Appuyez sur ceci : comment le référencement WordPress change avec Bhanu Ahuwalia

Bienvenue sur Press This, le podcast de la communauté WordPress de WMR. Ici, l'hôte David Vogelpohl s'assoit avec des invités de toute la communauté pour parler des plus gros problèmes auxquels sont confrontés les développeurs WordPress. Ce qui suit est une transcription de l'enregistrement original.

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David Vogelpohl : Bonjour à tous et bienvenue sur Press This, les podcasts de la communauté WordPress sur WMR. Voici votre hôte, David Vogelpohl, je soutiens la communauté WordPress à travers mon rôle chez WP Engine, et j'aime apporter le meilleur de la communauté pour que vous entendiez chaque semaine sur presse ceci pour rappel, vous pouvez me trouver sur Twitter @wpdavidv , ou vous pouvez vous abonner pour appuyer dessus sur iTunes, iHeartRadio, Spotify ou télécharger les derniers épisodes sur wmr.fm. Pour rappel, vous pouvez consulter la série Virtual Ignite de l'agence WP Engine ce mois-ci, nous présenterons des stratégies de revente aux clients de l'agence, comme pour vous inscrire à cet événement virtuel, veuillez visiter wpengine.com. Très bien pour l'épisode de cette semaine, je suis vraiment heureux de vraiment aborder cette conversation. C'est toujours un sujet brûlant dans WordPress. Et c'est ainsi que le référencement WordPress évolue. Et se joindre à nous pour cette conversation est quelqu'un qui en sait un peu plus sur les maths. Je souhaite la bienvenue à Press This Bhanu Ahuwalia.

Bhanu Ahuwalia : merci beaucoup de m'avoir invité.

DV : Absolument. Merci beaucoup de vous joindre à nous pour ceux qui écoutent quand les nouvelles vont couvrir aujourd'hui sont ses réflexions sur où il pense que le référencement va, en particulier le référencement WordPress, quelles technologies et techniques les gens maîtrisent-ils aujourd'hui afin de suivre le rythme de l'avenir et comment vous pouvez penser à votre stratégie de référencement WordPress à l'avenir. Alors Binu, je vais commencer par vous poser la même question que j'ai posée à tous les invités. Pouvez-vous me raconter brièvement votre histoire d'origine WordPress ? Quand avez-vous utilisé WordPress pour la première fois ?

BA : Oui, certainement. C'était donc juste après que j'ai terminé mes études d'ingénieur et que j'étais dans l'exploitation minière. J'ai terminé mon ingénierie et je trébuchais sur la façon de gagner de l'argent en ligne, puis je suis tombé sur WordPress. Au départ, j'utilisais Blogger, mais lorsque j'ai commencé à utiliser WordPress, j'ai réalisé qu'il était beaucoup plus extensible et que c'était beaucoup plus amusant de travailler avec cela, puis de 2009 à 2012, nous avons organisé des promenades très réussies avec WordPress. Nous étions parmi moi et mon partenaire pendant plus d'utilisation de Google Adsense pour gagner de l'argent et nous étions parmi les éditeurs premium. La publication premium n'est donc proposée qu'à quelques personnes qui utilisent les annonces Google. Et donc nous générions un trafic énorme quelque part autour de cinq à 10 minutes, cinq à 7 millions de visiteurs chaque mois via les moteurs de recherche. Nous avons donc exploité la puissance du référencement pendant cette période, puis dans Google 12. Nous avons également réalisé qu'il n'y avait pas assez d'équipes de blogs qui répondraient aux besoins des seuls blogueurs. Nous avons donc lancé une entreprise appelée Mikey shop et pourquoi pendant que nous gérions ma boutique de cubes, nous avons également réalisé que les plugins SEO n'étaient pas assez bons pour nous au moins. Nous avons donc développé quelque chose en interne, puis plus tard en 2018, nous avons lancé rankmath Tout le monde. Le voyage avec WordPress a donc été assez long et nous l'avons vraiment apprécié jusqu'à présent.

