30 erreurs de référencement qui nuisent à votre classement (+ comment les corriger)

Les erreurs de référencement, qu'elles soient techniques, sur la page, liées à WordPress ou de toute autre nature, nuisent à vos chances de rivaliser dans les moteurs de recherche. Cela a un effet négatif sur le trafic de votre site Web et, à son tour, entraîne d'autres conséquences désagréables, telles qu'une perte de revenus.

C'est vraiment dommage car la plupart des erreurs de référencement sont facilement évitables. Pour vous aider à le faire, dans cet article, nous aborderons en détail certains des plus courants. Vous apprendrez comment le repérer lorsque vous commettez une erreur de référencement particulière et comment prendre des mesures correctives.

Erreurs techniques de référencement que vous devriez absolument éviter (ou corriger)

L’infrastructure technique d’un site Web constitue la base de toutes les autres parties du référencement. Par conséquent, une erreur ici peut entraîner des problèmes pour l’ensemble de votre site.

1. Mauvaise capacité d'exploration

L’objectif principal du référencement technique est de garantir que votre site est explorable et indexable. Si ce n’est pas le cas, vous n’avez aucune chance d’apparaître dans les résultats de recherche.

L’un des moyens les plus simples de savoir si vous faites une erreur dans ce domaine est de taper site:yoururl.com dans Google. Cela affiche tout le contenu que le moteur de recherche a indexé à partir de votre site.

Si rien ne s’affiche, vous avez définitivement trouvé la raison pour laquelle vous ne recevez aucun trafic.

Une autre source de ces informations est le rapport Pages dans Google Search Console.

Il vous informera également sur les pages que Google n'a pas indexées et pourquoi.

Comment résoudre les problèmes d'exploration

Un bon moyen de résoudre les problèmes d'exploration consiste à utiliser les informations de Google Search Console expliquant pourquoi certaines pages n'ont pas été indexées.

Un endroit important à vérifier ici est robots.txt, un fichier serveur puissant qui contient des directives indiquant aux robots des moteurs de recherche à quel contenu ils peuvent accéder et lequel non. Il est possible de le configurer de manière à interdire totalement aux moteurs de recherche d'indexer votre site. En savoir plus sur robots.txt ici.

Une autre étape importante consiste à créer et à soumettre un plan du site à Google Search Console.

Un plan du site est une liste de tout le contenu de votre site. Cela aide les moteurs de recherche à savoir ce qui est disponible afin de pouvoir l'explorer et l'indexer.

Vous pouvez également utiliser la Search Console pour demander à Google d'indexer les pages manuellement. Saisissez simplement l’adresse en haut, faites-la analyser, puis demandez l’indexation.

Un autre facteur peut être les liens internes, alors faites attention aux erreurs de liens internes ci-dessous.

2. Ne pas utiliser SSL/HTTPS

HTTPS/SSL crypte les données transmises entre les visiteurs et votre site Web. Les moteurs de recherche privilégient les sites Web qui l'utilisent, et c'est absolument obligatoire si vous effectuez des paiements en ligne. Par conséquent, ne pas l’utiliser est une erreur SEO évidente.

Pour savoir si vous en êtes coupable, vérifiez si la barre de votre navigateur affiche un symbole de cadenas lorsque vous êtes sur votre propre site Web.

Les problèmes dans ce domaine apparaissent également dans Google Search Console sous Experience > HTTPS .

Comment réparer le cryptage manquant

La solution à cette erreur SEO est claire : obtenez et installez un certificat SSL. Heureusement, ce n'est généralement pas difficile ; la plupart des fournisseurs d'hébergement vous permettent de le faire dans votre back-end d'hébergement en quelques clics.

Si votre site WordPress fonctionnait jusqu'à présent sans HTTPS, un plugin comme Really Simple SSL facilite le changement.

3. Vitesse lente du site

Les gens peuvent trouver surprenant d’entendre que la vitesse d’un site Web est un problème de référencement. Mais les moteurs de recherche, en particulier Google, ont clairement indiqué que la performance est un problème de classement central en raison de son importance pour l’expérience utilisateur. Google a spécifiquement introduit ses métriques Core Web Vitals pour mesurer et améliorer ce domaine.

Si vous voulez savoir si vous commettez le péché SEO d’avoir un site lent, votre première étape consiste à tester la vitesse de votre site Web. Des outils tels que PageSpeed ​​Insights vous offrent une analyse détaillée des problèmes et des solutions.

Comment résoudre les problèmes de vitesse de page

Si vous découvrez que vous vous trompez dans ce domaine, la bonne nouvelle est qu'il existe de nombreuses façons de résoudre les problèmes de performances. Les exemples incluent la mise en cache, l'optimisation du code comme la réduction et la réduction des fichiers de sites Web ou l'utilisation d'un réseau de diffusion de contenu (CDN).

