SEO vs SEM : Différences et bonnes pratiques

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM) sont tous deux essentiels au succès en ligne. Cependant, ces termes sont couramment utilisés de manière interchangeable. Comprendre les différences entre SEO et SEM est important pour utiliser les deux stratégies à votre avantage.

Dans cet article, nous discuterons à la fois du SEO et du SEM. Après avoir expliqué les principales différences entre SEM et SEO, nous décrirons certaines des meilleures pratiques pour les utiliser ensemble dans votre stratégie marketing. Allons-y !

Un aperçu du SEO vs SEM

Pour bien comprendre SEO vs SEM, il est utile de se renseigner sur les deux pratiques individuellement. Voyons comment fonctionnent le SEO et le SEM !

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement est le processus d'amélioration de la visibilité et du classement d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Vous pouvez faire du référencement en optimisant le contenu de votre site Web, les données structurées et les éléments de page tels que les titres de page, les métabalises et le texte d'ancrage.

Le référencement implique également la création de backlinks de haute qualité à partir d'autres sites Web. En plus de créer et de publier du contenu hautement pertinent et optimisé, il est également utile d'optimiser les images.

L'utilisation de WordPress SEO est essentielle pour garantir que votre site atteigne votre public cible. Si votre contenu est mieux classé dans les SERP, vous avez de meilleures chances de gagner plus de visiteurs sur votre site Web.

De nombreux facteurs peuvent affecter le référencement, de la vitesse du site à l'expérience utilisateur (UX). Google dispose d'une gamme de signaux que son algorithme utilise pour indexer et classer les sites.

Qu'est-ce que le SEM ?

Le SEM est le processus de commercialisation d'un site Web ou d'une page Web à l'aide de méthodes payantes. L'objectif du SEM est d'améliorer la visibilité du site dans les SERP via l'espace publicitaire. Pour ce faire, les spécialistes du marketing utilisent généralement Google Ads pour enchérir sur des mots clés pour la publicité Pay-Per-Click (PPC). Cela garantit que leur publicité s'affichera en haut des résultats SERP lorsqu'un utilisateur recherche son mot-clé particulier.

Une stratégie SEM peut également impliquer l'achat de publicités sur des plateformes sociales comme Facebook.

Il existe plusieurs différences clés entre le SEO et le SEM. La plus évidente est que le SEO est moins coûteux que le SEM. L'utilisation du SEM est également un moyen plus rapide d'obtenir des résultats que le SEO, qui peut prendre des mois, voire des années, pour porter ses fruits. Cependant, le SEO a généralement un retour sur investissement (ROI) plus élevé que le SEM car il génère du trafic organique que vous n'avez pas à payer.

Dois-je utiliser à la fois le SEO et le SEM ?

Idéalement, vous devriez utiliser les deux si vous souhaitez sérieusement développer votre stratégie de marketing en ligne et votre activité. Cependant, il est toujours judicieux de vérifier les performances actuelles de votre site dans les SERP avant de vous lancer dans le SEM.

Si vous n'avez pas mis en œuvre avec succès les techniques de référencement pour commencer à croître de manière organique, la mise en œuvre du SEM avec la publicité PPC n'est peut-être pas encore la meilleure décision. Une meilleure solution pourrait être de plonger profondément dans votre stratégie de référencement actuelle et de commencer à grandir dans les rangs de manière organique avant de commencer à plonger profondément dans vos poches pour le SEM payant.

Si vous avez mis en place une stratégie de référencement réussie et que vous avez préparé le terrain pour un succès à long terme en matière de référencement, alors le SEM avec la publicité PPC pourrait être un excellent ajout à votre stratégie marketing. Non seulement cela augmenterait votre trafic, mais cela vous permettrait également de collecter de précieuses données analytiques via vos campagnes SEM, ce qui pourrait vous aider à améliorer encore plus votre stratégie de référencement.

De plus, si votre objectif est de commercialiser votre produit ou service pour un événement à venir ou une période de l'année (comme des vacances), le SEM avec PPC peut certainement valoir l'investissement, quel que soit votre référencement organique.

4 meilleures pratiques pour utiliser SEM et SEO ensemble

Il existe plusieurs bonnes pratiques pour utiliser ensemble le SEO et le SEM dans une stratégie marketing. Examinons quelques-unes des approches les plus courantes pour vos campagnes !

1. Considérez les facteurs clés

De nombreux spécialistes du marketing se demandent si l'utilisation du SEO et du SEM est la bonne décision. Il est prudent de dire que les deux jouent un rôle important dans toute stratégie de marketing en ligne. Cependant, il n'y a pas de réponse unique. Lorsque vous décidez comment faire la publicité de vos produits ou services en ligne, vous devez tenir compte de plusieurs facteurs, notamment :

• Budget
• Public cible
• Buts et objectifs commerciaux
• Calendrier de commercialisation

Une différence significative entre le SEO et le SEM est que le SEO est moins coûteux que le SEM. Bien qu'il existe d'excellents outils de référencement gratuits, les meilleurs outils de référencement premium nécessiteront un certain coût. Cependant, en utilisant des techniques de référencement de base, il est possible de gagner des niveaux de trafic Web plus élevés sans dépenser d'argent. En comparaison, avec le SEM, vous devrez dépenser de l'argent en publicité pour générer plus de trafic, ce qui peut être considérablement plus coûteux.

