Comment effectuer un audit SEO pour votre site Web WordPress

Ceci est un article d'invité. Les opinions et recommandations appartiennent à l’auteur.

Concevoir et créer un site Web WordPress est une chose. Le maintenir et garantir qu’il atteigne votre public cible en est une autre. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une technique utilisée par de nombreuses marques pour aider leur site WordPress à générer plus de trafic et à toucher plus de personnes.

Le référencement est devenu une pratique standard pour les organisations et les particuliers souhaitant établir et développer une présence en ligne. Selon une enquête récente, la moitié des professionnels du marketing interrogés ont déclaré que le référencement avait un impact positif sur leurs performances marketing.

Une partie importante de la mise en œuvre d’une stratégie de référencement consiste à réaliser un audit SEO. Cette pratique vous aide à mieux comprendre votre site WordPress et jette les bases d’une stratégie de référencement réussie.

Comprendre l'audit SEO

Un audit est un examen ou une inspection minutieux d’un processus, d’un environnement ou d’un travail.

Lors d’un audit SEO, un expert ou une équipe de professionnels examine minutieusement différents éléments de votre site WordPress. Ce processus vous permet de voir comment ces éléments affectent les performances de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Il vous aide à identifier les problèmes potentiels susceptibles d'entraver les performances de votre site WordPress dans les résultats de recherche Google. En identifiant les problèmes potentiels, vous pouvez formuler des recommandations et prendre les mesures appropriées pour améliorer les aspects techniques et liés au contenu.

Les sites Web WordPress, comme tous les sites Web, nécessitent une épine dorsale technique qui prend en charge le contenu visible et interactif. Les entreprises et leurs équipes SEO doivent se concentrer sur les deux aspects lors de la réalisation d’un audit SEO.

Audit technique

Un audit technique SEO implique un examen complet des composants techniques de votre site WordPress pour améliorer la visibilité du site sur les moteurs de recherche.

Ce processus garantit que les robots des moteurs de recherche peuvent explorer, naviguer, indexer et classer efficacement vos pages Web. Un audit technique SEO comprend une évaluation approfondie des éléments suivants :

• Code du site Web. Les utilisateurs peuvent occasionnellement rencontrer une erreur lorsqu’ils tentent d’accéder à votre site Web ou à certaines pages. Parfois, ces erreurs peuvent provenir d’une erreur du visiteur du site. Cependant, ils peuvent également provenir d’erreurs de code ou de contenus supprimés.
• Indexabilité. Un robot de moteur de recherche parcourt les pages de votre site Web pour les ajouter à son index. Vous souhaitez peut-être que ces robots reconnaissent des pages similaires. Il peut également y avoir des pages que vous ne souhaitez pas que les moteurs de recherche trouvent. Parfois, des problèmes peuvent empêcher l’indexation correcte des pages pertinentes. Un audit technique SEO permet de résoudre ces problèmes via des balises canoniques ou noindex, dont nous parlerons dans les sections suivantes.
• Sécurité. La sécurité du site Web permet de rassurer les visiteurs du site et de protéger leurs informations. Les robots des moteurs de recherche prennent également en compte la sécurité. Les administrateurs de sites WordPress pourraient améliorer la sécurité en installant un certificat SSL et un protocole HTTPS.
• Compatibilité mobile. De nombreux internautes accèdent aux sites Web sur des appareils mobiles. Pour cette raison, l’optimisation de votre site WordPress pour une utilisation mobile est essentielle. La compatibilité mobile est également un facteur pris en compte par les robots des moteurs de recherche lors du classement des pages Web.
• Vitesse du site Web. La vitesse de chargement de vos pages Web dépend en grande partie de la qualité de votre serveur et de la taille des fichiers des éléments multimédias de votre site. La vitesse de chargement des pages de votre site peut avoir un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Audit de contenu

Un autre facteur important affectant les performances SEO de votre site WordPress est son contenu. C'est la première chose que voient vos visiteurs, et c'est ce qui les attire initialement vers votre site.

