SEO pour les organisations à but non lucratif qui font la différence – 9+ conseils que vous devez connaître

Selon le rapport M+R Benchmarks, 38 % de toutes les visites de sites Web à but non lucratif ont été générées par le trafic organique en 2022. Malheureusement, il est courant que de nombreuses petites ou nouvelles organisations à but non lucratif (ONG) aient du mal à rendre leur mission visible en ligne.

Faire en sorte que la mission de votre organisation à but non lucratif se démarque sur Internet peut être une tâche délicate à réaliser. Vous avez besoin de stratégies marketing innovantes à but non lucratif pour attirer du trafic organique et atteindre un public plus large. Ce qui fonctionne pour une entreprise peut ne pas fonctionner pour une organisation à but non lucratif.

C'est là que le référencement peut vous aider.

Le référencement est tout aussi important pour les organisations à but non lucratif que pour tout autre type d’organisation. À mesure que les algorithmes des moteurs de recherche évoluent, les stratégies de référencement doivent s’adapter. Atteindre un classement élevé peut vous rendre facilement visible dans les moteurs de recherche et augmenter le trafic et les dons.

Commençons par définir pourquoi donner la priorité au référencement pour les organisations à but non lucratif est un investissement intelligent.

Qu’est-ce que le référencement pour les organisations à but non lucratif ?

Le référencement pour les organisations à but non lucratif fait référence aux pratiques standard d'optimisation Web qui contribuent à améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche pour des mots clés spécifiques.

Google et d'autres moteurs de recherche utilisent divers facteurs pour déterminer le référencement, dont certains ne sont pas divulgués au grand public.

Vos sympathisants recherchent des réponses que votre organisation à but non lucratif peut leur apporter. En utilisant le référencement, vous pouvez créer du contenu qui répond à leurs demandes, augmentant ainsi la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche Google.

C'est pourquoi les organisations à but non lucratif devraient donner la priorité au référencement, comme les médias sociaux et le marketing par courrier électronique, pour éviter de manquer l'argent des donateurs potentiels.

Les organisations à but non lucratif ont-elles besoin de référencement ?

En optimisant votre site Web pour les moteurs de recherche, vous pouvez améliorer la position de votre contenu sur la page de résultats de recherche, augmentant ainsi la probabilité qu'il soit vu par les personnes parcourant les résultats.

Cela entraîne plus de visiteurs et de plus grandes chances de collecter des fonds en ligne pour votre organisation à but non lucratif.

Si vous avez besoin de plus de preuves, réfléchissez aux raisons pour lesquelles les gens utilisent les moteurs de recherche pour rechercher des mots-clés qui pourraient être liés à votre organisation à but non lucratif.

Par exemple, si quelqu’un recherche « organisations à but non lucratif près de chez moi », on peut supposer qu’il souhaite s’impliquer dans des organisations locales comme la vôtre.

En raison de contraintes budgétaires, les organisations à but non lucratif doivent s'appuyer sur le référencement pour réussir dans leurs recherches. Même si cela demande beaucoup de travail et d’efforts, les récompenses valent l’investissement.

10 meilleures pratiques de référencement pour les organisations à but non lucratif

Beaucoup de gens pensent que le référencement est une discipline compliquée. Oui, c'est difficile pour les ONG qui n'ont aucune expérience en matière de référencement. Mais, avec la bonne stratégie, de la patience et un peu d’effort, il est tout à fait possible de bien réussir en recherche.

Les stratégies de référencement pour les organisations à but non lucratif peuvent être plus simples que celles pour d’autres types de sites Web. Cela est principalement dû au fait que les organisations à but non lucratif servent des missions et des communautés qui ne sont pas très compétitives.

Contrairement aux magasins de commerce électronique et aux sites d’information qui doivent rivaliser pour chaque clic et chaque mot clé, les organisations à but non lucratif se démarquent en comblant des lacunes essentielles en termes de portée et d’impact.

Pour aider votre organisation à but non lucratif à obtenir la première place dans les moteurs de recherche, nous avons rassemblé une liste des meilleures pratiques de référencement pour les organisations à but non lucratif.

Comprenez votre public cible

Vous devez comprendre votre public cible avant de créer une stratégie de référencement efficace pour votre ONG.

Le référencement doit être axé sur le lecteur et non sur les moteurs de recherche. Gardez votre public cible (clients, bénévoles et donateurs) à l’esprit lorsque vous créez du contenu afin d’optimiser naturellement votre site pour leurs recherches.

