À quoi ressemblera l'avenir des recherches WordPress après COVID-19 ?

L'année dernière, Alex a écrit deux articles sur les tendances de recherche pour WordPress : le premier a observé une augmentation de 52 % du volume de recherche mensuel en avril. Cela nous a fait réaliser que nous devrions examiner ces tendances plus régulièrement car elles contiennent des informations fascinantes, ce qui a conduit à une analyse de recherche de fin d'année pour 2020. Alors que le dernier trimestre de 2021 approche rapidement et que notre monde émerge lentement de la pandémie , c'est le bon moment pour une mise à jour !

Beaucoup de choses ont changé depuis l'année dernière : les déploiements de vaccins COVID-19 s'accélèrent à travers le monde, et les chiffres montrent qu'ils réduisent considérablement les risques de cas graves de virus, même si la transmissibilité a pu s'aggraver grâce aux variantes. Cela signifie que même si nous traversons ce qui ressemble à une troisième vague mondiale, nous voyons toujours de plus en plus de pays assouplir leurs mesures de confinement (à quelques exceptions notables près).

De plus en plus de détaillants fonctionnent donc relativement normalement, et on pourrait penser que cela pourrait signifier que la bousculade pour faire des affaires en ligne a peut -être commencé à ralentir, même si nous sommes confrontés à une nouvelle normalité du commerce électronique post-pandémique.

Alors, comment tout cela s'est-il reflété sur WordPress ? La part de marché des CMS de WordPress a augmenté de 1,7 % d'une année sur l'autre pour atteindre 65,2 %. Cela dépasse Shopify et Wix, qui ont augmenté au total de 1,3 % et 0,2 % respectivement, d'une année sur l'autre. Ce taux de croissance est cependant plus lent que l'an dernier.

Au-delà de la part de CMS, cependant, comment cette croissance et l'impact des changements COVID-19 se sont-ils traduits sur les recherches de WordPress ? Nous avons entendu des murmures sur un ralentissement de WordPress, nous avons donc entrepris d'enquêter.

Pour voir ce qui se passe en 2021, j'ai appliqué la même méthodologie qu'Alex a appliquée dans les deux derniers articles à ce sujet : j'ai utilisé un "panier" de mots-clés pour découvrir à quoi ressemblent les tendances.

C'est la même méthode que celle utilisée pour calculer l'inflation : une sélection de mots-clés avec les volumes de recherche ventilés mois par mois. La fiche avec les données brutes servant de base se trouve ici.

Jetons d'abord un coup d'œil aux principales conclusions de la recherche. En prenant les recherches mensuelles moyennes de janvier à juillet 2021 et en les comparant aux moyennes de 2020 :

• Les recherches globales sur WordPress sont en baisse de -6,4 %
• Les recherches WooCommerce sont en baisse de -8,8%
• Les recherches thématiques sont en baisse de -16,7%

Explorons les détails et les nuances derrière ces chiffres.

Les volumes de recherche mensuels semblent revenir aux niveaux d'avant la pandémie

Ce qui suit nous montre une tendance intéressante : les recherches pour WordPress ont culminé vers le début des fermetures pandémiques mondiales (avril 2020), puis ont progressivement baissé, pour remonter légèrement en janvier et mars 2021. Elles sont maintenant légèrement inférieures à ce que nous étions auparavant. la pandémie : les volumes de recherche mensuels pour juillet étaient en moyenne d'env. 5 000, après avoir culminé à 7 400 l'an dernier :

Ce qui précède élimine les recherches du mot-clé "WordPress", dont le volume fausserait autrement les données. Regarder ce mot-clé seul, cependant, révèle plus de nuances autour des tendances actuelles :

Alors que les pics correspondent à peu près aux tendances observées sur d'autres mots-clés WordPress, la baisse est encore plus prononcée en ce qui concerne le volume : le volume de recherche mensuel moyen pour "WordPress" pour 2021 est de 2,57 millions, contre 3 millions en 2020 et 2,8 millions en 2019. .

La ligne de tendance de ces données semble suggérer une stabilité, mais les données de juillet 2021 montrent une diminution significative de 500 000 recherches en un seul mois .