Si vous vous sentez dépassé en faisant cela à la main, vous pouvez également utiliser un plugin de performance comme WP Rocket. Il contient toutes les fonctionnalités nécessaires pour accélérer un site Web, notamment :

• Mise en cache, y compris pour les appareils mobiles
• Chargement paresseux pour les images et les vidéos
• Réduire et différer les ressources bloquant le rendu
• Préchargement du cache, des liens, des fichiers externes et des polices
• Optimisation de la base de données

Mieux encore, il implémente automatiquement de nombreuses étapes d'optimisation, telles que la mise en cache du navigateur et du serveur, la compression GZIP, l'amélioration des images au-dessus de la ligne de flottaison (puisqu'il s'agit généralement de l'élément LCP) et plusieurs améliorations plus petites. Cela signifie que votre site deviendra plus rapide simplement en activant le plugin.

De plus, WP Rocket possède une interface très simple, vous permettant d'apporter des modifications radicales en quelques clics de souris.

Enfin, il est accompagné d'une garantie satisfait ou remboursé de 14 jours, vous pouvez donc le tester sans aucun risque.

Pour de meilleurs résultats, veillez également à prêter attention aux conseils d’optimisation d’image ci-dessous !

4. Contenu en double

Le contenu en double est une autre erreur de référencement aussi courante qu’évitable. Cela signifie que deux pages ont exactement ou en grande partie le même contenu.

Cela peut se produire, par exemple, si vous avez des pages dans la même langue mais pour des langues différentes, comme l'espagnol argentin et mexicain, et que vous n'implémentez pas correctement les balises hreflang.

Un contenu en double peut également se produire lorsque votre site est disponible sous plusieurs adresses, telles que :

• https://www.votresite.com
• https://votresite.com
• http://www.votresite.com
• http://votresite.com

La duplication de contenu est problématique car elle perturbe les moteurs de recherche et peut donner l'impression que votre site est de mauvaise qualité. En conséquence, ils pourraient indexer la mauvaise page, n’indexer aucune page ou vous pourriez rencontrer des positions de classement instables.

Comment résoudre les problèmes de contenu en double

La première étape pour corriger le contenu en double est de le trouver. Vous pouvez le faire avec un outil comme Screaming Frog ou Semrush. Une fois identifié, utilisez ces méthodes pour vous débarrasser du contenu en double :

• Installez-vous sur une seule adresse de site et pointez tous les liens internes vers celle-ci
• Ajoutez du contenu unique à l'une de vos pages en double
• Incluez des balises canoniques ou des balises hreflang pour pointer les moteurs de recherche vers la page que vous souhaitez classer
• Configurez des redirections si nécessaire

Méfiez-vous de ces pièges (de base) du référencement WordPress !

Dans cette partie suivante, parlons des erreurs d’optimisation des moteurs de recherche qui se produisent généralement sur les sites Web WordPress et de la manière de les corriger.

5. Bloquer les moteurs de recherche dans les paramètres

Quelque chose que vous devez immédiatement vérifier s'il y a un problème d'indexation avec votre site est Paramètres > Lecture dans le tableau de bord WordPress. Il contient une option pour décourager les moteurs de recherche d'indexer votre site. Il est souvent activé pendant le développement puis oublié.

Comment résoudre les problèmes d'indexation WordPress

Heureusement, si vous découvrez cette erreur particulière, la solution est très simple. Décochez simplement la case et enregistrez-la en bas.

Cependant, il existe d’autres moyens de bloquer l’indexation dans WordPress. Presque tous les plugins SEO ont des options pour définir des pages individuelles ou des types de pages sur noindex . Donc, si vous utilisez un tel plugin et qu’une partie de votre contenu refuse d’apparaître dans la recherche, assurez-vous que ce n’est pas la cause.

6. Utilisation d'une mauvaise structure d'URL

La structure des URL de votre site aide les visiteurs et les moteurs de recherche à comprendre le contenu et la hiérarchie du site Web, si vous la configurez correctement. Un signe que vous ne l'avez pas fait est lorsque les adresses de vos pages ressemblent à ceci :

• https://www.votresite.com/p=883
• https://www.votresite.com/archives/883

Aucune de ces URL n’en dit long sur le contenu des pages auxquelles elles mènent. Et c'est là le problème.

Comment réparer la structure de votre URL WordPress

WordPress vous permet de contrôler les URL à deux endroits différents : Paramètres > Permaliens et l'éditeur de pages et de publications.

La première option vous permet de définir la structure globale de l'URL.

Choisir le nom de la publication est l’option la plus courante. Vous pouvez également inclure des catégories dans vos URL, mais évitez les dates, sauf si cela a du sens, par exemple pour un site d'actualités.

Ensuite, créez des slugs significatifs, qui constituent la partie finale de l'URL, dans la barre latérale de l'éditeur WordPress.

Gardez-les courts et descriptifs et incluez le mot-clé principal. C'est à peu près tout.

7. Ne pas utiliser correctement les catégories et les balises

Les taxonomies WordPress telles que les catégories et les balises mettent non seulement de l'ordre dans votre contenu, elles affectent également l'optimisation de votre moteur de recherche. Ce n’est pas le moindre parce que WordPress crée automatiquement pour eux des pages d’archives qui peuvent apparaître dans les résultats de recherche. Il s'agit également d'une source fréquente de contenu dupliqué, par exemple si une catégorie a le même contenu que votre page de blog.