Comprendre votre public nécessite de penser comme lui. Il peut être difficile d'éviter les hypothèses, c'est pourquoi mener des recherches primaires et secondaires sur notre public est crucial pour une campagne réussie.

Différentes générations peuvent avoir des préférences différentes en matière de dons ; les jeunes sont plus susceptibles de faire un don à des causes qui leur tiennent à cœur. Les personnes âgées pourraient être plus prudentes.

Une partie de la compréhension de votre audience nécessite une compréhension de son intention de recherche.

Cela fait référence à ce que les gens recherchent, quels que soient leur requête ou leurs mots-clés. En créant un contenu axé sur la fourniture de ce que les gens veulent tout en gardant à l'esprit leur intention, vous pouvez naturellement intégrer les mots-clés et les termes de recherche qu'ils sont susceptibles d'utiliser lors de la recherche de votre contenu.

Une bonne recherche de mots clés révèle les termes et le volume mensuel des requêtes de recherche. Cependant, n'oubliez pas que les données sur les mots clés doivent être tempérées par votre propre connaissance de votre public et de son intention de recherche.

Créez du contenu de haute qualité

Les moteurs de recherche deviennent chaque jour plus intelligents. Leur objectif principal est de fournir à leurs clients les résultats les plus pertinents, c'est pourquoi ils modifient fréquemment leurs algorithmes de classement.

Pour optimiser durablement votre site internet, vous devez créer un contenu exceptionnel et pertinent qui répond aux questions de vos clients. Interagissez avec eux et demandez-leur ce qu’ils veulent savoir.

Lorsque vous créez du contenu, il est important de partager ce que vous faites, pourquoi vous le faites et pourquoi c'est essentiel.

Vous pouvez partager des histoires sur votre mission, les raisons de votre existence et les résultats que vous avez obtenus, comme des histoires sur les animaux, les personnes ou les organisations que vous avez aidées.

Les témoignages peuvent montrer aux gens les résultats positifs de votre travail.

Pour mettre en valeur la valeur de votre organisation à but non lucratif, réfléchissez et trouvez des moyens de quantifier efficacement votre cause. Vous pouvez toujours trouver des données qui peuvent soutenir votre cause et encourager les autres à vous soutenir.

Par exemple, si vous aidez des personnes victimes de violence domestique, vous pouvez présenter le nombre de personnes que vous avez aidées au fil des ans pour démontrer l'impact de votre travail.

Utilisez des infographies pour aider les gens à mieux comprendre et visualiser les données sur votre cause.

Incluez vos mots-clés éducatifs et statistiques dans votre contenu pour servir l'intention de recherche. Ajoutez des mots-clés de marque à votre liste, y compris le nom, les événements, les programmes ou les services de votre organisation.

N'oubliez pas que Google donne la priorité au contenu mettant en valeur votre expertise, votre autorité et votre fiabilité sur un sujet particulier.

Pour y parvenir, vous pouvez mettre à jour votre contenu existant, en vous assurant qu'il est pertinent et précis, et même envisager de permettre à d'autres experts ou rédacteurs de créer du contenu pour vous.

Le respect de ces directives peut améliorer vos chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche Google.

Investissez dans le référencement sur la page

Assurez-vous que votre contenu respecte les normes EEAT, ainsi que les meilleures pratiques sur la page. Cela inclut l’optimisation de votre contenu pour garantir qu’il soit facilement découvrable par les autres.

Qu'il s'agisse du lancement d'un nouveau site Web ou de la maintenance d'un site existant, il est crucial de garder le référencement à l'esprit lors de la structuration et de la création de contenu pour votre site Web.

Voici ce que vous pouvez faire pour maîtriser l’art du référencement sur page :

• Identifiez et incluez les bons mots-clés pour votre organisation à but non lucratif . Utilisez des mots-clés proches de votre mission et de votre contenu. Par exemple, si vous travaillez dans un hôpital de don de sang, vous devez cibler des mots clés à forte intention tels que « donner du sang » ou « don de sang » pour inciter davantage de personnes à entreprendre une action spécifique. Ces mots-clés peuvent également inclure des noms de marque, des emplacements géographiques, des requêtes de planification et de rendez-vous.

• Optimisez votre contenu pour les mots-clés. Une fois que vous avez défini vos mots-clés cibles, incluez-les dans les articles de votre site Web et de votre blog pour être performants et répondre aux besoins des personnes qui les recherchent. Utilisez des mots-clés à des endroits clés, notamment les balises de titre, les balises de titre, les méta descriptions, les URL, les balises Alt d'image et dans le contenu de la page.

