurs blogs et les tuer absolument, juste pour gagner leur vie en commençant. Et j'ai dit, eh bien, je veux dire, pourquoi je ne peux pas y aller et faire ça ? C'est donc ce que j'ai commencé à faire. Et il s'est avéré qu'il s'agissait de préparer le terrain pour comprendre ce que vivent réellement les affiliés et à quel point il est difficile de créer un site Web d'affiliation et d'être un entrepreneur dans cet espace.

J'ai donc développé beaucoup d'empathie pour les partenaires affiliés avec lesquels je travaille aujourd'hui en apprenant ce qu'ils doivent traverser pour créer un site. Et donc ce premier cadre de création de mon premier blog m’a amené à créer cinq autres sites à ce stade et à m’améliorer de plus en plus sur WordPress et à devenir l’entrepreneur que je suis aujourd’hui.

Doc : Pour nos auditeurs, allons de l'avant et décrivons ce qu'est le marketing d'affiliation et quels sont certains des modèles de base du marketing d'affiliation ?

Dustin : Donc, par essence, le marketing d’affiliation est un trafic basé sur les clics et les ventes. Passer d'un site Web à un autre, puis créditer le partenaire affilié d'une commission pour cette vente finale.

Prenons par exemple un site Web qui génère du trafic et dont le sujet est l'électronique, n'est-ce pas ? Vous dites que c’est le meilleur ordinateur, et pourquoi, et voici où vous pouvez l’acheter. Et ce lien mène à Amazon ou à un Best Buy ou quelque chose de ce genre, un endroit qui propose réellement ces choses à vendre. Et cet utilisateur final qui a lu votre blog et cliqué sur votre lien se rend sur ce site Web, effectue un achat, puis ce site Web vous reverse une commission sur la vente.

Vous pourriez donc gagner 5 à 20 % de ce que la vente a réellement apporté à cette entreprise.

Doc : Et cela pourrait être un paiement par vente, ou vous pourriez être payé par clic, ou vous pourriez être payé par prospect que vous générez.

Dustin : Ouais, absolument. Tout ce qui précède sont des possibilités offertes par les programmes d’affiliation. Je vous suggère fortement de payer par acquisition, un CPA, pour la vente. Les prospects et les clics peuvent devenir un peu compliqués si vous créez des programmes d'affiliation qui rémunèrent les prospects et les clics. Cela pourrait devenir un peu esquissé en termes de fraude, car de nombreux sites peuvent rejoindre votre programme d'affiliation, vous apporter tout un tas de clics et de prospects qui sont faux et payés, puis vous laisser au sec.

Ainsi, lorsque les ventes ont lieu, il s'agit d'un moyen beaucoup plus fiable pour vous, en tant qu'entreprise, de payer au moment même où vous gagnez réellement de l'argent.

Doc : Et je pense que pour le sujet de la conversation d'aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur le côté affilié, le blog qui envoie le trafic vers les plus grandes entreprises. Existe-t-il un type de taille que les affiliés doivent généralement avoir ? Existe-t-il une chose telle que oh, vous êtes trop grand pour être dans le marketing d'affiliation, ou vous êtes trop petit pour être dans le marketing d'affiliation ?

Dustin : Je ne pense pas qu'il y ait jamais de trop petit, le trop grand est discutable. Alors commençons par le petit côté. Lorsque vous débutez en tant qu'entrepreneur dans le marketing d'affiliation, le marketing d'affiliation peut être la clé pour obtenir vos premiers revenus sur votre site Web. Votre site Web peut avoir un faible trafic et vous essayez de vous classer pour certains mots-clés sur lesquels vous écrivez. Ainsi, lorsque vous faites cela, le marketing d’affiliation peut être une excellente source de revenus pendant que vous continuez à créer du contenu. Et finalement, vous arrivez à un point où votre trafic se chiffre en centaines de milliers de visites par an, voire par mois. Et puis vous pouvez commencer à envisager d’autres voies de trafic ou des moyens d’utiliser le trafic entrant.

