Nous avons longuement décomposé les éléments individuels du design dans les quatre premières installations de notre série sur la psychologie du design. Cependant, chacun de ces éléments doit être combiné pour que le véritable impact d'un design se fasse sentir, qu'il s'agisse d'une tenue, d'un projet de design d'intérieur, d'un site Web ou d'un logo.

Tout design a le pouvoir de susciter une réaction de votre public, et en étudiant les composants d'un bon design, nous pouvons comprendre pourquoi ils fonctionnent ensemble pour susciter la bonne réaction.

Ceci est particulièrement important lorsqu'il s'agit de concevoir des logos pour une marque. Que vous rebaptisez l'apparence obsolète d'une entreprise ou que vous conceviez un nouveau logo à partir de zéro, vous êtes chargé de créer l'une des pièces de marque les plus reconnaissables pour votre client.

Avoir un design bien pensé - et savoir comment le présenter à votre client - seront les facteurs décisifs de la façon dont il sera reçu.

Lisez la suite pour quelques définitions de base que vous pouvez utiliser pour expliquer les concepts de votre logo aux clients. Nous décomposerons également des exemples de chaque style de logo pour mieux comprendre pourquoi ils ont réussi et discuterons de la façon dont les différents composants des logos ajoutent à leur attrait général.

Voici ce que nous couvrirons :

• Marques picturales
  • Logos abstraits
  • Marques de marque
  • Mascottes
• Mots-symboles
  • Monogrammes
  • Formes de lettres
  • Mots-symboles
• Marques de combinaison
  • Emblèmes
• Marques dynamiques

Marques picturales

Les marques dont les logos utilisent des caractères, des formes et d'autres icônes utilisent des marques picturales. Tout logo dans lequel le composant image peut être autonome peut être considéré comme un logo pictural. Les logos illustrés sont souvent utilisés en conjonction avec des mots, mais le composant image peut être affiché indépendamment.

Trois des styles les plus courants de marques picturales sont les logos abstraits, les marques de fabrique et les mascottes. Nous expliquerons chacun de ces éléments plus en détail et en donnerons quelques exemples dans les sections ci-dessous.

Logos abstraits

Les logos abstraits prennent plusieurs formes qui n'établissent pas nécessairement un lien clair avec le produit ou l'entreprise qu'ils commercialisent. Lorsque les marques et les mascottes utilisent l'imagerie d'un objet réel, d'une personne, d'un animal ou d'une autre entité, les logos abstraits sont généralement composés de plusieurs formes géométriques, lignes et couleurs qui créent une forme indéfinie ou inexacte.

Le logo de Pepsi est un exemple intemporel de logo abstrait. Si je vous demandais ce qu'est le logo Pepsi, comment le décririez-vous ? Une boule fluide rouge et bleue ? Un sosie de Poke-ball avec un fond bleu ? Techniquement, la marque se réfère au logo comme étant le "Pepsi Globe", mais ce qu'il est réellement n'a pas autant d'importance que son histoire et sa familiarité.

La première itération du logo rouge et bleu a été lancée dans les années 1950 et visait à susciter des réactions patriotiques de la part des clients de Pepsi tout en différenciant la marque de son rival, Coca-Cola. Bien qu'il ait été repensé plusieurs fois, les éléments abstraits restent similaires à ceux de l'original, et le design arrondi semble aussi convivial, voire pétillant , que les boissons Pepsi.

Un autre logo abstrait circulaire provient de Spotify. Cela rappelle en quelque sorte une onde sonore, comme de la musique sortant d'un haut-parleur, ou une icône WiFi. Cette imagerie ne fonctionne que parce que nous avons déjà associé le nom "Spotify" à la musique dans nos esprits ; sinon, le logo Spotify aurait vraiment pu être utilisé pour un certain nombre d'entreprises ou d'industries.

La marque abstraite utilise une couleur verte vive et énergique choisie par l'équipe de Spotify en 2015 et est associée à une police simple et sans empattement pour le nom de l'entreprise. Les choix de Spotify la positionnent d'abord comme une entreprise technologique en évolution rapide, grâce à sa couleur néon vibrante, tandis que la forme circulaire du logo souligne son objectif de créer une communauté d'auditeurs.