Cela soulève un certain nombre de questions : cette baisse pourrait-elle être liée à l'assouplissement des restrictions mondiales de confinement et à l'impact des vacances d'été après un an et demi d'incertitude ? Cela pourrait-il corroborer le ralentissement des installations actives observé par David Bisset sur Post Status ? Ou la recherche de « WordPress » n'est-elle qu'un moyen pour quelqu'un d'entrer dans l'écosystème ? Les ventes de produits WordPress ont-elles ralenti de la même manière ? Nous examinerons les réponses potentielles à ces questions à la fin de cet article.

Cependant, il y a une question brûlante à ajouter ici : cette tendance à la baisse va-t-elle se poursuivre ? Pour résoudre ce problème, Alex a contacté le Dr Oliver Crook, du Département de statistique de l'Université d'Oxford, pour examiner les chiffres et nous dire ce qu'ils prévoient de se passer ensuite, sur la base des modèles actuels. Voici la méthodologie utilisée par le Dr Crook et la conclusion tirée de cette étude :

Nous avons effectué une régression linéaire sur la moyenne des mots-clés, sans les 3 premiers mots-clés. Cela supprime les mots-clés aberrants (qui ont un volume nettement plus élevé que les 99,5 % de mots-clés restants). La modélisation linéaire évite le surajustement à la tendance saisonnière qui plonge les recherches au cours de l'été.

Dr Oliver Crook, Département de statistique de l'Université d'Oxford

Avec cela, nous pouvons prévoir que les volumes de recherche WordPress verront une légère augmentation jusqu'à la fin de 2021 et jusqu'en 2022. Les zones surlignées montrent la fourchette prévue de l'augmentation.

Nous prévoyons donc un retour à la croissance des recherches tout au long de cette année et au début de l'année prochaine. Cela regarde notre panier total : nous pouvons cependant regarder plus spécifiquement ce que les gens recherchent.

Comment les recherches WooCommerce sont-elles impactées ?

L'année dernière, les termes de recherche WooCommerce ont surpassé ceux de WordPress. Est-ce toujours le cas?

J'ai divisé les mots-clés WooCommerce (170+ kws) dans leur propre panier et tracé les volumes de recherche par rapport aux mots-clés restants du groupe d'origine. Le résultat est que WooCommerce fonctionne maintenant selon des schémas extrêmement similaires au reste de WordPress : affichant une croissance et des déclins presque comme un miroir :

Cela signifie que l'intérêt pour WooCommerce s'est probablement stabilisé au même niveau que le reste de l'espace WordPress : une baisse globale après le boom de l'année dernière, mais toujours sur des chiffres similaires aux volumes de recherche pré-pandémiques de 2019.

La tendance de recherche à la baisse la plus significative continue d'être dans les thèmes

Cependant, les recherches de thèmes continuent de baisser : le volume de recherche mensuel moyen pour le mot-clé « Thèmes WordPress » en juillet 2021 s'élève à 135 000. C'est encore un grand nombre, mais il y a à peine un an, ce nombre était de 246 000.

Cela ne signifie pas pour autant que les thèmes sont hors de propos : je pense que leur pertinence est toujours incontestable, comme on peut le voir en comparant les volumes globaux de recherches à d'autres mots-clés WordPress. A titre d'illustration, Astra a perdu un peu de terrain depuis l'an dernier, et affiche en moyenne 27 100 recherches mensuelles (-18,1% par rapport à juillet 2020). Mais c'est encore plus que les recherches de juillet 2021 pour Contact Form 7 (25 400), Beaver Builder (13 000), OceanWP (14 900), Ninja Forms (10 600) et la plupart des autres plugins, thèmes et constructeurs figurant dans les principales recherches.

La tendance générale dans la recherche de thèmes est cependant à la baisse, ce qui semble impliquer ce que nous soupçonnons : la relation des utilisateurs avec les thèmes change de manière significative, car moins d'utilisateurs de WordPress les recherchent directement. Il existe une exception notable de croissance dans cet espace : Blocksy a augmenté de 190 % en glissement annuel, passant de 1 000 recherches de correspondance de marque par mois à 2 900 en juillet. Il s'agit d'une diminution par rapport au sommet de 4 400 en mars 2021, mais toujours d'un gain significatif dans l'ensemble.

