Les audits SEO devraient-ils faire partie de votre maintenance continue ?

Cet article invité a été rédigé par Jase Rodley, propriétaire de l'agence de référencement Dialed Labs. Pour en savoir plus sur Dialed Labs, visitez leur site Web .

Internet héberge plus de deux milliards de sites Web qui sont constamment retravaillés, remplacés et mis à jour. Dans cet environnement dynamique, votre site Web a besoin d’une maintenance continue et les audits SEO doivent absolument en faire partie.

L'inclusion d'audits dans votre routine de référencement vous aide à identifier et à résoudre les problèmes critiques avant qu'ils ne deviennent problématiques et ne commencent à nuire à votre présence dans les recherches.

Il n’est pas incroyablement difficile d’effectuer un audit sur votre site Web, mais cela peut prendre beaucoup de temps. En tant que consultant, je fais des audits depuis des années. Je connais leur importance et l’objectif qu’ils servent, mais je suis également conscient que le coût d’un audit SEO technique ultra détaillé n’est pas quelque chose que tous les propriétaires d’entreprise peuvent se permettre.

Et c'est avant le temps et les coûts financiers liés à la mise en œuvre des correctifs suggérés. Pour cela, vous devrez embaucher des développeurs séparément.

Alors pour ceux qui veulent apprendre, je les encourage à auditer eux-mêmes leur site. Comme vous le verrez plus loin dans cet article, apprendre à auditer votre site Web en interne vous donne la possibilité de l'intégrer à la maintenance continue de votre site. Cela peut vraiment vous donner une longueur d’avance sur vos concurrents.

Quelle que soit la voie que vous décidez d’emprunter, voici les bases de l’audit SEO avec lesquelles vous devriez vous familiariser.

Que dois-je inclure dans un audit SEO ?

Un audit SEO analyse tous les aspects de votre site Web, bons, mauvais et laids. Vous obtenez une analyse détaillée de tout, de la qualité du contenu et des liens internes à la vitesse et à la sécurité du site.

Cela peut sembler intimidant pour les débutants, c'est pourquoi je recommande de mettre en place une liste de contrôle de maintenance SEO.

Voici quelques-uns des nombreux éléments que votre audit peut inclure :

• Utilisation des mots clés
• Hiérarchie des titres correcte
• Balises de titre uniques qui ne sont ni trop courtes ni trop longues
• Identifier les liens rompus et les chaînes de redirection
• Plans de site et architecture de site Web
• Vitesse de chargement des pages
• Sécurité du site Web et certificats SSL
• Convivialité mobile
• Accessibilité aux personnes ayant une déficience visuelle

Le référencement n’est pas une chose ponctuelle

L’erreur que commettent la plupart des gens est de supposer qu’un audit ponctuel est tout ce dont ils auront besoin.

Vous ne pouvez tout simplement pas mettre à jour votre site Web chaque mois sans affecter le référencement. Quelque chose d'aussi simple que de modifier votre article de blog le plus récent ou de mettre à jour un plugin peut annuler tout le travail acharné qui permet à votre site Web d'être si bien classé.

Même si vous ne touchez pas à votre site, Internet est en constante évolution, tout comme les algorithmes de recherche de Google et les meilleures pratiques associées. Les outils comme Lighthouse ont tendance à changer rapidement, il est donc préférable de se tenir au courant des dernières révisions. Vous pouvez obtenir des scores SEO parfaits aujourd’hui, mais revenez dans trois mois et votre score pourrait descendre à 85/100.

Qu’est-ce que cela signifie pour votre référencement ? Surtout, vous souhaiterez effectuer régulièrement des audits en conjonction avec la maintenance de votre site Web.

Qu'est-ce qui casse le référencement de votre site Web ?

Le référencement est plus fragile que vous ne le pensez, et si je devais couvrir tous les éléments qui pourraient potentiellement nuire à votre référencement et à votre classement, ce serait un article distinct en soi.