De plus, comme mentionné, les taxonomies peuvent également faire partie de vos URL, donc leur utilisation incorrecte peut vraiment gâcher votre référencement.

Comment corriger l'utilisation de la taxonomie WordPress

Tout d’abord, sachez quelle taxonomie utiliser pour quoi. Les catégories sont destinées à de larges regroupements de contenu, comme les principaux sujets et sous-thèmes de votre blog. Les balises, quant à elles, ajoutent des informations spécifiques à chaque élément de contenu, comme l'index d'un livre. Elles sont également facultatives, tandis que les catégories sont obligatoires.

Pour en tirer le meilleur parti, limitez vos catégories entre huit et dix. Si vous avez besoin de plus que cela, envisagez plutôt de créer des sous-catégories. Ensuite, lorsque vous créez du contenu, attribuez une à trois catégories à chaque article de blog.

De plus, ajoutez du contenu unique aux pages d'archives pour éviter les problèmes de contenu en double. Vous pouvez le faire en remplissant des descriptions et des titres tout en modifiant des catégories WordPress spécifiques.

L'affichage de ces informations sur votre site dépend de votre thème. Les plugins SEO et certains thèmes disposent également de fonctionnalités supplémentaires pour implémenter cela, ainsi que la possibilité de personnaliser les titres SEO et les méta descriptions.

Enfin, utilisez un plugin SEO pour contrôler quelles pages d’archives les moteurs de recherche doivent indexer et lesquelles non. Certains d'entre eux ne sont pas si importants, par exemple les archives de dates et la plupart des plugins ont de bons paramètres par défaut pour cela.

8. Ne pas utiliser de plugin SEO WordPress

En parlant de cela, ne pas profiter des plugins SEO proposés par WordPress est une autre grave erreur. Ils sont dotés de nombreuses fonctionnalités pour vous aider à optimiser votre site Web pour les résultats de recherche.

Par exemple, les plugins SEO aident énormément au référencement sur la page. Beaucoup incluent des modules d'analyse de contenu pour vous indiquer dans quelle mesure votre contenu est optimisé pour votre (vos) mot(s) clé(s).

Plus important encore, ils vous permettent de prévisualiser et de personnaliser les méta-informations SEO telles que le titre et la méta-description.

Ceux-ci apparaissent dans les résultats de recherche et ont un impact énorme sur le fait que quelqu'un clique ou non sur votre article.

Comment remédier à un manque de plugins SEO

La solution à ce problème de référencement est assez évidente, n’est-ce pas ? Installez un plugin SEO !

Voulez-vous une recommandation spécifique? Rank Math est une excellente option avec toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour que votre contenu se démarque en ligne.

Des erreurs de recherche de mots clés qui n'ont pas leur place dans votre vie

La recherche de mots clés est l’un des principaux éléments constitutifs du référencement. Par conséquent, commettre des erreurs dans ce domaine pourrait vous coûter cher.

9. Mauvaise recherche de mots clés

La première chose que vous pouvez rater est la recherche de mots clés elle-même. Les erreurs courantes incluent :

• Ne pas faire de recherche du tout – Si vous n'examinez pas les sujets qui intéressent votre public et les expressions qu'il utilise pour les rechercher, vous aurez du mal à apparaître pour des requêtes de recherche pertinentes.
• Choisir les mauvais mots-clés – Tous les mots-clés ne sont pas créés égaux. Choisir des phrases clés inappropriées est aussi grave que n’en sélectionner aucune. Une erreur courante ici consiste à choisir des mots-clés avec trop de concurrence, pour lesquels vous n'avez aucune chance significative d'être classé, ou des expressions trop génériques.
• Cibler une seule phrase – L’époque du contenu à mot clé unique est révolue. Si vous ne tenez pas compte des expressions clés associées, vous rédigerez probablement un contenu léger ou remplirez votre page de mots clés.

Comment réparer une recherche de mots clés sous-optimale

L’un des principaux moyens d’améliorer votre recherche est de rechercher des mots-clés plus spécifiques composés de plusieurs mots, appelés mots-clés à longue traîne. Ceux-ci sont plus faciles à classer et vous permettent d’attirer des visiteurs plus ciblés.

Étant donné que la recherche de mots clés est un sujet complexe que nous ne pouvons pas aborder entièrement ici, consultez cet article pour une bonne introduction.

10. Ne pas tenir compte de l'intention de recherche

Nous en avons déjà parlé dans la section précédente. Nous vivons désormais dans un monde post-mots-clés. Il ne suffit plus de choisir une seule phrase clé et de l'optimiser à fond. De nos jours, Google se soucie beaucoup plus de répondre à l’intention derrière les requêtes de recherche : pourquoi quelqu’un a recherché une expression spécifique. Ignorer ce fait serait une erreur.

Comment corriger l'intention de recherche manquante

La solution est double. Tout d’abord, vous devez comprendre l’intention de recherche de vos pages Web, puis vous assurer de les remplir. Les différents types d’intention de recherche sont :

• Informatif — Le chercheur souhaite simplement en savoir plus sur un sujet, par exemple « jardinage ».
• Commercial/transactionnel – Dans ce cas, ils ont un produit ou un service particulier en tête et réfléchissent à leurs options. Un mot-clé typique ici serait « les meilleurs gants de jardinage ».
• Navigation – Ces requêtes visent à trouver une entreprise spécifique et son site Web, comme « Matériel de jardinage Acme ».

