Décoder le contenu sponsorisé : comment identifier au mieux les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux

Alors que les médias sociaux continuent de jouer un rôle de premier plan dans notre vie quotidienne, ils sont devenus une plateforme marketing de premier plan pour les marques. Le contenu sponsorisé est un moyen courant pour les marques de promouvoir leurs produits ou services sur les réseaux sociaux. Le contenu sponsorisé est tout matériel qu'une marque paie à un éditeur ou à un influenceur des médias sociaux pour créer et publier. Ces messages sont souvent conçus pour se fondre dans le contenu régulier, ce qui rend difficile pour le consommateur moyen de faire la différence entre ce qui est authentique et ce qui est sponsorisé.

Dans cet article, nous décoderons le contenu sponsorisé et fournirons des conseils pour identifier les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux.

Comprendre le contenu sponsorisé

Avant de pouvoir identifier les publications sponsorisées, il est important de comprendre ce que c'est et comment cela fonctionne.

Qu'est-ce que le contenu sponsorisé ?

Les publications sponsorisées sont tout matériel qu'une marque paie à un éditeur ou à un influenceur de médias sociaux pour créer et publier. Ce matériel peut prendre la forme de publications sur les réseaux sociaux, de blogs, de vidéos ou d'autres formes de contenu. Les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux sont conçues pour promouvoir un produit ou un service d'une manière qui semble plus organique et moins comme une publicité.

Pourquoi les marques utilisent-elles le contenu sponsorisé ?

Les marques utilisent le contenu sponsorisé d'Instagram/TikTok comme moyen d'atteindre de nouveaux publics et de renforcer la notoriété de la marque. En travaillant avec des éditeurs ou des influenceurs, les marques peuvent puiser dans leurs abonnés et se faire connaître auprès d'un public plus large.

Comment le contenu sponsorisé est-il réglementé ?

La Federal Trade Commission (FTC) a des réglementations strictes concernant les publications sponsorisées. Ces réglementations obligent les influenceurs et les éditeurs à divulguer quand une publication est sponsorisée. Ne pas le faire peut entraîner des amendes et des poursuites judiciaires.

Comment identifier le contenu sponsorisé sur les réseaux sociaux

Maintenant que nous avons une meilleure compréhension des publications sponsorisées, voyons comment les identifier sur les réseaux sociaux.

Rechercher des divulgations

Comme mentionné, la FTC exige que les influenceurs et les éditeurs divulguent quand une publication est sponsorisée. Recherchez des hashtags comme #sponsored, #ad ou #paidpartnership. Certains influenceurs peuvent également utiliser des termes tels que "ce message est en partenariat avec" ou "merci à [la marque] d'avoir rendu cela possible".

Vérifier les mentions de marque ou de produit

Le contenu sponsorisé d'Instagram/TikTok mentionnera souvent la marque ou le produit dans la publication. Recherchez un langage tel que "J'adore mes nouvelles chaussures [de marque]" ou "J'utilise [le produit] depuis des semaines maintenant et c'est incroyable."

Attention au ton

Le contenu sponsorisé aura souvent un ton différent du contenu régulier. Cela peut sembler plus promotionnel ou axé sur les ventes qu'authentique.

Regardez les visuels

Le contenu sponsorisé peut inclure des logos ou des produits de marque dans les visuels. Par exemple, un influenceur Instagram peut porter une tenue de marque ou utiliser un produit de marque dans la publication.

Enquêter sur le compte

Si vous ne savez pas si une publication est sponsorisée ou non, examinez de plus près le compte qui l'a publiée. Publient-ils fréquemment du contenu sponsorisé ? Sont-ils connus pour avoir travaillé avec des marques dans le passé ?

Lire les légendes

En plus de rechercher des divulgations, assurez-vous de lire les légendes du message. Le contenu sponsorisé aura souvent un langage comme "partenariat avec [marque]" ou "Je suis ravi de partager ce nouveau produit avec vous".

Vous êtes une marque et souhaitez collaborer avec des influenceurs ?

