Guide ultime du référencement sémantique : comment l'utiliser pour un meilleur classement

Google a essayé de rendre le moteur de recherche plus convivial au fil du temps. En conséquence, nous nous familiarisons avec différents termes de référencement tels que le référencement sur page, le référencement local, le référencement avancé, le référencement organique et, enfin et surtout, le référencement sémantique.

Vous êtes-vous déjà demandé comment Google affiche les réponses à vos requêtes avec des informations pertinentes ? Comment Google sait-il exactement ce que nous recherchons ?

C'est là que le référencement sémantique entre en jeu. C'est la prochaine étape de l'évolution du référencement.

Si vous souhaitez également que votre page Web obtienne un meilleur classement sur le moteur de recherche, vous devez créer un contenu convivial pour le référencement sémantique. Pour que vous puissiez répondre à la fois aux attentes des moteurs de recherche et à l'intention des utilisateurs.

Comment feriez-vous cela? Ne vous inquiétez pas ! Nous allons maintenant vous emmener dans un tour où vous apprendrez tout sur le référencement sémantique.

Qu'est-ce que le référencement sémantique et comment ça marche

Le référencement sémantique est l'idée de créer du contenu pour un sujet au lieu d'un mot-clé. Cela signifie que vous devez tenir compte de l'intention de recherche et fournir à l'utilisateur toutes les informations qu'il recherche en créant un contenu de qualité et approfondi.

Il y a quelques années, les gens avaient l'habitude de percer les meilleurs classements des moteurs de recherche en répétant les mêmes mots-clés plusieurs fois dans un seul contenu. Comme si vous créiez un blog sur le référencement sémantique en plaçant plusieurs fois des mots clés de référencement sémantique dans votre blog, vous obtiendriez le meilleur classement à ce moment-là.

Ces jours sont révolus. Maintenant, vous devez créer du contenu pour plusieurs mots-clés et vous devez vous concentrer sur le sujet.

Ainsi, un contenu correctement optimisé pour le référencement sémantique répondra non seulement à la question qu'un utilisateur se pose maintenant, mais il répondra également à toutes les questions connexes qu'il pourrait avoir après avoir lu le contenu.

Par exemple, si vous recherchez « SEO sémantique » sur Google, vous ne seriez pas heureux d'ouvrir un article qui vous donne simplement la réponse à ce qu'est le référencement sémantique. Vous voudriez également savoir comment fonctionne le référencement sémantique, comment vous pouvez optimiser votre site pour le référencement sémantique, etc.

Un bon article optimisé pour le référencement sémantique couvrirait tous les angles de contenu derrière une requête de recherche.

Pourquoi le référencement sémantique est-il important pour votre entreprise

Le référencement sémantique permet la création de contenu avec un objectif plus large. Les pages qui utilisent cette stratégie de référencement ont généralement un classement plus élevé sur la recherche et un contenu plus approfondi pour les utilisateurs.

Google souhaite fournir aux utilisateurs le contenu le plus précieux et le plus utile, et suivre le référencement sémantique ne fait qu'augmenter les chances que votre contenu soit reconnu comme tel. La prise en compte des principes EAT de Google aide également à créer un contenu de haute qualité.

Voyons quelques avantages cruciaux de la pratique du référencement sémantique pour votre site-

1. Votre contenu est mieux classé

Le principal avantage du référencement sémantique est que votre contenu sera mieux classé dans les résultats de recherche, car il reflétera mieux le modèle de sujet que le moteur de recherche a construit pour ce mot-clé.

2. Vous vous classez pour plus de mots-clés

Un autre avantage majeur du référencement sémantique est que vous finissez par vous classer pour plus de mots-clés. Lorsque vous écrivez du contenu autour d'un sujet entier, vous avez tendance à utiliser davantage de mots-clés sémantiquement associés à ce sujet.

Et cela signifie que votre contenu apparaîtra dans beaucoup plus de recherches que si vous vous concentrez sur un seul mot-clé.

