10 mauvaises pratiques SEO courantes et comment les éviter

C'est un fait bien établi que faire du référencement est indispensable pour que votre site Web génère autant de trafic organique que possible. Pour obtenir ce résultat, les praticiens du SEO adoptent diverses tactiques. Cependant, toutes les tactiques ne vous mèneront pas à la rescousse !

C'est comme si vous jouiez à un match de football.

Vous pouvez marquer des buts avec les termes et conditions prédéfinis et si vous commettez une faute, l'arbitre est prêt à vous pénaliser.

La même chose se produit ici aussi ! Si vous effectuez un référencement d'une mauvaise manière qui n'est pas conforme aux directives de Google, votre site Web risque très probablement d'être gravement blessé, par exemple en perdant sa position dans les SERP ou en étant banni des moteurs de recherche.

Pour survivre dans le monde du marketing numérique, vous devez respecter les principes des moteurs de recherche. Dans cet article, nous allons vous expliquer quelles sont les mauvaises pratiques de référencement et comment les éviter.

10 mauvaises pratiques de référencement et comment les éviter

Les mauvaises pratiques SEO qu’il faut éviter appartiennent généralement à la méthode black hat SEO. Si vous ne le savez pas, les règles du Black Hat SEO ne suivent pas les directives des moteurs de recherche. Un SEO chapeau blanc, en revanche, respecte les directives des moteurs de recherche et peut être appliqué en toute sécurité.

Voici les principales mauvaises tactiques de référencement qui devraient être évitées immédiatement :

1. Défenseurs du référencement Black Hat
2. Remplissage de mot-clé
3. Utiliser du texte invisible/caché
4. Échange de liens instantanément et à partir de sites non pertinents
5. Publication d'articles filés artificiellement
6. Spam sur les sites de réseaux sociaux
7. Dissimulation
8. Création de pages de porte ou de passerelle
9. Application de mots-clés sans rapport
10. Transformer le contenu en Link Baits

Passons maintenant aux détails !

1. Défenseurs du référencement Black Hat

Black Hat SEO implique l’utilisation de tactiques sournoises pour inciter les moteurs de recherche à classer votre site plus haut. Ceux-ci peuvent inclure des éléments tels que le bourrage de mots clés, le masquage et l'achat de liens . Bien que ces méthodes puissent vous donner un coup de pouce rapide, elles peuvent également pénaliser votre site, voire le bannir des moteurs de recherche.

Pour éviter cela, respectez toujours des pratiques de référencement éthiques et « chapeau blanc » comme la création de contenu de qualité, l'optimisation de la vitesse de votre site et l'obtention de liens naturellement. Il s’agit de jouer sur le long terme et de bâtir une présence en ligne solide et digne de confiance.

2. Bourrage de mots clés

Le bourrage de mots-clés se produit lorsque vous utilisez les mots-clés trop souvent dans votre contenu. Il s’agit d’une méthode de référencement black hat qui a fonctionné comme un sort magique dans le passé (il y a près de 15 ans). Cependant, cette méthode est désormais considérée comme une technique de référencement black hat par Google et d’autres moteurs de recherche populaires.

Heureusement, vous pouvez toujours utiliser largement des mots-clés à condition que ces mots-clés apparaissent naturellement dans votre contenu. Les robots d'exploration ou de recherche de Google sont suffisamment intelligents artificiellement pour déterminer si ces mots-clés ont été mis en œuvre naturellement ou de force.

À l’avenir, si vous pouvez garantir l’ajout naturel de ces mots-clés dans votre contenu, il y a de fortes chances que votre contenu soit classé tout en haut des SERP.

Voici un exemple de bourrage de mots clés :

Les logiciels d'automatisation d'entreprise peuvent réellement dynamiser le processus d'automatisation de votre entreprise grâce à la puissance de la philosophie d'automatisation d'entreprise.

Vraiment irritant, non ?

Ici, le mot-clé « automatisation commerciale » est mis en œuvre trop fréquemment et de manière anormale et il s'agit donc d'un exemple de bourrage de mots-clés.

3. Utiliser du texte invisible/caché

Ce que nous voyons sur la page Web ne correspond pas à tout ce que le moteur de recherche peut voir. En effet, grâce à des programmes, il est possible de masquer certains contenus qu'un utilisateur ne peut pas voir mais que les robots des moteurs de recherche peuvent voir.

Par exemple, vous pouvez implémenter le bourrage de mots clés avec cette technique, mais masquer ce bourrage de mots clés et afficher uniquement le contenu lisible par l'utilisateur. Il y a des années, cette méthode était une bouée de sauvetage pour certaines personnes.

D'autres exemples peuvent être lorsque vous souhaitez masquer les mots-clés en définissant la taille de police à zéro , utiliser les propriétés CSS pour garder ces mots-clés éloignés de la partie visible de la page Web pour l'utilisateur, ou vous pouvez utiliser des textes de mots-clés au-dessus d'un fond ou d'un emplacement noir. le mot-clé a inséré des textes sous un élément HTML afin que l'utilisateur ne puisse pas le voir, mais que les robots d'exploration le puissent.

Malheureusement, vous ne pouvez pas utiliser cette méthode aujourd’hui car les robots d’exploration vous pénaliseront compte tenu du fait que vous optimisez illégalement votre contenu.

Vous pouvez maintenant demander si vous devez utiliser le texte alternatif pour vos images. Oui, tu peux l'utiliser. Les moteurs de recherche vous encourageront plutôt à le faire, car le texte alternatif aide les utilisateurs à voir de quoi parle une image lorsqu'elle n'est pas chargée correctement ou lorsque le lecteur utilise des lecteurs d'écran.