Ainfluencer est le marché de bricolage ultime pour les petites et moyennes entreprises qui cherchent à créer du contenu de haute qualité et à atteindre des millions de clients potentiels grâce à l'influence de micro-influenceurs sur TikTok et Instagram. Avec Ainfluencer, les entreprises peuvent puiser dans la créativité et l'influence des micro-influenceurs pour accroître la notoriété de la marque, stimuler les ventes et s'établir en tant que leaders dans leurs secteurs respectifs de manière authentique, rentable et virale.

Pourquoi il est important d'identifier le contenu sponsorisé

Le contenu sponsorisé est devenu de plus en plus répandu sur les plateformes de médias sociaux, les influenceurs et les marques l'utilisant comme moyen de promouvoir leurs produits ou services. Bien qu'il n'y ait rien de mal en soi avec le contenu sponsorisé, il est important de pouvoir l'identifier comme tel pour éviter d'être induit en erreur. L'identification du contenu sponsorisé est importante pour plusieurs raisons.

Transparence

La FTC oblige les influenceurs et les éditeurs à divulguer le contenu social sponsorisé et pour une bonne raison. Les consommateurs ont le droit de savoir quand une publication est payée par une marque. Cette transparence permet de maintenir la confiance entre les consommateurs et les influenceurs/éditeurs.

Authenticité

Le contenu sponsorisé d'Instagram/TikTok est conçu pour se sentir organique et moins comme une publicité. En identifiant le contenu social sponsorisé, les consommateurs peuvent mieux comprendre quand une publication est authentique par rapport à quand elle fait la promotion d'un produit ou d'un service.

Décisions informées

De plus, l'identification du contenu sponsorisé peut aider les consommateurs à prendre des décisions d'achat éclairées. En sachant quel contenu est sponsorisé et lequel ne l'est pas, les consommateurs peuvent mieux évaluer les informations qui leur sont présentées et prendre une décision plus éclairée quant à l'opportunité d'acheter le produit ou le service faisant l'objet de la promotion.

Globalement, identifier les contenus sponsorisés est essentiel tant pour les consommateurs que pour les marques/influenceurs. Les consommateurs doivent être en mesure de faire la distinction entre le contenu organique et sponsorisé pour éviter d'être induits en erreur, tandis que les marques/influenceurs doivent divulguer correctement le contenu Instagram/TikTok sponsorisé pour éviter les répercussions juridiques et maintenir la confiance avec leur public.

Conclusion

Le contenu sponsorisé est une forme de publicité de plus en plus populaire sur les réseaux sociaux. En tant que consommateur, il est important de pouvoir identifier le contenu sponsorisé pour éviter d'être induit en erreur. En prêtant attention à certains signes, comme les étiquettes et les hashtags, nous pouvons mieux comprendre quel contenu est sponsorisé et lequel ne l'est pas. En tant qu'influenceur ou marque, il est essentiel de s'assurer que le contenu sponsorisé est correctement divulgué pour éviter toute répercussion légale.

FAQ

Q : Quelles sont les conséquences de la non-divulgation de contenu social sponsorisé ?

R : Ne pas divulguer le contenu social sponsorisé peut entraîner des conséquences juridiques, telles que des amendes de la part de la FTC.

Q : Comment les marques et les influenceurs peuvent-ils garantir une divulgation appropriée du contenu sponsorisé sur les réseaux sociaux ?

R : Les marques et les influenceurs doivent s'assurer que la divulgation est visible et claire, et qu'elle est placée au début de la publication.

Q : Existe-t-il des hashtags ou des étiquettes spécifiques qui sont requis pour la divulgation de contenu sponsorisé ?

R : Non, aucun hashtag ou étiquette spécifique n'est requis, mais l'utilisation de ceux communément acceptés comme #sponsored ou #ad peut indiquer clairement au public que le contenu est sponsorisé.

Q : Que dois-je faire si je constate qu'un influenceur ou une marque ne divulgue pas correctement le contenu sponsorisé ?

R : Vous pouvez signaler le contenu à la FTC ou à la plate-forme de médias sociaux sur laquelle il a été publié.

Q : Tout le contenu sponsorisé est-il mauvais ?

R : Pas nécessairement. Le contenu sponsorisé peut être informatif et utile, tant qu'il est correctement divulgué et n'induit pas le public en erreur.