Un audit de contenu implique un inventaire et une évaluation systématiques du contenu publié de votre site. Ce processus permet de garantir que votre contenu correspond à des mots-clés spécifiques et répond aux requêtes du public. Il comprend une évaluation approfondie des éléments suivants :

• Utilisation du contenu et des mots clés. Les mots clés font partie intégrante de la création de contenu classé dans les résultats des moteurs de recherche. Vous devez trouver des mots-clés pertinents pour votre secteur et les appliquer au contenu de vos pages Web.
• Balises de titre. Une balise de titre vous permet de donner des titres à vos pages Web, qui apparaîtront dans les résultats de recherche. Ces balises doivent également contenir des mots-clés pertinents. Assurez-vous de vérifier si le titre correct apparaît sur les pages de résultats de recherche.
• Structure des URL. Les robots des moteurs de recherche évaluent également la qualité de vos URL. Évitez d'utiliser des lettres et des chiffres générés aléatoirement pour les URL de vos pages. Incorporez plutôt des mots-clés compréhensibles et pertinents pour améliorer leur indexabilité.
• Backlinks et textes d’ancrage. Les backlinks avec des textes d’ancrage bien conçus aident à générer du trafic organique sur votre site Web et à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
• Structure du site Web et liens internes. Un audit de contenu évalue la structure et la navigation de votre site. L'ajout de liens internes à votre contenu publié est un moyen d'aider les utilisateurs à naviguer facilement sur votre site.

Avantages de réaliser un audit SEO

Réaliser un audit SEO demande beaucoup de temps et d’attention aux détails. Cependant, il offre plusieurs avantages pour les performances globales de votre site Web et de votre entreprise dans son ensemble.

Vous trouverez ci-dessous quelques avantages essentiels de la réalisation d’un audit SEO sur votre site WordPress :

Meilleures performances sur les SERP

L'objectif principal d'un audit SEO et d'autres efforts de référencement est d'améliorer le classement de vos pages Web dans les moteurs de recherche.

Un audit SEO vous aide à identifier les problèmes techniques et de contenu potentiels sur votre site WordPress. Vous et votre équipe SEO pouvez résoudre ces problèmes, en améliorant l'expérience utilisateur et les performances de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Performances du site améliorées

Les performances du site Web sont un facteur important pour garantir que votre site Web répond aux besoins et aux préférences des visiteurs et se classe dans les SERP.

Un élément auquel vous devez prêter attention est la vitesse de chargement de vos pages Web. Ils peuvent avoir un impact significatif sur l’expérience utilisateur. Un site Web à chargement lent pourrait inciter les visiteurs à cliquer, augmentant ainsi le taux de rebond de votre site.

Meilleure expérience utilisateur

Plusieurs facteurs peuvent améliorer l’expérience utilisateur de votre site Web. Les améliorations techniques et de contenu que vous apportez à votre site peuvent offrir un meilleur confort d'utilisation aux visiteurs de votre site.

Par exemple, des problèmes tels que des temps de chargement lents, des erreurs de page, des mises en page confuses ou un contenu mal rédigé pourraient décourager les utilisateurs de rester sur votre site. S'assurer que votre site Web fonctionne bien et adhère aux meilleures pratiques de référencement améliore le classement de vos pages et améliore la satisfaction des clients.

Optimisation du contenu

Différents secteurs ont des mots-clés spécifiques à leur niche qui peuvent aider à améliorer les performances du contenu de votre site sur les moteurs de recherche. Un audit SEO vous aide à évaluer votre contenu publié actuel pour voir si vous maximisez son potentiel en termes d'utilisation des mots clés, de formatage, de liens et d'autres éléments de contenu.

Effectuer une recherche de mots clés vous aide à identifier les bons mots et expressions à utiliser dans votre contenu. L'utilisation de mots-clés plus généraux peut vous aider à trouver votre place dans votre niche, mais ces mots-clés ont souvent une concurrence plus élevée.

Pour cette raison, il est essentiel de rechercher et d’utiliser des mots-clés à longue traîne plus spécifiques pour aider votre public cible à trouver votre site WordPress.

En plus de trouver et d'utiliser les bons mots-clés, un audit SEO peut vous aider à formater votre contenu de la manière qui fonctionne le mieux pour les robots des moteurs de recherche. Ces recommandations incluent l'utilisation des titres appropriés, la division du texte en paragraphes plus petits et d'autres pratiques de formatage.

Comment effectuer un audit SEO

Un audit SEO examine presque tous les aspects de votre site Web, du back-end au front-end. Cela implique une longue liste de tâches pour vous assurer de ne rien manquer.

De nombreux experts SEO expérimentés, comme ceux de Grey Smoke Media, disposent peut-être déjà de leurs propres flux de travail. Cependant, les étapes ci-dessous vous aident à avoir une compréhension générale du fonctionnement d’un audit SEO.