Dans cette optique, comment les constructeurs, traditionnellement blâmés pour la baisse des thèmes, s'en sont-ils sortis ? Ont-ils vu des schémas similaires ? J'ai regardé Elementor pour une réponse ici: il a récemment célébré son 5e anniversaire et alimente désormais 5% de tous les sites Web. L'examen de ses plus de 190 meilleurs kws de correspondance de marque révèle une tendance à la hausse qui se poursuit pratiquement sans relâche jusqu'en mars, où elle a légèrement diminué parallèlement au reste des termes WordPress. Fait intéressant, il a retrouvé une grande partie de son volume à partir de juin et n'a pas connu de baisse :

Cela signifie qu'Elementor bénéficie toujours à peu près du même nombre de recherches que lors du pic de l'année dernière et qu'il a augmenté en moyenne de 12,2 % en 2021 par rapport à 2020 dans son ensemble, ce qui contraste avec les performances globales de l'espace WordPress.

Pour avoir une vue d'ensemble de l'importance du volume de recherches pour Elementor, j'ai décidé de comparer le volume de ses principaux termes de correspondance de marque avec ceux de Wix et Squarespace, qui représentent ensemble 5,2 % du marché des CMS en août 2021, similaire aux 5% d'Elementor. J'ai examiné les principales conditions de correspondance des marques pour les deux entreprises et j'ai extrait les volumes mensuels (plus de 190 kw chacun) :

Cela a montré une révélation surprenante : sur 2020 et 2021, le volume total de recherches de mots-clés Elementor a représenté en moyenne 9,8 % de ceux de Wix et 35,4 % de ceux de Squarespace. En gardant à l'esprit qu'Elementor est utilisé sur presque le même nombre de sites Web en direct que les deux combinés , cela en dit long sur la nature décentralisée de WordPress en tant que CMS par rapport à ses concurrents et sur la pertinence des marques dans l'espace WordPress.

Avec Squarespace et Wix, il n'y a qu'un seul moyen d'entrer, et l'ajout de fonctionnalités à votre site nécessite que les utilisateurs recherchent des solutions directement disponibles sur leurs plateformes. Cela implique qu'il est important d'obtenir la partie sensibilisation de l'entonnoir marketing pour pouvoir amener les clients à découvrir et à acheter davantage. C'est probablement pourquoi leurs volumes de termes de correspondance de marque sont si élevés et pourquoi leur investissement dans la notoriété est logique pour leurs solutions.

Avec WordPress, cependant, il existe une multitude de façons de permettre la découverte et l'achat, y compris des solutions préinstallées avec des hébergeurs et WordPress.org, entre autres. Plus important encore, les internautes recherchent probablement davantage des solutions spécifiques aux problèmes de leur site WordPress, plutôt que des marques spécifiques dont ils ont été informés. Cela signifie que la notoriété spécifique de la marque qui conduirait à des recherches de correspondance de marque semble avoir moins d'impact, de pertinence et de corrélation avec le volume des ventes et le succès du produit. Il s'agit d'un élément essentiel de la raison pour laquelle la bonne stratégie de marketing WordPress est très différente de celle des autres industries.

Cette découverte m'a fait réfléchir à la notoriété de la marque du top 5 des CMS, pour voir à quel point la théorie ci-dessus compte pour l'espace WordPress dans son ensemble. En examinant les volumes de recherche pour leur mot-clé de marque unique, qu'est-ce que cela peut nous dire sur le nombre de personnes qui ont rencontré chaque marque sur d'autres canaux et ont été incitées à la rechercher, reflétant peut-être les efforts marketing de chaque marque ? Le résultat est intéressant :

Un regard sur les dépôts auprès de la SEC et les mises à jour des actionnaires pour le CMS coté en bourse en révèle l'ampleur : Wix dépense environ 400 millions de dollars par an en marketing, avec un investissement nettement plus important au premier trimestre 2021 qui a légèrement diminué pour le deuxième trimestre 2021. Squarespace, sur d'autre part, en dépense environ la moitié, soit environ 200 millions de dollars par an. Contrairement à Wix, ils semblent se concentrer sur la croissance de leur investissement à l'avenir, affirmant que

« Afin de continuer à augmenter le nombre d'abonnements uniques, nous avons l'intention de continuer à investir dans nos efforts marketing, à développer de nouveaux points d'entrée sur notre plateforme et à nous développer à l'international. Nous avons augmenté nos dépenses de marketing et de vente de plus de 33 % au cours du semestre clos le 30 juin 2021 par rapport au semestre clos le 30 juin 2020. »

Citation tirée des documents SEC de Wix : ils dépensent environ 400 millions de dollars par an en marketing.

