Comment faire du référencement pour les sites Web de commerce électronique : techniques, outils et meilleures pratiques

Si vous ouvrez une boutique en ligne, il y a de fortes chances que vous soyez un expert en matière de commerce. Vous devez maintenant déterminer comment attirer des visiteurs sur votre site. C'est là qu'intervient l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Si vous essayez d'apprendre à faire du référencement pour un site Web de commerce électronique, vous n'êtes pas seul. Vous avez besoin de SEO pour réussir dans le commerce électronique. C'est essentiel à la visibilité de votre magasin.

Dans cet article, nous aborderons les techniques de référencement de base pour les sites de commerce électronique. Vous apprendrez les meilleures pratiques de commerce électronique pour le référencement, ainsi que des outils importants et des conseils de référencement pour le commerce électronique à essayer.

Qu'est-ce que le référencement du commerce électronique ?

Il existe différentes techniques dans le référencement du commerce électronique, telles que la création de liens, l'optimisation des mots clés, etc. Tous ces éléments servent à générer du trafic vers votre site Web.

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Les grandes entreprises ont des spécialistes SEO en interne ou peuvent externaliser leur contenu. Les petites entreprises doivent donner la priorité à la rentabilité et adoptent souvent une approche de bricolage. Même si vous savez ce qu'est le référencement, vous ne réalisez peut-être pas pleinement pourquoi le référencement est important pour le commerce électronique.

Pourquoi le référencement est-il important pour le commerce électronique ?

Pensez-y de cette façon : si vous entrez dans un centre commercial, y a-t-il plus de gens qui font leurs courses dans le grand magasin à l'avant ou dans le stand près des toilettes ? Considérez le référencement du commerce électronique comme l'obtention de l'immobilier de votre magasin dans le centre commercial.

Comment faire du référencement pour les sites Web de commerce électronique

Essayer de comprendre comment faire du référencement pour les sites Web de commerce électronique peut être délicat si vous n'êtes pas familier avec les outils et les techniques utilisés pour rendre votre site Web convivial pour les moteurs de recherche. Voici les domaines clés sur lesquels se concentrer.

Structure des pages

Si votre site Web est difficile à naviguer, les clients potentiels ne sont pas les seuls à avoir une mauvaise expérience. Les moteurs de recherche auront également du mal à indexer votre site Web.

Avoir la bonne structure fait une grande différence lorsqu'il s'agit d'optimiser votre site de commerce électronique. Voici quelques conseils de référencement pour le commerce électronique à garder à l'esprit lors de la structuration de votre site pour vous assurer de maximiser sa visibilité dans les SERP.

Essayez la structure en silo

Après avoir pris des décisions sur les thèmes, vous devez réfléchir à la manière dont vous organiserez vos pages. La structure de base qui fonctionne le mieux contient une page d'accueil, des sous-catégories et des pages de produits. C'est ce qu'on appelle la "structure en silo".

Les contenus similaires doivent être regroupés car ils seront plus faciles à trouver pour les visiteurs et les moteurs de recherche. Si vous êtes une boulangerie, une structure en silo peut avoir une page principale et trois pages de catégories telles que les gâteaux, les tartes et les cookies.

À partir de là, vous aurez des pages de produits plus spécifiques regroupées dans des catégories plus spécifiques. Pour les gâteaux, il peut s'agir de gâteaux en feuille, de gâteaux au fromage, de gâteaux décorés, etc. Vous devriez avoir des pages terminales comme une page de contact ou une page "À propos" qui raconte également votre histoire.

Concentrez-vous sur la navigation

Vous ne devriez jamais être à plus de trois clics de votre page d'accueil. Plus il est difficile de rentrer chez lui, plus il est probable qu'un visiteur aura une mauvaise expérience. Il en va de même pour Google, Bing et d'autres moteurs de recherche.

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Plus votre site Web est grand et plus il contient de pages, plus il faut de temps aux moteurs de recherche pour « explorer ». Avoir une structure optimisée sans "orphelins" (pages non liées qui ne redirigent nulle part ailleurs sur votre site Web) est à la fois convivial pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Optimisation des mots clés

Connaître votre public et ce qu'il recherche est essentiel pour planifier une excellente stratégie de référencement pour le commerce électronique. Les mots-clés sont ce que les clients potentiels saisissent dans les moteurs de recherche, il est donc essentiel de s'assurer que votre site Web contient les bons mots-clés pour la façon dont vous effectuez le référencement pour le commerce électronique.

