Nous avons BEAUCOUP essayé la stratégie de création de liens Ahrefs Skyscraper SEO… Et voici les résultats !

La stratégie de création de liens Skyscraper peut-elle vous aider à propulser votre entreprise au sommet, ou s'agit-il simplement d'une autre histoire de référencement? Nous avons décidé de découvrir…

Chez WPMU DEV, si nous allons écrire sur quelque chose qui peut améliorer votre entreprise, nous ne faisons pas que parler, nous marchons. Ainsi, lorsque nous avons entendu parler de la technique du gratte-ciel, nous avons décidé de suivre les étapes, de la tester par nous-mêmes et de partager les résultats avec vous.

Dans cet article, nous aborderons les points suivants :

• Qu'est-ce que la technique des gratte-ciel ?
• Notre méthodologie de test des gratte-ciel
  • Ressources utilisées dans la technique des gratte-ciel
  • Cible de la campagne
  • Les critères de sélection
  • Articles sur les gratte-ciel
  • Configuration de la campagne de sensibilisation
• Nos résultats de test de gratte-ciel
• Technique de gratte-ciel - Une tour de puissance de lien ou juste SEO et ainsi de suite ?

Qu'est-ce que la technique des gratte-ciel ?

La technique Skyscraper est une stratégie de création de liens SEO qui fonctionne essentiellement comme ceci :

1. Trouvez un article publié par un concurrent avec de nombreux backlinks liés au contenu ou à la niche de votre site.
2. Créer un meilleur article (c'est-à-dire le rendre plus approfondi ou complet, à jour et pertinent)
3. Contactez les sites liés à l'article de votre concurrent et invitez-les à créer un lien vers le vôtre à la place.
4. Regardez votre page gravir les échelons des moteurs de recherche, puis asseyez-vous et profitez de la vue depuis le sommet tandis que le nouveau trafic afflue sur votre site.
5. Rincez et répétez, et continuez à construire des gratte-ciel plus hauts jusqu'à ce que vous ne puissiez plus respirer l'air raréfié de l'exosphère.

Cela semble simple et semble bon sur le papier.

Mais nous ne sommes pas ici pour écrire un article sur les gratte-ciel sur la technique des gratte-ciel, donc si vous voulez en savoir plus, allez ici ou continuez à lire pour savoir comment nous avons réussi à ériger une douzaine de ces grands édifices (tl;dr… les gratte-ciel sont pas un sou à la douzaine. Lisez la suite pour savoir pourquoi).

Commençons par jeter les bases…

Notre méthodologie de test des gratte-ciel

Vous ne pouvez pas simplement planter un bâtiment prêt à l'emploi sur un terrain et commencer à annoncer des unités et des étages à louer ou à vendre… vous devez planifier, rechercher et poser des fondations en béton avant de commencer à empiler les briques.

Alors, commençons par regarder ce qu'il a fallu pour faire décoller nos articles sur les gratte-ciel.

Ressources - L'équipage, les outils et le temps passé à construire un gratte-ciel

Notre équipe de construction a demandé à tout le monde et à leur blog de sauter dans la fosse et de commencer à creuser. De Savo, notre responsable du développement commercial/contremaître qui a d'abord proposé de nous punir, à Alec, notre responsable des partenariats et de la sensibilisation, qui a recherché des sujets appropriés et mené les campagnes de sensibilisation, à toute notre équipe de rédaction qui a ensuite recherché le contenu et rassemblé les articles. , ainsi que des membres de notre équipe marketing et des développeurs qui ont examiné les articles pour le référencement, le contenu et la précision technique… même James, notre PDG, a retroussé ses manches et s'est sali les mains.

Alors qu'en théorie, un constructeur solo pourrait ériger un article de gratte-ciel tout seul, il est probablement préférable de traiter la méthode du gratte-ciel comme vous le feriez si vous construisiez un complexe d'appartements résidentiels. Vous devrez impliquer toute votre équipe dans sa construction.

