Comment Style Girlfriend et WooCommerce aident les hommes à profiter de la mode

La vie est compliquée.

Avoir l'air bien ne devrait pas l'être.

C'est ce qu'indique la page d'accueil de Style Girlfriend, le site Web de mode féminin conçu pour aider les hommes avec leur garde-robe.

Ils croient que la beauté ne devrait pas être réservée aux hommes avec des abdominaux en six packs et un Amex noir.

Les clients de Style Girlfriend sont des gars moyens qui veulent mieux comprendre les styles et les comportements qui attirent les femmes d'aujourd'hui en puisant dans une perspective féminine amicale.

Style Girlfriend, maintenant une jeune entreprise animée avec sept stylistes et cinq écrivains, travaille sur son premier cycle de financement de pré-amorçage. Cela a commencé comme une chronique hebdomadaire écrite par la fondatrice Megan Collins qui a été publiée sur le site Web d'un ami. La colonne a rapidement trouvé un écho auprès d'un large public et a même été diffusée à l'échelle nationale par une chaîne de journaux.

Elle a ensuite déplacé le contenu sur son propre site – d'abord propulsé par Tumblr, mais plus tard par WordPress – où la bibliothèque de contenu a continué d'attirer un lectorat en expansion du monde entier.

Récemment, Style Girlfriend est passé d'une plate-forme de contenu uniquement pour ajouter des services de style personnalisés pour hommes, propulsés par WooCommerce. Bien que les articles de blog soient toujours un moteur de revenus substantiels pour les affiliés, ils servent désormais également de principal outil de marketing pour l'offre de services en croissance rapide.

Nous nous sommes assis avec Megan, qui s'est classée comme fondatrice non technique, pour en savoir plus sur son histoire d'entrepreneur et pourquoi WordPress et WooCommerce sont si parfaits pour répondre à sa vision.

Q : Parlez-nous un peu de votre parcours.

Lorsque je suis sorti de la publicité et que j'ai commencé à bloguer, le sentiment que tout à coup j'étais "autorisé" à partager mon travail dans mes propres pensées et mots était effrayant.

C'était surtout mon propre ego fragile qui m'avait empêché de changer de carrière pendant si longtemps. Ce n'était absolument pas la technologie, même si je craignais que mon incapacité à coder ne soit un obstacle à la création de ce type de blog et de site Web.

En utilisant WordPress, j'ai au moins pu enlever cette excuse pour ne pas pouvoir essayer une nouvelle entreprise entrepreneuriale. Commencer avec WordPress m'a vraiment aidé à sentir que je pouvais comprendre cette partie.

Q : Vous écrivez spécifiquement sur le style depuis longtemps. Si vous repensez au moment où vous avez mis en ligne Style Girlfriend pour la première fois, à quoi ressemblait le blog ?

« Oh, à mon époque, nous devions bloguer trois pieds dans la neige. Dans les deux sens."

Ouais, pour moi, les blogs me donnaient l'impression que cette porte incroyable s'était soudainement effondrée pour empêcher les gens d'avoir une opinion. C'était génial pour les gens comme moi qui avaient une tonne de syndrome d'imposteur autour d'être écrivain ou d'effectuer des tâches techniques.

J'ai lancé Style Girlfriend sur Tumblr, mais j'ai rapidement réalisé que je ne pouvais pas faire beaucoup de choses - en particulier en matière de référencement - que je voulais vraiment. Nous sommes donc passés à WordPress.

Et une fois que nous avons déménagé, je me suis dit: "Oh, ce n'est même pas difficile." Il s'agissait simplement de retirer les roues d'entraînement et de réaliser: «Je peux toujours le faire. Je peux comprendre cela.

J'ai eu la chance d'embaucher d'excellents développeurs pour nous aider à personnaliser les thèmes et à créer l'expérience que nous souhaitons sur le site. Et le site lui-même a traversé une tonne d'itérations au fil des ans. Mais même si je ne l'avais pas fait, je suis convaincu que j'aurais pu acheter un thème et travailler avec lui seul.

Nous utilisons maintenant WooCommerce pour nos deux services de style en ligne. L'un est le rafraîchissement de la garde-robe, qui comprend un appel vidéo en tête-à-tête avec un styliste, une liste de courses de 5 pièces et une inspiration de tenue, et le niveau suivant est le redémarrage de la garde-robe, qui est plus robuste et comprend un 12 pièces. liste de courses et direction de tenue spécifique de votre styliste.

Q : Lorsque vous avez sélectionné une plate-forme de commerce électronique, WooCommerce vous semblait-il un choix évident ? Comme, "Je suis déjà sur WordPress donc je vais utiliser WooCommerce?"

WooCommerce a été fortement recommandé par notre développeur, qui travaille principalement avec WordPress. Nous avons regardé Shopify, mais je ne voulais pas trop commencer à enregistrer Scotch ensemble. Je préférerais de loin que toutes les choses soient hébergées dans un seul tableau de bord. J'essayais de garder la technologie simple à utiliser pour quelqu'un comme moi, un fondateur non technique.

Avec WooCommerce, nous avons également pu étendre facilement nos offres. Par exemple, nous utilisons maintenant un plugin de carte-cadeau. Vous pouvez désormais acheter l'option Actualiser ou Redémarrer pour vous-même ou pour quelqu'un d'autre.

Nous avons également ajouté le plugin WP Affiliate car nous créons un programme d'affiliation pour les références.

