SEO pour les débutants (+ un aperçu de Yoast SEO !)

Comme l'année dernière et plus nous l'a appris, il y a certaines choses auxquelles vous ne pouvez pas vous préparer. Cependant, en ce qui concerne votre site Web, vous pouvez préparer et optimiser la façon dont les gens voient votre contenu.

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peut donner un coup de pouce majeur à votre site et à son contenu. Bien que cela puisse sembler être une autre chose à apprendre lorsque vous essayez de créer et de maintenir votre site Web, ou peut-être même un coût pour un spécialiste indépendant que vous ne voulez pas nécessairement payer, ce n'est en fait pas le cas. En peu de temps, vous pouvez acquérir une solide compréhension _­ du référencement et apprenez comment améliorer les résultats de recherche de votre site.

Pour fournir un point de départ, j'ai compilé ma meilleure analyse possible pour ceux qui débutent dans le référencement ou ceux qui souhaitent affiner un peu leurs compétences. Bien que cet article se concentre sur les sites WordPress, de nombreuses informations ci-dessous peuvent également être largement appliquées sur d'autres types de plates-formes, y compris les sites construits avec React, Squarespace ou un site de commerce électronique sur Shopify.

Dans cet article, nous couvrirons :

• Qu'est-ce que le référencement ?
• Comment la conception du site impacte le référencement
• Qu'est-ce que Yoast SEO et comment ça marche ?
• Bonnes pratiques de référencement

Qu'est-ce que le référencement

Au sens le plus large, le référencement est le processus par lequel le robot ou le bot d'un moteur de recherche indexera votre site. Cela signifie essentiellement qu'il lira le contenu de votre site, jusqu'aux mots sur la page et les liens internes et externes, et renverra ces informations au moteur de recherche en question (il s'agit généralement de Google, cependant, d'autres moteurs de recherche tels que car Bing explorera également votre site de temps en temps).

Le référencement holistique est le processus d'amélioration naturelle du classement de votre site sur un moteur de recherche, sans rien faire de mal ou de mal, ce qui diminuerait davantage votre classement global. Ce guide se concentrera uniquement sur le référencement holistique et tentera de vous éloigner de certains autres raccourcis qui, à long terme, peuvent faire baisser votre classement.

Avec le référencement, vous pouvez écrire, créer et créer du contenu pour l'utilisateur ; vous ne créez pas de contenu spécifiquement à des fins de classement. Dans cet esprit, je vous recommande si vous trouvez que votre nombre d'utilisateurs est faible, si vous avez un taux de consultation élevé de la page d'accueil, mais un faible taux de transition de page, ou si vous souhaitez simplement améliorer l'aspect esthétique du site, prenez le temps et envisagez de l'améliorer vous-même. ou engagez un professionnel pour mieux améliorer la conception de votre site.

Comment la conception du site impacte le référencement

Une bonne conception de site est un facteur aussi attrayant que le contenu que vous écrivez, les images que vous téléchargez et les produits que vous vendez. Si vous n'êtes pas à l'aise ou financièrement prêt à embaucher un développeur, je vous recommande de passer du temps à rechercher comment utiliser un créateur de thème. Bien qu'ils ne remplacent pas complètement un bon développeur, ils peuvent aider ceux (avec peu ou pas d'expérience en programmation) à actualiser les sites Web avec un peu de temps investi.

En ce qui concerne le bon design, une chose à surveiller : les redirections mortes. Au fur et à mesure que vous développez votre site, vous pouvez supprimer du contenu, le déplacer, changer son nom ou renommer des pages spécifiques. Tout comme laisser tomber un cornet de crème glacée fraîche sur le trottoir, une chose qui fait vraiment bouger les engrenages de Google est d'indexer un site et de trouver un lien d'image, un lien de page ou un lien interne, qui ne mène soudainement nulle part. Les moteurs de recherche détestent les liens 404 et classeront activement votre site plus bas si vous contient trop de 404 pendant trop longtemps. Une bonne pratique consiste à apprendre à utiliser un plugin de redirection. Yoast SEO Pro propose un outil de redirection 301 sur son plugin, cependant, il existe de nombreux plugins gratuits qui peuvent également le faire pour vous.

Prenez la bonne habitude de rediriger tout lien brisé connu vers une page en direct, ce qui réduira les 404 sur le site et aidera le robot à trouver plus facilement le contenu dirigé.