3. Vous envoyez des signaux de qualité à Google

De plus, la rédaction de contenu axé sur un sujet enverra des signaux de qualité à Google : votre site Web sera considéré comme ayant une autorité thématique pour les sujets sur lesquels vous écrivez. Cela signifie que lorsque vous écrivez un nouveau contenu sur un sujet connexe, il vous sera plus facile de vous classer dans les résultats de recherche.

4. Votre contenu apparaît dans PAA

"Les gens demandent aussi" est un autre avantage de l'utilisation du référencement sémantique. Lorsque vous couvrez tous les aspects d'un sujet, votre contenu est plus susceptible d'être choisi comme source pour répondre aux fonctionnalités "Les gens demandent aussi". Selon Ahrefs, 43 % de toutes les recherches affichent désormais une case "Les gens demandent aussi". C'est donc une stratégie qui peut augmenter considérablement votre trafic.

5. Vos visiteurs restent plus longtemps sur votre site Web

Un contenu qui couvre tous les aspects d'un sujet permet aux visiteurs de rester plus longtemps sur votre page. C'est un signal d'expérience utilisateur qui aidera votre contenu à se classer plus haut. De plus, cela aide à réduire le taux de rebond de votre site.

Comment le référencement sémantique est entré dans l'existence (3 mises à jour de l'algorithme de recherche Google expliquées)

Au début de la recherche, certaines personnes ont commencé à bourrer leurs sites Web de mots clés pertinents. Cela les a aidés à obtenir des classements plus élevés dans les SERP, même s'ils ne fournissaient pas la meilleure solution. Cela a mis Google sur la voie d'explorer des moyens de faire comprendre à son algorithme le langage humain.

C'était à quoi ressemblait la page de résultats de recherche Google avant d'introduire le référencement sémantique.

Pour répondre aux normes de qualité les plus élevées, Google prend en compte une variété de facteurs qui influencent finalement ce que vous voyez dans les résultats de recherche. Pour cela, Google a conçu un système complexe basé sur plusieurs algorithmes qui explorent, notent et fournissent les pages les plus pertinentes pour une requête donnée. En conséquence, le référencement sémantique est entré dans le scénario.

Google utilise l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique pour fournir les meilleurs résultats SERP et améliorer l'UX. Ils sont également importants pour maintenir une recherche sémantique réussie. Par conséquent, Google publie constamment des mises à jour de ses algorithmes pour rendre le référencement sémantique de plus en plus mature.

Voyons quelques-unes des mises à jour Google Semantic SEO les plus cruciales -

1- Colibri

Hummingbird est une mise à jour de Google qui a été déployée en 2013 et est sans doute le début du régime de recherche sémantique tel que nous le connaissons aujourd'hui. Hummingbird utilise le NLP (Natural Language Processing) pour s'assurer que les pages Web correspondant au sens fonctionnent bien, plutôt que les pages ne correspondant qu'à quelques mots.

Par conséquent, cela implique que les pages qui correspondent mieux au paramètre et à l'objectif du chercheur seront mieux classées par rapport aux pages qui définissent moins de mots clés de manière récurrente.

Si vous recherchez "quartiers de pommes de terre", le SERP contient des résultats organiques standard et des liens vers des sites Web appropriés, mais il contient également un riche ensemble de données de graphique de connaissances, y compris une boîte de réponses avec une recette, un panneau de connaissances à droite présentant des faits nutritionnels sur cet aliment et des suggestions de sujets de recherche connexes.

C'était le résultat de la mise à jour de Google Hummingbird et le début de l'ère du référencement sémantique.

2- RankBrain

Google a lancé RankBrain en 2015. Il s'agit d'un système d'apprentissage automatique qui est à la fois une IA d'analyse intelligente des requêtes et un facteur de classement. RankBrain, similaire à Hummingbird, essaie de comprendre l'objectif du client derrière les questions. La distinction fondamentale entre eux est la partie IA de RankBrain.

RankBrain récupère continuellement, étudie les éléments de requête les plus performants et recherche les similitudes entre les pages que les clients trouvent importantes.

