Guide rapide de Google Analytics 4 : Libérer la puissance des analyses avancées et des informations améliorées

Comprendre les visiteurs de votre site Web et de vos applications est essentiel pour stimuler la croissance de votre entreprise dans le paysage numérique actuel. C'est pourquoi nous réalisons ce guide rapide de Google Analytics 4 pour vous aider à passer à la toute nouvelle façon d'utiliser cet outil puissant.

Alors, pourquoi GA4 est-il important pour des entreprises comme la vôtre ?

Imaginez que votre entreprise ressemble à une fête animée où les gens se mêlent et interagissent. Dans le passé (avec Universal Analytics), vous disposiez d'observateurs distincts pour la piste de danse et la zone de restauration, ce qui vous donnait un aperçu limité du comportement de vos invités.

Mais avec Google Analytics 4 (GA4), c'est comme si vous aviez un hôte survolté qui surveille chaque recoin de la fête, où que se trouvent vos invités. Google Analytics 4 propose une approche centrée sur l'utilisateur qui suit et analyse des événements tels que les pages vues, les clics, les lectures de vidéos et les téléchargements.

Avec GA4, vous comprenez clairement ce qui engage votre public sur votre site Web et votre application, tout comme l'hôte de la fête sait quelles activités attirent le plus l'attention. Vous pouvez voir si les gens passent plus de temps sur une page particulière s'ils cliquent avec enthousiasme sur vos offres irrésistibles ou s'ils appuient sur le bouton "télécharger" comme si c'était le mouvement de danse le plus chaud.

En ayant cette vue complète, vous pouvez ajuster votre stratégie de parti en temps réel.

Tout comme l'hôte peut changer la musique pour garder la piste de danse pleine, vous pouvez optimiser votre site Web ou votre application en fonction des informations de GA4. Vous pouvez affiner votre contenu, faire des offres irrésistibles et créer des expériences qui maintiennent vos invités (ou, dans ce cas, les clients) engagés avec plaisir et reviennent pour plus.

En bref, GA4, c'est comme avoir l'hôte de fête ultime pour votre entreprise numérique. Il capture chaque mouvement, clic et interaction, vous permettant d'organiser la meilleure fête (ou d'optimiser votre site Web/application) et de vous assurer que vos invités (clients) passent un moment fantastique.

Guide rapide de Google Analytics 4 : Comprendre les principes de base de GA4

Imaginez ceci : on vous remet les clés d'une superpuissance d'analyse qui vous permet de voir votre monde numérique avec une clarté laser. Alors, asseyez-vous et lisez notre guide rapide Google Analytics 4, où les fondamentaux sont tout sauf basiques.

GA4 fonctionne comme un super-héros numérique , utilisant un modèle de suivi basé sur les événements pour découvrir des informations qui étaient autrefois cachées dans l'ombre. C'est comme avoir un acolyte qui chuchote les secrets du comportement des utilisateurs, révélant les pages vues, les clics, les lectures de vidéos, les téléchargements, etc. Avec GA4, vous pouvez décoller les couches et comprendre ce qui motive votre public.

De plus, GA4 ne concerne pas seulement les bases . Il va au-delà des outils d'analyse traditionnels en adoptant l'apprentissage automatique. C'est comme si vous disposiez d'un compagnon IA futuriste qui traite des données, découvre des modèles cachés et offre des informations automatisées. Vous pourrez prédire les tendances, prendre des décisions plus intelligentes et déjouer vos concurrents.

GA4 est également votre compagnon de confiance en matière de suivi des conversions. Il vous aide à définir des objectifs, à identifier les moments charnières et à mesurer l'impact de vos efforts marketing. C'est comme avoir un super détective qui vous montre exactement où et comment vos visiteurs deviennent des clients. Fort de ces connaissances, vous pouvez affiner vos stratégies et faire monter en flèche vos taux de conversion.

Alors, attachez votre ceinture et préparez-vous à libérer la superpuissance analytique de GA4. Avec son suivi basé sur les événements, sa vision à rayons X du comportement des utilisateurs, ses prouesses en matière d'apprentissage automatique et ses capacités de suivi des conversions, vous serez équipé pour conquérir le domaine numérique et obtenir un succès extraordinaire. Adoptez GA4 et devenez le super-héros de votre propre aventure basée sur les données !