Une fois que vous avez compris quelle intention particulière chacune de vos pages vise à remplir, assurez-vous que c'est le cas ! Cela signifie, par exemple, optimiser une page à intention commerciale pour les conversions ou garantir qu'une page d'information fournit les meilleurs conseils possibles.

11. Cannibalisation des mots clés

Une dernière erreur de référencement dans la recherche de mots clés est de rivaliser avec vous-même. La cannibalisation des mots-clés consiste à créer des éléments de contenu distincts sur des sujets si étroitement liés qu'ils se chevauchent considérablement en ce qui concerne les mots-clés.

Cela peut sérieusement nuire à votre classement, car cela peut confondre les moteurs de recherche quant au contenu à classer pour des mots clés spécifiques. En conséquence, vous pourriez ne pas être classé du tout.

Comment réparer la cannibalisation des mots clés

Encore une fois, cela se résume à la recherche et à l’intention des mots clés. Créez du contenu clairement axé sur différentes parties du sujet global de votre site et ayant un objectif distinct. Pour les problèmes de contenu en double, suivez les pratiques décrites ci-dessus.

Erreurs courantes de référencement mobile qui nuiront à votre site

Plus de personnes accèdent à Internet avec des appareils mobiles qu’avec des ordinateurs de bureau.

En conséquence, Google est passé à un index axé sur les mobiles en 2018. Cela signifie qu'il examine la version mobile de votre site Web pour déterminer où il doit se classer. Une raison suffisante pour vous assurer que vous ne commettez pas de graves erreurs de référencement mobile, n'est-ce pas ?

12. Ne pas tester et optimiser vos performances mobiles séparément

Vous pouvez voir l'accent mis par Google sur la version mobile de votre site dans le fait que PageSpeed ​​Insights affiche les résultats de performances pour mobile séparément et en premier.

Ici, il est également évident que l'une des choses qui intéressent le plus Google sont les métriques Core Web Vitals, qui mesurent l'expérience utilisateur. Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, consultez nos articles sur la plus grande peinture de contenu, l'interaction avec la peinture suivante et le changement de mise en page cumulatif.

Comment corriger les performances des pages mobiles

La façon d’aborder cette erreur de référencement est de simplement prêter attention aux résultats de vos tests de performances mobiles. Ils vous diront très clairement quels sont les problèmes et comment les résoudre.

Ce qui est particulièrement utile, c'est d'utiliser un plugin de performances fourni avec la mise en cache mobile (comme le fait WP Rocket, par défaut). Ensuite, suivez les conseils généraux de performances mentionnés ci-dessus.

13. Manque de convivialité mobile

Outre les performances, l’autre gros problème mobile est la convivialité. La navigation sur les appareils mobiles est différente en raison des tailles d'écran plus petites ainsi que de l'interaction via le toucher. Google suit les signaux d'utilisabilité dans le cadre de ses algorithmes, donc de mauvaises performances dans ce domaine sont une erreur de référencement à éviter.

Comment réparer la convivialité mobile manquante

Un facteur important ici est votre thème. Il contrôle à la fois la conception de votre site et son code sous-jacent, y compris la façon dont il s'affiche sur les appareils mobiles. Nous avons un certain nombre d’articles utiles sur ce sujet :

• Comment choisir le meilleur thème WordPress pour votre site Web
• Les 10 thèmes WordPress les plus rapides
• Les 8 thèmes WooCommerce les plus rapides
• 10 thèmes WordPress les meilleurs et les plus rapides pour les blogs

Pour détecter tout autre problème, exécutez votre site via un test de convivialité mobile. Il vous dira si votre texte est suffisamment grand pour être lu, si la taille des boutons est suffisante pour être exploitée, et plus encore.

14. Ne pas optimiser la recherche vocale

Un autre aspect où les utilisateurs mobiles diffèrent de leurs homologues de bureau est la manière dont ils effectuent leurs recherches. Il n’est pas surprenant que les téléphones soient souvent utilisés en déplacement pour rechercher des destinations spécifiques ou des résultats de recherche locaux comme des restaurants à proximité.

De plus, les utilisateurs mobiles sont beaucoup plus susceptibles d'utiliser la recherche vocale via des assistants virtuels comme Siri ou simplement la synthèse vocale. En conséquence, les requêtes de recherche mobiles sont souvent différentes de celles saisies dans Google avec un ordinateur de bureau, alors ne commettez pas l'erreur d'ignorer ce fait en matière de référencement.

Comment réparer le référencement de la recherche vocale

La solution ici consiste à inclure davantage de requêtes conversationnelles dans votre contenu. Il peut s'agir par exemple de questions dans vos rubriques ou sous forme de section FAQ.

Trouver ces expressions fait partie de la recherche de mots clés. Jetez un œil aux résultats de recherche de votre mot clé et aux fonctionnalités qui s'affichent. Ils vous donnent une bonne indication de ce que les gens recherchent à ce sujet. Vous pouvez également utiliser Keyword Tool ou AnswerThePublic pour collecter automatiquement les requêtes de recherche conversationnelles, comme dans la capture d'écran ci-dessus.