En mélangeant la taille de la pénétration du marché de WordPress par rapport aux autres solutions, cela semble ajouter une preuve supplémentaire que la théorie ci-dessus en ce qui concerne la pertinence de la notoriété de la marque pour les produits WordPress est vraie. Le volume de recherches que Shopify, Wix et Squarespace obtiennent est potentiellement attribuable à l'investissement important que les deux font pour pousser leurs plates-formes sur plusieurs canaux pour faciliter la découverte, par opposition au fonctionnement des parcours de découverte WordPress.

Mais le marketing WordPress est décentralisé, comme le système lui-même. Comment, par conséquent, la publicité pour les solutions WordPress a-t-elle changé au cours de la dernière année ?

Les recherches WordPress sont 34% plus chères cette année

C'est là que je suis tombé sur l'un des faits les plus intrigants, mais les moins surprenants : Google est, en fait, le grand gagnant de tous ces changements dans l'espace WordPress et le commerce électronique.

Nous pouvons le constater en examinant le CPC : les coûts des mots clés ont augmenté en moyenne de +34 % de mai 2020 à juillet 2021. Le CPC est déterminé par la concurrence, ce qui suggère que la concurrence pour les annonces contre les mots clés WordPress a considérablement augmenté .

Cette augmentation compare la période à partir de laquelle la reprise des recherches a atteint son apogée aux données les plus récentes disponibles. Il s'agit de moyennes mondiales et il y aura des variations importantes pour les marchés locaux, mais cela est exact en tant qu'indication générale des tendances.

Les différences dans certains domaines sont stupéfiantes, notamment une augmentation de + 641% pour le mot-clé « woocommerce membership ». Voici les principales augmentations de CPC que nous avons suivies pour tous les mots clés :

L'impact de COVID-19 a probablement eu une énorme influence sur le premier mot-clé de la liste : avec de nombreux produits en rupture de stock grâce à l'essor du commerce électronique, le besoin de plugins capables de gérer cela a probablement explosé. WooCommerce, cependant, est clairement là où se trouve la plus grande concurrence : 7 des 10 plus grandes hausses incluent le mot-clé !

L'analyse ci-dessus a cependant révélé quelque chose auquel je ne m'attendais pas : l'augmentation du CPC ne s'est pas accompagnée d'une augmentation similaire de la difficulté des mots clés. L'augmentation moyenne sur les mêmes termes n'est que de 6 % , avec de nombreuses baisses significatives : à titre d'exemple, le CPC pour "WordPress CRM WooCommerce" a augmenté de 542 %, mais la difficulté a en fait diminué de -28 %.

Cela indique probablement que la promotion des solutions WordPress et WooCommerce via Google Search Ads a été plus prioritaire que la création de contenu SEO, qui peut se classer de manière fiable. Cela ouvre une opportunité qui attend d'être explorée par les bonnes entreprises, car Google Search Ads cesse de fonctionner dès que vous arrêtez de les payer, tandis que le contenu SEO est un investissement qui, bien fait, peut continuer à produire des résultats fiables à long terme.

Comme nous l'avons déjà dit à plusieurs reprises, le marketing de contenu SEO est l'une de nos stratégies marketing préférées. Lorsqu'il convient aux entreprises, il génère du trafic avec une forte intention d'achat chaque mois. Ce qui précède ne montre que le potentiel qu'il y a à investir dedans en ce moment : obtenir votre classement signifie que votre contenu sera là lorsque vos concurrents ne pourront pas se permettre de continuer à payer des coûts CPC élevés. Nous pouvons vous aider à bien faire les choses : découvrez ce que nous faisons ici et n'hésitez pas à nous contacter pour discuter de ce que nous pouvons faire pour vous.

Alors, en tenant compte de tout ce qui précède, quelle est la situation dans son ensemble du point de vue d'un propriétaire d'entreprise WordPress ? Pour prendre le pouls ici, nous avons lancé une enquête posant des questions sur les résultats observés dans les ventes en ce moment . Bien qu'il faille noter que le nombre de réponses n'est pas statistiquement significatif, les résultats sont un indicateur fort du sentiment commun sur le marché en ce moment.

Les entreprises WordPress se portent mieux que jamais

Lorsqu'on leur a demandé comment se portaient les affaires, pas un seul répondant ne nous a dit que les performances étaient mauvaises, 82 % les qualifiant de "bonnes" ou "incroyables !". Il est intéressant de noter que le sentiment positif semble être plus répandu dans les grandes entreprises : 12 % des 18 % de notes restantes qui ont opté pour une performance juste « OK » nous ont dit que leur entreprise se situait dans la tranche de revenus mensuels de 0 à 10 000 $.