DV : Donc, en 2009, vous avez dit que vous aviez démarré avec Blogger. Avez-vous immédiatement fait grève et obtenu votre diplôme d'ingénieur, mais avez-vous immédiatement commencé à construire des sites pour vous-même ou avez-vous commencé à travailler pour des clients, comme en tant qu'agence indépendante ?

BA : Au départ, je travaillais pour moi et aussi pour les clients mais quand on parle de clients, je travaillais exclusivement à l'époque pour Smashing Magazine. Je faisais la promotion de leurs articles sur une énorme plate-forme de médias sociaux à l'époque et je suis tombé sur la confiance que je ne travaillais pas entièrement pour moi-même pendant cette période.

DV : J'ai compris, mais vous avez fini par créer ces sites de blogs qui étaient très populaires. J'aime la façon dont vous avez dit que vous cherchiez des moyens de gagner de l'argent en ligne et que vous êtes la personne qui a trouvé le moyen d'en faire tout un plat. Peut-être pas une seule personne, mais c'était drôle de penser comme j'en ai parlé, mais en 2009, cela aurait été juste avant le type de publication personnalisé senior, j'ai l'impression d'avoir vraiment changé WordPress. Avez-vous eu l'impression qu'à l'époque ou étiez-vous trop tôt dans votre parcours de blogging que les types de publication personnalisés ne signifiaient tout simplement pas grand-chose pour vous en 2010 lorsqu'ils sont sortis ?

BA : Et pour être honnête, je ne connaissais pas grand-chose au développement de WordPress à l'époque. Je me concentrais entièrement sur la gestion des blogs à succès qui attiraient le trafic vers cela. Et la seule chose qui me préoccupait était la disponibilité de votre site et les plugins que j'utilisais c'était tout. Je n'étais donc pas très au courant des types de publication personnalisés lorsqu'ils ont été présentés à tout le monde.

DV : Il y aurait eu très tôt pendant des années. Il a commencé en 2009, comme en Syrie, il n'avait pas assez avancé à ce moment-là pour vraiment être dans ce lit. Vraiment intéressant de penser à ce qui se passe dans WordPress et quand les gens arrivent. Mais maintenant, nous pourrions peut-être avancer un peu ici. Vous avez mentionné que vous l'avez tous trouvé. les maths. Pourriez-vous expliquer brièvement au public ce que font les maths de classement et quel est votre rôle avec les maths de classement ?

BA : Ouais, donc comme je l'ai mentionné, lorsque nous gérons notre propre boutique de thèmes WordPress, nous avons remarqué que plusieurs utilisateurs et nous y compris, tous les anciens plugins SEO qui étaient sur le marché, n'évoluaient pas autant que Google évoluait . Et puis nous examinions les référentiels GitHub. Nous avons vu que plusieurs demandes ont été refusées ou n'ont pas été mises en œuvre, peut-être parce que la vision selon laquelle les autres entreprises ne s'alignaient pas sur les demandes présentées. Nous avons donc développé un plugin en interne c'était sur 16. C'était la première fois que rankmath était développé. Nous utilisons donc le plugin avec succès sur notre boutique et boutique d'équipe et également sur nos différents blocs. Et quand nous réalisons que nous avons construit quelque chose de très utile, pas seulement pour nous, mais peut-être que nous pouvons le diffuser à tout le monde. C'était le moment où nous avons commencé à nettoyer le code en le rendant plus utilisable et en nous concentrant beaucoup plus sur une UI UX, puis nous avons lancé un plugin car il arrivera fin 2018 Et depuis, en moins de 3,5 ans, nous avons gagné quatre 4,4 millions d'installations actives sur wordpress dot Waje et l'une des choses que je veux vraiment mentionner et nous en sommes très fiers que nous n'ayons rien dépensé pour le marketing payant à ce jour. Tout ce que nous avons gagné est dû au marketing de bouche à oreille et à ce que les utilisateurs pensent de nos produits.