Au lieu de cela, je vais vous montrer certaines des erreurs les plus courantes commises par les gens, qui peuvent nuire à votre site et, par conséquent, à votre référencement :

• Modifications principales et plugins de WordPress
• Publication ou modification du contenu d'un site Web
• Liens brisés ou obsolètes

Modifications et plugins principaux de WordPress

Compte tenu de sa convivialité SEO intégrée, WordPress est une aubaine pour tous ceux qui cherchent à optimiser leur site Web. Mais tout comme les meilleures pratiques SEO de Google évoluent constamment, les mises à jour apportées à WordPress le sont également.

La gestion des plugins WordPress et des modifications principales peut se faire de deux manières. Vous pouvez ignorer les mises à jour et conserver théoriquement votre configuration actuelle d’un point de vue SEO, mais cela expose votre site à de nombreux problèmes de sécurité.

Ou vous pouvez mettre à jour toutes les modifications principales, thèmes et plugins uniquement pour constater la disparition des plans de site, des modifications d'indexation ou une structure de liens internes différente.

Il y a quelques années, il y a eu un bug dans le populaire plugin Yoast SEO qui a affecté plus de 5 millions de sites qui l'utilisaient. Un simple changement de paramètre par défaut déployé lors d’une mise à jour du plugin a entraîné, dans de nombreux cas, la création et l’indexation de milliers de nouvelles pages dans Google pour chaque site Web utilisant le plugin.

En conséquence, de nombreux amis ont subi des pertes de classement dans les recherches et de trafic. Un de mes sites a été concerné, mais heureusement, j'ai rapidement détecté ce problème grâce à un audit de routine.

Faites attention à la maintenance de votre site Web WordPress et à la manière dont elle affecte votre référencement. Il existe de nombreux plans de maintenance disponibles qui peuvent le faire pour vous si vous ne savez pas par où commencer.

Publication ou modification du contenu du site Web

Vous vous demandez peut-être en quoi l’ajout de contenu précieux à votre site Web pourrait nuire. C'est censé aider votre référencement, pas lui nuire , n'est-ce pas ?

La vérité est que le référencement d’un site Web suit une longue liste de directives que vous devez vérifier lors de la modification ou de l’ajout de contenu. Votre dernier article de blog pourrait être une lecture amusante tout en chargeant une image via HTTP au lieu de HTTPS, en utilisant les mauvaises balises de titre ou en contenant trop de liens externes. Cela peut être contre-productif dans votre tentative d’obtenir un bon classement sur les moteurs de recherche.

Si vous voulez vraiment être au sommet de votre jeu, vous devrez suivre les meilleures pratiques même en apportant des modifications mineures à votre contenu. Si vous publiez beaucoup de contenu contribué, vous souhaiterez également avoir des directives pour les publications d'invités afin de garantir que la qualité de votre site ne diminue pas.

Liens brisés ou obsolètes

Les liens supprimés, rompus et obsolètes sont plus courants que vous ne le pensez. La page à laquelle vous avez lié a peut-être changé d'emplacement ou peut-être que le produit que vous avez recommandé n'existe plus.

Vérifier manuellement chaque lien sortant de votre site Web est une tâche folle, mais nous allons examiner quelques outils pratiques qui peuvent accélérer le processus pour vous.

Non seulement ils explorent toutes les pages de votre site Web, mais ils fournissent également une analyse approfondie de tout ce qui doit être corrigé.

Comment effectuer un audit SEO « relativement rapide »

À vrai dire, il n’y a pas lieu de précipiter un audit SEO. Pensez-y comme si vous décolliez plusieurs couches, découvrant quelque chose de nouveau à chaque fois. Chaque élément de votre site Web est analysé en profondeur, vous fournissant des « correctifs » pour améliorer votre référencement.

Un audit technique approfondi peut prendre de quelques jours à une semaine, et parfois même plus. Si vous ne disposez pas de ce genre de temps, vous pouvez toujours effectuer un audit qui ne sera pas aussi détaillé ni aussi long.

À la fin, vous aurez une liste des principaux problèmes sur votre site Web et comment vous pouvez les résoudre.