Cela pourrait-il être dû à la volatilité plus élevée généralement observée dans les petites entreprises ? Un répondant dans cette tranche nous a dit : « Nous avons eu un mois record en juin, les ventes ont chuté d'une falaise en juillet et ont augmenté depuis. Les ventes semblent s'effondrer à peu près au moment des jours fériés américains. Une fois la fête du travail terminée, il y a une course claire jusqu'à Noël »

Nous avons également demandé aux répondants de préciser si les nouvelles ventes ont augmenté ou diminué en 2021, par rapport à 2020 :

La grande majorité indique que les ventes ont augmenté : cela cadre bien avec les pics de recherches enregistrés au début de l'année, mais est-il resté le même au cours des 3 derniers mois (où nous avons observé une baisse significative des recherches) pour pré -niveaux pandémiques ?

La plupart des répondants ont en fait observé une augmentation , s'opposant directement à la tendance actuelle à la baisse des volumes de recherche et au ralentissement des installations actives sur le référentiel WordPress.org observé sur Post Status.

En fait, deux autres répondants dont les entreprises se situent dans la tranche de 10 000 $ à 100 000 $ MRR nous ont dit qu'ils n'avaient « jamais été aussi occupés » et qu'ils « ont eu une année fantastique et ont connu une forte croissance d'année en année, même après l'augmentation de 2020 » .

L'avenir de WordPress semble plus prometteur que jamais

Nous avons conclu notre enquête en demandant aux répondants dans quelle mesure ils étaient confiants quant à l'avenir de WordPress. Aucun de nos répondants n'a choisi d'exprimer "pas de confiance", 64,7 % choisissant "très confiant" et 35,3 % optant pour un "plutôt confiant". Fait intéressant, tous les répondants dans la tranche de 100 000 $ et plus MRR ont exprimé un très haut niveau de confiance dans l'avenir de WordPress .

L'ensemble des données observées à travers cette recherche semble donc nous permettre d'extrapoler un certain nombre de conclusions. Les volumes de recherche sont peut- être en baisse, mais l'intérêt pour la plate-forme WordPress et les solutions basées sur celle-ci a en fait augmenté . Cela pourrait indiquer que nous entrons dans une période de stabilisation post-pandémique et de croissance fiable : l'urgence initiale de mettre rapidement votre entreprise en ligne s'est dissipée, mais l' importance du commerce électronique ne s'est manifestement pas, comme la pandémie l'a mis en évidence.

La concurrence s'est également intensifiée autour de la prise de plus d'affaires, avec beaucoup plus d'investissements marketing sur WordPress, d'autant plus que les concurrents CMS augmentent leurs budgets publicitaires sur tous les canaux. Mais les budgets publicitaires ne sont pas forcément un indicateur de performance, comme on peut le voir chez Elementor. Fait intéressant, le rôle entièrement différent des marques dans WordPress par rapport à d'autres industries est mis en évidence : le marketing pour WordPress ne consiste pas à accroître la notoriété générale de la marque , mais plutôt à trouver des moyens de s'assurer que les clients trouvent votre solution au moment approprié.

Nous semblons également entrer dans un espace où la consolidation et la diversification sont essentielles à la croissance à long terme : les grandes entreprises WordPress, qui ont selon toute probabilité un portefeuille de produits plus diversifié, se développent rapidement et ont une confiance plus optimiste dans l'avenir.

La rapidité avec laquelle les thèmes ont connu un changement de rôle n'a été qu'accélérée par la croissance actuelle : un indicateur clair que la diversification est essentielle pour surfer sur la vague avec succès. Cela pourrait signifier que c'est vraiment le moment idéal pour vendre si vous êtes une petite entreprise, comme nous l'avons observé ces derniers mois.

L'essentiel à retenir est que l'avenir est plus prometteur que jamais : l'écosystème WordPress connaît une croissance saine, et il ne semble y avoir aucun signe de ralentissement significatif de ce modèle à mesure que de plus en plus de monde se met en ligne .

Il n'y a certainement jamais eu de meilleur moment pour investir dans la stratégie marketing de votre entreprise WordPress afin de vous assurer d'en tirer le meilleur parti à long terme !