VD : Excellent. Il semble donc que pour vous, cela soit vraiment né de ce besoin de créer votre propre entreprise d'édition. Et puis, au fur et à mesure que vous avez commencé à en faire un produit externe, vous êtes effectivement en mesure de tirer les leçons de votre entreprise d'édition et de les appliquer dans ce produit. Sense et c'est formidable d'entendre parler de votre succès sans avoir à le commercialiser. C'est fantastique.

BA : Oui, c'est exactement ce qui s'est passé et Viva parce que je veux dire, nous avons fini par installer, comme plusieurs plugins juste pour en finir avec nos besoins techniques de référencement sur notre site Web et cela devenait vraiment problématique pour nous de suivre toutes les mises à jour et de divers développeurs, vous savez comment cela fonctionne. Cela devenait très problématique. Nous avons donc développé quelque chose pour nous-mêmes, mais nous sommes très heureux que ce que nous développons non seulement nous aide, mais soit également apprécié par plusieurs milliers de personnes.

DV : Excellent, excellent. Eh bien, réfléchissez-y alors à partir de votre expérience en matière d'édition et maintenant en quelque sorte dans le domaine des produits SEO. Vous savez, je suis sûr que, comme beaucoup d'auditeurs, même moi-même, vous aimez cette histoire du référencement et pensez à ce qui s'est passé dans le passé, à ce qui est là pour rester, peut-être à ce qui va se passer dans le futur. Et j'aime bien en savoir un peu plus sur ce que vous pensez être les piliers du référencement WordPress qui seront là pour rester. Mais nous allons faire notre première pause, nous reviendrons tout de suite.

DV : Bonjour, tout le monde. Bienvenue à nouveau pour appuyer sur ce podcast de la communauté WordPress sur W EMR. Nous sommes en train d'interviewer. volley, à propos de l'évolution du référencement WordPress, bien que bunu je veuille en quelque sorte le changer et vous demander d'abord ce qui se passe ici aujourd'hui. Comme allons-nous encore devoir nous inquiéter des méta-titres à l'avenir? Que pensez-vous des piliers du référencement maintenant qui continueront d'être vrais à l'avenir ?

BA : Ouais, donc je veux dire, dès que ça a beaucoup évolué depuis qu'on a commencé. Et nous constatons que Google devient plus intelligent peut-être parce que l'ensemble de données devient de plus en plus grand chaque jour. Ils ont collecté ces données utilisateur sur les recherches et ce que les utilisateurs aiment, donc ce que nous avons remarqué que le balisage de schéma également, quelques personnes savent ou savent que sous le nom d'extraits, nous les voyons, ils vont rester parce que la raison de cela est que Google veut renforcer son ensemble de données beaucoup plus loin qu'il n'en a actuellement et le balisage de schéma est quelque chose qui les aide directement à comprendre ce qu'est la page sur ce qu'est le contenu et si ce qu'ils ont à partir de leurs ensembles de données. perçoivent que la page correspond au balisage de schéma fourni par les utilisateurs. Et si tel est le cas, ils savent que ce qu'ils ont développé en interne et ce qu'ils ont collecté en interne est vraiment solide.

DV : Alors pensez-vous qu'il y a peut-être eu un pardon pour avoir interrompu, mais il semble que ce que vous dites est que vous vous sentez comme des schémas ici et je pense que le contre-argument est mais oui, ils vont comprendre le contexte avec des intelligence et ainsi de suite. On dirait que ce que vous dites, c'est que vous ne rejetez pas l'échelle. Ce que vous venez de dire, vous pensez qu'ils continueront à l'utiliser en combinaison avec le schéma.

