Liens SEO : Guide du débutant

Comme vous le savez probablement, les liens jouent un rôle central dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Des liens internes et du référencement sur la page à la création de liens et aux backlinks, il existe de nombreuses méthodes pour tirer le meilleur parti de vos liens SEO. Cependant, savoir par où commencer peut sembler écrasant.

Dans cet article, nous discuterons du rôle essentiel que jouent les liens dans le référencement. Ensuite, nous passerons en revue les meilleures techniques pour les liens SEO et proposerons quelques guides auxquels vous pourrez vous référer pour des informations plus détaillées.

L'importance des liens SEO pour votre site WordPress

Les liens sont l'un des facteurs de classement les plus importants pour les moteurs de recherche comme Google. Cela signifie que la façon dont vous créez des liens sur votre site peut affecter la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche, pour le meilleur ou pour le pire.

Il existe différents types de liens SEO qui peuvent affecter votre classement, notamment :

• Liens internes : liens pointant vers des pages de votre site Web
• Liens externes (ou liens sortants) : liens sur votre site qui pointent vers des pages Web externes
• Backlinks (ou liens entrants) : liens qui pointent vers votre site à partir d'autres sites Web

Les backlinks (ou liens entrants) de haute qualité présentent les avantages SEO les plus importants. Non seulement ils peuvent vous aider dans votre stratégie d'optimisation globale, mais ils peuvent également améliorer votre visibilité et votre trafic de recherche. Cependant, ces liens peuvent aussi être les plus difficiles à obtenir.

Heureusement, vous pouvez améliorer le classement de votre site en vous concentrant sur l'amélioration des liens SEO que vous ajoutez à votre propre site. Lors de la création, de la génération et de l'optimisation des liens SEO, il est important d'utiliser des techniques SEO efficaces pour les rendre efficaces.

Un guide simple pour utiliser des liens pour le référencement (9 conseils)

Maintenant que nous comprenons mieux pourquoi les liens sont si cruciaux pour le référencement, explorons les conseils essentiels sur la façon de les utiliser. Vous trouverez ci-dessous neuf conseils que vous pouvez utiliser pour commencer immédiatement. Pour chaque astuce, nous vous expliquerons les avantages, son fonctionnement et sa mise en œuvre.

1. Tirez parti des techniques de création de liens SEO

La création de liens fait référence à l'acquisition de liens (également appelés backlinks) d'autres sites Web vers le vôtre. Si d'autres sites de haute qualité pointent vers vos pages, cela peut améliorer votre autorité, votre crédibilité et votre visibilité.

Il existe une variété de techniques pour tirer parti de la création de liens, notamment :

• Blogs invités
• Sensibilisation aux médias sociaux
• Créer des ressources utiles

La création de liens est importante car elle contribue à améliorer le trafic de recherche organique de votre site Web. De plus, il peut établir des relations avec d'autres sites Web et blogueurs importants de votre secteur.

Si vous voulez en savoir plus sur la création de liens SEO, consultez ces 8+ conseils simples pour la création de liens SEO

Cependant, l'autorité de domaine du site lié au vôtre est importante. Plus un site est populaire et fait autorité, plus ses backlinks peuvent vous donner un coup de pouce.

Un autre élément essentiel de cette stratégie est la création de contenu SEO de haute qualité que les gens veulent partager. Vous pouvez produire de nombreux types de contenu et de ressources pour aider à générer des backlinks, y compris des livres blancs, des guides didacticiels, des infographies et des vidéos.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les backlinks, consultez notre guide simple pour obtenir des backlinks pour le référencement.

2. Désavouez les backlinks de mauvaise qualité vers votre site Web

Les meilleurs backlinks sont des liens naturels de haute qualité qui proviennent de manière organique de quelqu'un d'autre. Ces liens naturels ne sont pas considérés par Google comme étant créés par vous ou votre entreprise. Les liens de mauvaise qualité, les liens non naturels (liens payants) ou les liens nofollow ne sont pas les meilleurs types de backlinks, car les moteurs de recherche en prendront note.

Il peut arriver que vous souhaitiez désavouer (bloquer) les backlinks vers votre site Web. Comme nous l'avons mentionné, les backlinks peuvent aider à booster votre référencement, mais seulement s'ils proviennent de sites Web crédibles et pertinents.