Et c'est là qu'interviennent des solutions comme AdSense, où vous pouvez gagner uniquement sur les images affichées sur votre site et les impressions, et vous êtes payé pour cela. C'est beaucoup plus minime que le marketing d'affiliation. Et si vous êtes doué en marketing d’affiliation sur votre site Web, vous ne revenez vraiment jamais à autre chose.

Mais au niveau supérieur, lorsque vous recevez des centaines de milliers de visiteurs par mois, voire des millions, vous avez désormais la possibilité de fixer vos propres prix pour les pages dont vous faites la promotion. sur les parrainages pour être sur votre site Web pendant de longues périodes, des milliers de dollars pour être sponsors sur cette page qui génère tout ce type de trafic.

C'est vraiment une évolution. Mais le marketing d’affiliation est un excellent point de départ et il existe de nombreuses entreprises, d’énormes publications comme CNET, qui utilisent encore aujourd’hui le marketing d’affiliation comme principale source de revenus.

Doc : Et je veux que les gens sachent que nous allons nous plonger dans le côté WordPress des choses. Après cette pause, nous allons parler des plugins et des avantages de WordPress. Mais avant de le faire, juste une dernière question, juste sur les définitions générales du marketing d'affiliation et des choses comme ça. Si quelqu’un qui écoute se lance dans le marketing d’affiliation, s’il est intéressé par cela, avec quels types d’objectifs devrait-il commencer ou se fixer ?

Dustin : Je pense que le meilleur conseil que je puisse donner à quiconque se lance dans la création de contenu et le développement de son site Web est d'essayer d'abord de se classer sur Google avant de devenir affilié. Ainsi, Adam Enfroy a un parcours incroyable autour de cela où il créerait un élément de contenu, le laisserait classer pendant trois mois avec des liens organiques, puis reviendrait en arrière et l'optimiserait avec des liens d'affiliation.

Et de cette façon, vous donnez à Google la possibilité d’indexer votre site et de vous reconnaître comme une figure faisant autorité avant d’essayer de gagner de l’argent avec ce site. Et c’est une très bonne stratégie pour ceux qui débutent. Vous n’avez pas besoin d’essayer de gagner chaque centime sur chaque article de blog que vous créez.

Créez d'abord le contenu, laissez-le classer, puis revenez-y plus tard lorsque vous aurez le temps de l'optimiser pour les commissions.

Doc : Eh bien, je pense que c'est un bon endroit pour faire une petite pause. Et à notre retour, nous continuerons notre conversation avec Dustin Howes et nous plongerons dans les outils et les avantages de l'utilisation de WordPress pour le marketing d'affiliation. Alors restez à l’écoute pour en savoir plus après la courte pause.

Doc : Bienvenue sur Press This, un podcast de la communauté WordPress. Je suis votre hôte, Doc Pop, je discute aujourd'hui avec Dustin Howes. Salut, Dustin.

Dustin : Quoi de neuf, Doc ?

Doc : Et nous sommes de retour pour parler du côté WordPress des choses. Nous avons parlé de marketing d'affiliation. Nous avons établi des définitions pour des gens comme moi qui n'y connaissent peut-être pas grand-chose.

Et Dustin a expliqué les différents modèles et les différentes pratiques que vous souhaitez mettre en œuvre. Et nous voulons absolument nous pencher sur les avantages que les WordPressers pourraient tirer du marketing d’affiliation. Alors commençons par ça. WordPress est-il une bonne plateforme pour ce genre de choses ?

Dustin : Je dirais que ce n'est pas la seule solution, mais c'est la principale solution incontournable pour les spécialistes du marketing affilié. Il existe donc d'autres systèmes de gestion de contenu qui pourraient fonctionner avec les affiliés, mais d'après mon expérience, cela a été le moyen le plus simple de créer un site Web, de le classer sur Google et de vous faciliter la vie à long terme lorsque vous créez un site Web. nouveau contenu, simplement en raison de la facilité de publication et de la solution dont vous disposez en interne pour maximiser la valeur du référencement, que ce soit en utilisant RankMath ou Yoast ou tout autre plugin. WordPress est tout simplement si simple pour faciliter la vie d'un affilié.