BA : Oui, certainement. Donc, je veux dire schéma, au moins pour un certain temps, il va économiser et acheter du temps, je dois le mentionner. Cela pourrait prendre environ cinq ou sept ans, car encore une fois, Google évolue beaucoup trop et avec l'avènement de l'IA, comme vous venez de le mentionner, je veux dire, les choses changent très rapidement. Mais quand on parle de schéma et de sur la page, des données SEO qui vont rester longtemps car elles étaient là quand nous avons commencé en 2009. Elles sont toujours là et nous croyons fermement qu'elles vont être sauvées car quoi qu'il arrive L'IA aura certainement besoin de l'aide des humains pour aider le moteur à mieux comprendre le contenu.

DV : quels autres piliers pensez-vous être là pour rester ? Je veux dire, vous savez, le contenu est le roi des backlinks, comme les piliers du référencement dans lesquels vous pensez que les gens devraient continuer à investir,

BA : se sont infiltrés dans quelque chose de très quelque chose qu'une personne ne peut pas contrôler par elle-même, car généralement, les gens finissent par construire l'objectif à moins qu'ils ne soient bien connus dans l'industrie et qu'ils soient une marque à part entière. Alors oui, les backlinks sont quelque chose que Google rejette parce que nous continuons à tester de nouveaux sites Web pour voir s'ils fonctionnent avec nous ou non et nous le constatons si nous sommes capables de créer des liens internes solides. De plus, la structure du site Web est bonne, tout comme le contenu. Nous sommes en mesure de classer les articles beaucoup plus tôt sans aucun backlink externe. Donc, les backlinks jouent un rôle, mais à moins que vous n'ayez une marque, qui est énorme ou votre budget à dépenser, ce qui est un peu illégal selon les tos de Google, donc ces choses vont rester mais si votre contenu est bon, où l'IA à nouveau entre en jeu avec le GPT trois, car désormais vous pouvez également générer le contenu à la volée très rapidement. Mais encore une fois, ce n'est pas parfait pour le moment, vous devez donc encore modifier le contenu. Donc, ces choses sont là, ce que nous voyons dans le futur à venir.

DV : Nous avons donc parlé plus tôt de la manière dont les moteurs de recherche exploitent des éléments tels que l'intelligence artificielle, différentes techniques, technologies et recherches. Selon vous, que se passe-t-il avec les moteurs de recherche eux-mêmes qui vont changer la façon dont nous optimisons les sites à l'avenir, comme vous venez de le faire même aujourd'hui, c'est comme un lien interne, une bonne structure de site meilleure ou peut-être même plus forte que les liens externes, mais que se passe-t-il d'autre ? Selon vous, cela va changer la façon dont nous optimisons les sites à l'avenir ?

BA : Oui, donc je veux dire, pour cela, nous devons comprendre quel est le motif principal de Google, l'objectif de Google le veut vraiment lorsqu'une personne effectue une recherche sur son site Web, elle apprend qu'elle est réservée, très rapidement, ce qui satisfait le contenu. Donc, un bon contenu est quelque chose qui ne changera jamais. Vous devez le faire, mais en même temps, vous devez vous assurer que vous respectez l'intention de la recherche dès le départ plutôt que d'écrire trois quatre paragraphes de bières au hasard. Et puis venant au point qui ne va pas fonctionner. Et vous avez peut-être également remarqué que Google utilise désormais des Rich Snippets, bien plus qu'il y a cinq ans. La raison en est que Google souhaite vraiment que les utilisateurs trouvent ce qu'ils recherchent directement dans le champ de recherche, directement sur cette page, plutôt que de visiter un site Web. Vous devez donc écrire le contenu de manière à répondre à la question, n'est-ce pas ? une façon. Et puis ajoutez également une sorte de déclaration afin que les utilisateurs se sentent entièrement incités à cliquer sur ce résultat et à venir sur votre site Web. Et puis à partir de là, il y a plusieurs choses comme vous devez vous assurer que votre site Web se charge très rapidement car tout le monde passe au mobile et les données mobiles ne sont pas aussi efficaces que le haut débit que nous utilisons sur nos ordinateurs portables. Vous devez donc vous assurer que votre site Web se charge très rapidement, qu'il est utilisable, qu'il est facile à lire et que vous ne bombardez pas vos utilisateurs avec 10 secondes d'heures au-dessus du pli. Et puis écrire le contenu. Donc, ce sont les choses du point de vue de la convivialité que vous devez vous assurer avec l'esprit du site Web que vous vous assurez toujours d'avoir une coche ou sur votre site Web. Si vous optimisez pour le référencement.