3- BERT

Google a introduit BERT (Représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de transformateurs) en 2019. Cela met en lumière un plan d'obtention supplémentaire et un paramètre de recherche de discussion. BERT permet aux clients de trouver et de découvrir facilement des données importantes et précises.

Il utilise la technologie NLP (Natural Language Processing) pour encore mieux comprendre les requêtes de recherche, interpréter le texte et identifier les relations entre les mots, les phrases, etc. Toutes ces mises à jour sont faites pour optimiser la compréhension de l'ordinateur du contexte derrière les requêtes de recherche. C'est une analyse mécanique approfondie des mots et des intentions.

SEO sémantique vs SEO traditionnel : différences majeures à connaître

Le référencement traditionnel est le processus d'optimisation de votre site ou de son contenu pour les moteurs de recherche. Vous donnerez la priorité au contenu basé sur des mots clés plutôt qu'au contenu basé sur un sujet en termes de référencement traditionnel. Cela signifie que vous vous concentrez sur la préparation de votre contenu pour les moteurs de recherche, et non sur l'intention des utilisateurs.

Quoi qu'il en soit, le référencement sémantique supprime cet écart entre votre contenu et l'intention de vos utilisateurs. Il se concentre sur la création de contenu pour servir l'intention des utilisateurs.

Le référencement sémantique est le pont entre votre contenu et l'intention des utilisateurs. C'est la plus grande différence entre le référencement traditionnel et le référencement sémantique.

Cependant, ce n'est pas comme si la recherche de mots clés n'était pas valide pour le référencement sémantique. C'est aussi un élément essentiel du référencement sémantique. La différence est que le référencement sémantique suggère de publier du contenu pour différents mots clés alors que le référencement traditionnel est susceptible de publier du contenu basé sur un seul mot clé.

De plus, le référencement sémantique est là pour augmenter l'expérience utilisateur, car il se concentre sur la création de longs contenus avec toutes les informations possibles pour un sujet spécifique. Cela signifie que les utilisateurs obtiendront toutes les informations au même endroit plutôt que de les trouver sur différents blogs.

Consultez ce tableau de comparaison SEO sémantique vs SEO traditionnel pour avoir une idée plus claire.

En relation : Conseils de référencement local - Guide ultime pour les propriétaires de petites et moyennes entreprises

Meilleures pratiques de référencement sémantique pour obtenir de meilleurs classements

Ici, nous discuterons des astuces éprouvées du référencement sémantique pour obtenir le meilleur résultat en SERP pour votre site. Dans un premier temps, examinons rapidement la liste.

1. Essayez de comprendre l'intention de l'utilisateur
2. Concentrez-vous sur la création de contenu
3. Créer un contenu détaillé
4. Optimiser pour plusieurs mots clés (mots clés sémantiques)
5. Répondez aux gens qui posent aussi des questions
6. Suivre le regroupement de sujets
7. Ajouter des données structurées

Nous allons maintenant apprendre chacun des points mentionnés ci-dessus. Commençons par le premier - Créer un contenu détaillé.

1. Essayez de comprendre l'intention de l'utilisateur

La chose la plus importante que vous devez faire pour optimiser votre contenu pour le référencement sémantique est de comprendre l'intention derrière la requête de recherche. Les moteurs de recherche comme Google veulent offrir un parcours utilisateur qui réponde complètement à l'intention derrière la requête. Ils ne veulent pas offrir des fragments de contenu générés au hasard.

Cela signifie que vous devez déterminer ce que le chercheur veut finalement faire.

Supposons qu'un internaute recherche "comment utiliser WordPress". Mais on peut aussi anticiper quelques autres informations dont il aura besoin :

• Quels sont les avantages d'utiliser WordPress ?
• WordPress est-il meilleur que les autres CMS ?
• Les meilleurs plugins et thèmes à utiliser avec WordPress ?
• Combien cela coûtera-t-il d'utiliser WordPress?
• Comment concevoir un site web avec WordPress ?
• Meilleur domaine et hébergement pour WordPress

Si vous pouvez fournir toutes ces informations dans votre contenu, cela offre une meilleure expérience utilisateur pour le chercheur. Au lieu de passer d'un article à l'autre, ils peuvent obtenir toutes les informations dont ils ont besoin en un seul endroit.