Donc, s'en tenir au référencement est la meilleure option si vous avez un budget limité car cela ne nécessite pas beaucoup de dépenses (le cas échéant). Cependant, si vous disposez d'un budget plus important et que vous souhaitez améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche organiques et payants, le SEM est la meilleure stratégie.

De plus, SEM peut fournir des résultats plus rapidement si vous disposez d'un budget plus élevé. Vous n'aurez pas besoin d'attendre que Google (ou d'autres moteurs de recherche) indexe votre contenu et le classe. Au lieu de cela, vous apparaîtrez dans les résultats de recherche payants. C'est très bien si vous avez un calendrier de commercialisation plus court.

2. Ciblez les mêmes mots-clés

Une autre bonne pratique pour utiliser le SEO et le SEM consiste à cibler les mêmes mots-clés. Cette approche vous aidera à dominer les SERP et à obtenir le maximum de visibilité pour votre site Web.

Cibler les mêmes mots clés dans les campagnes SEO et SEM peut vous aider à suivre vos progrès au fil du temps. Cela peut vous faire gagner du temps et de l'argent en ne gérant pas deux listes de mots clés distinctes.

Cependant, il y a des choses importantes à retenir lorsque vous ciblez les mêmes mots-clés. Tout d'abord, il est essentiel de s'assurer que votre site Web est optimisé pour le référencement avant de lancer des campagnes SEM.

Il est également crucial de rechercher soigneusement vos mots clés pour vous assurer qu'ils sont pertinents pour votre entreprise. Vous pouvez utiliser une poignée d'outils de suivi des mots clés pour effectuer vos recherches, tels que Google Keyword Planner :

Cet outil peut vous aider à découvrir des mots clés pertinents et à évaluer leur popularité et leur compétitivité. Cela peut vous permettre de créer des campagnes de référencement plus ciblées et ciblées.

3. Utilisez le PPC pour compléter les efforts de référencement

Comme mentionné précédemment, il est courant d'utiliser des publicités Pay Per Click (PPC) pour compléter vos efforts de référencement. Cette approche peut vous aider à obtenir des résultats immédiats pour des mots-clés particuliers en attendant que vos efforts de référencement portent leurs fruits.

En utilisant des annonces de recherche payantes, vous pouvez atteindre des clients potentiels qui recherchent activement les produits ou services que vous proposez. Étant donné que vous ne payez pour ces publicités que lorsque quelqu'un clique dessus, les acheter peut être un moyen rentable de générer des prospects et de stimuler les ventes.

Une autre excellente façon d'utiliser le PPC pour compléter vos efforts de référencement consiste à enchérir sur des mots-clés de marque. Cette stratégie peut vous aider à attirer des visiteurs qui connaissent déjà votre marque. Le ciblage de mots clés de marque peut également renforcer la notoriété de votre marque et atteindre des clients potentiels qui ne connaissent peut-être pas encore votre entreprise. Et selon la popularité du mot-clé, le coût par clic varie. C'est pourquoi il est important de définir un budget de mots clés et de s'assurer que le lien de votre annonce redirige vers une page conçue pour la conversion. Vous ne voulez pas perdre ces clics.

Vous pouvez également utiliser des mots clés négatifs pour exclure les mots clés non pertinents de vos campagnes. Par exemple, si vous vendez des vêtements pour femmes, vous pouvez utiliser des mots clés à exclure afin que vos annonces ne soient pas diffusées pour des recherches telles que "vêtements pour hommes" ou "vêtements pour enfants".

Enfin, vous pouvez tirer parti des extensions d'annonces, qui sont des informations supplémentaires que vous pouvez insérer dans vos annonces, telles que votre numéro de téléphone, votre adresse ou un appel à l'action (CTA). Ces éléments peuvent donner aux clients potentiels plus d'informations sur votre entreprise et sur ce que vous avez à offrir.

4. Suivez en permanence vos résultats

Lorsque vous utilisez des stratégies SEO et SEM ensemble, il est important de tester et d'optimiser vos campagnes en permanence. Ce processus implique d'essayer différents textes d'annonces, mots clés et options de ciblage. Ensuite, vous devrez garder un œil sur les conversions et les analyses via une plateforme telle que Google Analytics :

Le suivi de vos résultats vous permet de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ensuite, vous pouvez ajuster votre stratégie au besoin pour améliorer continuellement la visibilité et le classement de votre site Web.

Conclusion

Le SEO et le SEM ont tous deux leurs avantages et leurs inconvénients. Par conséquent, il est essentiel de déterminer quelle approche marketing convient à votre entreprise avant de commencer à investir du temps et de l'argent.

L'une des différences les plus importantes entre le SEM et le SEO est que le premier est moins coûteux que la publicité payante. Cependant, comme indiqué dans cet article, vous pouvez utiliser SEO et SEM ensemble pour créer une stratégie marketing complète et atteindre les objectifs souhaités. En utilisant les deux techniques, vous serez en mesure d'atteindre un public plus large et d'améliorer vos chances de succès.

Avez-vous des questions sur le SEO et le SEM ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!