Création d'une propriété GA4 : votre passerelle vers des analyses améliorées

Pour libérer la puissance de Google Analytics 4, la première étape consiste à créer une propriété GA4. Suivez ces étapes pour commencer :

1. Connectez-vous avec votre compte Google sur le site Web de Google Analytics.
2. Cliquez sur l'onglet "Admin" dans le coin inférieur gauche de l'écran.
3. Dans la colonne "Compte", cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez "Créer un compte" si vous n'en avez pas déjà un. Sinon, définissez le compte approprié.
4. Dans la colonne "Propriété", cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez "Créer une propriété".
5. Choisissez la plate-forme que vous souhaitez suivre (par exemple, Web, iOS, Android) et sélectionnez "Continuer".
6. Définissez un nom pour votre propriété, c'est-à-dire le nom de votre site Web ou de votre application.
7. Configurez le fuseau horaire et la devise des rapports qui correspondent à vos opérations commerciales.
8. En option, activez ou désactivez les paramètres de partage de données en fonction de vos préférences.
9. Lisez les conditions d'utilisation, puis cliquez sur "Créer" pour finaliser la création de votre propriété GA4.

Toutes nos félicitations! Vous avez créé votre propriété GA4 et êtes maintenant prêt à plonger dans le monde de l'analyse avancée.

Et si vous créez une propriété pour le site Web avec une ancienne version de GA, remplacez l'étape 4. en choisissant sa propriété UA et en suivant le reste. Sinon, si vous êtes bloqué, lisez l'article d'aide de Google ici.

PS Pour tous ceux qui se demandent ce qu'est une propriété dans GA4, c'est une version améliorée d'Universal Analytics qui :

· Collecte à la fois les données du site Web et de l'application pour mieux comprendre le parcours client

· Utilise des données basées sur des événements au lieu de basées sur des sessions

· Inclut des contrôles de confidentialité tels que la mesure sans cookie et la modélisation comportementale et de conversion

· Les capacités prédictives offrent des conseils sans modèles complexes

· Les intégrations directes aux plates-formes multimédias aident à générer des actions sur votre site Web ou votre application

Installation du Global Site Tag (gtag.js)

Maintenant que vous avez votre propriété GA4, il est temps d'installer le global site tag (gtag.js) pour commencer à suivre les données précieuses sur votre site Web ou votre application. Suivez ces étapes pour le faire :

· Localisez l'extrait de code de suivi fourni par Google Analytics dans votre propriété GA4.

· Copiez l'extrait de code global site tag (gtag.js) de la section des informations de suivi.

· Collez l'extrait de code immédiatement après la balise d'ouverture <head> du code HTML de votre site Web, en vous assurant qu'il apparaît sur chaque page dont vous souhaitez effectuer le suivi. Si vous avez un site Web WordPress, vous pouvez insérer l'extrait de code à l'aide d'un plugin ou en modifiant vos fichiers de thème.

· Enregistrez et publiez vos modifications pour activer le global site tag sur votre site Web.

En installant le global site tag (gtag.js), vous avez libéré la puissance de suivi de GA4, lui permettant de capturer des données précieuses à partir de votre site Web ou de votre application.

Configuration des flux de données pour les sites Web et les applications

La configuration des flux de données est essentielle pour garantir un flux de données transparent entre votre site Web et votre application. Voici comment procéder :

· Accédez à la section Admin de votre propriété GA4.

· Dans la colonne "Propriété", cliquez sur "Flux de données".

· Cliquez sur le bouton "+ Ajouter un flux".

· Choisissez la plate-forme que vous souhaitez configurer (site Web ou application).

· Suivez les instructions à l'écran pour configurer le flux de données pour votre plate-forme spécifique.

· Pour les sites Web : saisissez l'URL du site Web et indiquez s'il s'agit d'une application d'une seule page ou d'un site Web standard. Enregistrez la configuration.

· Pour les applications : sélectionnez la plate-forme (iOS ou Android), indiquez le nom de l'application et les détails pertinents, puis suivez les instructions d'intégration spécifiques à la plate-forme.

· Une fois le flux de données configuré, suivez les étapes supplémentaires fournies pour terminer l'intégration avec votre site Web ou votre application.

Ce faisant, vous vous assurerez que GA4 capture et consolide les données de plusieurs plates-formes, vous offrant une vue unifiée du comportement des utilisateurs sur différents points de contact.

Mais attendez, il y a plus !

Votre humble serviteur, alias ManageWP, a intégré le support GA4 dans notre widget Google Analytics et nos rapports clients ! Tout ce que vous devez savoir sur l'intégration transparente et comment la faire fonctionner pour vous se trouve dans notre article de blog détaillé : Intodrucing GA4 support in ManageWP. Parcourez-le en détail et commencez à améliorer vos données et vos rapports !

Meilleures pratiques et conseils pour réussir GA4 : maîtriser l'art de l'analyse avancée

Pour tirer le meilleur parti de Google Analytics 4 (GA4), la mise en place d'un suivi des événements significatif est cruciale. Cela vous permet d'obtenir des informations exploitables sur le comportement des utilisateurs et d'optimiser vos stratégies. Suivez ces bonnes pratiques et ces conseils :

· Identifiez les actions clés : déterminez les actions cruciales que les utilisateurs peuvent effectuer sur votre site Web ou votre application en fonction de vos objectifs. Les exemples incluent les soumissions de formulaires, les clics de bouton, les interactions vidéo ou les achats.