Tous les logos abstraits ne sont pas circulaires - Microsoft possède l'un des logos abstraits les plus reconnaissables, et il est composé de seulement quatre carrés simples. Selon certaines sources, chaque carré est destiné à représenter un produit différent : le carré bleu représente Windows, le rouge représente Office, le vert représente Xbox et le jaune représente Outlook ou Bing. Bien que nous n'ayons pas pu trouver de source auprès de Microsoft pour confirmer cette théorie, les carrés joliment empilés représentent effectivement l'ordre et l'organisation, que les produits de Microsoft aident leurs clients à atteindre.

Marques de marque

Là où une marque abstraite est de nature plus nébuleuse, une marque de fabrique sera facilement reconnaissable. Et vraiment, ça pourrait être n'importe quoi. Le rouage de notre logo, par exemple, serait considéré comme une marque de fabrique. Comme toutes les marques picturales, les marques sont souvent associées à des mots comme le nom d'une entreprise, mais les deux composants peuvent fonctionner indépendamment l'un de l'autre.

Parfois, une marque est constituée d'un seul composant, comme notre rouage, et parfois elle comprend plusieurs composants. Contrairement aux logos abstraits, qui ne seront pas nécessairement liés à l'entreprise en question, une marque de commerce sera probablement beaucoup plus étroitement liée à la mission, à la vision, aux produits ou aux services d'une organisation.

Prenez la Humane Society des États-Unis par exemple. Leur marque de fabrique se compose des silhouettes de 19 animaux différents disposés sous la forme des États-Unis contigus. Le concept met en évidence les deux parties les plus importantes de leur organisation à but non lucratif : aider les animaux aux États-Unis. C'est un concept assez simple illustré magnifiquement par un design simple mais efficace.

Mascottes

Une mascotte est une personnification d'une marque, et les mascottes peuvent être tout, des personnes aux animaux en passant par des êtres entièrement maquillés. Les mascottes sont populaires parmi les détaillants alimentaires et les équipes sportives, mais elles ont également trouvé une popularité en dehors de ces domaines. En se concentrant sur ces deux industries ne serait-ce que quelques secondes, il est facile de penser à un certain nombre de mascottes à succès, de Tony le Tigre à Herbie Husker en passant par l'équipe M&Ms.

Il y a quelques mascottes qui ont atteint une telle importance qu'elles ont en fait été incorporées dans le logo d'une entreprise. L'une de ces mascottes est le Bonhomme Michelin. Un favori des fans depuis les années 1890, la raison pour laquelle cet homme fait de pneus a un aspect différent des pneus que nous connaissons aujourd'hui est parce que les pneus étaient en fait blancs !

Le vrai nom du bonhomme Michelin est "Bibendum", et même s'il est fait de matériaux que nous ne trouverions jamais aujourd'hui, nous reconnaissons tous que la mascotte est faite de pneus. Il est devenu une partie du logo de Michelin en 1997, et les designers ont introduit les couleurs de la marque bleu et jaune à peu près au même moment pour le rendre plus convivial. Leur mascotte de longue date associée à des lettres bleues raconte l'histoire d'une marque de confiance, de longue date, serviable et attentionnée.

Bien que de nombreuses mascottes emblématiques existent depuis des décennies, elles n'ont pas besoin d'être vieilles pour être efficaces. Bien que l'Aflac Duck n'ait été introduit qu'en 2000, il a fait tellement de bruit (jeu de mots) qu'il est également devenu un élément du logo de la compagnie d'assurance complémentaire.

Désormais, le visage de la mascotte emblématique se trouve au centre du logo, juste devant le "l" de "Aflac". Le lettrage bleu clair véhicule une image amicale mais digne de confiance, parfaite pour une entreprise qui fournit des services d'assurance et de ressources humaines.

Nous devons noter ici que même si une personne peut être une mascotte, vous devrez faire très attention lors de la création de ces conceptions. Alors que le colonel Sanders, par exemple, est une mascotte bien-aimée qui représente les origines de l'entreprise, une mascotte ne doit jamais dénigrer la culture, l'imagerie, l'apparence ou les idéaux d'une communauté ou d'un individu à des fins de marketing .