Ce contenu sera mieux classé dans les moteurs de recherche car il offre une meilleure expérience utilisateur que les articles qui ne traitent que d'un aspect du sujet.

2. Concentrez-vous sur la création d'un plan de contenu

Une autre stratégie clé du référencement sémantique consiste à créer un plan pour votre article. Votre contenu doit être soigneusement structuré autour des sous-thèmes de votre sujet principal. Avoir un plan bien structuré est la façon dont vous vous assurez que vous couvrez le sujet de manière exhaustive.

Votre plan doit être divisé en sections principales (titres H2) et sous-sections (titres H3). Selon le degré de détail du matériel, vous aurez peut-être également besoin de sections dans vos sous-sections (titres H4).

Lorsque vous recherchez votre contenu, traitez chaque section principale (c'est-à-dire chaque titre H2) comme son propre article. Ne nous lancez pas ce regard ! Expliquons-nous.

Supposons que le sujet de votre article soit "Barbecue Chicken Pizza". Vos sections principales (rubriques H2) pourraient être « Recette de pizza au poulet barbecue », « Meilleur restaurant pour obtenir une pizza barbecue », « Problème de santé lié à la pizza » et « Meilleur moment pour manger une pizza ».

Faites des recherches sur chacun de ces sujets comme s'il s'agissait d'un article en soi. Lorsque vous adoptez cette approche, cela garantit que votre contenu aura une autorité d'actualité et fera plus autorité que d'autres articles sur le même sujet.

3. Créer un contenu détaillé

Un contenu détaillé signifie un contenu approfondi. Cela fait référence à la quantité de détails que votre contenu couvre pour un sujet donné. Bien que la longueur du contenu ne soit pas un facteur de classement officiel, un contenu plus long est plus susceptible d'afficher des signaux sémantiques plus forts.

Mais se fier simplement au bourrage de mots-clés ou à la répétition pour améliorer la longueur du contenu ne s'avérera pas efficace. Alors, comment devriez-vous planifier un contenu détaillé ?

Eh bien, il existe un moyen facile de le faire. Vous pouvez rechercher votre sujet dans les moteurs de recherche et parcourir les meilleurs résultats. Ensuite, vous aurez une idée de la quantité d'informations que vous devez couvrir pour répondre à toutes les questions possibles de vos lecteurs.

Une autre façon intelligente de mettre des informations détaillées sur un sujet donné est d'utiliser Answer The Public. Comment? Supposons que votre sujet soit "SEO sémantique", allez dans "Répondre au public" et recherchez "SEO sémantique". Voir le résultat.

Cela signifie que vous avez maintenant plus de 40 questions liées au référencement sémantique à couvrir dans votre blog. Évidemment, toutes les questions ne seront pas pertinentes pour votre blog, mais la plupart des questions que vous pouvez poser.

C'est ainsi que vous pouvez créer un contenu détaillé - c'est le premier point pour optimiser votre contenu pour le référencement sémantique.

4. Optimiser pour plusieurs mots clés (mots clés sémantiques)

L'idée principale derrière le référencement sémantique est d'optimiser votre contenu pour plusieurs mots-clés. La recherche de mots-clés est, en un mot, complexe. La plupart des auteurs effectuent simplement une simple recherche de mots-clés sur des mots-clés individuels pertinents pour leurs produits et services.

Mais si vous pratiquez le référencement sémantique, vous devez aller plus loin en incorporant également des mots-clés sémantiques. Que sont les mots clés sémantiques ? Ce sont simplement des mots ou des phrases liés les uns aux autres par le concept. Autrement dit, ils n'ont pas besoin de partager les mêmes mots , juste le même sujet .

