Comment créer un rapport SEO pour votre site Web, étape par étape

Si vous voulez que votre site Web réussisse, vous devez rester au top de son référencement. Mais cela peut être un défi avec autant de mesures à suivre. C'est là que la création d'un rapport SEO s'avère utile.

Un rapport complet sur l'optimisation des moteurs de recherche de votre site collecte les données de divers outils de référencement en un seul endroit afin que vous ou vos clients puissiez exploiter ces informations. Cependant, si vous ne l’avez jamais fait auparavant, vous ne savez peut-être même pas par où commencer.

C'est pourquoi nous avons élaboré ce guide étape par étape. Ci-dessous, vous apprendrez comment rassembler efficacement des données significatives pour comprendre et améliorer les performances de référencement de votre site Web afin que vous puissiez garder une longueur d'avance sur vos concurrents.

Qu'est-ce qu'un rapport SEO et pourquoi en avez-vous besoin ?

Un rapport SEO est essentiellement une analyse approfondie des performances de votre site Web dans les moteurs de recherche. C'est comme un bulletin de notes, montrant ses performances en termes de visibilité, de classement des mots clés, de trafic et bien plus encore.

Mais il ne s’agit pas seulement d’une série de chiffres. Ces rapports décomposent les données complexes en tendances compréhensibles, vous aidant ainsi à identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il vous aide à suivre des indicateurs de performance clés (KPI) spécifiques tels que le trafic organique, le taux de rebond et les taux de conversation, afin que vous puissiez comprendre si vous atteignez les objectifs de votre site Web. Sinon, il vous le dira également. Cela vous permet de procéder aux ajustements nécessaires.

Outils de reporting SEO essentiels

Avant de commencer, passons en revue les outils essentiels dont vous aurez besoin pour créer un rapport SEO efficace :

• Google Analytics : offre un moyen d'un seul coup d'œil de voir les performances de votre site Web selon de nombreuses mesures de trafic de recherche et de conversion. Consultez notre guide détaillé Google Analytics 4 pour en savoir plus sur la façon de l'utiliser. Vous pouvez également opter pour d’autres solutions d’analyse.
• Google Search Console : fournit, entre autres, des informations sur les performances de recherche et l'analyse des mots clés. Pour faciliter les choses, nous avons également un article détaillé sur l'utilisation de Google Search Console pour le référencement.
• Google PageSpeed ​​Insights : Autre outil de la suite Google, celui-ci est conçu pour suivre les performances des sites Web et la vitesse des pages.
• Ubersuggest : utile pour la recherche de mots clés et l'analyse concurrentielle, il aide à identifier le classement des mots clés et à explorer de nouvelles opportunités de mots clés.
• Link Explorer (Moz) : Enfin, cet outil est idéal pour évaluer la qualité des backlinks et l'autorité de domaine, ce qui est indispensable pour comprendre et améliorer le profil de lien de votre site Web.

Notez que les outils ci-dessus sont tous gratuits. Nous voulions vous montrer comment créer un rapport SEO pour votre site sans payer d'argent. Si vous optez pour des outils de référencement payants, tels que SEMrush ou Ahrefs, ils peuvent souvent créer des rapports de référencement pour vous en un seul clic. Cependant, ils sont également plus coûteux. Nous avons également une liste d'outils marketing gratuits pour plus d'idées.

Très bien, passons maintenant à la création de notre rapport SEO.

Étape 1 : Définir les objectifs et les KPI du rapport SEO

Avant de collecter des données, commencez par vous demander : « Qu'est-ce que je veux accomplir avec mes efforts de référencement ? Vos objectifs peuvent aller de l’augmentation du trafic organique à l’amélioration de l’engagement des utilisateurs.

Soyez aussi spécifique que possible. Par exemple, au lieu de simplement viser à augmenter le trafic, fixez un objectif de combien vous souhaitez l'augmenter, disons 20 % au cours du prochain trimestre.

Ensuite, alignez vos KPI sur ces objectifs. Par exemple, si votre objectif est d’augmenter le trafic organique, le KPI que vous pourriez suivre serait le nombre de nouveaux visiteurs issus de la recherche organique. Pour améliorer le classement des mots clés, vous examinerez les positions de vos termes de recherche ciblés. Vous voyez l'image.

