Conseils SEO pour les fêtes : comment optimiser votre boutique

Si vous avez une boutique en ligne, il est temps de commencer à penser à la période des fêtes. Il n'est jamais assez tôt pour commencer à planifier la plus belle période de l'année, n'est-ce pas ?

Le Black Friday et le Cyber ​​Monday arrivent bientôt. Bien que le classement dans Google ne soit pas quelque chose que vous pouvez faire du jour au lendemain, avec quelques semaines encore, il reste suffisamment de temps pour apporter des améliorations et des changements stratégiques liés à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Explorons ce que vous pouvez faire dès maintenant en matière de conseils SEO pour les vacances, à savoir : créer de nouvelles pages et renouveler les anciennes.

Optimisez vos pages de cadeaux pour les fêtes de fin d'année

Si vous envisagez de créer des pages de destination spéciales pour les vacances ou de mettre à jour des pages existantes : gardez à l'esprit l'optimisation du référencement.

Il doit y avoir suffisamment de temps pour que Google et Bing et tous les autres moteurs de recherche suivent vos liens et trouvent vos pages de destination spécifiques pour la saison des fêtes à temps, alors essayez d'apporter vos modifications au moins 30 jours ou plus avant les vacances ou l'événement que vous êtes. concentré sur les départs.

Pour les pages existantes, modifiez le titre de la page et la méta description pour parler spécifiquement des vacances. Il en va de même pour les articles publiés : trouvez l'ancien contenu qui correspond aux vacances et réécrivez les titres et les méta descriptions pour correspondre à la saison à venir.

Enfin, vérifiez que vous avez ajouté des données structurées à toutes les pages produit clés. Par exemple, des extraits enrichis pour les produits dans les résultats de recherche, indiquant les notes et les prix, peuvent vous donner un avantage sur votre concurrent.

Réutiliser l'ancien contenu (avec quelques modifications, si nécessaire)

Si vous avez un guide de Noël pour 2018, c'est une approche intelligente de le réutiliser en 2019 au lieu de le réinventer. Il est cependant sage de faire quelques rafraichissements :

1. Mettez à jour l'année et mettez à jour les détails tels que les marques populaires et les produits populaires pour cette année
2. Si le slug de votre URL est /christmas-2018/, remplacez-le par /christmas-2019/ et redirigez l'ancienne URL vers la nouvelle. Il n'est pas nécessaire de créer une toute nouvelle page. Ce serait un gaspillage de beaux liens entrants de ne pas réutiliser cette ancienne URL. Bien sûr, c'est encore plus facile si vous n'incluez tout simplement pas l'année dans l'URL.
3. Dans les mois qui précèdent les fêtes de fin d'année, republiez les publications populaires de l'année dernière (un peu ajustées si nécessaire) sur les réseaux sociaux. La Saint-Valentin pourrait même devenir Secret Santa. Cyber ​​Monday pourrait correspondre aux favoris de papa pour Noël. Ce sont probablement de petits ajustements; peut-être qu'il suffit d'ajouter "ce Noël" à une méta description ou à un titre.

La réorientation du contenu est un excellent exemple de travail intelligent.

Tirez parti de la puissance des médias sociaux pour générer du trafic entrant

Utilisés de manière stratégique, les médias sociaux – y compris Twitter et Pinterest – peuvent jouer un rôle énorme dans le succès de votre vente de vacances (en ligne). Prenez Pinterest, par exemple : si vous parvenez à placer les bons produits sur les listes de souhaits des gens, cela peut avoir un impact sur vos ventes. Vous vous inspirez également des listes de souhaits des autres.

Pendant que vous y êtes, n'oubliez pas de partager également vos pages de cadeaux de Noël sur les réseaux sociaux !

Un bon exemple est le Huffington Post Holiday Gift Guide. C'est assez intelligent. Huffington Post a simplement créé une taxonomie pour Holiday Gift Guide et a ajouté tous les messages qui entrent dans cette catégorie. Cela crée un bel aperçu de toutes sortes de cadeaux pour une pléthore de personnes. ELLE a également une page comme celle-là, tout comme d'autres entreprises.

Rédigez des articles sur vos nouveaux produits (tendances)

Les vacances sont un excellent moment pour présenter de nouveaux produits. Si vous connaissez des best-sellers potentiels pour la prochaine saison des fêtes, commencez à écrire à leur sujet dès maintenant.