Voici quelques considérations sur les mots clés pour optimiser votre site avec le référencement.

Utiliser les outils de recherche de mots-clés

Commencez par faire des recherches sur les mots clés qui conviennent le mieux à votre produit. Des outils comme SEMrush, Ahrefs ou Similarweb sont parfaits pour trouver des mots-clés à volume élevé. Une fois que vous êtes établi, vous pouvez utiliser les fonctionnalités de certains de ces outils pour suivre les performances des mots clés.

Ciblez les mots-clés sur votre site

Mettez des mots-clés dans votre contenu comme les blogs, mais n'oubliez pas de les mettre dans vos URL, dans les noms de fichiers image, ainsi que dans vos balises META et vos titres.

Plus important encore, assurez-vous de continuer à générer un contenu riche en mots clés contenant les différents types de mots clés : mots clés à courte traîne, à longue traîne et à indexation sémantique latente (LSI). Voici quelques exemples.

Marketing de contenu pour le référencement

Plus vous avez de contenu, plus vous donnez aux moteurs de recherche la possibilité de vous trouver. Les moteurs de recherche peuvent toujours trouver des sites Web de commerce électronique qui ne sont que des magasins, mais ils ont plus de mal à bien se classer.

Si vous cherchez des moyens de faire du référencement pour les sites de commerce électronique, essayez d'optimiser votre contenu existant. Voici quelques conseils et meilleures pratiques de référencement pour le commerce électronique.

Utiliser les meilleures pratiques de blog pour le référencement

Les blogs et autres contenus non commerciaux doivent compter entre 1400 et 1700 mots. Le classement des pages change tout le temps, mais les études les plus récentes montrent que les blogs de cette gamme sont les plus partagés.

Infusez le référencement dans les descriptions de produits

Les descriptions de produits et le contenu abrégé doivent être beaucoup plus courts. Selon vos besoins, entre 50 et 250 mots peuvent convenir à ce type de contenu. Gardez votre ton et votre voix cohérents.

Publiez fréquemment du nouveau contenu

Une autre technique de référencement pour les sites de commerce électronique : mettez à jour fréquemment. La création de contenu frais, nouveau et constamment mis à jour maintient votre site Web constamment dans le viseur des moteurs de recherche. Cela donne également aux visiteurs de votre site Web des raisons de revenir.

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Rester à jour ne fait pas que maintenir l'engagement de vos clients ; une mise à jour régulière avec un contenu de haute qualité peut aider à créer une autorité de domaine qui augmente le classement de votre site Web. Inviter des blogueurs invités est également un excellent moyen de garder le contenu frais et engageant. N'ignorez pas non plus les médias sociaux - cela peut être un excellent moyen de promouvoir et de partager votre contenu.

Création de liens

Si l'autorité de domaine est un CV pour votre site Web de commerce électronique, pensez à la création de liens comme à l'obtention d'excellentes références. La création de liens est la technique de référencement qui consiste à amener d'autres sites Web à rediriger le trafic vers votre site Web via des hyperliens. Cela demande du travail, mais il existe de nombreuses façons d'y parvenir.

Commencez avec vos partenaires

Les backlinks des partenaires et des affiliés sont un moyen facile de créer des liens. Vérifiez périodiquement pour vous assurer qu'il n'y a pas de liens brisés. Le trafic bidirectionnel aide les deux parties. C'est pourquoi inviter des blogueurs invités est un moyen simple de générer plus de contenu et de renforcer l'autorité du domaine. Les associations et les parrainages où irait votre logo sont un autre lieu pour rechercher des backlinks.

Obtenez des liens à partir des médias sociaux

Une autre technique de référencement pour les sites Web de commerce électronique consiste à utiliser les médias sociaux. Le partage est important ! Lorsque le contenu lié est transmis, il pointe vers vous. Plus vous pouvez générer du trafic vers votre site de manière organique, mieux c'est. Une autre option consiste à rechercher votre secteur et à contacter des blogueurs ou des influenceurs pour qu'ils vous ajoutent aux listes du "Top 10" et à d'autres mentions de listes.