Étape 2 : Rassemblez les données de vos outils sélectionnés

Vous ne pouvez pas créer un rapport SEO sans données. Voici un bref guide sur la façon d'extraire les informations clés de chacun des outils mentionnés ci-dessus.

1. Google Analytics

Pour le trafic du site Web et l’engagement des utilisateurs :

• Accédez au rapport que vous souhaitez exporter.
• Cliquez sur le bouton Partager , généralement situé dans le coin supérieur droit.
• Sélectionnez Télécharger le fichier et choisissez votre format préféré (PDF, CSV, Excel ou Google Sheets).

2. Console de recherche Google

Pour les performances de recherche et les données sur les mots clés :

• Accédez aux rapports liés aux performances, tels que les requêtes de recherche ou les performances du site.
• Utilisez le Option d'exportation pour télécharger ces données dans différents formats comme Excel ou Google Sheets.
• Vous pouvez également créer et appliquer des filtres pour affiner les données sur des aspects spécifiques tels que des pays ou des types d'appareils particuliers.

3. Ubersuggère

Pour créer un rapport concis à l'aide d'Ubersuggest pour obtenir des informations sur la concurrence et les tendances des mots clés, procédez comme suit :

• Saisissez le domaine d'un concurrent dans les rapports Mots-clés par trafic et Meilleures pages par trafic pour voir quels mots-clés et pages génèrent du trafic vers leur site.
• Consultez la section Idées de contenu pour identifier le contenu très performant en termes de trafic, de backlinks et de partages sociaux.
• Consultez l' aperçu du trafic pour obtenir des informations sur les mots-clés organiques, le trafic mensuel, le score du domaine et les backlinks.
• Utilisez les boutons Exporter vers CSV et Copier dans le Presse-papiers pour exporter les informations.

4. Explorateur de liens (Moz)

Pour l’analyse des backlinks :

• Saisissez l'URL du site Web que vous souhaitez analyser. Il peut s'agir de votre propre site Web ou de celui d'un concurrent.
• Consultez les différents rapports générés, qui incluent le nombre total de backlinks, le nombre de domaines de liaison et d'autres mesures pertinentes telles que le score de spam des backlinks et filtrez-les si nécessaire.
• Exportez les données au format CSV via les boutons respectifs.

Étape 3 : Évaluer les performances du site Web et du contenu

Pour évaluer les performances de votre site Web et de votre contenu, vous pouvez utiliser Google Analytics et Ubersuggest. Ils vous permettent de comprendre l’interaction des utilisateurs, l’attrait du contenu et les domaines à améliorer.

Utiliser Google Analytics

Vous pouvez créer plusieurs types de rapports pour avoir un bon aperçu des performances de votre contenu et de votre site Web dans son ensemble.

Pour les pages vues et l’engagement des utilisateurs :

• Accédez à l'onglet Rapports dans GA4 et sélectionnez Engagement > Pages et écrans . Ce rapport affiche des mesures détaillées pour chaque page et écran (dans le cas d'applications mobiles) consultés sur votre site.
• Analysez des mesures telles que le nombre d'utilisateurs, les vues par utilisateur et le temps d'engagement moyen sur chaque page ou écran.
• Comparez les métriques pour différentes périodes pour identifier les tendances et les changements dans les performances des pages au fil du temps.

Pour les performances du contenu, les mesures clés de Google Analytics incluent les utilisateurs actifs , la durée d'engagement moyenne , le taux d'engagement et les parchemins d'utilisateurs uniques .

• Les utilisateurs actifs offrent une vue plus claire des lecteurs véritablement intéressés par votre contenu, par opposition à la mesure large du « nombre total d'utilisateurs » d'Universal Analytics.
• Temps d'engagement moyen , remplaçant l'ancienne « durée moyenne de session », donne un aperçu du temps que les utilisateurs passent activement à interagir avec votre contenu.
• Le taux d'engagement est une mesure améliorée par rapport au « taux de rebond » souvent mal compris, qui reflète le nombre de sessions engagées par rapport au nombre total de sessions.
• Les parchemins d'utilisateurs uniques aident à comprendre la profondeur de l'engagement de vos lecteurs avec votre contenu.