Il existe de nombreux exemples ces dernières années d'organisations acceptant le fait que leur mascotte est offensante, alors assurez-vous d'enquêter auprès de diverses personnes avant de choisir une personne comme mascotte.

Mots-symboles

Les mots-symboles sont à l'opposé des représentations picturales, choisissant de transmettre l'image de marque d'une entreprise uniquement par des mots ou des lettres. Certaines organisations créeront plusieurs versions de leurs logos de mots-symboles, certaines utilisant des mots complets et d'autres des lettres ou des acronymes. D'autres adhéreront à un seul style.

Alors qu'une marque picturale peut être associée à des mots ou des lettres (généralement un nom de société), un vrai mot-symbole ne se compose que de mots ou de lettres. Certains peuvent utiliser plusieurs couleurs ou filigranes, mais aucune image, icône ou autre illustration ne peut être utilisée avec un mot-symbole (de peur qu'il ne devienne une marque picturale ou combinée).

Pour cette raison, vous voudrez prendre plus de temps pour réfléchir à votre choix de police, car cela déterminera l'impression générale de votre logo. Les trois styles de mots-symboles les plus courants sont les monogrammes, les lettres et les mots-symboles.

Monogrammes

Les monogrammes sont à peu près aussi proches que possible d'une « icône » dans la catégorie des mots-symboles. Un monogramme est la formation symbolique et superposée de plusieurs lettres qui se combinent pour former un seul chiffre. Les logos monogrammes sont courants dans les marques de mode et de luxe comme Yves Saint Laurant ou Chanel, mais ils trouvent également de nombreuses utilisations en dehors de ce domaine.

Les NY Yankees, par exemple, ont l'un des logos monogrammes les plus emblématiques de tous les temps - si emblématique, en fait, que la version monogramme éclipse souvent la popularité du logo principal du club de balle. Des lettres bleu marine simples et intemporelles dans une police pas trop fantaisiste créent le monogramme emblématique de l'une des équipes de baseball les plus anciennes et les plus décorées d'Amérique. En fait, le monogramme, et non le logo actuel, est toujours utilisé sur les uniformes, le site Web et la marchandise de l'équipe aujourd'hui.

Les monogrammes n'ont pas à être trop boutonnés, haut de gamme ou élégants. PlayStation utilise un logo monogramme qui parvient toujours à être amusant ! Les multiples couleurs rappellent l'enfance et la récréation, ce qui est de bon augure pour la société de jeux. Bien que la version principale actuelle du logo soit l'itération en noir et blanc, la palette de couleurs originale et l'aspect 3D du monogramme aident à le moderniser tout en montrant que la console est "pour tout le monde", et non un produit hors de portée et coûteux. .

Le monogramme le plus emblématique de tous les temps vient probablement de GE. Enfant, je me souviens m'être demandé pourquoi une entreprise appelée General Electric utilisait un «H» comme logo sur notre lave-vaisselle. Ce n'est qu'après des heures passées à le regarder (et à travailler sur mes compétences cursives) que j'ai réalisé que c'était un monogramme magnifiquement composé. La police de caractères fluide et le filigrane extérieur offrent une esthétique personnalisée, et la couleur bleue discrète (mise à jour par Wolff Olins en 2004) transmet l'excellence et la fiabilité.

Formes de lettres

Les formes de lettres, ou marques de lettres, sont similaires aux monogrammes mais sans le chevauchement étendu ou l'esthétique «chiffrée». Souvent utilisées pour les sites d'actualités ou les entreprises dont les noms longs sont abrégés en acronymes, les formes de lettres permettent une image de marque simple et directe.

Vous pouvez trouver des lettres en cliquant sur votre téléviseur via HBO, CBS, MSNBC, CNN et presque toutes les autres sociétés de divertissement ou de diffusion. C'est probablement parce que "Cable News Network" est beaucoup plus difficile à transformer en un logo décent que "CNN". Chacune de ces sociétés utilise des polices sans empattement en gras dans leurs formes de lettres qui font allusion à la nature simple de la programmation et des informations des réseaux, mais les formes de lettres n'ont pas besoin d'être simples.