Voici quelques-uns des outils que nous avons utilisés pour accélérer le processus en plus d'utiliser WordPress (bien sûr) pour écrire et publier les articles :

• Ahrefs - Évaluez les sujets, effectuez une analyse des concurrents, obtenez des données de backlink, regardez des vidéos sur la façon de le faire
• Tendances Google – Évaluez les sujets.
• Recherche Google (si vous avez besoin d'un lien, recherchez Google et vous le trouverez) - Passez en revue les publications des concurrents.
• Jira - Notre outil de gestion de projet pour le suivi des revues de sujets gratte-ciel, la production d'articles et les tâches de sensibilisation.
• Feuilles Google (Excel, etc.) - Préparez des feuilles de suivi, suivez les résultats de la campagne, gardez Martin heureux
• Contacts par e-mail - Bien que l'utilisation de solutions payantes pour identifier les informations de contact ou de solutions automatisées pour envoyer des e-mails de sensibilisation aurait considérablement réduit les heures que nous avons consacrées à ces tâches, cela aurait pu basculer dans le territoire du spam, nous avons donc choisi de ne pas le faire. Nous avons principalement vérifié les sites manuellement pour identifier les outils d'informations de contact comme Hunter.io (outil de recherche d'adresses e-mail - plan gratuit), Phantombuster (extracteur d'e-mail - essai gratuit), Verifalia (validateur d'adresse e-mail gratuit) et notre compte Help Scout pour envoyer des e-mails de sensibilisation, et répondre/envoyer des e-mails de suivi.

En termes de temps passé, en tenant compte de toutes les tâches régulières de production de contenu (par exemple, évaluer les sujets appropriés pour les articles, rechercher, écrire, éditer, se plaindre, etc.), chaque gratte-ciel a nécessité en moyenne 2-3 semaines pour écrire (nous prend normalement 2 à 4 jours pour écrire un article de blog ou un didacticiel.) vrai travail.

Pendant ce temps, Alec a passé en moyenne 8 à 10 heures par gratte-ciel à gérer les campagnes de sensibilisation et à suivre les résultats.

L'essentiel : si vous avez les ressources nécessaires pour créer un article sur les gratte-ciel, vous pouvez également créer une entreprise passionnante pour rivaliser avec n'importe laquelle d'Elon Musk (SpaceX, Tesla, PayPal... même une ennuyeuse !)

Maintenant que vous savez ce qu'il faut pour construire un gratte-ciel, montrons comment nous l'avons fait brique par brique.

Cible de la campagne

Vous devez avoir une cible, donc si vous visez la lune et que vous la ratez, au moins vous éliminerez quelques arbres.

Nous sommes donc partis avec l'espoir d'atteindre un taux de réussite de 5 %, c'est-à-dire que nous visions 5 % des sites contactés pour créer un lien vers nos articles de gratte-ciel.

Les critères de sélection

Tout d'abord, nous avons dû établir une liste de sujets d'articles et évaluer leur adéquation à la technique du gratte-ciel.

Certaines de nos considérations d'éligibilité comprenaient :

• Les sujets offriront-ils suffisamment d'intérêt aux utilisateurs généraux pour que d'autres sites Web veuillent les lier ?
• Ces sujets « cadrent-ils » avec ce qu'est notre entreprise ? Nous sommes une entreprise WordPress au service des développeurs Web et de leurs clients, nos sujets d'articles devaient donc avoir un sens pour nos lecteurs.
• Pouvons-nous écrire un meilleur article que le meilleur article qui existe sur le sujet ? En théorie, il vous suffit de sortir et de trouver l'article auquel la plupart des sites Web renvoient et d'en écrire un meilleur. Dans la pratique, cependant, vous vous retrouverez souvent à vous demander quelque chose comme "comment Jésus écrirait-il une meilleure bible?"

Après avoir réfléchi et proposé plus de 30 idées d'articles, Alec a mis en place un comité de projet sur Jira et a examiné chacun de ces sujets pour évaluer leur pertinence en tant que candidats aux articles sur les gratte-ciel et effectuer une analyse concurrentielle.

Comme l'objectif de faire une analyse concurrentielle pour la méthode du gratte-ciel est de poser la question "pouvons-nous faire en sorte que les sites Web veuillent créer un lien vers le nôtre à la place et faire tomber cet article de son perchoir ?" et obtenez un "oui" comme réponse, nos critères d'analyse concurrentielle comprenaient l'évaluation du nombre de backlinks auxquels les articles étaient liés, et l'âge (et, espérons-le, obsolète) de la publication.