Cela inclut les verbes, les adjectifs, les questions connexes, les phrases, les sous-thèmes et les mots-clés LSI. Il existe plusieurs outils pour trouver des mots-clés associés et LSI pour votre sujet. En outre, vous pouvez utiliser des mots-clés suggérés par Google pour optimiser votre contenu. Voici un exemple:

Lorsque vous écrivez sur "l'importance de l'exercice physique pour une bonne santé", vous devez commencer par le mot-clé conseils pour être en bonne santé . Les mots-clés liés sémantiquement peuvent inclure :

• Liste des aliments pour maigrir
• recette de shake protéiné
• repas à faible teneur en glucides, etc.

Lorsque vous améliorez votre recherche de mots clés et que vous doublez la création de contenu, vous aurez beaucoup de succès dans la création de contenu pertinent. Ce contenu apparaîtra également plus haut dans les résultats de recherche pour des expressions de mots clés plus pertinentes.

5. Répondez aux questions que les gens posent également

Lorsque vous recherchez quoi que ce soit sur Google, vous voyez la section Les gens demandent aussi sur la première page, plus précisément après l'extrait de code ou la position zéro.

Voici la liste des questions que les gens ont le plus souvent posées. Google lui-même classe ces questions, donc répondre à ces questions dans votre blog pourrait être une bonne raison d'améliorer l'expérience utilisateur de votre blog. Et l'amélioration de l'expérience utilisateur est l'une des idées fondamentales du référencement sémantique.

Voici l'exemple de la section "Les gens demandent aussi" de Google.

En répondant à ces questions dans le contenu de votre page Web, non seulement vous améliorez vos signaux sémantiques, mais vous donnez également à votre page la possibilité de se classer en tête des SERP.

6. Suivez le regroupement de sujets

Un groupe de sujets est un groupe de pages qui s'articule autour d'un sujet central. Il utilise une page pilier comme hub principal avec les pages de cluster reliant toutes vers et depuis la page pilier.

Cela signifie que vous publierez du contenu sur un sujet donné. Ensuite, publiez quelques autres blogs liés à ce sujet donné.

Supposons que vous souhaitiez créer du contenu sur "Comment promouvoir le plugin". Le message pilier mentionnerait brièvement les sous-thèmes de la promotion des plugins, tels que :

• Meilleures façons de développer un plugin WordPress
• Top places de marché pour promouvoir votre plugin
• Comprendre la psychologie des prix
• Moyens de marketing numérique pour promouvoir votre plugin
• Inbound marketing pour promouvoir votre plugin

Votre article sur la "promotion des plugins" renverrait à des pages séparées qui couvrent ces sujets individuels plus en détail.

Les clusters thématiques sont parfaits pour le référencement sémantique car ils montrent aux moteurs de recherche que votre site a une autorité thématique sur ce sujet. De plus, les liens internes qui résultent d'un cluster thématique envoient un important signal de pertinence thématique aux moteurs de recherche.

7 . Ajouter des données structurées

Pour aider Google à mieux comprendre votre contenu, utilisez des données structurées (Schema). C'est un format pour classer le contenu d'une page. Les données structurées sont un langage qui explique aux moteurs de recherche quel contenu afficher de manière attrayante.

À l'aide de données structurées, le sujet de votre article, le sujet, la description, l'image, la vidéo, le type, les notes, les minutes de lecture, etc. peuvent être transmis facilement. Les données structurées rendent votre contenu facilement compréhensible pour les lecteurs et les moteurs de recherche.

Consultez cet exemple pour comprendre à quoi ressemblent les données structurées :

Vous pouvez utiliser Schema.org pour créer des données structurées pour votre contenu. Il fournit un cadre qui vous aide à décrire ce que votre contenu signifie et comment il est lié à d'autres éléments de votre site Web. Au minimum, le schéma aidera les moteurs de recherche à indexer plus précisément votre contenu.

En supposant que votre contenu est également bon, la mise en œuvre de données structurées peut aider certaines de vos pages à se classer plus haut dans les résultats organiques.

Remarque : il existe plusieurs plugins gratuits sur WordPress.org pour créer et utiliser des données structurées pour votre blog.

Bonus : pratiquez des liens internes intelligents

Le maillage interne est le processus de liaison des pages sur le même site Web. Lorsque vous suivez le regroupement de sujets, les liens internes sont indispensables pour vous. Outre le regroupement de sujets, vous devez établir un lien interne lorsque vous créez un article sur votre site.