H&M, par exemple, utilise une police créative de type coup de pinceau pour transmettre son message. La police est accessible et décontractée mais énergique, et elle est présentée dans un rouge qui attire l'attention. Ensemble, les composants de la forme de lettre soulignent le modèle commercial de H&M consistant à fournir des vêtements tendance mais abordables.

Mots-symboles

"Wordmark" est un terme générique qui peut être utilisé pour chacune des sous-catégories ci-dessus, mais il peut également être utilisé plus étroitement pour désigner des logos composés d'un ou plusieurs mots. Avec les formes de lettres, les mots-symboles sont probablement le style de logo le plus couramment utilisé en raison de leur simplicité.

Le New York Times conserve la réputation d'être l'une des principales institutions journalistiques aux États-Unis. Pour son mot-symbole, et dans tous les mots-symboles, la police choisie fait beaucoup de travail. C'est très décoratif et démodé, ce qui est logique compte tenu de l'histoire du New York Times.

Le logo n'a été changé que deux fois - une fois lorsque le journal a changé de nom de "New York Daily Times" à "The New York Times", et une deuxième fois en 1890 pour supprimer le point à la fin du mot "Times", en gras les lettres et égaliser l'espacement entre les mots. Depuis plus de 130 ans, les lecteurs du NYT s'attendent à un journalisme cohérent et percutant, tout comme ils s'attendent à la même police de logo classique et sophistiquée.

Alors que le New York Times utilise sa police pour renforcer sa réputation, ToysRUs utilise sa police pour se lâcher ! L'imagination de l'enfance jaillit des coutures avec de multiples couleurs et une étoile en plein centre du "R". Alors que le mot-symbole a connu beaucoup plus d'itérations que le New York Times, ToysRUs s'est appuyé sur la combinaison de lettres à bulles enfantines, de R à l'envers et de couleurs vives depuis les années 70.

Marques de combinaison

Comme le nom le suggère. Les marques combinées combinent l'élément des marques verbales et des marques picturales. Là où les marques picturales peuvent combiner des mots et des icônes ou des symboles indépendants, les marques combinées mêlent les mots et les images en une seule entité.

Les eaux deviennent un peu troubles ici, car certaines marques de combinaison utiliseront l'aspect mot ou lettre indépendamment de la partie image et vice versa à l'occasion. Cependant, les éléments fonctionneront en tandem pour la plupart.

Les marques combinées peuvent réussir dans n'importe quelle industrie lorsqu'elles sont bien conçues. Un organisme à but non lucratif avec une marque de combinaison hautement reconnaissable est Goodwill. Un style de police simple en minuscules, un arrière-plan bleu et des lignes épaisses rendent la marque accessible et décontractée. Le visage souriant sert également de « G » au début du nom de l'entreprise, mais même ainsi, cet élément du dessin n'est pas utilisé en dehors de la marque de combinaison.

La marque combinée est un excellent choix pour le revendeur à but non lucratif, mais elle est également parfaite pour les détaillants plus haut de gamme. Rolex, par exemple, utilise également une marque de combinaison. La marque de montres de luxe opte pour une police serif et utilise une icône de couronne, évoquant l'image d'un autre article haut de gamme pour positionner la sienne. La combinaison de couleurs vert et or souligne également le caractère coûteux des produits ; le vert et l'or évoquent des images d'argent dans l'esprit du consommateur.

Les vêtements et les accessoires ne dominent pas non plus le marché des marques combinées. Hasbro, la société mondiale de jeux et de divertissement, a transformé son nom en un visage joyeux pour son logo. Une police amusante se trouve au-dessus de l'icône du sourire et les lettres "ASB" dans "Hasbro" créent la partie supérieure du visage. Dans chacun de ces exemples, vous pouvez voir comment les éléments peuvent être utilisés séparément les uns des autres, mais cela nuit à l'effet global.

Emblèmes

Sous-ensemble de la marque combinée, un emblème place la partie textuelle du logo à l'intérieur d'un symbole, d'une icône, d'un insigne, d'un sceau ou d'un écusson. La Ligue nationale de football en est un excellent exemple. Bien qu'il puisse être considéré comme une forme de lettre par certains, l'insigne entourant les lettres en fait plus précisément un emblème. Les couleurs rouge et bleu et les étoiles blanches sont une allusion au drapeau américain, pour des raisons évidentes.