Doc : Et ma première intuition allait être que vous alliez dire, oui, il existe de nombreux plugins pour ce genre de choses, mais vous ne faites en fait que mentionner les avantages de WordPress en général. Il est plus facile de démarrer et c'est idéal pour améliorer le référencement. Il existe de nombreux outils pour cela, mais parlons du côté plugin.

Existe-t-il un écosystème de plugins pour le marketing d’affiliation ou n’est-ce pas vraiment ainsi que fonctionne ce type d’entreprise ?

Dustin : Il existe certainement des plugins que vous devriez utiliser. Évidemment, vous avez vos plugins d'optimisation, n'est-ce pas, votre WP Rocket ou tout ce que vous utilisez pour optimiser la vitesse de votre site, toujours bénéfique car les sites affiliés seront mieux classés sur Google s'ils fonctionnent plus rapidement.

Vous avez donc besoin d’un bon hébergement WordPress, vous avez besoin de plugins qui maximisent la valeur de la vitesse de votre site. Mais en ce qui concerne les plugins d’affiliation, l’un de mes plus, eh bien, l’un de mes plus utilisés en faveur est Pretty Links. Thirsty Affiliates est également une bonne solution ici, mais Pretty Links me permet de créer un lien puis de le partager n'importe où sur Internet et de le rediriger via mon lien d'affiliation. Et cela lui donne un aspect beaucoup plus propre. Cela facilite mon travail si je fais connaître un produit. Et puis ils changent la page de destination et me donnent autre chose. Je n'ai pas besoin de parcourir tout Internet et de modifier cette URL. Je dois juste le faire une fois dans Pretty Links, et cela me rend la vie tellement plus facile en le changeant à un seul endroit sur mon site, et cela le change sur l'ensemble de mon site. Pretty Links fait donc partie de ces incontournables pour moi en tant que spécialiste du marketing affilié.

Doc : Je tiens à dire que j'utilise Pretty Links sur tous mes sites en fait. Et c'est super pratique. Je ne l'utilise pas pour le marketing d'affiliation. C'est très polyvalent. C'est gratuit dans le référentiel de plugins, et c'est idéal si vous êtes sur Instagram et que vous souhaitez créer un lien très court, vous pourriez dire comme torque mag.io/newsletter.

Et la newsletter pourrait prendre cette forme plus longue, voire l'envoyer sur une page d'inscription MailChimp ou quelque chose du genre. Pretty Links est donc génial. Et je peux tout à fait voir que je ne l'utilise pas pour le marketing d'affiliation, mais je suis sûr qu'il est très facile de voir comment passer de la simple utilisation pour raccourcir les liens à l'utilisation pour suivre les liens et raccourcir les URL et pouvoir gérer ces liens après les avoir déjà partagés sans avoir à, comme vous l'avez dit, parcourir Internet et en trouver chaque mention.

Vous pourriez simplement changer cela, ce joli lien. Et vous n'avez pas à vous soucier, vous savez, si l'URL a changé, votre URL peut simplement être modifiée pour être transférée vers la nouvelle.

Dustin : Ouais, c'est super facile. Pretty Links est donc un must absolu. Une autre suite de mes préférées est la suite de plugins de Syed Balkhi qu'il utilise. C'est le meilleur affilié de la communauté WordPress. Il a lancé WP Beginner il y a plus de 10 ans et est devenu un affilié monstre pour tous ces programmes.

Et puis il a commencé à absorber de nombreux plugins comme WPForms et il a créé Monster Insights et le plugin PopIt. Je n'arrive pas à trouver le nom très rapidement. Doc, tu as compris ?

Doc : Le plugin pop it.

Dustin : OptinMonster, excusez-moi.

Doc : Oh OptinMonster. Ouais.

Dustin : Tous ces outils sont vraiment formidables pour que les affiliés puissent reconnaître comment fonctionne leur site, quel trafic est le plus précieux. Et comme WP Forms, il est idéal pour les situations d'adhésion et il est très important pour l'affilié de mieux comprendre où vous obtenez l'inscription initiale afin que les gens reviennent. Vous devez créer votre liste de diffusion aujourd'hui afin de pouvoir optimiser ce trafic plus tard.