• Maintenir la hiérarchie des titres . Les titres sont essentiels pour guider les moteurs de recherche à travers votre contenu. Cela aide à organiser votre contenu pour une meilleure navigation et compréhension. Chaque en-tête doit servir de résumé du texte suivant.

• Incluez des liens internes vers d’autres contenus de votre site. Assurez-vous que vos pages importantes et vos articles précieux sont liés les uns aux autres avec un texte d'ancrage pertinent. Ajoutez trois à cinq liens internes tout au long de la pièce. Vous pouvez améliorer votre découverte de contenu et votre classement dans les moteurs de recherche en aidant votre public et Google à mieux comprendre votre contenu.

• Créez une structure d'URL claire et organisée . Cela implique de créer des liens conviviaux et optimisés pour le référencement qui communiquent efficacement les principaux sujets et sous-thèmes de votre site Web. Vous pouvez améliorer l'expérience utilisateur et permettre aux utilisateurs de comprendre plus facilement le contenu de la page.

• Rédigez des balises de titre stratégiques et des méta descriptions attrayantes . Incluez des mots-clés qui correspondent à l’intention de recherche. Le texte doit être descriptif mais limité à 150-160 caractères.

Les facteurs de référencement sur la page ont un impact sur la façon dont les moteurs de recherche interprètent votre page Web. Ces éléments constituent des exigences minimales pour rendre votre page facile à lire et à comprendre pour les moteurs de recherche et les internautes.

Améliorer l'expérience utilisateur

Supposons que vous souhaitiez atteindre des objectifs à long terme, tels que l'amélioration de votre audience, l'obtention de plus de supporters et la collecte de dons. Dans ce cas, la première étape consiste à offrir la meilleure expérience utilisateur possible.

Cela améliore la crédibilité de votre site Web et permet aux moteurs de recherche d'indexer et de classer plus facilement vos pages.

Google considère une bonne expérience de page comme un facteur de classement. Cela signifie que la vitesse de chargement (LCP), l'interactivité (FID) et la stabilité visuelle (CLS) de votre site Web sont des facteurs clés qui contribuent à une expérience de page positive.

Une bonne expérience de page est essentielle pour les utilisateurs de bureau et mobiles.

Pensez à mettre en œuvre ces conseils pratiques pour améliorer l’expérience utilisateur sur votre site Web :

• Rendez votre site Web facile à naviguer et incluez un plan du site clair . Au fur et à mesure que votre site Web se développe, mettez à jour la navigation principale avec du nouveau contenu et assurez-vous qu'elle reste pertinente et facile à utiliser.

• Augmentez la vitesse de chargement de votre site Web . Optimisez les images en vous assurant que leur taille de fichier est inférieure à 1 Mo. Supprimez les images en double ou inutilisées de votre bibliothèque multimédia et réduisez le nombre de redirections. Activez la mise en cache du navigateur pour un chargement plus rapide lors des visites ultérieures. Vérifiez le score de vitesse de votre page Web et identifiez les domaines à améliorer à l'aide d'outils tels que Google Page Speed ​​Insights et GTMetrix.

• Optimisez votre site Web à but non lucratif pour mobile . Google récompense les sites Web optimisés pour les mobiles en améliorant leur classement. Pour garantir que votre site Web soit adapté aux mobiles, il doit avoir un design réactif et une vitesse de chargement rapide sur les appareils mobiles. La recherche vocale sur mobile est en hausse, alors optimisez-la. Utilisez le test d'optimisation mobile de Google pour garantir la compatibilité de votre site Web avec les appareils mobiles. Créez des pages mobiles accélérées (AMP) pour fournir du contenu mobile rapidement.

De plus, Mariano Rodriguez, fondateur de LawRank, déclare :

« Une façon de déterminer si votre site Web est convivial consiste à inviter des bénévoles à effectuer des tâches simples, comme faire un don ou s'inscrire à votre newsletter.

Tout en effectuant ces tâches, interrogez-les sur leur expérience et leur processus de réflexion. Il est souvent préférable de leur demander de raconter leurs réflexions lors de la navigation sur votre site Web pendant le test.

5. Créez des liens de haute qualité

Les backlinks externes sont un atout précieux pour améliorer la crédibilité de votre contenu, le rendant plus convivial pour le référencement aux yeux de la communauté au sens large.