Nous avons également des conseils pour le référencement local ci-dessous.

Erreurs de référencement sur la page : évitez-les définitivement

Ensuite, nous traitons des erreurs dans le département SEO on-page et de la manière de les éviter.

15. Faible qualité du contenu

Les moteurs de recherche tentent de fournir le meilleur contenu possible pour les requêtes de recherche de leurs utilisateurs. Ainsi, si votre contenu n’est pas à la hauteur, il n’apparaîtra pas. De plus, un contenu de mauvaise qualité est mauvais pour les taux de conversion, le temps passé sur le site, votre réputation, etc.

Quelles erreurs de référencement pouvez-vous commettre pour maintenir la qualité de votre contenu à un niveau bas ?

• Utiliser du contenu purement écrit par l'IA
• Manque d'édition et de relecture
• Contenu non pertinent, obsolète ou factuellement incorrect
• Manque d'EEAT (expérience, expertise, autorité, fiabilité)

Comment réparer une qualité de contenu moins qu'idéale

Pour résoudre ce problème, commencez à créer du contenu :

• Précis
• Pertinent
• Lisible
• Utile
• Grammaticalement correct
• Crédible (a un fort EEAT)

En gros, c’est le contraire de tout ce qui est mentionné ci-dessus. De plus, soyez conscient de l’intention de recherche, comme indiqué précédemment.

16. Abuser des mots-clés

Utiliser votre mot-clé principal encore et encore dans votre contenu dans l’espoir de le faire grimper dans le classement est appelé « bourrage de mots-clés ».

Cette technique est très dépassée et date d’une époque où les algorithmes de recherche étaient moins sophistiqués. De nos jours, c’est un moyen infaillible de rechercher le purgatoire car cela rend votre contenu désagréable à lire.

Comment réparer le bourrage de mots clés

La solution ici est simple : ne le faites pas. Utilisez plutôt des mots-clés naturellement.

Cela signifie, concentrez-vous sur le sujet en question et créez un contenu agréable à lire et couvrant votre sujet en profondeur. Si vous avez bien fait vos recherches, cela conduit naturellement à utiliser le mot-clé principal, les expressions clés associées et les variantes.

Il y a quelques endroits où vous devez veiller à placer votre mot-clé principal, à savoir celui de votre contenu :

• Titre
• Méta description
• Paragraphe d'ouverture
• Balises ALT
• Titres (là où cela a du sens)

Utilisez un plugin SEO pour ce qui précède. Mais à part cela, ne soyez pas obsédé par cela : les mots-clés sont moins importants maintenant qu'avant.

17. Images non optimisées

Les images sont importantes pour l’expérience utilisateur et l’accessibilité. Ils peuvent également générer du trafic depuis Google Image Search, qui est à lui seul l’un des moteurs de recherche au monde.

De plus, les images sont un facteur important pour les performances des pages, car elles contiennent beaucoup de données et peuvent littéralement ajouter plusieurs secondes au temps de chargement des pages.

Les erreurs les plus courantes commises par les gens en termes d’optimisation des images pour le référencement incluent :

• Utiliser des images trop grandes pour l'endroit où elles apparaissent
• Choisir le mauvais format d'image
• Ne pas compresser les images

Il existe également des balises ALT d’image, qui expliquent le contenu des visuels aux moteurs de recherche et aux personnes utilisant des lecteurs d’écran.

Ne pas inclure ces balises ou les rendre trop longues, trop courtes, remplies de mots clés ou les dupliquer sont autant d'erreurs de référencement à éviter.

Comment réparer l'optimisation de l'image

Passons en revue chaque problème ci-dessus un par un.

Tout d’abord, utilisez des images aussi grandes que vous en avez besoin. Faire télécharger aux visiteurs un visuel de 1 500 pixels de large mais qui n'apparaît que dans un espace de 300 pixels est un gaspillage de données. Dans WordPress, vous pouvez contrôler les tailles d'image que votre site Web crée automatiquement lors du téléchargement sous Paramètres > Médias .

Les formats d'image et la compression sont généralement des éléments que vous devez corriger avant de les télécharger. Un moyen plus pratique consiste à utiliser un plugin comme Imagify. Il peut automatiquement compresser et redimensionner les images téléchargées sur votre site WordPress sans perte de qualité, individuellement et en masse. En même temps, il a la capacité de les convertir en formats d'image modernes comme WebP et AVIF.

Quant aux balises ALT d’image, vous disposez de deux façons de les ajouter dans WordPress. L’un se trouve dans votre médiathèque WordPress, d’où il sera automatiquement inséré dans vos pages avec l’image.

De plus, vous pouvez également personnaliser les balises ALT localement pour des articles et des pages individuels à l'aide de la barre latérale de l'éditeur WordPress.

18. Mauvaise utilisation des balises méta

Nous en avons déjà parlé en évoquant l’erreur de ne pas utiliser de plugin SEO. Ne pas optimiser le référencement des titres et des méta descriptions est une opportunité manquée d’améliorer votre position dans les résultats de recherche. Ils vous aident à contrôler l'apparence de votre contenu et vous permettent même d'inclure un appel à l'action. Une autre balise méta importante est la balise ALT, dont nous venons de parler.