Qu'est-ce que Yoast SEO et comment ça marche

Dans le monde WordPress, Yoast SEO est le plugin SEO le plus couramment installé sur tout WordPress.org. Une fois installé, en bas de votre page ou de votre éditeur de publication (par défaut, il s'agit de Gutenberg, cependant, si vous utilisez un outil de création de thème, il peut être plus bas sur la page), vous pouvez activer une suite complète d'options pour ajouter et modification des mots-clés. Comme vous pouvez le voir sur les photos ci-dessous, certaines des options de dialogue que vous aurez incluent l'ajustement et la saisie de vos mots-clés, des synonymes, l'analyse du site par Yoast et quelques outils plus pratiques.

Yoast propose une version professionnelle et gratuite de son plugin, je chercherais donc quelle version correspond le mieux à vos besoins actuels et croissants. La plupart des gens devraient être d'accord avec la version gratuite, mais les captures d'écran que j'ai présentées proviennent d'un exemple de page avec la version pro connectée au site :

L'expérience utilisateur joue autant dans l'efficacité du référencement que dans l'attractivité de votre site. Vos utilisateurs ne voudront pas utiliser un site qui n'est pas intuitif ou facile à utiliser et quitteront activement un site qu'ils trouvent inutilisable.

Meilleures pratiques de référencement

Étant donné que le référencement est un sujet assez vaste, j'ai compilé quelques bonnes pratiques pratiques à prendre en compte lors de l'audit ou de la rédaction de tout contenu spécifique à votre site. Il existe de nombreuses actions de bonnes pratiques que vous pouvez suivre, mais pour les novices en référencement, ou les éditeurs et rédacteurs qui ont besoin d'un coup de pouce dans la bonne direction ; c'est ce que je recommanderais.

Bonnes pratiques de référencement :

• Évitez l'utilisation des pratiques de référencement black hat
• Investir dans le maillage interne
• Attention aux logiciels malveillants
• Gardez la performance et la vitesse à l'esprit

Évitez les pratiques de référencement Black Hat

Mon premier conseil est d'éviter l'utilisation de pratiques SEO black hat. Aussi appelé Spamdexing, il s'agit principalement de l'utilisation de services ou d'outils illégaux qui ont pour but d'améliorer le référencement de votre site. Un exemple de cela serait que les visiteurs du bot explorent un site dans le but de tromper Google en le considérant comme un site à fort trafic, et en tant que tel, méritant un placement plus élevé pour la catégorie sur laquelle votre site Web se concentre.

De nos jours, les moteurs de recherche sont construits sur une myriade d'algorithmes. Des entreprises comme Google mettent à jour leur algorithme de robot à intervalles variés. Bien que nous ne soyons pas au courant des tenants et aboutissants de l'algorithme qu'ils utilisent, nous pouvons en quelque sorte avoir une idée de la fréquence de leurs mises à jour. Ils le font (presque au hasard) pour dissuader les tentatives de référencement black hat et les abus des crawlers. La dernière chose que nous voudrions, c'est que la société de cola super cool de Sam remplace Coke lorsque vous avez recherché "Thirst Quencher" dans Google !

Le référencement Black Hat peut également inclure des éléments tels que le bourrage de mots-clés (écrire un article très fin et vague, mais ensuite dans vos paramètres de gestion SEO, entasser autant de mots-clés que possible dans un article). Si vous êtes un utilisateur d'Instagram, vous pouvez en voir des exemples si vous repérez une publication de bot. Ils utilisent une tonne de hashtags quelque peu pertinents dans un message afin de l'aider à évoluer.

Un autre exemple de black hat SEO consiste à masquer vos liens ou votre texte sur la page. Ceci est réalisé en masquant certains paragraphes dans CSS en les affichant hors de la page. Techniquement, le contenu s'affiche toujours, mais vous ne le voyez pas en tant qu'utilisateur. Vous pouvez en savoir plus sur le référencement Black Hat et certaines des meilleures contre-stratégies ici sur le blog de Neil Patel.

Investissez dans le maillage interne

Un deuxième conseil est d'investir beaucoup de temps dans ce qu'on appelle le maillage interne. Au fur et à mesure que votre site se développe, qu'il s'agisse d'un site de recettes, d'un blog ou de quelque chose entre les deux, il est inévitable que votre contenu se développe également.

Une bonne pratique consiste à revenir dans les anciens articles et à créer un lien vers un contenu plus récent et plus pertinent, et il en va de même pour les nouveaux articles. Si vous créez un lien vers un contenu plus ancien pour référencer des articles ou des opinions spécifiques, il s'agit d'une bonne pratique saine pour votre blog.

Pourquoi? Eh bien, comme je l'ai mentionné plus tôt, les moteurs de recherche utilisent des robots d'indexation pour indexer votre site et renvoyer les données au moteur de recherche. Les liens internes aident en fait le robot à indexer votre site plus rapidement, car il l'aide à savoir où se trouve le nouveau et l'ancien contenu.