Avant de commencer, voici quelques-uns des outils que je trouve utiles :

• Audit du site Ahrefs
• Araignée SEO Screaming Frog
• Auditeur de site Web

Ces outils d’audit SEO explorent et inspectent votre site Web de la même manière que les robots des moteurs de recherche. Vous n’êtes pas obligé d’utiliser ces outils spécifiques, cependant, il existe de nombreuses alternatives.

Commencer une exploration du site Web

La première étape pour réussir un audit commence par explorer chaque page de votre site Web. Parfois, les gens analysent une seule page, mais cela peut passer à côté de problèmes cachés dans leur site.

Tout ce que vous avez à faire est de saisir l'URL de votre site Web dans l'outil de votre choix et d'appuyer sur « Entrée ». Prenez un café ou, mieux encore, commencez à travailler sur autre chose, car cela peut prendre un certain temps.

Alors que les sites plus petits peuvent être explorés en 10 minutes ou moins, les sites plus grands peuvent prendre des heures, voire des jours.

Vérifications SEO sur la page

Après avoir exploré votre site Web, vous vous retrouverez avec de nombreuses données qui vous regarderont en face. Ne vous laissez pas submerger, ce n’est pas aussi complexe qu’il y paraît.

Des outils tels que Site Audit et Website Auditor d'Ahrefs décomposent tous deux ces données en rapports, ce qui est utile pour obtenir une vue globale des performances de votre site du point de vue du référencement. Cependant, pour approfondir des problèmes spécifiques, je préfère les sorties CSV de Screaming Frog.

Ici, vous vérifierez les titres et en-têtes des pages, les méta descriptions, l'utilisation des mots clés (parfois le bourrage de mots clés) et tout ce qui fait partie de votre liste de contrôle.

En fonction de l'outil que vous utilisez pour l'exploration, vous pourrez voir quelles balises sont trop courtes, trop longues, manquantes, en double, etc.

Liens internes et externes

Je ne suis pas vraiment un joueur, mais je parie que vous avez au moins un lien brisé sur votre site Web.

Il y a de fortes chances que certains liens sur votre site pointent vers des pages qui n'existent plus, donnant aux utilisateurs une erreur 404 non trouvée . Cela peut avoir un impact négatif sur votre expérience utilisateur et votre classement dans les recherches.

Heureusement, votre audit les détectera et vous donnera une liste d'URL cassées. À partir de là, il s’agit de mettre à jour manuellement les liens ou d’embaucher quelqu’un pour mettre en œuvre toutes les modifications.

C'est une bonne pratique de corriger également les liens qui pointent vers des redirections 301. Les redirections de liens garantissent que les utilisateurs se retrouvent au bon endroit à la fin, mais laissés pendant des années, cela peut signifier qu'ils suivent une longue chaîne de redirections, qui peut être lente et même Google cessera de suivre à un moment donné.

Il s’agit d’une solution simple. Recherchez simplement l’URL finale et mettez à jour votre lien pour qu’il y pointe directement.

Plonger plus profondément

Si votre site Web n'est pas trop grand, votre audit SEO doit être complet avec une liste de tous les nombreux éléments qui doivent être modifiés ou retravaillés.

Vous pouvez vous arrêter ici et mettre fin à votre audit ou continuer et commencer à démêler les éléments les plus techniques de votre site Web, tels que :

• Balises canoniques
• Validité HTML et CSS du W3C
• Un fichier robots.txt correct
• Plus de 90 % de scores dans Google Lighthouse

Audits SEO : vérifiez la santé de votre site Web

Avoir une stratégie de référencement solide en place est une chose, mais la rendre infaillible avec une maintenance régulière du référencement est ce qui donne vraiment un avantage à votre entreprise.

Les audits SEO aident à combler le fossé entre où vous vous trouvez et où vous souhaitez être dans les pages de résultats de recherche de Google. Si vous vous souciez du référencement de votre site Web, vous devrez auditer votre site plus d'une ou deux fois par an.

Si vous n'êtes pas sûr de pouvoir effectuer vous-même un audit SEO détaillé, ou si vous n'avez tout simplement pas le temps, il serait peut-être préférable d'externaliser ce travail. Assurez-vous simplement qu'il ne s'agit pas d'une tâche ponctuelle.