· Définir des événements : utilisez la fonction Événement dans GA4 pour suivre ces actions clés. Donnez à chaque événement un nom clair et descriptif qui reflète l'action de l'utilisateur.

· Effet de levier des paramètres d'événement : maximisez la puissance du suivi des événements en utilisant les paramètres d'événement. Ceux-ci vous permettent de joindre des détails supplémentaires aux événements, tels que les ID de produit, les URL de page ou les propriétés de l'utilisateur. Ce niveau de granularité améliore votre capacité à analyser le comportement des utilisateurs et à personnaliser les expériences.

· Prioriser la pertinence : suivre les événements pertinents pour vos objectifs commerciaux et en adéquation avec votre secteur d'activité spécifique. Concentrez-vous sur la capture de données qui fournissent des informations significatives pour votre contexte unique.

En configurant un suivi significatif des événements, vous comprendrez mieux les actions des utilisateurs et débloquerez des informations exploitables pour alimenter votre croissance.

De plus, GA4 propose des rapports et des tableaux de bord personnalisables, vous permettant de vous concentrer sur les données les plus importantes pour votre entreprise. Suivez ces conseils pour créer des rapports et des tableaux de bord qui fournissent des informations exploitables :

· Définir les indicateurs clés : identifiez les indicateurs les plus importants pour votre entreprise, tels que les taux de conversion, la durée moyenne des sessions ou les revenus. Personnalisez vos rapports pour hiérarchiser ces mesures, ce qui vous permet de surveiller efficacement les performances.

· Segmentez vos données : utilisez la fonction de segmentation de GA4 pour diviser votre audience en groupes significatifs. Cela vous permet de comparer les performances entre les segments et de découvrir des modèles cachés qui peuvent éclairer vos stratégies marketing.

· Créer des visualisations de données : visualisez vos données à l'aide de tableaux et de graphiques intuitifs. Concentrez-vous sur des présentations claires et concises qui mettent en évidence les tendances et les modèles, ce qui permet aux parties prenantes de saisir plus facilement les informations et d'agir.

· Automatiser les rapports : tirez parti des capacités de rapports automatisés de GA4 pour gagner du temps et assurer une surveillance cohérente des mesures clés. Configurez des rapports programmés ou utilisez les options d'exportation de données pour fournir des informations directement dans les boîtes de réception des parties prenantes.

Enfin, assurez-vous d'être toujours à jour avec les dernières mises à jour et ressources. Suivez ces pratiques pour assurer un succès continu :

· Suivez les canaux officiels : restez connecté aux canaux officiels de Google, tels que le blog Google Analytics, les mises à jour de produits et la documentation. Cela garantit que vous recevez des informations opportunes sur les nouvelles fonctionnalités, les améliorations et les meilleures pratiques.

· Rejoindre les communautés : Engagez-vous avec la communauté GA4 en rejoignant les forums pertinents, les groupes de médias sociaux et les communautés spécifiques à l'industrie. Participez à des discussions, posez des questions et partagez des idées pour apprendre des autres et rester informé des tendances émergentes.

· Assistez à des webinaires et à des événements : profitez de webinaires, d'ateliers et d'événements virtuels axés sur GA4. Ces plates-formes offrent des opportunités d'apprendre directement auprès d'experts, d'acquérir des connaissances pratiques et de découvrir des techniques avancées pour tirer parti des capacités de GA4.

· Expérimenter et tester : GA4 est une plate-forme dynamique. L'exploration de ses fonctionnalités et l'expérimentation de différentes configurations peuvent révéler des informations uniques pour votre entreprise. Testez de nouvelles configurations, expérimentez le suivi des événements et analysez en permanence les résultats pour affiner vos stratégies.

Cela vous permettra d'être équipé pour exploiter tout le potentiel de GA4 et de vous adapter à l'évolution des pratiques d'analyse.

Emballer

En conclusion, connaître et comprendre les principes fondamentaux de Google Analytics 4 change la donne pour les entreprises de toutes tailles. Vous libérerez la véritable puissance de l'analyse avancée en créant une propriété GA4, en installant le global site tag (gtag.js), en configurant les flux de données, en suivant les meilleures pratiques et en vous tenant au courant des mises à jour et des ressources GA4. GA4 vous permet d'obtenir des informations plus approfondies sur le comportement des utilisateurs, de prendre des décisions basées sur les données et d'optimiser votre présence numérique pour des résultats exceptionnels. Espérons que notre guide rapide Google Analytics 4 vous aide à adopter cette amélioration en tant qu'allié analytique et à vous lancer dans un voyage de croissance, de succès et de compréhension inégalée de votre public. Et si vous avez des questions, n'hésitez pas à les laisser dans le commentaire ci-dessous !