DV : Il semble donc qu'une chose qui reste la même selon vous est le motif de Google, qui est d'obtenir rapidement les réponses aux internautes. Mais il semble qu'ils s'améliorent dans la compréhension de l'intention du chercheur et si le contenu répondra à la requête du chercheur. Et donc au lieu de peut-être, comme, je ne sais pas, régurgiter un tas de textes riches en mots clés et les intégrer pour, espérons-le, vous classer. Il semble que vous souteniez cela parce que Google devient plus intelligent sur ce que signifie votre copie et si elle répond aux questions que les utilisateurs recherchent. Le fait de se concentrer davantage sur le fait de faire du bon travail est peut-être un changement que les gens doivent adopter maintenant et à l'avenir. Ouais, donc en d'autres termes, penser davantage au contenu, c'est comme si quelqu'un vous posait une question et je dois y répondre tout de suite, plutôt que de raconter un récit plus long avec des mots-clés.

BA : Oui, certainement. Je veux dire, c'était aussi le cas à l'époque. Mais maintenant, la raison qui est beaucoup plus importante car vous avez mentionné qu'ils utilisent divers outils comme tous ceux qui comprennent l'intention, mais en même temps, vous devez savoir que plus de 70 % des recherches qui ont lieu chaque jour , n'ont jamais été recherchés auparavant. Ainsi, les gens recherchent de nouvelles choses chaque jour. Ainsi, tant que vous respectez l'intention de l'utilisateur et que vous vous assurez qu'il accède à votre site Web, vous obtiendrez du trafic de Google, puis à partir de là. Une fois que le visiteur VU est sur votre site Web, c'est une toute autre histoire pour optimiser les conversions et vous assurer d'en savoir plus sur votre client. Et des visiteurs pour que vous puissiez les ramener sur votre site Web.

DV : Ouais, encore une fois, évidemment un pilier du droit SEO qui est de convertir le visiteur ou de les obtenir mais pour ce que vous voulez dire, le mobile et évidemment sa montée en termes de part de performance du trafic web est évidemment super critique. Et puis, vous savez, nous avons bien sûr vu des indications de données de Google et d'autres qui jouent un rôle et comment ils classent les sites Web. Ce qui est évidemment un autre aspect du référencement que les gens doivent garder à l'esprit ces jours-ci. Très bien, donc je veux parler des gens qui sont à la pointe du référencement, je me demande juste ce que font ces derniers ces jours-ci. Mais on va faire notre dernière pause, et on revient tout de suite. Il est temps de se brancher sur une pause publicitaire. Restez à l'écoute pour plus de presse ceci dans un instant. Tout le monde est de retour pour appuyer sur ce podcast de la communauté WordPress sur W EMR. Ceci est votre sondage David Vogel hôte. Nous sommes en train de parler de l'évolution du référencement WordPress avec le nouveau de Walia le nouveau juste avant la pause. Nous parlions un peu de la façon dont les moteurs de recherche évoluent et de la façon dont les gens devraient penser différemment à l'optimisation. Je suis juste curieux cependant, pour ceux qui sont à la pointe du référencement, que font-ils, qu'est-ce qu'ils regardent, qu'est-ce qu'ils font pour repousser les limites ? Quelles sont les techniques de référencement non standard qui vous passionnent ?