C'est généralement une bonne idée de désavouer tous les backlinks provenant de sites Web de mauvaise qualité ou de spam. Ce processus peut empêcher les liens de nuire au référencement et au trafic de recherche organique de votre site Web.

Vous pouvez surveiller les liens pointant vers votre site à l'aide d'un outil de vérification des backlinks SEO. Ensuite, rassemblez le ou les liens que vous souhaitez désavouer dans un seul fichier texte et téléchargez-le sur Google. Vous pouvez ajouter le fichier .txt dans la section dédiée de votre compte Google Search Console :

Choisissez votre domaine dans le menu déroulant de la propriété. Cliquez ensuite sur le bouton Désavouer les liens et téléchargez le fichier texte. Ce processus peut prendre quelques semaines à Google.

Pour des informations plus détaillées et des conseils sur les bons et les mauvais backlinks, vous pouvez consulter notre guide sur Comment désavouer les backlinks vers votre site Web.

3. Créez des liens externes de qualité pour le référencement

En matière de référencement, il est important de s'assurer que les liens externes que vous créez sont également de haute qualité. Pour ce faire, vous voudrez toujours créer des liens vers des sites réputés qui sont pertinents pour votre public. Tout comme pour les backlinks, inclure des liens externes vers un contenu de mauvaise qualité peut nuire à votre réputation auprès des utilisateurs et à votre classement dans les recherches.

Pour voir l'autorité de domaine d'un site Web, vous pouvez utiliser l'outil Ahrefs Website Authority Checker :

Vous pouvez utiliser un outil tel que Backlink Analytics de Semrush. Sur une échelle de zéro à 100, plus le score est proche de 100, mieux c'est :

De plus, chaque lien que vous ajoutez doit être pertinent par rapport au contenu dans lequel il est placé. En d'autres termes, ne faites que des liens vers des pages qui pourraient être d'un intérêt réel et/ou utiles pour le lecteur. Chaque lien doit également être étroitement lié au texte qui l'entoure et être placé sur un texte d'ancrage riche en mots clés (dont nous parlerons ensuite !).

4. Optimisez le texte d'ancrage de votre lien pour le référencement

Le texte d'ancrage est le texte visible et cliquable dans un lien hypertexte. En HTML, c'est le texte enroulé autour de la balise a :

<a href="https://website.com/">anchor text</a>

Le texte d'ancrage est le texte qui s'affiche pour les utilisateurs lorsqu'ils voient un lien sur une page Web, un e-mail ou une publication sur les réseaux sociaux. C'est ce sur quoi ils cliqueront, et il est généralement coloré différemment du texte principal afin qu'il se démarque :

Le texte d'ancrage est important pour le référencement car il aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de la page liée. Lors de l'optimisation d'un site Web pour les moteurs de recherche, il est essentiel d'utiliser des mots-clés dans le texte d'ancrage pour indiquer à Google en quoi consiste le contenu lié.

Par exemple, si vous faisiez un lien vers un article de blog sur la nourriture pour chiens, votre texte d'ancrage pourrait être "meilleure nourriture pour chiens pour les mangeurs difficiles" ou "recettes de nourriture pour chiens maison".

Le texte d'ancrage transparent est également utile pour vos visiteurs humains. Cela garantit qu'ils savent exactement ce qu'ils obtiendront s'ils cliquent sur un lien particulier, ce qui augmente les chances qu'ils choisissent de suivre.

Pour en savoir plus, consultez Meilleures pratiques pour optimiser votre texte d'ancrage.

5. Utilisez des liens internes optimisés pour le référencement

Les liens internes sont des URL qui pointent d'une page à une autre sur votre propre site Web. Ils sont essentiels pour le référencement car ils aident les moteurs de recherche à indexer votre site Web et à comprendre la relation entre vos pages.

Les liens internes peuvent également améliorer votre "temps sur la page", en aidant les utilisateurs à naviguer plus facilement sur votre site Web et à trouver ce dont ils ont besoin. De plus, vous pouvez utiliser ces URL pour partager des ressources utiles avec vos visiteurs.