1. Exécutez une exploration du site Web

Une exploration de site Web consiste à utiliser un logiciel pour simuler la façon dont les robots des moteurs de recherche se déplacent sur votre site Web. Cette étape vous aide à vérifier les problèmes de référencement potentiels qui pourraient affecter les performances de votre site WordPress ou le classement des moteurs de recherche.

Différents logiciels ou plugins WordPress sont disponibles pour vous aider à effectuer cette tâche, que nous explorerons plus en détail dans la section suivante.

2. Identifiez les baisses de trafic

Les moteurs de recherche comme Google mettent à jour leurs algorithmes de temps en temps. Pour cette raison, certaines pages qui fonctionnaient bien auparavant pourraient souffrir d’une baisse de trafic. Un évaluateur humain peut également effectuer une action manuelle qui affecte votre trafic s'il constate que votre site Web n'est pas conforme à Google Search Essentials.

Une autre cause potentielle de baisse de trafic pourrait être un contenu obsolète. Les anciens articles de blog ou pages de destination peuvent contenir des informations ou des conseils qui ne sont plus pertinents pour votre public.

Vérifiez le trafic de votre site pour voir si des baisses significatives se sont produites après une mise à jour de l'algorithme. Consultez l'historique des mises à jour des algorithmes de Google pour voir comment ils ont pu affecter le trafic de votre site.

C'est également une bonne pratique de mettre régulièrement à jour les articles de blog et autres contenus pour garantir que vous présentez systématiquement des informations exactes et répondez aux préoccupations pertinentes.

3. Vérifiez les doublons du site Web

Les visiteurs du site Web ne devraient pouvoir accéder à votre site Web qu’à des adresses sécurisées. Les adresses de sites Web sécurisés commencent souvent par « https ». Si quelqu'un saisit une version non sécurisée du domaine de votre site Web, comme http://website.com ou http://www.website.com, il doit être redirigé vers la version sécurisée.

Si votre site Web reste accessible à la fois sur ses domaines sécurisés et non sécurisés, vous avez un problème. Les robots des moteurs de recherche voient ces URL comme différentes versions de sites et les traiteront comme telles. De ce fait, votre site WordPress peut rencontrer des problèmes d’indexation.

Vérifiez si ces problèmes sont présents dans les URL de votre site Web. Si tel est le cas, vous devrez peut-être rediriger les adresses non sécurisées vers des adresses sécurisées manuellement.

4. Résoudre les problèmes d'indexabilité

Les résultats des moteurs de recherche proviennent de l'index du moteur de recherche, qui est une base de données de pages Web explorées, analysées, triées et collectées. Vos pages doivent figurer dans cet index pour pouvoir être classées sur les SERP.

Les problèmes d’indexabilité peuvent être complexes, mais de nombreux outils logiciels de référencement et plugins WordPress peuvent vous aider à les identifier automatiquement. La détection de ces problèmes peut vous aider à garantir que vos pages Web ont la possibilité d'être classées.

Une autre façon de résoudre les problèmes d’indexabilité consiste à utiliser des balises canoniques et noindex.

Les balises canoniques vous permettent de demander aux robots d'indexation d'indexer une page qui peut être similaire à votre autre contenu. Par exemple, les sites de commerce électronique peuvent proposer plusieurs listes de produits avec un contenu similaire, avec de légères variations, comme la taille ou la couleur. Les balises canoniques permettent l'indexation de toutes ces pages individuelles que les robots peuvent ignorer en raison de leurs similitudes.

D'un autre côté, les balises noindex vous permettent de « cacher » certaines pages aux robots d'exploration et d'empêcher leur indexation. Certaines pages que vous souhaiterez peut-être masquer aux robots d'exploration incluent des pages privées telles que des formulaires de connexion et des panneaux d'administration. Vous souhaiterez peut-être également utiliser des balises noindex sur des pages dont le contenu est mince ou de mauvaise qualité, ce qui peut avoir un impact sur votre référencement global.

5. Vérifiez la compatibilité mobile

La création d'un site Web WordPress adapté aux mobiles améliore l'expérience utilisateur et améliore votre classement dans les moteurs de recherche. Google, en particulier, prend en compte de manière significative la version mobile d'un site Web lorsqu'il décide de son classement.