Pensez à la façon dont les sites technologiques écrivent sur les iPhones conceptuels, en soulignant les fonctionnalités qui pourraient être ajoutées pour susciter l'intérêt. Plus vous écrivez sur ces produits dès le départ, plus les pages de vente de ces produits seront classées au moment opportun.

Optimiser pour la vitesse et le mobile

Nous vous recommandons de vérifier et d'optimiser votre site Web pour la vitesse et la mobilité. Ce sont des recommandations que vous obtiendrez de n'importe quel blog ou consultant SEO, tous les jours toute la journée. Le mobile, la vitesse mobile et la vitesse en général, deviennent de plus en plus importants chaque année (ou chaque jour, d'ailleurs).

Lors de la préparation de votre site Web pour les fêtes de fin d'année, c'est le moment idéal pour revérifier votre site Web mobile et la vitesse de votre site et les mettre à jour ou les améliorer, si possible.

Obtenez Yoast SEO pour WooCommerce

Sur WooCommerce et en utilisant Yoast SEO ? C'est un super combo ! Si vous voulez vous assurer que vos coffrets cadeaux de vacances et les changements saisonniers reçoivent l'attention qu'ils méritent, vous devriez également envisager d'obtenir Yoast SEO pour WooCommerce. Ce plugin premium de Yoast vous aidera à atteindre les objectifs suivants :

• Plus de clics sur les produits qui ont été partagés sur les réseaux sociaux ; vous pouvez entrer des détails spécifiques à Facebook/Pinterest, par exemple vos épingles riches sur Pinterest affichent le prix, le stock et un lien clair vers votre site Web. Vous pouvez utiliser le fil d'Ariane Yoast SEO ; vous pouvez les personnaliser davantage que les valeurs par défaut. Vous pouvez ainsi créer des fils d'Ariane faciles à suivre que vos visiteurs et Google comprendront.
• Un sitemap plus propre ; Yoast SEO pour WooCommerce supprimera les pages redondantes qui seraient autrement ajoutées automatiquement à votre sitemap, comme les URL pour toutes les différentes combinaisons de filtres. Ce faisant, vous augmenterez vos chances d'être bien classé pour les pages pertinentes.
• Édition plus facile de votre contenu saisonnier ; concentrez-vous d'abord sur la description et les détails de votre produit, puis optimisez-le pour les moteurs de recherche plus tard. Le plugin vous permettra d'afficher les blocs WooCommerce ensemble en haut et la métabox Yoast en bas.

Pour que ce plugin fonctionne, vous devez déjà disposer de la version gratuite de Yoast SEO ou Yoast SEO Premium , car elle est nécessaire pour que le plugin complémentaire fonctionne. Son installation fonctionne un peu différemment des plugins gratuits car il s'agit d'un plugin téléchargeable et non d'un plugin disponible dans le référentiel de plugins WordPress gratuit.

Si vous décidez d'acheter le plugin, vous obtiendrez un compte MyYoast où vous pourrez télécharger le module complémentaire. Lisez le guide d'installation de Yoast SEO pour WooCommerce si vous souhaitez connaître tous les détails.

Enfin : mettre en place un plan de mesure

Tout est prêt ? N'oubliez pas de faire un plan de mesure pour pouvoir analyser votre réussite. Notez tous vos plans et réfléchissez à la façon de suivre toutes vos actions. C'est la clé si vous voulez savoir sur quoi vous concentrer l'année prochaine. En savoir plus sur la façon d'analyser le succès de vos achats lors du Black Friday, du Cyber ​​Monday ou de Noël.

Et quand la période des fêtes est terminée?

Comment gérer les pages produits des coffrets cadeaux des fêtes après les fêtes ? Même si le coffret ou le produit a rencontré un vif succès, et que vous souhaitez le proposer à nouveau l'année prochaine, il faudra du temps pour que la page soit à nouveau pertinente. Alors, quelle est la meilleure façon de gérer ces pages en attendant ? Voici une vidéo qui en parle :

Cela conclut le tout. Vous ne pouvez jamais commencer trop tôt lorsque votre activité en ligne dépend de la période des fêtes. Soyez prêt; commencez maintenant!

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Michiel est l'un des partenaires de Yoast et notre COO. Il est marié à Esther et fier père de ses deux filles Puck et Linde. Il a été l'un des premiers blogueurs aux Pays-Bas et a cofondé l'un des premiers blogs néerlandais sur la conception de sites Web et les blogs. Chez Yoast, il travaille en tant que consultant SEO senior pour les clients et les collègues.