Une structure de liens internes bien pensée aidera votre contenu à apparaître au bon endroit dans la recherche. En reliant les pages entre elles, vous aidez non seulement les lecteurs à naviguer sur votre site, mais vous aidez également Google à l'explorer facilement et à découvrir de nouvelles pages.

Par exemple, si la page de destination de votre thème apparaît plus haut dans les résultats de recherche. Donner des liens de cette page vers une autre page (par exemple, une page de démonstration de thème) augmente également les chances d'obtenir une position plus élevée pour cette page.

En d'autres termes, plus votre contenu est lié les uns aux autres, meilleur sera son effet sur Google et les utilisateurs.

En relation: Stratégies de création de liens qui augmentent réellement le trafic organique

3 outils populaires et gratuits pour le référencement sémantique

Aucun outil gratuit de référencement sémantique n'est suffisamment capable de prendre en charge à lui seul le référencement sémantique de votre site. Là encore, vous pouvez utiliser les outils suivants pour accomplir une partie de la tâche de Semantic SEO.

1. Google Autocomplete

Vous utilisez déjà la saisie semi-automatique de Google pour votre blog, n'est-ce pas ? Vous pouvez utiliser cette suggestion pour trouver des mots clés sémantiques pour votre contenu. Allez sur Google, tapez un mot-clé dans la barre de recherche, entrez un espace et obtenez les suggestions.

2. Recherches associées à Google

Vous pouvez trouver des mots-clés LSI pour votre mot-clé principal à partir des recherches associées de Google. Allez sur Google, tapez votre mot-clé principal et faites défiler jusqu'à la page de résultats, vous y trouverez une liste de mots-clés associés.

3. Répondez au public

Nous avons déjà parlé d'Answer The Public. C'est l'un des meilleurs endroits pour trouver des mots-clés sémantiques pour votre mot-clé principal.

Allez sur le site, tapez votre mot-clé dans le champ de recherche, puis vous obtiendrez la liste.

Études de cas inspirantes sur le référencement sémantique

Étude de cas 01

Nous pratiquons le référencement sémantique depuis des années. Nous avons planifié, créé et rédigé un blog "Conseils de référencement local" en suivant les stratégies de référencement sémantique. En conséquence, nous avons obtenu la première position sur SERP.

Si vous recherchez "SEO local" sur Google, vous obtiendrez ce blog sur la première page. Le volume du mot-clé est supérieur à 6000.

Nous avons créé un blog de 10 000 mots sur ce sujet. Voici le plan du contenu de ce blog.

Ce blog couvre tout sur le référencement local. En conséquence, plusieurs mots-clés de ce blog ont été sélectionnés par Google.

Étude de cas 02

Voici un autre exemple de référencement sémantique. Nous avons créé un blog sur "Comment utiliser Elementor". Le volume de recherche est supérieur à 300. Et nous avons obtenu le classement sur la première page.

Ce blog fait 6000 mots. Voici le plan de ce contenu.

Ce blog couvre tout sur Elementor. En conséquence, Google a sélectionné plus de 160 mots clés de ce blog.

Nous vous encourageons donc vivement à suivre le référencement sémantique lors de la création de contenu pour votre site.

SEO sémantique – FAQ

Optimisez votre site Web pour le référencement sémantique et améliorez votre classement

Vous savez maintenant ce qu'est le référencement sémantique, comment il fonctionne et des conseils pour l'optimiser pour votre site. Nous avons également partagé une liste d'outils de référencement sémantique que vous pouvez utiliser pour rendre vos tâches plus professionnelles.

Alors qu'est-ce que tu attends? Commencez à optimiser votre site en créant un contenu adapté au référencement sémantique.

Si vous avez des confusions, des questions ou des commentaires concernant le référencement sémantique, nous vous invitons vivement à nous en informer via la zone de commentaires ci-dessous. Nous serions ravis de coopérer avec vous dans les meilleurs délais. Merci!