Comment réparer vos balises méta

Puisque nous avons déjà expliqué ci-dessus comment ajouter ces informations à vos publications, pages et images, voici quelques bonnes pratiques pour leur utilisation :

• Exécutez des tests sur votre site pour trouver les balises de titre et les descriptions manquantes, par exemple en utilisant Screaming Frog
• Incluez votre mot-clé cible dans vos balises (vers le début pour le titre)
• Rendez votre titre et votre description uniques à chaque page
• Fournissez un résumé précis du contenu que vous décrivez

Erreurs de liaison interne qui entraîneront une déconnexion

Les liens internes incluent votre menu de navigation, vos pages, les liens entre les articles de blog, etc. Ils aident les internautes et les robots de recherche à se repérer sur votre site, à comprendre son objectif et à diffuser l'équité des liens.

19. Liens brisés

Les liens brisés sont ceux qui mènent à une page d’erreur 404.

Ils peuvent se produire en raison d’URL mal saisies, mais se produisent généralement parce qu’une page n’existe plus. Les liens rompus frustrent les utilisateurs et ont un impact négatif sur le référencement.

Comment réparer les liens brisés

Comment trouver des liens sans destination ? Tout d'abord, ils apparaissent dans Google Search Console sous Pages lorsque vous choisissez de voir les pages non indexées et de les faire défiler vers le bas pour les raisons pour lesquelles elles ne figurent pas dans l'index.

Vous pouvez également utiliser les outils Screaming Frog ou SEO susmentionnés comme SEMrush et Ahrefs pour les localiser.

Une fois identifiés, corrigez les liens brisés en configurant des redirections 301 pour déplacer les visiteurs et les moteurs de recherche vers le contenu correct ou associé. Un plugin comme Redirection vous aide à le faire.

Répétez ce processus régulièrement pour de meilleurs résultats.

20. Mauvaises pratiques de liaison

En plus de vous assurer que vous n'avez pas de liens brisés sur votre site, il est également important que vous utilisiez correctement les liens qui fonctionnent. Voici quelques-unes des erreurs de lien que vous pouvez commettre et qui nuisent à votre référencement :

• Sur-optimisation des balises d'ancrage – Cela signifie utiliser exactement le même mot-clé chaque fois que vous créez un lien vers certaines pages ou publications de votre site.
• Pages orphelines – Ce sont des pages qui ne reçoivent aucun lien sur votre site, ce qui les rend très difficiles à trouver et à indexer.

Comment réparer l'utilisation des liens

Pour éviter ces erreurs en premier lieu, assurez-vous de toujours créer des liens vers des articles pertinents dans votre contenu. De plus, utilisez un texte d’ancrage qui décrit avec précision la cible du lien. Évitez de le rendre trop riche en mots clés.

Encore une fois, concentrez-vous sur une bonne écriture naturelle plutôt que sur l’optimisation, sinon cela nuirait à l’expérience utilisateur. Lisez vos balises d'ancrage à voix haute séparément et voyez si les visiteurs comprendraient où pointe un lien en l'entendant seulement.

Ces gaffes SEO pour le commerce électronique feront des ravages sur votre boutique en ligne

Lorsque vous gérez une boutique en ligne, vous devez également garder à l’esprit des éléments spécifiques afin d’éviter de nuire à vos positions dans les recherches.

21. Mauvaise architecture du site

La structure du site est particulièrement importante pour les boutiques en ligne. Plus que tout autre type de site, vous souhaitez permettre aux visiteurs et aux moteurs de recherche de trouver facilement vos pages. Si la structure est déroutante ou désagréable à utiliser, vous risquez le contraire.

Comment réparer la structure du site de commerce électronique

Alors, comment éviter cette erreur SEO ? Voici quelques conseils :

• Configurez des catégories et des sous-catégories pour commander vos produits et incluez-les dans vos URL
• Gardez la structure du site plate : idéalement, chaque page devrait être accessible en deux à trois clics.
• Créez un menu de navigation qui représente la structure de votre site.
• Considérez des éléments de navigation supplémentaires tels que le fil d'Ariane, des options supplémentaires dans le pied de page, les produits associés, etc.
• Ajoutez des données structurées à vos pages (plus d'informations ci-dessous).

22. Mauvaises descriptions de produits

Les descriptions rendent vos pages produits uniques. Malheureusement, tout le monde utilise souvent les descriptions fournies par le fabricant, ce qui entraîne le même contenu sur les pages produits de tout le monde, y compris celles de vos concurrents.

Cela conduit à du contenu en double, ce qui, comme nous l’avons déjà établi, n’est pas une bonne chose. Cela ne parvient pas non plus à vous démarquer de la foule.

Comment réparer les mauvaises descriptions de produits

La solution à ce problème est évidente : rédigez vos propres descriptions. Oui, cela prend plus de temps, mais cela porte ses fruits à long terme.