Cependant, à mesure que les robots des moteurs de recherche deviennent plus intelligents avec le temps, ils peuvent réellement détecter cette technique du chapeau noir. Et si le moteur de recherche parvient à le détecter, imaginez combien de pénalités votre site Web devra subir.

4. Échange de liens instantanément et à partir de sites non pertinents

La création de liens à sens unique, voire à trois, peut être excellente si elle est effectuée correctement, mais vous devez être très prudent lorsque vous établissez des liens entre deux sites. En effet, ce type d'échange de liens peut être considéré comme un achat de liens et si vous le faites, le moteur de recherche pénalisera les deux sites ayant un mauvais classement.

Heureusement, vous pouvez échanger des liens entre deux sites après 20 ou 30 jours afin que le moteur de recherche ne puisse pas penser que vous échangez des liens de manière anormale.

Une autre chose est que lorsque vous créez un lien, vous ne devez créer un lien que vers les sites qui correspondent à votre site Web. Et si vous avez déjà des backlinks toxiques, vous devez immédiatement les désavouer pour de meilleures performances.

5. Publication d'articles filés artificiellement

Il fut un temps où certaines personnes utilisaient le logiciel de création d'articles pour créer du nouveau contenu à partir du contenu existant. Un certain nombre de personnes qui ne savent même pas lire et écrire correctement en anglais ont même obtenu Google Adsense pour leur site en utilisant ces outils.

Mais comme le moteur de recherche évolue avec le temps, il peut désormais détecter ces articles rédigés artificiellement qui font partie des stratégies black hat SEO.

Même si votre article passe l’examen minutieux du moteur de recherche, vous obtiendrez un taux de rebond plus élevé, car ces articles sont souvent terriblement rédigés. Et personne n’aime les textes terriblement écrits.

6. Spam sur les sites de réseaux sociaux

Vous pouvez envoyer aux gens des liens mentionnant des informations appropriées. Mais si vous souhaitez envoyer trop de messages ou de commentaires sans informations appropriées, le moteur de recherche les considérera comme du spam.

Et le moteur de recherche déteste vraiment ça ! Alors n’osez pas le faire.

Cependant, vous pouvez partager votre contenu dans votre groupe ou vos pages avec des informations pertinentes, ce qui est une très bonne pratique pour faire proliférer le trafic organique.

7. Dissimulation

Le masquage, c'est comme se déguiser pour tromper les moteurs de recherche. Cela implique de montrer un élément de contenu aux moteurs de recherche et un complètement différent à vos visiteurs.

Par exemple, vous pouvez montrer aux moteurs de recherche une page riche en mots clés pour améliorer le classement, mais les vrais utilisateurs voient tout autre chose. Cette pratique sournoise est un grand non-non en matière de référencement . Les moteurs de recherche veulent offrir la meilleure expérience aux utilisateurs, et le masquage perturbe cela.

Si vous êtes surpris en train de faire du masquage, votre site pourrait être pénalisé ou banni. Assurez-vous toujours que votre contenu est le même pour les moteurs de recherche et les visiteurs afin de garder votre référencement propre et honnête.

8. Création de pages de porte ou de passerelle

La création de pages de porte ou de passerelle est une autre tactique de référencement douteuse à éviter. Il s’agit de pages de mauvaise qualité remplies de mots-clés, conçues uniquement pour figurer en bonne place dans les résultats de recherche et canaliser les visiteurs vers une autre page. Ils n'offrent pas de valeur réelle aux utilisateurs et peuvent donner à votre site une apparence de spam.

Les moteurs de recherche désapprouvent cette pratique car elle manipule les résultats de recherche et frustre les utilisateurs. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création d’un contenu pertinent et de haute qualité qui répond directement aux besoins et aux intérêts de votre public. Cela vous aidera à mieux vous classer à long terme sans risquer de pénalités.

9. Application de mots-clés sans rapport

Vous pensez peut-être que vous pouvez tromper l’algorithme du moteur de recherche en utilisant des mots-clés qui n’ont aucun rapport avec votre entreprise.

Par exemple, si vos produits font l'épicerie, vous pouvez utiliser des textes comme « M. Donald Trump aime nos produits d'épicerie à sa guise ». Ici, le mot-clé « Donald Trump » n'a aucun rapport, mais votre contenu sera toujours classé simplement parce qu'il a un volume de recherche énorme.

10. Transformer le contenu en appâts de liaison

Transformer du contenu en appât pour les liens signifie créer du matériel conçu uniquement pour attirer un grand nombre de backlinks, souvent à travers des titres sensationnels ou trompeurs.

Par exemple, vous pourriez écrire un article intitulé « 10 secrets choquants sur les célébrités », mais le contenu qu'il contient est soit exagéré, soit totalement sans rapport avec le titre. Cette tactique peut générer du trafic à court terme, mais nuit à la crédibilité de votre site et à la confiance des utilisateurs à long terme.

Au lieu de cela, créez un contenu véritablement précieux qui génère naturellement des liens parce qu'il est informatif, engageant ou divertissant. Un contenu de haute qualité renforce la confiance et l’autorité, conduisant à un succès SEO durable.

Récapitulatif des mauvaises pratiques de référencement

Éviter les mauvaises pratiques de référencement est crucial pour le succès à long terme de votre site Web. Concentrez-vous sur des pratiques de référencement éthiques qui donnent la priorité à un contenu de qualité, à l'expérience utilisateur et à un véritable engagement.

En créant une présence en ligne fiable et précieuse, vous améliorerez non seulement votre classement dans les moteurs de recherche, mais gagnerez également la confiance et la fidélité de votre public. N'oubliez pas qu'un bon référencement est un marathon, pas un sprint. Restez honnête, restez engagé et regardez votre site prospérer.

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