Les liens internes et externes sont importants pour le référencement. Cependant, vous avez plus de contrôle sur les liens internes. Il y a quelques conseils à garder à l'esprit afin de les utiliser efficacement. Vous voudrez :

• Utilisez une structure de lien interne appropriée avec un texte d'ancrage riche en mots clés dans tous les liens internes.
• Assurez-vous que les liens internes renvoient vers du contenu pertinent.
• Variez les liens internes que vous utilisez, plutôt que de toujours renvoyer les lecteurs vers les mêmes quelques pages.
• Surveillez les liens sur votre site Web pour vérifier qu'ils fonctionnent correctement. Trop de liens brisés peuvent nuire à votre référencement.

Pour améliorer votre stratégie de liens internes, consultez notre guide détaillé sur la façon dont les liens internes aident le référencement.

6. Utilisez Nofollow et suivez les liens de manière appropriée

Il existe deux types de liens : follow et nofollow. Les liens de suivi possèdent la fonctionnalité par défaut d'un lien lors de l'ajout d'un lien dans WordPress. Lorsqu'un site Web est lié à un autre site, l'URL est "suivie" par les robots des moteurs de recherche. Cette connexion peut aider les deux sites Web à se classer plus haut, tant qu'ils sont tous les deux de bons liens avec un contenu et une autorité de qualité.

Les liens Nofollow ont été explicitement marqués comme "nofollow" dans le HTML de l'URL :

<a href="https://website.com/" rel="nofollow">website link</a>

Ces liens ne seront pas suivis par les moteurs de recherche et, à leur tour, ne transmettront pas l'autorité au site Web de destination. Les liens Nofollow peuvent toujours être utiles pour établir des relations et générer du trafic, mais ils n'aideront pas au référencement.

En d'autres termes, vous pouvez utiliser des liens sans suivi lorsque vous ne souhaitez pas que Google explore le site vers lequel vous créez un lien. Ceci est souvent approprié pour un site Web vers lequel vous souhaitez créer un lien, mais que vous n'approuvez pas. Cela s'applique également aux liens "sponsorisés", tels que les URL d'affiliation ou les publicités payantes.

D'autre part, vous pouvez utiliser un lien de suivi pour transmettre l'autorité au site de confiance. Ce type de lien peut également aider les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, ainsi que sa relation avec d'autres sites populaires.

Vous pouvez trouver des conseils plus approfondis sur ce sujet dans notre guide Comment et quand utiliser les liens Nofollow et Follow.

7. Utilisez les services de création de liens SEO

Le référencement de création de liens est une stratégie de référencement à long terme essentielle, même si cela nécessite plus de temps et de patience. Alors que vous avez un contrôle total sur vos liens internes, vous avez beaucoup moins de contrôle sur vos backlinks pour le référencement.

Pour générer davantage d'effets à long terme des backlinks, vous pouvez envisager d'utiliser un service de création de liens SEO. Il s'agit d'une entreprise ou d'une agence qui peut vous aider à trouver des sites Web pour renvoyer vers le vôtre. Ils peuvent vous faire gagner du temps et des efforts dans la recherche. Cependant, vous voudrez vous assurer que tout service que vous utilisez est légitime.

De manière générale, si ce que propose le service de création de liens semble trop beau pour être vrai, c'est probablement le cas. Aucune entreprise de bonne réputation ne peut garantir des résultats du jour au lendemain ou des classements de recherche spécifiques. Vous devriez également penser à la transparence. Les services de création de liens doivent être francs sur leurs processus et communiquer clairement avec vous sur vos objectifs et vos attentes.

Notez que vous ne devez pas non plus acheter purement et simplement vos backlinks ou participer à des échanges de liens à grande échelle. Bien que l'échange de backlinks soit acceptable, les moteurs de recherche pénalisent les grandes campagnes d'échange de liens, car cela est considéré comme une pratique de référencement "chapeau noir".

Pour plus d'informations, consultez notre guide sur les avantages et les inconvénients de l'utilisation des services de création de liens SEO.

8. Optimisez vos permaliens pour le référencement

Les permaliens font référence à la structure d'URL permanente de votre site Web WordPress. En matière de référencement, vos permaliens jouent un rôle clé en permettant à votre contenu de se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Dans WordPress, vous pouvez optimiser la structure de permaliens par défaut de votre site dans les paramètres de permaliens.