Q : En pensant à la conception du site, y avait-il quelque chose de spécifique que vous essayiez d'accomplir ?

Pour la page de la boutique, où nous partageons les favoris mensuels sur lesquels les utilisateurs peuvent cliquer pour acheter auprès d'une marque ou d'un détaillant, je voulais vraiment imiter un beau site de commerce électronique. Je voulais que l'utilisateur se sente comme, wow, c'est comme faire du shopping sur Nordstrom ou Mr Porter. Les gens peuvent naviguer rapidement car il y a une belle superposition qui se produit lorsque vous survolez un produit - elle affiche le nom de la marque, le nom du produit, des choses comme ça.

Et en pensant au côté de mon équipe - je voulais que ce soit super simple pour nous de mettre à jour les produits, et ça l'est.

Q : Selon vous, quelle est la chose la plus importante que les visiteurs doivent voir lorsqu'ils visitent le site pour la première fois ?

Je veux qu'ils comprennent ce qu'est l'offre de service : que nous faisons du stylisme personnel pour hommes et que nous le faisons virtuellement.

Les choses ont vraiment changé depuis 2020, lorsque nous sommes passés d'une plateforme de contenu à une plateforme de services. Désormais, le contenu joue également un rôle important dans notre marketing. Il y a des concurrents qui ont vraiment accaparé le marché des moteurs de recherche pour des mots-clés comme "achats personnels pour hommes". Mais notre contenu apparaît toujours pour des tonnes d'autres recherches comme "Meilleurs chinos pour le travail", Et nous sommes en mesure de dire aux personnes qui cliquent sur notre site, "Hé, au fait, nous avons ces services que vous allez vraiment Comme."

Q. Quelle est la manière la plus notable dont WooCommerce s'intègre dans la vie quotidienne de l'entreprise ?

Eh bien, la meilleure expérience est quand c'est totalement sans friction auquel nous pensons à peine. Mais c'est toujours un sentiment incroyable d'être averti lorsque quelqu'un effectue un achat. Il est bon de savoir que tout fonctionne en arrière-plan et que le processus se déroule comme vous le souhaitez.

Q : Quels sont les endroits où vous vous rendez pour faire des recherches sur le marketing et le commerce électronique ?

Pour le meilleur ou pour le pire? Je suis un lecteur Twitter très actif, en particulier sur les sujets marketing. Je peux en quelque sorte apprendre passivement sans nécessairement sortir et être sur des blogs. Je ne suis pas nécessairement en train de googler, "Meilleures pratiques pour les pages de destination" car je découvre déjà ces ressources sur Twitter.

Je reçois également la newsletter de Nik Sharma tous les dimanches, et les conseils qu'il partage ont été très utiles.

Q : Vous générez des revenus d'affiliation à partir de l'ensemble de votre contenu, mais vous proposez désormais également des services de stylisme personnel. Comment cela se décompose-t-il pour votre entreprise ?

À l'heure actuelle, le contenu de notre blog reste notre principale source de trafic et le marketing d'affiliation est notre principal moteur de revenus. Mais nous constatons beaucoup de succès avec les partenariats de marque et nos nouveaux services.

En fait, nous avons constaté une croissance de 85 % des revenus des services d'une année sur l'autre, donc c'est formidable.

C'était encourageant de voir cette croissance, surtout pendant la pandémie, parce que c'était comme, qui se soucie de ce qu'ils portent en ce moment ?

Dans un autre sens, cependant, ce n'est absolument pas surprenant. Je veux dire, vous ne pouvez travailler à la maison dans votre pantalon de pyjama que pendant tant de jours d'affilée avant de commencer à vous sentir comme un plouc total, n'est-ce pas ?

Q : Avez-vous constaté une augmentation des revenus des affiliés alors que le service a décollé ?

Pour quelqu'un qui a payé pour le service de stylisme, qui a reçu un plan d'achat littéralement créé juste pour lui, le taux de conversion est nettement plus élevé que pour les visiteurs qui viennent d'atterrir sur un article de blog.

Mais nous ne recommandons pas des produits juste pour faire une commission - si un produit n'est pas dans un programme d'affiliation, nous l'inclurons quand même si c'est le bon choix. Et, contrairement à nos concurrents, nous ne vendons pas nos propres produits qui nous obligent à pousser les mêmes articles encore et encore à chaque client.

Q : Quel rôle joue votre lieu de résidence — New York City — dans votre entreprise ?

C'est une réponse délicate car techniquement, je peux travailler de n'importe où. En ce moment, je passe beaucoup de temps dans mon état natal du Wisconsin.

Tant que j'ai une connexion wifi, je peux ouvrir mon ordinateur et être au travail, et toute notre équipe est également à distance. Pourtant, je n'aurais pas les relations que j'ai sans les avoir construites à New York.

Donc, c'est difficile de dire que je peux travailler de n'importe où, parce que je n'aurais pas l'entreprise que j'ai sans l'avoir construite en ville.

Q : Quelle est la prochaine étape pour Style Girlfriend ?

À l'heure actuelle, notre objectif est de lever un financement de pré-amorçage et de continuer à développer Style Girlfriend sur WooCommerce.

WordPress et WooCommerce sont la combinaison parfaite pour les magasins de commerce électronique axés sur le contenu. Sans formation en technologie, Megan a puisé dans ce pouvoir pour développer son entreprise et s'adapter pour offrir avec succès de nouveaux services.