Utiliser Ubersuggest

Utilisez Ubersuggest pour obtenir des informations sur la concurrence et les tendances des mots clés. Identifiez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et pour lesquels vous n'êtes pas classé, et analysez leur contenu pour comprendre ce qu'ils pourraient faire différemment ou mieux.

Ubersuggest peut également vous aider à identifier de nouvelles opportunités de mots clés et les lacunes de contenu dans votre stratégie, vous guidant pour créer du contenu qui répond aux besoins non satisfaits des utilisateurs.

Étape 4 : Évaluer les aspects techniques du référencement

Cette étape implique l'analyse de facteurs tels que la vitesse du site Web, la capacité d'exploration et d'autres problèmes techniques. Des outils tels que Google PageSpeed ​​Insights sont utiles pour ce processus.

Utiliser Google PageSpeed ​​Insights

Cet outil est génial car il offre un mélange de données de laboratoire et de données réelles pour vous donner une vue complète des performances de votre site.

Cela fonctionne en attribuant un score de 0 à 100 à votre page, les scores plus élevés indiquant de meilleures performances. Ce score est basé sur diverses métriques telles que Core Web Vitals :

• Délai de première entrée (FID)
• La plus grande peinture de contenu (LCP)
• Changement de mise en page cumulatif (CLS)

L'outil fait la distinction entre les données de laboratoire (performances simulées) et les données de terrain (expérience utilisateur réelle). Les données de laboratoire aident à détecter des problèmes tels que le chargement lent des ressources, tandis que les données de terrain donnent un aperçu des interactions réelles des utilisateurs.

Étape 5 : Effectuer une analyse concurrentielle

L'outil d'analyse concurrentielle d'Ubersuggest vous permet d'entrer dans le domaine d'un concurrent pour découvrir les mots-clés à longue traîne pour lesquels il est classé. Cela peut être fantastique pour identifier les opportunités potentielles de mots clés que vous pourriez manquer.

Vous pouvez ensuite créer un rapport Mots-clés par trafic qui rassemble tous les mots-clés générant du trafic vers un site. C’est particulièrement utile pour analyser des sites plus petits. Le tri des résultats par position peut vous donner un aperçu des mots-clés les mieux classés pour eux.

Vous pouvez utiliser Link Explorer de la même manière. Une fois que vous avez saisi l'URL d'un site Web, l'outil génère un rapport détaillant le profil des backlinks, y compris le nombre total de backlinks, les domaines de liaison et les scores de spam. Vous pouvez également appliquer des filtres pour une analyse plus ciblée, telle que l'autorité de domaine, le type de lien (comme suivre ou nofollow) et le texte d'ancrage. Cela aide à identifier les backlinks les plus précieux et également à repérer les liens potentiellement dangereux.

Étape 6 : Analyser le trafic mobile et l'expérience utilisateur

L'analyse du trafic mobile et de l'expérience utilisateur dans Google Analytics se concentre sur la compréhension du comportement des internautes sur votre site, de ce qu'ils veulent voir et des actions qu'ils entreprennent lorsqu'ils sont sur des appareils mobiles. Vous pouvez accéder et interpréter ces informations comme suit :

1. Accédez à la section Rapports et vérifiez l'instantané des rapports pour un aperçu de haut niveau. Il comprend des mesures telles que le nombre de nouveaux utilisateurs et des informations sur les performances de votre site sur différents appareils.
2. Pour analyser spécifiquement le trafic mobile, recherchez les rapports sous Cycle de vie , puis dans les sections Engagement ou Utilisateur . Ils fournissent des détails sur l’utilisation de l’appareil et les données démographiques.
3. Ensuite, pour évaluer le comportement des utilisateurs, accédez à Engagement > Pages et écrans . Ce rapport fournit des données sur les pages vues, le temps d'engagement et les interactions des utilisateurs.
4. Vous pouvez également utiliser le rapport technique pour obtenir un aperçu des catégories d'appareils (mobiles, ordinateurs de bureau, tablettes), des systèmes d'exploitation, des navigateurs et des résolutions d'écran utilisées par vos visiteurs.
5. GA4 est basé sur les événements, ce qui signifie que toutes les interactions des utilisateurs, y compris celles sur mobile, sont suivies en tant qu'événements. Vous pouvez voir tous les événements automatiquement collectés et personnalisés sous Engagement > Événements .