23. Aucun balisage de schéma

Vous avez probablement déjà vu le balisage de schéma (également appelé données structurées) en action. Il est responsable des résultats de recherche contenant des informations supplémentaires telles que des images, des notes, des avis et des détails sur l'événement.

Le balisage de schéma contribue à améliorer les taux de clics, ce qui signifie que ne pas l'utiliser peut être une erreur pour votre référencement, en particulier pour certains types de contenu.

Comment réparer les données structurées manquantes

Comment pouvez-vous ajouter des données de schéma à votre site ? De nombreux plugins SEO populaires sont capables de le faire pour vous, ou vous pouvez utiliser une solution autonome comme Schema. Il existe pour les recettes, les critiques, les événements, les FAQ, les articles de blog, les emplacements multiples pour les entreprises locales, et bien plus encore.

Cependant, n'en faites pas trop. Évitez d'ajouter des informations non pertinentes à vos pages, car cela viole les directives de Google.

Des erreurs de référencement international qui ne vous mèneront pas à l'international

Si votre site opère à l’international, il y a également un certain nombre d’incidents de référencement à éviter.

24. Utiliser la même URL pour toutes les versions linguistiques

Vous pouvez configurer des versions internationales de votre site Web de différentes manières : en utilisant un domaine distinct, un sous-domaine ou un sous-répertoire, ou en ajoutant un paramètre à vos URL.

Chacune de ces méthodes présente des avantages et des inconvénients, mais toutes sont plus ou moins acceptées par Google. L'une des seules erreurs que vous puissiez commettre pour votre référencement international est d'utiliser une seule URL et d'afficher un contenu différent en fonction des paramètres régionaux du visiteur ou de la langue du navigateur. Cela rend difficile l’indexation de différents emplacements.

Comment résoudre les problèmes de domaine international

Utilisez simplement l’une des autres structures présentées ci-dessus. Avec les balises hreflang correctes (voir ci-dessous), cela devrait suffire pour que vos pages traduites apparaissent sur les marchés de recherche appropriés.

25. Utilisation incorrecte des balises Hreflang

Les balises Hreflang sont des extraits de code qui indiquent aux robots de recherche la langue et l'emplacement géographique auxquels une page Web est destinée. Ils ressemblent un peu à ceci :

<link rel="alternate" href="https://votresite.com/de" hreflang="de-de" />

Cela est important pour les sites Web internationaux qui peuvent avoir des pages avec pratiquement le même contenu mais destinées à des marchés linguistiques différents. Ils vous permettent de signaler aux moteurs de recherche que vous disposez de versions de pages localisées distinctes pour des emplacements individuels, même si la langue est la même. De cette façon, vous êtes en mesure de vous classer sur les bons marchés de recherche et d'éviter les pénalités pour contenu en double.

Bien sûr, si vous faites l’erreur d’utiliser les balises hreflang de manière incorrecte, vous pouvez également gâcher votre référencement.

Comment réparer les balises Hreflang

Les balises Hreflang sont une bête délicate, il est donc préférable de vous informer correctement sur la façon de les utiliser avant de les inclure sur votre site. Nous n'avons pas assez d'espace ici pour le faire, mais c'est un excellent article sur les tags Hreflang.

Si vous avez besoin d'aide correctement les balises Hreflang, envisagez d'utiliser un plugin de traduction.

Les faux pas locaux SEO vos clients n'apprécieront pas

Maintenant, nous atteignons les erreurs que vous pouvez commettre lorsque vous essayons d'optimiser pour le trafic de recherche local.

26. Ne pas optimiser votre profil Google My Business

Au fil du temps, Google a ajouté de nouvelles fonctionnalités à ses résultats de recherche. Celui qui est particulièrement important pour le référencement est le soi-disant «trois packs locaux». Il apparaît souvent pour les requêtes de recherche locales et affiche trois entreprises qui l'adaptent.

Ces entreprises apparaissent de manière très importante, avec une bonne visibilité. Cependant, seules les entreprises qui ont un profil Google apparaissent ici. Par conséquent, une erreur de référencement locale que vous pouvez faire est assez évidente - pas de mise en place de profil pour votre entreprise.

Comment réparer votre profil Google

La solution à ce problème est également facile à deviner: configurer un profil Google pour votre entreprise.

Pour le rendre le plus efficace, profitez de toutes les possibilités qu'il offre. Remplissez toutes les informations disponibles, y compris l'adresse, les coordonnées, les heures de fonctionnement, etc.

27. N'ayant aucune stratégie pour les avis

Les avis sont essentiels pour renforcer la confiance et la crédibilité pour votre entreprise. 95% des acheteurs en ligne comptent sur des avis en ligne pour prendre des décisions d'achat. Par conséquent, l'une des pires erreurs de référencement du commerce électronique que vous pouvez faire est de ne pas mettre en œuvre un flux de travail pour les avis en ligne ou de les ignorer complètement.

C'est un moyen infaillible de jouer avec votre réputation et de laisser les clients potentiels avec une mauvaise impression.