En règle générale, il est préférable d'utiliser le nom de la publication comme structure de permalien par défaut si vous n'avez pas de bonne raison de ne pas le faire. Cela garantira que les permaliens de vos articles de blog ont la capacité d'afficher le slug du titre de l'article après votre domaine principal :

votresiteweb.com/ post-name /

Avec cette structure en place, le titre de votre message peut inclure les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer. De plus, les utilisateurs et, surtout, les moteurs de recherche pourront reconnaître votre mot-clé dans le permalien, ce qui augmentera votre classement dans les SERP.

En plus d'optimiser les paramètres de structure de permalien, vous pouvez également optimiser davantage le permalien réel pour chaque page individuelle ou publication que vous créez. Étant donné que les permaliens sont un facteur de classement important, cela vous permettra de personnaliser le slug de permaliens pour le référencement. Le slug sera généré automatiquement lors de l'ajout d'un titre à votre page ou post dans l'éditeur WordPress :

Si vous ciblez des mots-clés, vous voudrez optimiser ce slug pour vous assurer qu'il inclut le ou les mots-clés :

Généralement, c'est aussi une bonne idée de raccourcir le slug pour n'inclure que les mots clés ou expressions nécessaires. Cela permettra aux moteurs de recherche de lire plus facilement vos mots-clés et aux utilisateurs de voir le slug complet dans les SERP.

votresiteweb.com/ phrase-mots-clefs /

Pour un aperçu plus détaillé, consultez notre article sur l'impact des permails sur le référencement.

9. Utilisez des liens de saut (ou des liens d'ancrage) pour le référencement

Les liens de saut (également appelés « liens d'ancrage ») sont des hyperliens qui permettent aux utilisateurs de naviguer rapidement vers des sections spécifiques d'une page Web. Ils sont généralement utilisés pour aider les visiteurs à trouver plus facilement des informations sur de longues pages ou pour passer à un sujet d'intérêt particulier.

Les liens de saut peuvent être ajoutés à peu près n'importe où sur votre site WordPress. Ils sont souvent utilisés sur des pages contenant beaucoup de texte ou d'autres contenus, comme dans la table des matières (TOC) au début d'une page :

En plus d'ajouter une belle amélioration à l'expérience utilisateur, l'ajout de liens de saut vers votre article ou votre page dans WordPress vous donnera également un avantage SEO dans les SERP. Google identifiera vos liens de saut et les inclura dans votre extrait lorsque vous vous présenterez dans les résultats de recherche.

Pour de meilleurs résultats, assurez-vous que ces liens de saut incluent un texte d'ancrage optimisé avec vos mots clés ciblés.

L'ajout de liens de saut pour créer une table des matières cliquable sur une page Web est relativement facile. À l'aide de l'éditeur de blocs, mettez en surbrillance le texte qui doit "sauter" vers la section. Là, vous pouvez ajouter un lien et saisir le symbole "#" suivi de votre identifiant unique (c'est-à-dire "#header-id").

Ensuite, attribuez un identifiant unique (ou une ancre HTML) au titre que vous souhaitez cibler (ou atteindre). Dans l'éditeur de blocs, vous pouvez le faire en cliquant sur l'en-tête, en ouvrant l'onglet Avancé dans le menu de droite et en ajoutant l'ID de votre choix dans le champ d'ancrage HTML .

Une fois le lien de saut (ou d'ancrage) et l'ID HTML du titre en place, l'utilisateur peut cliquer sur le lien de saut pour « sauter » directement au titre avec l'ID d'ancre correspondant sur la même page.

Vous pouvez également ajouter une table des matières plus facilement en téléchargeant un plug-in qui étend les fonctionnalités de l'éditeur de blocs, tel que Spectra.

Pour les utilisateurs de Divi et/ou ceux qui souhaitent en savoir plus sur les liens de saut, voici 5 choses sympas que vous pouvez faire dans Divi avec des liens d'ancrage.

Conclusion

Les liens peuvent améliorer les classements de recherche et la visibilité de votre site. Cependant, pour tirer le meilleur parti de vos liens SEO, il est important de comprendre comment mettre en œuvre et optimiser les différents types, selon les meilleures pratiques de Google.

Comme nous en avons discuté dans cet article, vous pouvez tirer parti d'une variété de techniques simples. Certaines des meilleures méthodes pour commencer incluent la génération de backlinks de qualité, l'optimisation de vos URL internes et le fait de savoir quand utiliser des liens nofollow.

Avez-vous des questions sur l'utilisation des liens SEO sur votre site Web ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

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