Harley Davidson est une autre marque emblématique avec un emblème. Il a été équipé d'ailes, d'un aigle et d'annonces d'anniversaire au fil des ans, mais le bouclier central indiquant « Harley-Davidson Motorcycles » est omniprésent. La couleur orange évoque une sensation d'esprit libre, comme celle que vous ressentiriez probablement en parcourant l'autoroute à moto.

Harley Davidson et la NFL fournissent des exemples assez basiques de ce que vous pouvez faire avec un emblème, mais ils peuvent aussi être très décoratifs. L'emblème de Modelo ressemble plus à un blason familial qu'à une marque de bière, ce qui fait partie de l'attrait. La maison de marques de l'entreprise est même appelée simplement cela : Casa Modelo, évoquant des images mentales de la famille. L'emblème affiche fièrement l'année de sa fondation (1925), et vous ne verrez presque jamais le nom de l'entreprise sur un produit s'il n'est pas flanqué de deux lions debout.

Marques dynamiques

Historiquement, les logos se composaient d'une seule image, d'un mot, d'une lettre ou d'une combinaison de ces éléments travaillant ensemble pour créer un symbole unique destiné à représenter une marque, une entreprise ou un produit. Désormais, les logos sont un élément de base - presque une exigence - pour toute entreprise.

Cela ne veut pas dire que le logo de chaque entreprise doit être une interprétation nébuleuse et cérébrale de votre vision ou de votre objectif. Une image simple et haute résolution affichant le nom d'une entreprise dans une police appropriée peut être - et est souvent - le meilleur logo pour une entreprise. Mais à une époque où vous avez plus de points de contact avec les clients que jamais auparavant, la conception de plusieurs versions d'un logo est un excellent moyen d'obtenir des réponses du public en fonction d'un moment, d'un lieu, d'un besoin, d'un événement ou d'une intention spécifique.

De nombreux designers se tournent vers les marques dynamiques car les marques ont besoin d'outils et d'indices visuels supplémentaires à utiliser dans les supports marketing. Aussi appelés logos réactifs ou systèmes de logos, ces logos sont optimisés en fonction de l'appareil que vous utilisez et peuvent même inclure des animations.

En apportant de petites modifications intentionnelles à la couleur, à la taille, à la forme, à l'orientation ou au mouvement d'un logo, différentes itérations d'un logo peuvent aider à exprimer l'intention spécifique derrière le message transmis. Tant que ces changements sont utilisés avec parcimonie et avec une réflexion approfondie, ils peuvent être un excellent outil à ajouter à votre arsenal de conception. Présentez-les à vos clients lorsqu'il y a une occasion spéciale comme un anniversaire important ou un événement imminent qui pourrait bénéficier d'une image de marque unique.

Le moteur de recherche de Google est l'un des meilleurs exemples d'une marque dynamique, car il change tout le temps, mais il ressemble toujours à Google. Les "Google Doodles" marquent des personnages historiques importants, des vacances, des événements actuels, des réalisations, etc. Ces logos spéciaux et temporaires ont commencé avec une version de Thanksgiving en 1998, et bien que plus de 4 000 versions aient été publiées depuis lors, chacune semble aussi fidèle à la marque que la précédente.

MTV utilise également un logo dynamique avec une longue histoire de succès. Le groupe de divertissement a créé des centaines d'itérations de son lettermark tout au long de son histoire, mais parce qu'il conserve toujours la même structure de lettre classique, ce n'est jamais boueux ou peu clair. Le logo a été affiché avec différentes couleurs, matériaux, textures, animations et environnements, mais le public comprend toujours exactement ce qu'il regarde.

La campagne d'Hillary Clinton a également utilisé un logo dynamique lors des élections de 2016. Quoi que vous pensiez de sa politique, le logo dynamique était un choix intelligent qui a permis à la campagne d'aborder de nombreux problèmes, vacances et événements importants en utilisant différentes itérations de la lettre "H".

Revenez aux éléments constitutifs d'un bon design

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