6. Analysez vos Core Web Vitals

Google utilise ses Core Web Vitals pour mesurer l'expérience utilisateur, ce qui peut affecter les classements de recherche. L'analyse des performances de votre site Web selon ces normes est essentielle pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Les Core Web Vitals de Google incluent les éléments suivants :

• La plus grande peinture de contenu (LCP)
• Changement de mise en page cumulatif (CLS)
• Délai de première entrée (FID)
• Interaction avec la peinture suivante (INP)

Ces métriques mesurent les performances d'une page Web, ce qui peut affecter l'expérience utilisateur et les taux de conversion, les taux de rebond, etc.

L'interaction avec Next Paint (INP) n'est pas encore une métrique Core Web Vital cette année. Cependant, Google l’a introduit dans ses publications et commencera à considérer cette métrique comme remplaçant du FID en mars 2024.

7. Réparez les pages cassées

La vérification des pages et des liens cassés est essentielle lors d’un audit SEO. Que vous ayez supprimé une page par accident ou à la suite d'une erreur involontaire, les pages cassées peuvent perturber la navigation sur le site et gaspiller des backlinks potentiels.

Les outils logiciels de référencement et les plugins WordPress ont souvent des fonctionnalités qui vous alertent des liens rompus. Vous pouvez consulter notre sélection de plugins WordPress dans la section suivante pour vous aider à considérer vos options.

Vérifiez et restaurez ces liens rompus si nécessaire, surtout s'ils contiennent des backlinks précieux.

8. Résoudre les problèmes de plan de site

Un plan du site fait référence à la liste des pages contenues dans le domaine de votre site Web WordPress. Il doit contenir toutes les pages que vous souhaitez que les moteurs de recherche indexent. Votre plan de site ne doit pas inclure de pages mortes, de pages non canoniques ou de redirections, car cela pourrait dérouter les robots des moteurs de recherche.

Une façon de vérifier les problèmes de plan de site consiste à visiter Google Search Console et à cliquer sur Plans de site.

9. Ajustez le contenu selon les meilleures pratiques SEO

En plus de résoudre les problèmes techniques pouvant affecter vos performances de référencement, il est également crucial d'ajuster le contenu de votre site conformément aux meilleures pratiques de référencement.

Certains éléments essentiels que vous devez inclure dans chaque page Web que vous souhaitez que Google indexe peuvent inclure les suivants :

• Balises de titre
• Méta descriptions
• Titres (par exemple H1, H2, H3, etc.)

Les éléments mentionnés ci-dessus permettent aux robots des moteurs de recherche de comprendre la structure de chaque page, augmentant ainsi votre classement potentiel.

Il est également important d'effectuer une recherche de mots clés pour chaque page (si vous ne l'avez pas encore fait). Utiliser les bons mots-clés dans vos titres, balises de titre, méta descriptions et contenu vous aidera à atteindre votre public cible plus efficacement.

10. Effectuer une analyse des concurrents

Même si vous devez vous concentrer sur votre site Web WordPress lorsque vous effectuez un audit SEO, examiner vos concurrents est également une bonne pratique.

Identifier manuellement les mots-clés où vos concurrents se classent et où vous ne le faites pas peut prendre un certain temps. Cependant, de nombreux outils logiciels de référencement et plugins WordPress peuvent vous aider à réduire le temps et les efforts nécessaires pour effectuer cette tâche.

Une fois que vous avez identifié les mots-clés et les stratégies de vos concurrents, vous pouvez ajuster votre approche SEO pour les égaler ou les surpasser.

11. Surveillez votre classement

Parfois, cela peut prendre un certain temps avant que vos ajustements SEO prennent effet. Cependant, un élément essentiel de tout audit et stratégie de référencement consiste à surveiller de manière cohérente votre classement dans les moteurs de recherche. Cette étape vous aide à évaluer objectivement votre stratégie de référencement et à l'ajuster si nécessaire.

Plugins WordPress pour améliorer votre référencement

Les administrateurs de sites Web WordPress peuvent utiliser divers outils pour mener et améliorer leurs audits SEO.

L’un des moyens les plus pratiques d’auditer efficacement votre site Web WordPress consiste à utiliser des plugins WordPress. Voici quelques-uns des meilleurs plugins WordPress que vous pouvez utiliser pendant et après votre audit SEO :

1. WP Fusée

Ce plugin de mise en cache permet d'améliorer facilement le temps de chargement de votre site Web et d'optimiser vos scores de performances PageSpeed, ce qui peut être nécessaire après avoir effectué un audit approfondi du site.