BA : Je veux dire, tout d'abord, nous devons tous comprendre que le référencement n'est pas quelque chose que ce qui fonctionne pour moi fonctionnera également pour quelqu'un d'autre. ce n'est pas si simple. Mais en même temps, ce que nous avons remarqué, c'est que l'application de la règle 8020 a toujours été un succès pour presque tous les spécialistes du marketing SEO. Donc, ce que je veux dire par là, c'est que vous devez vous assurer que vous optimisez les 20 % de votre contenu, qui génèrent 80 % du trafic. Ce que les gens font généralement, c'est qu'ils commencent à tout optimiser sur leur site Web, ce qui n'est pas très fructueux et le retour sur investissement est faible. Mais ce que vous devez faire, c'est vous diriger vers Google Analytics, puis voir quelles pages génèrent le plus de trafic, puis commencer à optimiser et en optimisant, je veux dire, je veux dire que cela garantit que les pages se chargent très rapidement pour les utilisateurs, vous peut utiliser le chargement paresseux si cela est nécessaire. Ensuite, en utilisant l'IA et pour cela il y a quelques mois à peine, nous avons lancé l'IA de contenu pour rankmath où les utilisateurs peuvent utiliser la puissance de l'IA dans leur contenu, nous suggérons aux utilisateurs comment écrire le contenu, quelles choses devraient être ajoutées au contenu dans l'en-tête dans le titre ou dans les méta-descriptions, puis les pages à lier et le type de FAQ à inclure. Alors exploitez ces choses avec l'optimisation du site. Ce sont les choses que nous voyons généralement les gens faire lorsqu'ils reçoivent déjà du trafic et qu'ils ont mis en œuvre presque tout le reste.

DV : Cela ressemble donc à l'une des choses les plus avant-gardistes que les gens font. Nous avons vu le succès de cela dans une variété d'industries. Mais il semble que cela combine des choses comme l'intelligence artificielle avec une sorte de recommandations ou d'éditions guidées par l'homme si vous voulez, avez-vous l'impression que les gens utilisent ces outils d'IA et éditent ensuite le contenu ? Ou pensez-vous que les gens ici que je connais que nous avons eu le fondateur de la naissance de l'IA sur des presses il y a quelque temps ? Et il a dit que toute leur page d'accueil était écrite par des bots. Mais comment pensez-vous que les gens éditent les suggestions de l'AIS ?

BA : Je veux dire, ce que nous avons remarqué, c'est que vous devez encore éditer ce que l'IA a écrit parce que parfois la sortie que l'IA nous donne ne nous est pas très utile parce qu'en fin de compte, comme je l'ai mentionné plus tôt, vous devez vous assurer que vous remplissez l'intention des utilisateurs et qu'ils ne sont pas là pour lire des conneries aléatoires sur votre page écrites par un conseil, ce qui n'a aucun sens pour eux. Sinon, ils reviennent et ils ne reviendront pas sur votre site Web, ce qui est également suivi par Google. Et s'ils voient que le comportement est très courant avec votre site Web, ils ne sont pas là pour s'assurer que vos pages ne s'affichent pas dans les pages de recherche. Donc, si vous utilisez les outils d'IA pour écrire le contenu, vous devez toujours interférer et vous assurer que tout ce qui a été produit par l'IA est à la hauteur, sinon écrivez-le vous-même, car maintenant vous avez une idée de ce qu'il faut écrivez.

DV : Oui, c'est un bon conseil. Je sais que beaucoup de gens voient ces outils et ils se disent, oh, je peux créer des pages Web. Pas de problème et je pense que vous pouvez, mais il est évidemment préférable de lire et d'éditer et de vous assurer que c'est dans la bonne voix et qu'il a du sens, mais consultez bertha.ai Comme je l'ai dit, leurs pages d'accueil sont choquantes à quel point c'est bon ces jours-ci . Sucré. Eh bien, c'était génial. Merci beaucoup de vous joindre à nous aujourd'hui.

DV : Oui, absolument. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce que Bhanu est en train de faire, veuillez visiter rankmath.com Merci à tous d'avoir écouté ce podcast de la communauté WordPress sur WMR. Encore. Cela a été votre hôte David Vogelpohl Je soutiens la communauté WordPress grâce à mon rôle chez WP Engine. Et j'aime vous apporter le meilleur de la communauté ici chaque semaine sur Press This.