En tant qu'organisation à but non lucratif, collaborez-vous avec d'autres organisations à but non lucratif ? Avez-vous des articles de blog qui seraient utiles au public de ces organisations à but non lucratif ? Ce sont de grandes chances pour votre site Web de gagner des backlinks provenant d’autres sites Web.

Des liens de qualité provenant de sites Web faisant autorité et de haut rang sont essentiels pour améliorer votre classement. La fiabilité est de plus en plus essentielle pour l'algorithme de classement de Google.

Voici quelques conseils de ma part pour accélérer le processus d’acquisition de liens de qualité :

• Invitez des experts du secteur à rédiger des articles invités et à les partager sur leurs chaînes .
• Contactez les sites Web associés et demandez une mention et un lien vers votre organisation.
• Collaborez avec d'autres organisations et rédigez des articles sur leurs blogs sur des organisations à but non lucratif et des sujets connexes.
• Demandez des backlinks à vos entreprises partenaires et sponsors.
• Demandez aux sites d’information d’inclure un lien vers votre site Web lorsqu’ils présentent votre organisation.
• Participez en tant qu'invité à des podcasts ou à des émissions YouTube correspondant à votre expertise.

6. Optimiser pour la recherche de marque

La recherche de marque fait référence aux requêtes contenant des mots et des expressions associés à votre organisation à but non lucratif.

Se classer en premier pour le nom de marque de votre organisation à but non lucratif est crucial. De nombreuses organisations à but non lucratif comme Greenpeace ou WWF sont reconnues par leur nom, alors assurez-vous que vous puissiez être facilement trouvé lorsque les gens recherchent votre organisation.

Jetez un œil à un exemple de page optimisée pour la recherche de marque. Lorsque vous saisissez la requête « Logo de l’UNICEF » dans les résultats de recherche, vous verrez la page suivante :

Cette page obtient la première page de Google pour le mot-clé « logo de l'Unicef ». Cependant, il ne parvient pas à satisfaire complètement l’objectif recherché de la requête de recherche, car cette page raconte l’historique de son logo.

Le principal point à retenir est de collecter une liste de mots-clés de marque que les gens utilisent pour rechercher des informations sur votre organisation. Concentrez-vous sur la production d'un contenu de qualité ciblant ces mots-clés et assurez-vous que la structure de votre site Web est bien organisée.

Vous pouvez utiliser Ahrefs ou SE Ranking pour trouver des mots-clés de marque pour les organisations à but non lucratif.

7. Faites la promotion de votre ONG localement

J'adore les animaux de compagnie et j'aidais les chiens et les chats abandonnés à trouver un foyer ou même à les adopter. Dans mon récent exemple de requête de recherche « refuges pour animaux près de chez moi », j'ai réalisé l'importance des résultats de recherche locaux.

De nombreuses organisations sous-estiment la puissance du profil d'entreprise Google et son énorme valeur pour les classements SEO locaux.

Si vous souhaitez que les gens trouvent votre organisation sur Google Maps, ajoutez les informations complètes via le profil d'entreprise Google.

Que vous ayez un emplacement spécifique ou des emplacements différents, veillez à optimiser votre profil GMB et à bénéficier de ses nouvelles fonctionnalités.

Par exemple, vous pouvez utiliser plusieurs attributs : des attributs d'identité tels que « appartenant à des Noirs » ou « appartenant à des Asiatiques » ou des attributs communs tels que « acceptant les animaux de compagnie » ou « entrée accessible aux personnes en fauteuil roulant ».

L'ajout d'attributs à votre profil d'entreprise Google améliore l'apparence de la recherche locale et attire un public particulier vers votre ONG.

La communication en temps réel est devenue de plus en plus importante pour les personnes souhaitant s'engager auprès d'organisations à but non lucratif. De plus en plus de bénévoles et de donateurs préfèrent utiliser des méthodes en ligne comme le chat pour communiquer avec eux.

Si vous répondez à leurs besoins, vous pourriez profiter d’opportunités pour accroître votre visibilité et recevoir davantage de dons.

Google propose désormais une fonctionnalité de chat qui permet aux utilisateurs d'envoyer des SMS sur votre téléphone directement à partir de votre profil GMB. Cela donne une excellente opportunité de rester en contact avec votre public cible et de répondre à ses besoins.

Vous pouvez également utiliser d'autres listes locales telles que Bing Places, Apple Maps et Yelp pour fournir aux donateurs des organisations à but non lucratif à proximité de leur emplacement et partager des informations importantes.