Surveillez les mentions

L'utilisation de fonctionnalités telles que l'outil de surveillance de la marque de SEMrush vous permet de vérifier où votre entreprise est mentionnée mais pas liée. Contactez-nous et demandez un backlink.

Augmenter la vitesse du site

Vous pouvez avoir d'excellents produits dans votre boutique en ligne, mais un site Web lent reste un site Web lent. Et c'est un problème. Heureusement, il existe un certain nombre de choses que vous pouvez faire pour augmenter la vitesse de votre site après avoir exécuté un test de vitesse de base. Voici certaines choses que vous pouvez faire pour réduire la latence et augmenter la vitesse.

Élaborez des stratégies pour vos plugins

Choisir de meilleurs plugins est tout aussi important que d'avoir un bon code. Avec WordPress ayant des milliers de plugins disponibles, il est parfois difficile de savoir quoi choisir. Si vous n'êtes pas sûr de l'un d'entre eux, il existe des outils en ligne que vous pouvez utiliser pour vérifier la qualité du plugin.

Les plugins bogués ne ralentissent pas seulement votre site pour les visiteurs - votre classement et votre autorité de domaine en souffrent également. Si vous utilisez des plugins, assurez-vous qu'ils ne ralentissent pas votre site. Optez pour la qualité, pas la quantité. Plus vous en ajoutez, plus il faut de temps pour charger votre site – et cela nuira à votre référencement.

Utiliser les plugins de mise en cache

Avez-vous déjà remarqué que certains sites se chargent beaucoup plus rapidement après que vous les ayez déjà consultés ? C'est à cause de la mise en cache. La mise en cache stocke des ressources telles que votre logo, vos images et vos feuilles de style pour aider les sites Web à se charger plus rapidement. Plus une page Web met du temps à se charger, plus l'expérience utilisateur (UX) se dégrade. Nous vous recommandons de compresser les images, le contenu du site et d'utiliser les plugins Cache Enabler et Jetpack.

Éliminer les liens brisés

L'exécution de votre site via un outil comme Screaming Frog ou l'utilisation d'un plugin comme Broken Link Checker peut vous aider à trouver des liens brisés. Non seulement ceux-ci ralentissent votre site, mais cela vous permet de savoir où vous devez créer des redirections. Gardez à l'esprit que vous devez limiter vos redirections. Les moteurs de recherche et les clients veulent simplement accéder à votre site.

Performances PHP

Si vous avez déjà reçu un e-mail pour une vente à durée limitée et que vous vous êtes connecté uniquement pour voir une erreur lors du paiement, c'est parce que vous n'avez pas assez de travailleurs PHP. Le facteur le plus important pour augmenter la vitesse est toujours la capacité de votre magasin à gérer le trafic.

L'hébergement géré dynamique vous permet de servir plus d'utilisateurs en même temps. Contrairement aux sites statiques comme les blogs, les sites de commerce électronique doivent se soucier des utilisateurs simultanés en raison des multiples processus impliqués comme l'ajout d'articles aux paniers, le paiement et le traitement des paiements.

C'est là que les performances et l'évolutivité font la différence. Si vous avez un site Web enlisé par des plug-ins bogués et que le contenu prend une éternité à se charger, une augmentation du trafic peut temporairement surcharger votre site Web. Un site en panne vous coûte des clients et, en fin de compte, une perte de revenus.

Conclusion

L'utilisation du référencement pour les sites Web de commerce électronique est essentielle au succès de votre magasin. Cependant, si votre site n'est pas hébergé sur un serveur avec des performances et une vitesse de premier ordre, tout le travail que vous mettez dans le référencement ne vous aidera toujours pas.

C'est pourquoi il est essentiel d'alimenter votre boutique en ligne avec un hébergement optimisé.

Par exemple, avec l'hébergement WooCommerce entièrement géré par Nexcess, vous obtiendrez une boutique rapide et performante. Avec une mise à l'échelle automatique instantanée, des comparaisons visuelles, ainsi que des mises à jour automatiques de plug-ins et de plates-formes intégrées, votre site de commerce électronique se chargera très rapidement.

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