Le plugin offre des fonctionnalités simples et puissantes pour répondre aux exigences Core Web Vitals de Google, qui sont essentielles pour améliorer les performances de votre site sur les SERP. En plus de 80 % des meilleures pratiques en matière de performances Web activées lors de l'activation, vous trouverez des options avancées pour supprimer les CSS inutilisés, retarder et différer JavaScript, charger des images et des vidéos paresseusement, et bien plus encore.

Le prix du plugin WP Rocket commence à 59 $ par an pour un site Web.

2. Classer le référencement mathématique

Rank Math est un plugin SEO complet avec des dizaines de fonctions qui facilitent tout effort de référencement. Il analyse les sites WordPress et propose des suggestions selon les meilleures pratiques SEO.

Certaines de ses principales caractéristiques sont les suivantes :

• Analyse SEO avancée
• Analyse de contenu
• Suggestions de liens internes, etc.

Il dispose d’une version gratuite que vous pouvez télécharger sur la bibliothèque de plugins WordPress. Pour des fonctionnalités plus avancées, RankMath propose également des forfaits payants qui commencent à 69 $ par an.

3. SEOKEY

SEOKEY vise à simplifier le processus d’audit SEO ainsi que d’autres fonctions vitales. Il dispose d'une interface conviviale qui permet aux administrateurs de sites Web de profiter d'une mise en œuvre efficace de leurs stratégies de référencement.

Certaines de ses caractéristiques importantes sont les suivantes :

• Outil d'audit SEO global
• Optimisation technique automatique
• Boîte à outils SEO complète comprenant des redirections, des éditeurs ALT, etc.

4. SmartCrawl

SmartCrawl est un plugin WordPress SEO conçu pour aider les propriétaires et les développeurs de sites Web à améliorer leurs efforts de référencement sur la page.

Sa fonction de vérification SEO simule une exploration d’un moteur de recherche, aide à identifier les zones problématiques et fournit des recommandations pertinentes. Il avertit également Google de réexplorer votre site Web chaque fois que vous ajoutez un nouveau contenu.

Les autres fonctionnalités clés de SmartCrawl sont les suivantes :

• Configuration en un clic
• Générateur de plan de site
• Analyseur de pages intelligent pour un contenu optimisé
• Titres personnalisés et méta descriptions

5. Auditeur de site WP

Le principal mérite de WP Site Auditor est qu'il permet aux utilisateurs de vérifier la santé SEO de toute URL qu'ils saisissent. Leur interface simple permet aux administrateurs de sites Web de vérifier les informations suivantes :

• Autorité de domaine
• Autorité de la page
• Vitesse de chargement
• Liens retour
• Liens sortants
• Domaine et mots-clés

6. Analyseur de classement SEO

Ce plugin permet de vérifier divers éléments de référencement pour toutes les pages du site Web. Il fournit également des suggestions sur la façon d’améliorer votre site Web WordPress.

Ses principales caractéristiques sont les suivantes :

• Suggestions de mots clés
• Analyse du ratio de contenu
• Vérification/analyse des liens brisés
• Vérification du classement

7. Boîte à outils SEO essentielle d'Opace

Le plugin Opace SEO vise à être une boîte à outils de référencement tout-en-un composée de divers outils tiers qui peuvent faciliter tout audit et stratégie de référencement.

Il dispose d’un large éventail d’outils répartis dans les catégories suivantes :

• SEO et trafic
• Référencement technique
• Audit
• Expérience utilisateur
• Vitesse et performances des pages
• Liens retour
• Compteurs de partages sociaux

8. SEO à guichet unique

Ce plugin gratuit vise à fournir tous les outils de référencement nécessaires aux administrateurs de sites Web WordPress. Ses fonctionnalités actuelles sont les suivantes :

• Vérification du plan du site
• vérification du fichier robots.txt
• Vérification de la canonisation
• Vérification de l'autorité de domaine/de la page
• Test de score de vitesse Google.

Emballer

Un audit SEO est un long processus nécessitant des efforts considérables et une attention aux détails. Vous devrez examiner chaque aspect de votre site Web WordPress et résoudre tous les problèmes que vous pourriez rencontrer et qui pourraient affecter les performances de votre site sur les SERP.

Cependant, les efforts que vous faites en valent souvent la peine. Une stratégie de référencement complète offre plusieurs avantages à votre site Web, qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux à court et à long terme.

Trouver et utiliser des outils logiciels de qualité et des plugins WordPress peut faciliter le processus, vous laissant avec un site Web WordPress de qualité.