Articles sur les gratte-ciel

Sur plus de 30 sujets qu'Alec a soigneusement évalués, nous nous sommes retrouvés avec 12 articles - certains ont été écrits à partir de zéro et certains ont nécessité la réécriture et la mise à jour des messages existants :

1. Conformité RGPD WordPress
2. En-têtes de site Web
3. Mettre à jour PHP WordPress
4. Thèmes/plugins de parallaxe
5. Fonctionnalités avancées de Forminator
6. Extensions chromées
7. Guide HTTPS et SSL
8. Guide du pare-feu d'application Web
9. Guide CDN et Cloudflare
10. Lois anti-spam
11. Prévention des spams
12. Accessibilité Web et WordPress

Configuration de la campagne de sensibilisation

Après avoir sélectionné nos sujets de publication sur les gratte-ciel, Alec a créé des feuilles de calcul pour suivre chaque campagne, les e-mails à envoyer et a documenté le processus comme suit :

• Étape 1 : Pour chaque backlink répertorié dans la colonne Backlink de chaque feuille Target (Cible n°1 à Target n°6), recherchez un e-mail de contact sur leur site Web, via la recherche Google ou un outil en ligne, et ajoutez-le au champ Coordonnées. Si aucun e-mail de contact ne peut être trouvé en quelques minutes, ignorez-le et rayez le lien retour dans la feuille de calcul.
• Étape 2 : Pour chaque lien de retour avec un e-mail identifié dans la feuille de calcul, envoyez un e-mail de sensibilisation initial via HelpScout en utilisant le modèle de sensibilisation par e-mail (fourni ci-dessous). Reportez-vous à l'exemple d'e-mail si nécessaire. Ajoutez ensuite la date dans le champ Premier contacté.
  Assurez-vous d'échanger le texte de l'espace réservé avec les informations pertinentes (par exemple, le titre du message cible, le site concurrentiel). Vérifiez l'e-mail avant de l'envoyer pour éviter de faire des erreurs ! Un flux de travail HelpScout a été configuré pour les acheminer vers le dossier du projet.
• Étape 3 : Examinez les réponses au fur et à mesure qu'elles arrivent et définissez l'indicateur dans la colonne Réponses sur "Oui" en conséquence. Si un site a ajouté notre URL, vérifiez d'abord cela, puis définissez le drapeau dans la colonne Modifié sur "Oui" et répondez par un e-mail de "merci". Si un site dit non ou demande de l'argent, ne répondez pas - définissez simplement le drapeau dans la colonne Modifié sur "Non". Si un site demande un échange de lien, ne répondez pas tout de suite – attribuez-le pour un examen plus approfondi.
• Étape 4 : réponse de suivi dans les 3/7/15 jours (attendre d'autres conseils)

Voici notre modèle d'e-mail…

Et voici un exemple de feuille de calcul que nous avons utilisée pour suivre chaque campagne de sensibilisation des backlinks.

Chaque feuille de calcul contenait les informations suivantes :

Lignes:

• Target # - L'URL de l'article auquel d'autres sites Web renvoient et avec lequel nous sommes en concurrence.
• Première publication - Date à laquelle l'article concurrent a été publié pour la première fois.
• Dernière modification - Date à laquelle l'article concurrent a été modifié pour la dernière fois.
• Backlinks - Le nombre de backlinks de l'article concurrent (obtenu auprès d'Ahrefs).
• Contacté - Nombre total de sites contactés avec une demande de pointer vers notre article.
• Changé – Nombre total de sites qui ont modifié leurs liens pour pointer vers notre article.
• Échanges de liens – Nombre total de sites qui ont conclu un accord d'échange de liens réciproque avec nous.
• Taux de réussite – Ce chiffre est automatiquement calculé en divisant le nombre de sites qui ont modifié leurs liens pour pointer vers notre article par le nombre total de sites contactés.

Colonnes:

Chacune des colonnes de la feuille de calcul ci-dessous a été utilisée pour suivre les résultats et la plupart sont assez explicites.

• Backlink - C'est l'URL que nous ciblons pour notre article.
• Évaluation du domaine - L'évaluation du domaine des URL de backlink (d'Ahrefs).
• Coordonnées – À qui nous envoyons notre demande par e-mail.
• Premier contacté
• Suivi
• Répondu (Oui/Non)
• Modifié (Oui/Non)
• Échange de lien

Nous nous sommes ensuite lancés dans un processus systématique d'écriture et de publication des articles, puis de mise en œuvre, de suivi et de documentation des résultats de la campagne de sensibilisation.

Les résultats sont présentés dans la section ci-dessous.