Vous pouvez ensuite utiliser ces données collectées pour prendre de meilleures décisions concernant le flux d'utilisateurs et l'optimisation mobile.

Étape 7 : Élaborez votre rapport de référencement

Lors de la création d’un rapport, l’objectif est de rendre « l’histoire » des données aussi claire que possible. Voici quelques conseils pour en créer un bon :

• Commencez par les bases : toute bonne histoire a besoin d’un titre, n’est-ce pas ? Votre rapport SEO n’est pas différent. Commencez par un titre clair et un résumé concis. Il ne s’agit pas seulement d’être formel ou quoi que ce soit, il s’agit simplement de définir le contexte dès le départ.
• Mettez en valeur le parcours : incluez une section dédiée au TL;DR. C'est ici que vous présentez les victoires, les ratés et d'autres éléments notables.
• Fournissez vos KPI : comme toute bonne histoire a ses moments clés, votre rapport doit comporter une section pour les KPI.
• Présentez les données : c'est ici que vous entrez dans les détails. Couvrez les performances globales du site Web, l'analyse des mots clés, l'analyse du trafic et l'aperçu des backlinks.

Utiliser un modèle est une bonne idée ici. Des plateformes comme Visme et Databox proposent des modèles personnalisables qui peuvent vous faire gagner beaucoup de temps.

Et n’oubliez pas que la plupart des gens absorbent mieux les informations visuellement. Les tableaux, graphiques et autres éléments visuels peuvent transformer vos données d'une liste sèche de chiffres en quelque chose d'attrayant et accessible immédiatement.

Étape 8 : Développer des informations et formuler des recommandations

Chaque point de données que vous avez collecté raconte une partie de l'histoire du site Web que vous évaluez et votre travail consiste à donner un sens à ce récit.

Voici comment analyser les données que vous avez collectées et formuler des recommandations en fonction de celles-ci.

• Repérez les tendances : examinez vos modèles de trafic, les performances de vos mots clés et la qualité des backlinks. Y a-t-il des tendances à la hausse ou à la baisse ?
• Contextualisez les données : ne vous contentez pas de regarder les chiffres isolément. Considérez le contexte plus large. Y a-t-il eu une mise à jour de l'algorithme de Google ? Les concurrents ont-ils changé de stratégie ? Comprendre le « pourquoi » derrière les données est indispensable.
• Identifiez les opportunités et les lacunes : utilisez votre analyse de mots clés pour repérer les opportunités. Il y a peut-être des mots-clés à fort potentiel pour lesquels vous n'êtes pas classé. Ou peut-être y a-t-il des lacunes dans le contenu que vous pouvez combler.
• Traduire les informations en action : transformez vos observations en un plan d'action concret. Si un type particulier de contenu fonctionne bien, planifiez-en davantage. Si certaines pages ont des taux de rebond élevés, il est temps d'enquêter et d'améliorer l'expérience utilisateur.
• Recommandations sur mesure : Enfin, vos recommandations doivent correspondre à vos objectifs commerciaux. Si votre objectif est d'augmenter les conversions, concentrez-vous sur les stratégies qui génèrent du trafic vers des pages optimisées pour les conversions. Et ainsi de suite.

Étape 9 : Définir une routine pour des rapports SEO réguliers

Des rapports cohérents et réguliers sont indispensables pour une stratégie de référencement réussie. Une routine standard devrait inclure, au minimum, des rapports mensuels, des analyses approfondies trimestrielles et des examens annuels.

Plus (ou moins) de rapports peuvent également être nécessaires – surtout s'il y a une mise à jour majeure de l'algorithme de recherche ou autre – mais cette fréquence devrait bien vous servir.

Créez des rapports SEO en toute confiance

Nous avons beaucoup parlé des rapports SEO ici aujourd'hui, et j'espère que vous comprenez désormais mieux ce que vous devez faire pour rester au top des performances de votre site. En suivant les étapes décrites ici, vous pouvez surveiller les performances de votre site et apporter les ajustements nécessaires. Et au fil du temps, vous devriez constater une amélioration des performances, basée sur des décisions éclairées.

Quel est le point de données le plus utile dans vos rapports SEO ? Comment utilisez-vous ces informations pour élaborer un plan d’action ?