Encouragez vos sympathisants à faire connaître votre organisation à but non lucratif sur ces sites ou d'autres listes en ligne.

8. Rendre votre site Web à but non lucratif accessible

De nombreuses organisations à but non lucratif commettent souvent l’erreur de négliger l’accessibilité lors de la conception de leurs sites Web, ce qui est dommage.

L'accessibilité du site Web est cruciale pour garantir que votre site Web est convivial et inclusif pour tous les visiteurs. Il peut également améliorer vos performances SEO en offrant une meilleure expérience utilisateur.

Même si certains types de contenu peuvent ne pas répondre aux normes d'accessibilité, rendre votre site accessible n'est pas un concept du tout ou rien.

Il s’agit plutôt d’un spectre sur lequel les organisations peuvent améliorer leur position. Même des ajustements mineurs visant à améliorer l’accessibilité peuvent améliorer considérablement l’expérience utilisateur au fil du temps.

Par exemple, vous pouvez ajouter un texte alternatif descriptif aux images, garantir un contraste de couleurs suffisant et rendre le clavier de votre site Web accessible.

L'utilisation d'un texte convivial avec des mots-clés pertinents aide les moteurs de recherche à associer vos liens à des sujets appropriés. Un texte peu clair peut entraîner des opportunités manquées de création de liens.

9. Restez au courant des dernières tendances SEO

Rester au courant des dernières tendances et stratégies de référencement est crucial en référencement, même si cela signifie en proposer de nouvelles.

Répéter les étapes ci-dessus aussi souvent que possible est essentiel pour générer des informations substantielles et de haute qualité sur votre cause.

Expérimentez différentes méthodes à chaque fois et évaluez comment améliorer vos résultats. Il existe des possibilités illimitées pour promouvoir votre organisation à but non lucratif grâce au référencement.

Voici quelques conseils pour rafraîchir votre site Web :

• Assurez la sécurité de votre site Web avec un certificat SSL pour éviter les cyberattaques . La plupart des fournisseurs d'hébergement proposent des certificats SSL gratuits, mais certains peuvent exiger une petite redevance annuelle. Contactez votre fournisseur d'hébergement pour configurer SSL dès que possible.
• Connectez votre site Web à Google Search Console et surveillez votre score Core Web Vitals. Identifiez les pages peu performantes et optimisez-les pour une meilleure expérience de page.
• L'ajout d'un balisage de schéma à vos pages Web peut les aider à apparaître sous forme de « résultats riches » et à améliorer la visibilité de votre site Web dans Google. Ces résultats riches peuvent inclure des extraits de code, des questions fréquemment posées, des notes par étoiles, des heures d'ouverture et des avis. Le balisage de schéma peut permettre à votre site Web de se démarquer sur la page de résultats de recherche et d'augmenter le taux de clics.

• Suivez votre réussite . Vous pouvez utiliser des outils de référencement populaires tels que Google Analytics pour analyser quel contenu est bien classé et lequel nécessite des améliorations.
• Fournissez des CTA clairs pour une meilleure expérience utilisateur . Dites à votre public ce qu’il peut faire une fois qu’il visite des pages Web. Par exemple, faites un don ou soutenez votre cause.

• Demandez des subventions Google Add et touchez davantage de donateurs en ligne . Vous pouvez en savoir plus en lisant ce guide : « Google Add Grants : tout ce que vous devez savoir. »

Améliorez le référencement de votre organisation à but non lucratif pour toucher davantage de sympathisants et de donateurs

Investir dans le référencement est une stratégie à long terme qui génère des avantages précieux, mais cela demande de la patience et du temps pour atteindre votre public cible.

Le référencement, ainsi que d’autres stratégies de marketing à but non lucratif, contribue à attirer davantage de sympathisants, de nouveaux membres et de donateurs sur votre site Web.

Vous pouvez bénéficier de canaux supplémentaires, notamment la sensibilisation sur les réseaux sociaux, les campagnes par e-mail et les formulaires de don optimisés pour les mobiles, pour obtenir des résultats encore plus exceptionnels. Menez des recherches approfondies, car il y a beaucoup à gagner en étudiant d’autres organisations.

Vous n'avez pas besoin d'être un expert en référencement pour améliorer la visibilité de recherche de votre organisation à but non lucratif. Utilisez les conseils de cet article et faites de votre mieux pour bien faire les choses.