Pensez-y comme si vous jouiez aux serpents et aux échelles et votre morceau du plateau est le robot d'exploration. Lorsque vous atterrissez sur un serpent ou une échelle, vous vous déplacez vers le haut ou vers le bas sur le plateau plus rapidement que si vous lanciez simplement les dés. Il en va de même avec le robot d'exploration. Une fois qu'il a scanné le lien, il se rendra ensuite à la page interne à laquelle vous avez lié, puis commencera à indexer ou à réindexer cette page en question, ce qui aidera votre contenu le plus récent et le plus à jour à accéder plus rapidement à Google. Pensez-y comme créant une meilleure relation entre votre contenu.

Yoast SEO a un excellent article de leur base de données de formation sur ce qu'est la liaison interne. Je recommande de lire ceci car il décrit également plus en détail la différence entre les liens internes et externes.

Il peut être facile pour les publications SEO de dire "il suffit d'écrire un bon contenu, et vous finirez par être mieux classé", et comme nous le savons, ce n'est pas vraiment si facile. Cependant, une chose que j'ai vue que beaucoup de gens négligent est la simplicité et l'efficacité de l'utilisation des mots-clés corrects pour leur contenu.

Méfiez-vous des logiciels malveillants

Une chose à surveiller constamment sur n'importe quel site Web est le malware. Les logiciels malveillants se présentent sous différentes formes, tailles, formes et fonctions ; mais dans l'ensemble, son objectif final est à peu près le même : perturber l'expérience utilisateur sur le site. En plus de maintenir à jour la version, le thème et les plugins WordPress de votre site, il vaut la peine de vérifier le site de temps en temps pour vous assurer qu'il n'y a pas de malware sur le site qui vous cause, à vous ou à votre utilisateur, des maux de tête.

Un logiciel malveillant courant, causé par diverses vulnérabilités, vise à détourner votre domaine principal et à le rediriger vers un autre service ou site Web malveillant. Ce type d'infection est évident pour Google une fois qu'il a indexé le site, mais d'autres types de logiciels malveillants ciblés dans un but spécifique (comme la capture d'informations sur l'utilisateur) peuvent être moins apparents pour l'utilisateur, mais toujours visibles pour le moteur de recherche.

Une fois qu'un moteur de recherche est informé d'une infection, au fil du temps, il prendra des mesures pour mettre ce site en quarantaine à sa manière en le classant plus bas dans les résultats de recherche. S'il n'est pas nettoyé et remis dans un état non infecté, le site finira par être classé assez bas et il sera très difficile de s'en remettre. Par conséquent, il est impératif de maintenir à jour tout ce qui se trouve sur le site, ne serait-ce que pour éviter tout mal de tête sur la route.

Gardez la performance et la vitesse à l'esprit

Une autre chose à garder à l'esprit est la performance et la vitesse de votre site. Les sites lents sont activement plus difficiles à indexer pour Google, et leur robot d'exploration ne restera pas sur votre site toute la journée pour l'indexer - il y a trop de sites Web à explorer pour passer beaucoup de temps sur un seul site.

Faire en sorte que votre site fonctionne rapidement, que la vitesse de chargement de votre page soit rapide et que votre temps jusqu'au premier octet (TTFB) soit inférieur à 500-800 ms peut aider l'utilisateur à accéder plus rapidement au site, à le charger plus rapidement et à voir votre contenu plus rapidement.

Votre objectif global devrait être de rendre votre page interactive dans les trois premières secondes où la page commence à se charger afin de permettre aux consommateurs de réellement interagir avec le contenu de votre site avant de rebondir sur votre page.

WP Engine dispose d'une équipe de performance qui peut aider à affiner le site du point de vue du serveur, mais un site mal construit en fin de compte reste un site mal construit. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une solution immédiate, l'embauche d'un développeur pour vous aider à améliorer votre site vous aidera en fin de compte à générer un trafic plus authentique vers votre site.

Conclusion

Dans l'ensemble, l'optimisation de votre site pour le référencement concerne votre expérience utilisateur et non sa convivialité pour les moteurs de recherche. Cela est souvent négligé lorsque l'on essaie d'obtenir la meilleure place sur un moteur de recherche et le résultat est que le contenu souffre.

J'espère qu'avec ces conseils et conseils utiles, cet article pourra vous servir de base pour orienter votre site dans la bonne direction pour cette année et au-delà, et non seulement pour aider Google à mieux indexer votre site, mais pour vous permettre de créer un excellent contenu.