Nos résultats

Alec a créé ce rapport de feuille de calcul fantaisiste pour documenter les résultats de nos campagnes de sensibilisation sur les gratte-ciel…

Voici les colonnes de la section Campagnes de sensibilisation du rapport et leur signification :

• Campagne – Des liens cliquables vous amènent aux publications.
• Mois – Le mois sur lequel nous nous sommes concentrés pour la campagne de sensibilisation.
• Postes – Nombre de postes concurrentiels ciblés.
• Liens DF - Nombre de backlinks do-follow sur tous les messages ciblés.
• Contacts – Nombre de sites contactés à partir de la liste des backlinks do-follow.
• Réponses - Nombre de nouveaux backlinks gagnés à la suite de la campagne de sensibilisation.
• Backlinks - Nombre de backlinks gagnés à partir de tous les e-mails de sensibilisation envoyés.
• Après le 1er - Nombre de backlinks obtenus à partir du premier e-mail de sensibilisation.
• 3 jours - Nombre de backlinks gagnés à partir d'un e-mail de suivi de 3 jours.
• 7 jours - Nombre de backlinks gagnés à partir d'un e-mail de suivi de 7 jours.
• 15 jours - Nombre de backlinks gagnés à partir d'un dernier e-mail de suivi de 15 jours.
• Taux de réussite - Taux de réussite = backlinks / contacts.

Voici une version condensée et plus lisible, pour que vous puissiez voir que nous ne trafiquons pas nos résultats…

Résultats finaux de notre stratégie Skyscraper :

• Campagnes – 12
• Sites contactés – 1 108
• Réponses – 205
• Nouveaux backlinks – 72
• Taux de réussite - 6,50 %

Technique de gratte-ciel - Une tour de puissance de lien ou juste SEO et ainsi de suite ?

Alors, la stratégie du gratte-ciel a-t-elle augmenté le trafic sur notre blog ? Cela a-t-il généré de nouvelles affaires ? Est-ce que ça valait le coup? Le referions-nous ? Et qu'aurions-nous pu faire de mieux ?

Tout d'abord, voici quelques réflexions pour nous aider à analyser le processus :

• Nous avons ciblé 71 publications compétitives dans toutes les campagnes qui avaient un total de 3 657 backlinks do-follow. Cependant, seuls 1 108 (30,3 %) justifiaient d'être contactés. Les autres étaient en grande partie des articles republiés et/ou des spams, ou étaient autrement d'une valeur insuffisante.
• La publication RGPD a obtenu les meilleurs résultats (19,3 %) et la publication Accessibilité a été la moins performante (2,2 %). Il n'est donc pas clair si l'attrait général a eu autant d'impact que prévu, étant donné qu'un poste de niche tel que "Forminator Advanced Features" a eu un succès supérieur à la moyenne (6,9%).
• 19 (26%) des sites contactés qui nous ont fourni un backlink n'ont pas répondu par e-mail ou suivi de quelque manière que ce soit. Il était donc important de vérifier les liens ajoutés sur tous les sites contactés, pas seulement ceux qui nous ont répondu.
• 58% des sites contactés qui nous ont fourni un backlink l'ont fait après l'email initial, 14% l'ont fait après un email de suivi de 3 jours, 15% après un suivi de 15 jours, 13% après un dernier 15 -journée de suivi. De toute évidence, certains retours décroissants de suivis répétés, sans parler de certaines réponses grincheuses après le 3e ou 4e e-mail (par exemple "arrêtez de m'envoyer des e-mails!").

De plus, en termes d'augmentation des backlinks des campagnes de sensibilisation par rapport au référencement organique, voici comment nos articles de gratte-ciel se sont comportés…

• Bien que des articles comme HTTPS & SSL Guide aient gagné plus de 27% de leurs backlinks totaux grâce à des activités de sensibilisation, en moyenne plus de 90% des backlinks totaux provenaient du référencement organique.
• Ironiquement, la plupart des backlinks totaux obtenus pour notre article sur la prévention du spam étaient des liens de spam provenant d'un seul domaine.

En conclusion…

Gardant à l'esprit que nous avons commencé avec un objectif d'amener au moins 5 % des sites contactés à créer un lien vers nos articles de gratte-ciel, nos tests montrent que si vous pouvez trouver un bon sujet avec des tonnes d'opportunités de backlinks potentiels, cette méthode peut valoir la peine d'être poursuivie ( par exemple, notre article WordPress GDPR, qui a gagné 32 backlinks). Cependant, alors qu'un article de gratte-ciel peut être bon pour gagner passivement plus de backlinks (après avoir déployé beaucoup d'efforts actifs), nous nous sommes également retrouvés avec des articles comme Update PHP WordPress, qui n'a généré que 2 backlinks, donc cette méthode pourrait être utile d'utiliser pour des publications persistantes avec de nombreuses statistiques et faits qui font appel à un grand nombre de sites de votre secteur ou de votre créneau.

Donc, si vous avez les ressources et la volonté de créer des articles qui surpasseront ceux de vos concurrents, vous voudrez peut-être mettre un casque et essayer la méthode du gratte-ciel.