Ces types de plugins sont parfaits pour constituer votre liste afin que vous puissiez promouvoir quelque chose en lequel vous croyez vraiment 10 e-mails sur toute la ligne. Même lorsqu'ils quitteront votre site, bien après, ils reviendront vers vous en tant que figure d'autorité. Et si votre adresse e-mail est capturée par l’un de ces formidables plugins, cela vous facilite grandement la vie.

Doc : Et vous avez abordé quelque chose dont je pense que nous pourrions parler ici. Il n'y a aucune règle disant que vous devez être véritablement intéressé par la raison pour laquelle vous créez un blog si votre objectif est de vous lancer dans le marketing d'affiliation, mais j'imagine que beaucoup de gens s'intéressent vraiment aux chevaux et ont déjà un blog. cela se passe peut-être bien, et ils veulent simplement écrire à ce sujet, puis commencer en quelque sorte à ajouter des liens d'affiliation.

Est-ce un peu la progression normale des choses, ou trouvez-vous que les gens trouvent simplement un trou dans le marché et disent oh, je pense que je peux le posséder et essayer de créer un blog autour de cela ?

Dustin : Deux théories ici, ou deux voies à ce sujet. La première est que vous pouvez bloguer en tant qu'entreprise, comme vous pouvez commencer à bloguer et à créer un nouveau site aujourd'hui et commencer à bloguer sur quelque chose en lequel vous croyez vraiment ou en lequel vous ne croyez pas. Comme si vous voyiez simplement une niche sur le marché qui vous tient vraiment à cœur. vous voulez entrer dans ce domaine inexploité, alors allez-y.

Mais les meilleurs blogs et le meilleur contenu proviennent de personnes passionnées par quelque chose et qui veulent vraiment faire partie de cette communauté et de cette verticale. Alors oui, si vous créez un blog sur les chevaux parce que vous aimez les chevaux, c'est un excellent point de départ. Et puis vous pourrez le monétiser plus tard grâce au marketing d’affiliation.

Mais la meilleure façon de rechercher les partenaires avec lesquels vous pourriez travailler et qui sont basés sur les chevaux est d'aller rejoindre un réseau d'affiliation, d'aller rejoindre un grand réseau d'affiliation comme ShareSale ou Impact, de devenir affilié sur leur plateforme, et ensuite vous peut rechercher tous les marchands et annonceurs qui proposent un produit que vous pourriez vendre facilement sur votre site Web.

Donc pour vos amis chevaux, cela pourrait être des selles. Recherchez les meilleures selles et trouvez un site Web vers lequel vous souhaitez envoyer des personnes et qui dispose d'un programme d'affiliation. Maintenant, oui, vous pouvez rechercher dans ShareSales, Impacts et CJ du monde des annonceurs dans cet espace, ou vous pouvez accéder directement aux marques que vous aimez vraiment.

Descendez au pied de page de leur page et recherchez un programme d'affiliation ou demandez au support client s'ils ont un programme d'affiliation si vous ne le trouvez pas dans le pied de page. Et puis rejoignez ces, ces programmes pour les produits auxquels vous croyez vraiment. Et si vous n'avez pas besoin de croire au produit pour être un bon affilié, mais cela aide, si cela a du sens.

Doc : Sur cette note, nous allons prendre encore une courte pause, et à notre retour, nous allons conclure notre conversation avec Dustin Howes, et nous allons parler de la façon de gérer ces outils à l'aide de WordPress. , alors restez à l’écoute pour en savoir plus juste après la courte pause.

Doc : Bienvenue à nouveau sur Press This. Nous discutons avec Dustin Howes du marketing d'affiliation et de WordPress. Dustin, nous avons beaucoup parlé de gestion des affiliations. Pouvez-vous nous dire qu'est-ce que la gestion des affiliations ? Parlez-nous-en un peu plus.