Comment réparer les critiques en ligne

Lorsqu'ils sont traités correctement, les avis des clients peuvent en fait être une aubaine pour votre entreprise. Ils fournissent des commentaires précieux et sont une excellente occasion d'interagir avec votre clientèle, d'éliminer les malentendus et de présenter votre marque et votre entreprise. Suivez ces directives pour le faire:

• Identifiez vos plateformes – Quels sites d'avis sont les plus importants dans votre secteur ? Assurez-vous d'être présent sur les plus importants.
• Encouragez les avis – Faites savoir aux clients que vous appréciez leurs commentaires et dites-leur où ils peuvent évaluer vos produits et votre entreprise.
• Répondez à tous les avis – Qu’ils soient positifs, négatifs ou neutres, mettez en place un processus pour répondre aux avis sur toutes les plateformes pertinentes, en temps opportun et de manière personnelle, professionnelle et polie.

28. Ne pas utiliser de mots-clés locaux sur votre site Web

Google My Business n'est pas le seul moyen d'apparaître dans les résultats de recherche locaux : votre propre site Web est également un point d'accès à ne pas négliger. Cependant, si vous ne fournissez aucune aide aux moteurs de recherche sur le contexte dans lequel vous souhaitez apparaître, ils ne pourront pas vous y afficher. Par conséquent, la dernière erreur de référencement que vous pouvez commettre au niveau local est de négliger d’inclure des mots-clés locaux sur votre site Web.

Comment corriger l'utilisation des mots clés locaux

La solution à ce problème consiste à inclure des mots-clés qui classent mieux votre site Web pour la recherche locale. Ceux-ci mentionnent généralement l'emplacement de votre entreprise, les points de repère importants à proximité, les heures d'ouverture et des informations similaires qu'une personne en déplacement rechercherait.

Par exemple, au lieu d'utiliser simplement le titre de la page d'accueil « Joey's Pies – Pizza Restaurant », vous choisirez quelque chose comme « Joey's Pies : la meilleure pizza new-yorkaise près du Yankee Stadium ». De cette façon, vous avez beaucoup plus de chances d’être classé pour les demandes de recherche pertinentes.

Autres erreurs de référencement que vous ne devriez pas commettre

Enfin, abordons quelques incidents pour éviter qu'ils ne rentrent dans aucune des catégories ci-dessus.

29. Ne pas tenir compte de l'expérience utilisateur (UX)

L’objectif des moteurs de recherche a toujours été de fournir les meilleurs résultats à leurs utilisateurs. L'objectif principal ici est qu'ils dirigent les utilisateurs vers des pages pertinentes pour leur recherche. Mais dans le même temps, les moteurs de recherche souhaitent que les utilisateurs vivent une bonne expérience, ce que Google mesure de plus en plus directement.

Nous en avons déjà parlé ci-dessus. Donc, si à ce stade vous traitez encore le référencement principalement comme une liste de contrôle technique plutôt que comme une expérience de page holistique, vous faites une grave erreur.

Comment réparer l'expérience utilisateur du site Web

Pour une bonne expérience utilisateur, vous devez essentiellement faire attention aux conseils mentionnés ci-dessus concernant :

• Vitesse du site, en particulier Core Web Vitals
• Intention de recherche
• Qualité du contenu
• Convivialité mobile
• Utilisation du HTTPS
• Liens internes
• Optimisation des images

Si vous mettez en œuvre tout ce qui précède, vous êtes sur la bonne voie pour offrir une expérience utilisateur exceptionnelle sur votre site Web, améliorant ainsi votre référencement.

30. Ne pas traiter le référencement comme un processus continu

Le référencement n’est pas une chose ponctuelle que vous faites une fois et que vous oubliez. Les algorithmes de recherche évoluent constamment, tout comme les fonctionnalités SERP. Parallèlement, les exigences envers les sites Web et leur fonctionnement changent.

De plus, votre entreprise ne sera probablement pas la même pour toujours. Enfin, vos concurrents ne dorment pas non plus : ils s'efforcent toujours d'améliorer leurs sites Web afin de vous dépasser, vous et les autres, dans les résultats de recherche.

Comment corriger votre attitude SEO

Voir le SEO pour ce que c'est : un travail continu. Voici quelques choses que vous devriez faire régulièrement :

• Recherche de mots clés
• Création de contenu sur des sujets pertinents
• Créer et gagner des backlinks
• Garder votre site techniquement solide (en particulier les performances)
• Mise à jour du contenu existant

Évitez ces erreurs de référencement pour un meilleur site Web WordPress

Éviter les erreurs courantes de référencement est crucial pour améliorer la visibilité, le trafic et le succès global de votre site Web. Qu'il s'agisse de problèmes techniques tels que l'exploration et la vitesse du site, ou de problèmes spécifiques à WordPress tels que des structures d'URL inappropriées, chaque erreur peut avoir un impact significatif sur votre classement. Heureusement, la plupart de ces erreurs sont faciles à repérer et à corriger avec les bons outils et connaissances.

En auditant régulièrement votre site, en l'optimisant pour la recherche mobile et locale et en vous concentrant sur un contenu de qualité, vous pouvez rester compétitif dans les classements des moteurs de recherche. N'oubliez pas que le référencement est un processus continu et non un effort ponctuel. Restez proactif, maintenez votre site Web en bon état et adaptez-vous continuellement aux meilleures pratiques de référencement pour garantir un succès à long terme.