Dustin : Ouais, tu l'as. La gestion des affiliations est donc l’autre côté de l’équation. Toutes les entreprises dont vous faites la promotion en tant qu'affilié ont besoin de quelqu'un pour gérer les partenariats qui arrivent. Ainsi, par exemple, WP Engine, j'ai dirigé leur programme d'affiliation pendant quelques années là-bas. Et je travaillais avec tous les affiliés qui généraient du trafic vers WP Engine pour créer les ventes qui l'ont fait devenir ce qu'il est aujourd'hui.

Donc, en gestion d'affiliation, il n'y a pas beaucoup de cours que les marques peuvent suivre pour apprendre à gérer efficacement un programme d'affiliation, mais j'en ai créé un. Il existe littéralement des centaines de cours que vous pouvez suivre en tant qu’affilié pour apprendre à devenir un bon affilié.

Mais lorsqu’il s’agit de gestion d’affiliation et pour être un bon gestionnaire d’affiliation, vous devez soit assister à une conférence, soit apprendre cela par vous-même, en travaillant pour une agence ou pour quelqu’un d’autre. Donc, mes compétences particulières sont la gestion de programmes d'affiliation, et il se trouve que, étant donné que je suis moi-même affilié et que j'ai travaillé avec tant d'affiliés dans le passé, c'est pourquoi je pourrais parler d'être affilié et comment le faire. soyez un bon affilié.

Doc : Ouais, comment gérer au mieux Dustin et les autres Dustin.

Dustin : C'est vrai.

Doc : Oui, et nous avons en quelque sorte précisé plus tôt que certaines parties de la conversation portaient sur le côté affilié, à savoir les personnes qui envoient le trafic. Il est donc assez intéressant que vous disiez qu'il n'existe pas nécessairement ces ressources pour les personnes qui reçoivent du trafic sur la façon de traiter avec ces affiliés.

C'est donc plutôt cool que vous ayez un programme juste pour ce genre de chose spécifique.

Dustin : Absolument, et c'est un cours à faire soi-même que je vends sur performancemarketingmanager.com, et cela va de la soupe aux noix, comme créer un programme d'affiliation, le lancer, puis le développer. Donc, l'une des choses que font beaucoup d'entreprises est qu'elles n'élaborent pas une bonne stratégie avant de lancer un programme d'affiliation et c'est une recette pour le désastre, car si vous pensez que vous pouvez simplement créer un programme d'affiliation et tous ces affiliés vont se présenter à votre porte, vous avez absolument tort.

C'est donc un travail difficile de créer un programme d'affiliation auquel les gens souhaitent réellement adhérer. Il y a donc de nombreux détails complexes qui entrent en jeu dans le développement correct de ce programme d’affiliation.

Doc : Finissons-en. Comment les gens peuvent-ils vous trouver en ligne ?

Dustin : Vous pouvez aller sur dustinhowes.com. Retrouvez-moi à [email protected]. Et si tu veux. Si vous avez des conseils, en tant qu'affilié ou gestionnaire d'affiliation, ou si vous envisagez de créer un programme d'affiliation, rendez-vous sur dustinhowes.com/pod15, et je vous donnerai 15 minutes de mon temps gratuitement pour vous orienter dans la bonne direction et vous aider dans ce voyage.

Parce que c'est ce que j'aime faire. J'aime sortir avec de nouvelles personnes et les aider de toutes les manières possibles.

Doc : Tout à fait. Eh bien, merci beaucoup d'être parmi nous aujourd'hui, Dustin. Cela a été vraiment intéressant d'apprendre cet aspect des choses.

Doc Pop : Merci d'avoir écouté Press This, un podcast de la communauté WordPress sur WMR. Encore une fois, je m'appelle Doc et vous pouvez suivre mes aventures avec le magazine Torque sur Twitter @thetorquemag ou vous pouvez vous rendre sur torquemag.io où nous proposons chaque jour des tutoriels, des vidéos et des interviews comme celle-ci. Alors consultez torquemag.io ou suivez-nous sur Twitter. Vous pouvez vous abonner à Press This sur Red Circle, iTunes, Spotify ou le télécharger directement sur wmr.fm chaque semaine. Je suis votre hôte Doctor Popular. Je soutiens la communauté WordPress à travers mon rôle chez WP Engine. Et j'aime mettre en lumière les membres de la communauté chaque semaine sur Press This.